Professional Documents
Culture Documents
وصف ملخص للمشروع
وصف ملخص للمشروع
الخطة التسويقية.
خطة إدارة الشؤون المالية.
الخطة اإلدارية.
النقاط الرئيسية
.2األهداف:
جدير بالذكر هنا ضرورة أن توضح ما إذا كنت تخطط لعمل جديد ? أو تريد التوسع في عملك الحالي ،وذلك بالتركيز واألخذ في عين
االعتبار توفر اإلمكانيات المالية الداعية إلى االستمرار في الربح؛ عن طريق :
خطة زمنية:
بعدما تكون قد أنجزت الخطوات الرئيسية بتفاصيلها في خطة العمل على مشروعك التجاري المرتقب ،ينبغي وضع تصور زمني من
ثالث إلى خمس سنوات يمكنك فيها إنجاز المنتج أو الخدمة من خالل التقديرات المالية التي وضعتها ،داعما إياها بتفسير عن الكيفية
التي ستسير فيها آلية اإلنتاج .
وصف السوق متضمنا ً حجم السوق الذي تنوي دخوله ،ودراسة الموقع ? الديموغرافية.
ما هو األهم بالنسبة لعمالئك وماذا يريدون وأين وكيف ،قد تعتقد أن السعر هو األهم بالنسبة إلى العميل في وقت هم يبحثون فيه عن
الخدمة السريعة والمنتج األفضل والتوزيع الجيد ،باإلضافة إلى المكان المناسب واللمسة الشخصية الودودة.
تعرف إلى نوع الشخص أو التجارة التي تقدم المنتج أو الخدمة وما حجم وجودها في السوق ،وفي هذه المرحلة يجب أن تقدر حجم
السوق المستهدف لمنتجك أو خدماتك من حيث إجمالي المبيعات ووحدات المنتج ? الخدمة التي تم بيعها .
تعرف إلى االتجاهات التي قد تؤثر على األنماط الشرائية والمبيعات الكلية ومستويات الكسب والخسارة ،وكرجل أعمال ينبغي أن
تتعرف إلى اتجاهات الصناعة واالتجاهات االقتصادية (بطالة متزايدة ،التضخم ،الركود) باإلضافة إلى االتجاهات الديموغرافية
والتطورات التنظيمية والقانونية والتغيرات في أساليب الحياة مثل نمو النساء في نطاق األيدي العاملة ? قلة عدد األطفال …الخ
من المهم جدا أن تكون هناك ثقة بينك وبين منتجك ،خالل المنافسة يجب أن تعرف سوق منافسيك وأوضاعهم المالية ،ويجب أيضا ً
مقارنة منتجك أو خدمتك بمنتجات منافسيك من حيث الجودة والسعر والخدمة والضمانات والصورة ..الخ ..
اختالف المنتجات هو أحد مصادر المبيعات األساس ّي ة الخاصة بك ،وخالل تعريفك بمنتجك تأكد من وجود كل السمات والفوائد فيه،
فالسمات هي صفات المنتج مثل اللون والحجم والوزن وقابلية النقل والتعبئة والجودة والسعر والخدمة ،أما الفوائد فهي تخص العميل
من حيث استمتاعه بالمنتج أو الخدمة التي تقدمها ،وتوفير الوقت والمال وغيرها من الفوائد التي يمتاز بها منتجك ،وهو قابل للتعديل
والتطوير بناءاً على طلب العميل وتوجهات السوق .
قيمة السلعة المعروضة للبيع لها أهمية عالية ،خاصة وأنها تعتبر أحد دوافع الربح الرئيسية ،ولتحديد هذه القيمة توجد طرق عدة مثل
األسعار السائدة األخرى لبضائع مشابهة ،كمية الطلب للمستهلك ،والكلفة اإلنتاجية للمستهلك نفسه ،باإلضافة إلى أخذ بعين االعتبار
حساسية المستهلك لسعر السلعة ،فبعض السلع تعتبر من الكماليات كالسيارات الفخمة مثال لكونها ذات حساسية مرتفعة لدى
المستهلك ،فتغير طفيف في السعر قد يؤدي إلى تغير كبير في الطلب ،بينما سلع أخرى كاألساسيات مثل الطعام تختلف ،فتغير السعر ال
يؤدي إلى تغير كبير في الطلب .
من األمور القيمة جدا هي قاعدة العمالء لديك ،اإلخالص والفناء في العمل من األمور المهمة لكسب العميل ،ويجب أن يكون هدف
أنشطة إدارة عالقات العمالء هو إظهار التزامك مقابل حاجات عمالئك وإلى تسليم منتج أفضل ،وأفضل مصدر لعمل جديد هو بناء
عالقة مع العميل على أساس المودّ ة والثقة .
كمبتدئ بال سمعة ومصداقية في السوق يجب أن تكون ذكيا وتزيل خطر تعامل التجار معك ،أقنع السوق بهدفك وأن منتجك أو خدماتك
الض مانات على منتجك لتشجيع المستهلك ،فإذا كنت تعمل في
خالية من المخاطرة ? أنك ستقف خلف منتجك طوال الوقت ،واعرض ّ
مجا ًن ا ،وإذا كنت في تجارة الخدمة ,دع العمالء يحاولون خدمتك مجانا،
المجان ّية أو اعرض ع ّينات منتجك ّ
ّ مجال ّ
الطعام ,مدّ المعارض
ً وعلى سبيل المثال إذا كنت محاميا أو مستشارا أو مهندسا أو في تجارة ال ّتصميم فيمكنك أن تعرض مشاور ًة ّ
مجان ّية لكسب العمالء.
المالحظات التي تحصل عليها هي تجارب مجانية ثمينة ،وتساعدك في بناء تجارتك
مغر جدا في عصر مليء بالمتاعب أن توقف مجهودات تسويقك ،وانتبه إلى أن هذا غير حكيم جدا ،فالبحث قد أظهر أن هؤالء الذين
يزيدون مجهودات تسويقهم في األوقات القاسية يزيدون بالتالي سهم سوقهم الطويل األجل ? الربحي .استغل رد فعل المنافسين
ً
قاسية بزيادة إنفاقاتك الخاصة في هذه المنطقة ،وعندما تتراجع المنافسة, العفوية لتخفيض اإلعالن ? الترويج عندما تصبح األوقات
تستولي أنت على الفرصة إلخبار عمالئك بما يجب أن تعرضه .حافظ على قنوات االتصال بجعلها مفتوحة معهم ،واستخدم الخطابات
الدورية ,واإلعالنات ,والبطاقات البريدية ,والصحف اإلخبارية ،ومكالمات الهاتف. .
.8فترات العمل:
مناقشة ميزاتك التنافسية باإلجابة على عد ٍد من األسئلة مثل:
لماذا سيختار الناس منتجاتك وخدماتك بدالً من منافسيك؟ وما هي فوائد منتجك أو خدماتك التي ستقدمها ? وكيف تحافظ على مستواك
سوق
ٍ كمنافس قوي؟ لذلك يجب أن تكون واثقا ً من فرضياتك ،بأن تؤكد على أن خدمتك ستدعم وتثبت أفضليتك ،فذلك هو سالحك في
يكتظ بالمنافسين.
.9المنافسين :
اسأل نفسك عن الذي يجعل منتجك أو الخدمة التي تقدمها فريدة في السوق ،ولماذا سيأتي العميل إليك بدالً من أن يذهب إلى
منافسيك ? لذلك قم باختيار سمة لمنتجك أو الموقع الفريد له ،واعتمد على ذلك كافتراض لخطة المبيعات الفريدة لديك ،فعلى سبيل
المثال في عالم معجون األسنان هناك من يعتمد على فكرة تبييض األسنان في التسويق ،بينما اآلخر يتبع فكرة النفس المنعش ليكون
مميزاً عن غيره.
.10مزايا المشروع:
المكان له عالقة كبيرة في وصول المنتج أو الخدمة إلى المستهلك ،فاختيار المكان قد يرتبط بنوعية التجارة إن كانت توزيعا بالجملة أو
بيعا بالمفرق أو تصنيعا ،كل هذه األمور لها عالقة وطيدة في تحديد المكان المناسب ،وقد يكون من األفضل البيع عبر التلفزيون أو
اإلنترنت بدال من مكان مادي في بعض األحيان .
الهيكل القانوني.
الهيكل اإلداري.
السير الذاتية.
مجلس اإلدارة.
كما يجب أن تغطي التقديرات المالية فترة زمنية ال تقل عن ثالث سنوات ،بحيث يمكن تحقيق االحتماالت المستقبلية عن الربح أو
الخسارة بدون أن تحوي الكثير من التفاؤل باألرباح فقط ،عن طريق تحليل هذه التنبؤات شهريا ً على األقل حتى يمكنك تحقيق تدفق
مالي إيجابي.
هذه النقطة ذات أهمية كبيرة ألن التدفق التقديري السنوي يمكن أن يخفي بعض المشاكل التي تمر بها والتي يجب أن تأخذها بعين
االعتبار في تخطيطك المالي؛ لذلك نقترح عليك النقاط التالية :
.15المصاريف الدورية:
.19الدعاية واإلعالن:
يجب أن يلعب اإلعالن دورا رئيسيا في الوصول إلى العمالء ،فاإلعالن قد يحتاج إلى مبالغ ضخمة ،فهو من منظور آخر يحتل الجزء
األكبر من مرحلة الدعاية ،ويجب أن يقوم اإلعالن بالتسويق للهدف األساسي وبفاعلية ليلفت انتباه المستهلكين عبر الخطوات التالية :
اإلنتباه :باستخدام العناوين البارزة في المطبوعات ،وشد النظر في اإلعالنات المرئية ،واالستخدام الذكي لعناصر الصوت في اإلعالن
اإلذاعي.
االهتمام :العميل يريد أن يعلم ويتعلم فهو محتاج لالهتمام.
الرغبة :بالتأكيد على فوائد المنتج أو الخدمة يجعل العمالء منجذبين.
العمـل :العميل يحب التصرف بنفسه فهو الذي يشتري المنتج ويستفسر عنه … الخ .
تأكد من أن تكون حذرا في مناقشة خطة إعالناتك التي ستستخدمها عبر وسائل اإلعالم المختلفة مثل الجرائد والمجالت واإلنترنت
والراديو ? التلفزيون ..الخ ..وما هي التكاليف وما هي االستراتيجية التي ستعقب اإلعالنات ،ويجب أن تكون هناك موازنة بين كمية
العمل المتوقعة قبل اإلعالن وبعده ،كما يجب أن تبقى حذراً في تسويقك للمنتجات الجديدة التي ستتبع اإلعالن مثل الكتيبات
والمنشورات ،فكلها مكملة لبعضها البعض .ال ّت رويج بوجه عام هو نشاط قصير األجل يهدف إلى توليد إنتاج طويل األمد في المبيعات ?
المكاسب .ويمكن أن تكون األهداف العامة هي اإلبقاء على العمالء المخلصين وكسب عمالء جدد .
للوصول إلى ذلك العميل المستهدف قد يجب عليك البحث عن بعض المعلومات الديموغرافية األساسية مثل :العمر والجنس والدخل
والوظائف والسكن وحجم العائلة والمستويات التعليمية والحالة االجتماعية ،باإلضافة إلى ذلك ستضطر لفهم عمالئك نفسيا ً من حيث
روابطهم المشتركة ? حوافزهم وما يحبون ويكرهون ،وهذا مرهون بعدم توقف محاوالتك في البحث عنه ،وفهم عاداته في التسوق،
لكي تبقى قريبا ً منه.
.21االمن والسالمة:
.22فريق العمل:
من الضروري وصفك للتخطيط اإلداري الذي سيساعدك على إدارة العمل اإلنتاجي ،ويكون ذلك بتحديد طبيعة كل من :الموقع ?
المرافق ? المعدات ? المواد الخام ? التجهيزات الفنية ،القوى العاملة ? ساعات التشغيل ،وأساليب وطرق التخزين .
التصنيع ? التوصيل.
إجراءات التوظيف ? إدارة شؤون الموظفين.
الموقع والمرافق.
اتفاقيات التأمين ? التأجير.
المعدات الالزمة إلنتاج السلع أو تقديم الخدمة.
المواد الخام المستخدمة.
بيانات تحليلية عن الموظفين.
.24سياسة المشروع:
ّ
موظ في المبيعات يتعاملون مع منتجك أو خدمتك بمعرفة جيدة جدا ،ويمكن أن يفقهوا العمالء في استخدام المنتج ،إذ ال شئ تأكد بأن
ّ
ينفر العمالء أكثر من الشراء من موظ في المبيعات الذين يظهرون اهتماما قليال للمنتج أو الشركة ،أيضا تأكد بأن هواتفك متجاوبة فورا
و بأسلوب ودود ،وأن كل الرسائل يتم الرد عليها خالل 24ساعة ،فإذا تضمنت تجارتك الحجم العالي للعمالء وزاد مستوى الدخل,
فتأكد أن ال تترك عمالءك ينتظرون في الطوابير لفترات ّطويلة .
.25البيع والتسويق