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-signo icônico
-signo lingüístico
-signo plástico
O ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
Na maioria das vezes compreende três qualidades
de signo.
Pós Graduação
Utilidade de casa
O ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
A partir da relação destas três qualidades que os
sentidos são construídos no instante da leitura
-signo plástico: ( COMPOSIÇÃO VISUAL )
-Cores, formas, tipos, linhas e a organização do anúncio.
Hierarquia da Informaçao
O ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
A composição visual do anúncio deve valorizar a idéia criativa.
Alexandre Mota – Direção de arte
3 aspectos
Alexandre Mota – Direção de arte
Alexandre Mota – Direção de arte
O ANÚNCIO
PUBLICITÁRIO
A partir da relação
destas três qualidades
que os sentidos são
construídos no instante da
leitura
Gestalt é uma escola de Psicologia.
Forças externas
Acontece com à estimulação da retina que acontece graças à luz refletida
proveniente do objeto.
Forças internas
E, em um segundo instante, atuam as forças internas, que é a tendência do ser
humano de organizar os estímulos externos. Ele procura organizar a Forma para
achar equilíbrio e um conjunto visual coerente e unificado. De acordo com os
resultados da Gestalt, estas forças internas que regem a percepção visual são
conduzidas por alguns princípios básicos gerais.
Os estudos da Gestalt sobre a percepção indicam que a leitura de imagens
percebida é resultado de duas forças.
Forças internas
Unidade
Segregação
Unificação
Fechamento
Continuidade
Proximidade
Semelhança
Pregnância da Forma
UNIDADE
UNIDADE
UNIDADE
UNIDADE
COMO IDENTIFICAR AS UNIDADES?
ELKE MARAVILHA
CONTRASTE
DIFERENÇA
SEGREGAÇÃO
PRETO NO BRANCO
Segregar significa separar, identificar,
evidenciar ou destacar unidades formais em
um conjunto.Somente podemos perceber as
unidades distintamente se houver segregação
suficiente para formar as unidades.
Hamburguer
hamburguer
hamburgu
CONTRASTE
COMO IDENTIFICAR AS UNIDADES?
COMO IDENTIFICAR AS UNIDADES?
UNIFICAÇÃO
A unificação age em virtude da igualdade
de estimulos. O princípio de unificação da
forma acontece na semelhança dos
estímulos visuais produzidos pela forma. A
unificação acontece quando se percebe a
coerência da linguagem usada nas partes e
no todo da Forma. Fatores como
equilíbrio, harmonia e organização visual
contribuem para a unificação de um
conjunto.
UNIFICAÇÃO
Bombril
UNIFICAÇÃO – Keith Haring
UNIFICAÇÃO – Keith Haring
UNIFICAÇÃO – Keith Haring
UNIFICAÇÃO – Keith Haring
UNIFICAÇÃO – Romero Brito
UNIFICAÇÃO – Romero Brito
UNIFICAÇÃO – Romero Brito
UNIFICAÇÃO – Romero Brito
Alexandre Mota – Direção de arte