Hezron Banteng Aryawigati Saragih

09/287218/PEK/13733

Industri Competitive Analysis

Strategi Diversifikasi pada Astra International Group

Saat sekarang kompetisi diantara perusahaan hampir disetiap jenis industry semakin
ketat, sehingga perusahaan dituntut untuk menciptakan strategi yang membuat mereka bias
bertahan dan menang di kompetisi tersebut. Salah satu strategi yang bis dipergunakan oleh
perusahaan adalah diversifikasi. Diversifikasi sendiri dapat didefinisikan sebagai tindakan
perusahaan dimana perusahaan tersebut membagi bisnis nya ke industry – industry berbeda
yang bisa saling terkait maupun tidak.
Tujuan diversifikasi sendiri ada beberapa menurut Thompson et al yang di ambil dari
buku Crafting and Executing Strategy, salah satunya adalah untuk memanfatkan kesempatan
mengembangkan bisnis kedalam sebuah industri baru dimana teknologi dan produknya dapat
bertindak sebagai pelengkap pada bisnis yang sudah ada.
Salah satu perusahaan yang menerapkan strategi diversifikasi adalah Astra International
Group yang mendiversifikasikan bisnisnya menjadi 6 grups yang terdiri dari 27 bisnis yang
beroperasi di 17 industri yang berbeda. Salah satu grup dari Astra adalag Automotive Group
yang terdiri dari delapan perusahaan yang bermain di empat industry dengan contoh seperti
PT. Toyota Astra Motor atau PT. Astra Honda Motor dan juga Astra Financial Services yang
terdiri dari tujuh perusahan yang bermain di lima industry dengan contoh seperti Astra Credit
Companies dan PT. federal International Finance.
Dari pembagian ini kita bisa menganalisis dengan mudah jika salah satu tujuan Astra
melakukan adalah untuk mengembangkan bisnis ke industry baru yang bertindak sebagai
pelengkap pada bisnis yang sudah ada sebelumnya. Grup Astra Financial Service bertindak
sebagai pelengkap dari grup Automotive yang ada sebelumnya, konsumen yang membeli
kendaraan pada Automotive Grup dapat menggunakan jasa leasing maupun asuransi yang di
tawarkan oleh grup Financial Service. Kedua grup ini saling melengkapi dan dapat membentuk
strategic fit yang dapat memaksimalkan keuntungan bagi Astra International Grup.