herramienta de entretenimiento,
en definitiva, un mundo nuevo
PUBLICIDAD,COMO UN ELEFANTE EN
UNA CRISTALERÍA…
Hace ya varios meses que no
hacen más que llegarme
artículos acerca de que la
publicidad “tradicional” está de
capa caída, que las televisiones
pierden ingresos en publicidad,
que las empresas ya no creen en
ese modelo, y que todo ello nos
lleva a un aumento significativo de
la inversión en publicidad “on-
line”, social media, en definitiva
nuevos canales para llegar a
nuestros usuarios. ¿Realmente
pensamos que un cambio de
escenario va a hacer que los
usuarios nos escuchen más? ¿y por
cuanto tiempo?
Hace ya mucho tiempo que la
“sutileza” que debe regir las
acciones de un buen equipo de
marketing se perdió. La época en
la que hasta los propios
profesionales caíamos en telas de
araña muy bien dispuestas ha
pasado, y lo hemos cambiado por
un modelo en la que salimos en
busca del usuario como un
elefante en una cristalería.. Vemos
series o películas que se cortan a
mitad de diálogo para ponerte mil
anuncios sin sustancia
creatividad, triquiñuelas “de baja
ralea” como cortar 5 min antes del
final para que el usuario no quiera
cambiar de canal, ¿de verdad a
alguien le extraña que
Televisión venezolana sin
publicidad haya aumentado sus
rating?
La respuesta: los usuarios cambian
sus hábitos, empiezan a ver series
y películas en Internet, compartir
información a través de redes
sociales, los videos online tienen
un grandísimo éxito como
lleno de posibilidades.
Pero ahí vamos de nuevo, como
elefantes en una cristalería, nos
metemos en redes sociales a
apabullar sin molestarnos en dar
un contenido algo decente, vas a
buscar algo a una web y se abren
banners inmensos que te crispan
los nervios y la paciencia (buscar
la X para cerrar no es ver un
banner), saturamos los buzones
con e-mails que rozan la legalidad,
inundamos los videos con
publicidad, ¿si no quieren ver los
anuncios en la televisión que nos
hace pensar que lo quieren ver en
un video?
Por favor, por favor, por favor…
SUTILEZA y CREATIVIDAD, como
diría Alfredo Maldonado uno de los
Gurús de la Publicidad venezolana.
El marketing y la publicidad han de
ser parte de una estrategia, como
una partida de ajedrez, como una
tela de araña. Hay que atraer al
usuario desde las redes sociales
con contenido atractivo que
quieran ver, hay
que relajarles, entretenerles, crear
buen ambiente, entonces, y sólo
entonces, nuestros
mensajes quedarán grabados
ni como quien hierra a una res. Hay
que estar ahí cuando nos buscan y
atraerles, tenemos que competir y
ser los primeros, pero en el
momento en que nos encuentran
la cuando no nos quieren ver hay que
tener claro que hemos fallado, que
hemos dado un paso atrás. Y ojo!,
no dudo que más de uno me pueda
demostrar que eso les da dinero,
estoy seguro, pero es sacarle más
leche a la vaca de la que puede
dar. La televisión y la prensa
escrita son modelos, que si bien
van a sufrir cambios, estarán ahí
en los próximos años… y muchos
profesionales ya no los quieren ni
ver. Las nuevas tecnologías
nos abrirán nuevas puertas,
nuevos métodos, pero al igual que
hemos hecho con los
tradicionales, los extinguiremos
como canales de comunicación si
no los cuidamos si no los
trabajamos como es debido.
Nos vemos en el espejo….

Alfredo Stelling
Cróquer