UNIVERSIDAD DEL SAGRADO CORAZÓN

PRIMERA UNIDAD:

MODELO DE COMUNICACIÓN ESCOGIDO Y CREADO

GRUPO PUBLICIDAD (BRILLIANT ROSE)

BIANCA ACEVEDO

BEN P. CASTRO

GRUPO PUBLICIDAD (BRILLIANT ROSE)

Modelo General de Comunicación Publicitaria.

Explicación Modelo

Las flechas indican el sentido de la comunicación: el publicista (emisor) traduce la

información en mensaje: codifica la información. Emite el mensaje utilizado un determinado
canal para alcanzar la audiencia objetiva. La audiencia decodifica el mensaje, le da un sentido,
interpreta la información contenida en el mensaje.

La segunda parte del circuito está dada por el retorno de la información: la

retroalimentación o Feedback (explicado anteriormente. En publicidad, ese retorno de
información es presentado por el efecto de la comunicación sobre los consumidores; sea por un
cambio de actitudes de los consumidores hacia el producto anunciado, sea por el cambio de sus
hábitos de consumo.

Escogimos este modelo ya que muestra con claridad que, para que la comunicación sea
eficaz, el emisor y el destinatario deben estar en la misma longitud; en otros términos, el mismo
léxico debe servir al emisor que codifica y al destinatario que decodifica el aviso.
MODELO DE COMUNICACIÓN CREADO (Producción de Evento)

Este Modelo presenta la relación comunicativa desde el Asesor Creativo de una compañía hasta
el consumidor.

1. Primero el asesor creativo le da la idea principal a la agencia de publicidad o viceversa (la

agencia le puede pedir al asesor ideas).

2. Luego la idea que tiene la agencia la presentan a las compañías (diferentes organizaciones que
buscan eventos para promocionarse).

3. Entre tanto la agencia, luego de conseguir auspicio, cuenta con un publicista.

4. Este publicista va con la idea auspiciada y el mensaje a los medios.

5. Y por último, los medios distribuyen este mensaje al consumidor para persuadirlos a que
asistan al evento.