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ENREDADO
Las Redes Sociales y su relevancia
en el Paisajismo Profesional
Paisaje
Paisaje Gabino Carballo Pérez
En 1982 comienza en Vitoria (Universidad del País Vasco) la carre- Elegido como representante de los estudiantes españoles en
ra de Filología Románica, especialidad universitaria en la que se ELASA en 1992. En el mismo año comenzó su andadura profesio-
licencia en 1987. nal por todo tipo de ámbitos, desde el diseño y ejecución de pe-
queños jardines hasta su colaboración en grandes equipos multi-
Entre 1984 y 1988 es cantante y letrista del grupo rock Lo del disciplinares.
perro.
Miembro colegiado del Landscape Institute durante varios años,
En 1990 se traslada a Madrid, donde realiza estudios de guión de adquirió amplia experiencia en el diseño y construcción de espa-
cine y TV (con Mario Onaindía y Jorge Martínez Reverte), de redac- cios públicos, corporativos y jardines privados, tanto en el Reino
ción y presentación para radio y televisión, de locución y de doblaje. Unido como otros países.
En 1993 realiza prácticas en el Departamento de Imagen y Auto- Participó en el concurso para la remodelación de Trafalgar Square,
promoción de Telemadrid. Londres, en el equipo liderado por Sir Terry Farrell, con Gillespies
Oxford como paisajistas.
En ese mismo año y en el siguiente, forma parte, como cantante,
del grupo rock España Negra, y trabaja como actor en espectáculos Su proyecto Discovery Place para Whitelaw+Turkington Landscape
teatrales y de terror. ganó el BALI National Landscape Award en 2003.
Entre 1996 y 1997 interviene como actor de doblaje en varias Participó en la redacción y definición del proyecto del BBC Media
películas y videojuegos. Village. White City, Londres, como colaborador del estudio Chris-
topher Bradley-Hole Landscape, el autor de libros como “El Jardín
Desde 1997, y hasta 2001, trabaja en la Asociación para la Televi- Minimalista” y “Making the Modern garden”.
sión Educativa Iberoamericana (ATEI), primero como guionista y
posteriormente también como locutor, presentador y creador de Colaboró con Arne Maynard Garden Design para sistematizar los
programas, series y formatos televisivos. métodos de trabajo en su gabinete, y fue responsable del proyecto
ejecutivo de uno de los mayores jardines privados creados en la
Casi al mismo tiempo, entre 1998 y 2002, escribe artículos y última década en el Reino Unido, en colaboración con Quinlan Terry
columnas para el periódico Centro de Madrid. Architects,
En 2002 se convierte en coordinador y editor de guiones para F&R Actualmente trabaja como Técnico de Proyectos del Área de Medio
Gestión Integral, empresa dedicada a la creación de contenidos Ambiente del Ayuntamiento de Barcelona, donde realiza labores en
formativos, que abandona en 2003 para recalar en Gap‟s Comuni- Gestión de Proyectos y como Técnico Paisajista bajo la dirección de
cación, donde trabaja durante seis años como creativo y copy Patrizia Falcone.
publicitario, además de desempeñar labores de locución y correc-
ción ortotipográfica y de estilo. Con ella y su equipo ha sido finalista de los Premiso FAD 2008 por
el proyecto del Parque de la Primavera de Barcelona.
En paralelo, entre 2002 y 2005 interviene, recitando poemas, en
las performances de presentación de los libros Juegos de humedad Colabora con el Centro de Formación del Laberinto como ponente
y Penta / gramas, de Violeta Medina, y Latitudes extremas, antolog- especializado en Cubiertas y Muros Ajardinados.
ía de poetisas chilenas y noruegas editada por Tabla Rasa, y desde
2005 a 2008 colabora en calidad de redactor y corrector free lance Autor de diversos artículos para publicaciones británicas, adminis-
con la editorial Punto de Lectura. trador del Grupo Paisaje en la Red Social Linked In y promotor del
Grupo de Trabajo de la Asociación Española de Paisajistas en
En 2011 debuta en el panorama literario de la mano de Ediciones Cataluña (AEP_CAT).
de La Discreta, donde publica una colección de relatos bajo el título
de Piel de plátano. En colaboración con su esposa, ha traducido catálogos de arte y
publicaciones científicas al inglés, castellano y catalán.
Entre sus aficiones destacan la lectura y la escritura, nadar en el
mar, explorar las posibilidades de programas informáticos, la
conversación y el debate, dormir la siesta con sus hijos, caminar
por la ciudad, la fotografía digital, los métodos de construcción
tradicionales, las chapuzas domésticas, la carpintería, ver qué hay
entre anuncios televisivos y dar vueltas a la carrera por el Parque
de la Ciutadella.
Y sobre todo, construir con plantas y aprender de sus errores.
ÍNDICE
1. INTRODUCCIÓN
2. ANTECEDENTES
a. CASO 1. – Facilísimo.com
b. CASO 2. – Vogue.es
PROFESIONAL
ANEXOS
Las Redes Sociales y su relevancia para el Paisajismo Profesional Ciertos medios digitales de comunicación, como el correo
electrónico, se pueden considerar análogos a tecnologías
1. INTRODUCCIÓN anteriores, como el correo postal. Las redes sociales digitales
carecen de estos antecedentes tecnológicos "pre-digitales".
Desde hace unos años el término "Red Social" aparece cada vez
con más fuerza en los medios de comunicación, tanto generalistas Esto no es enteramente cierto en su vertiente sociológica, ya que
como especializados. Su máximo exponente es la red Facebook, podemos definir red social como el conjunto de personas
que se ha convertido en la más popular y rentable de las integrantes de una comunidad que tienen un sentido subjetivo de
existentes. Esta red, como muchas otras, permite la interacción a pertenencia a la misma. Estas redes se desarrollan mediante
partir de diferentes aplicaciones web, que facilitan el acto de acciones organizadas específicas en las que se actúa
compartir información de los usuarios y proveen a los mismos de generalmente en pro del bienestar de esa comunidad y por lo tanto
una poderosa retroalimentación procedente de otros individuos de de las personas que la integran.
la misma red.
Actúan como un soporte o ámbito social donde se desarrollan
Su poder para difundir información altamente individualizada y su distintas actividades e interacciones normalmente limitadas a sus
capacidad para aglutinar a individuos dispersos en comunidades miembros, aunque los efectos derivados de dichas actividades
virtuales mediante herramientas que posibilitan simultaneidad, son puedan alcanzar a muchos otros. Un ejemplo puede ser un colegio
sus características más destacadas. profesional o una asociación de defensa de derechos de cualquier
tipo.
El potencial de estas redes facilita el proceso de consulta y
participación de individuos en actividades corporativas e La Redes Sociales digitales, por el contrario, no precisan una
institucionales, de manera remota pero muy efectiva. Al no haber acción organizada específica para su funcionamiento, ya que se
excusa para la no participación (uno ya puede acceder a las nutren de actuaciones individuales y esporádicas desarrolladas
mismas desde el teléfono móvil), cada individuo asume una parte sobre una plataforma digital. Estas redes definen perfectamente lo
de responsabilidad en la gestión de la información disponible, ya que se ha dado en llamar la web 2.0. y permiten a sus usuarios
sea de manera activa o pasiva. interactuar con otros usuarios y cambiar o contribuir al contenido
del sitio web, en contraste con sitios web no interactivos donde los
En este sentido, su capacidad para fomentar una mayor
usuarios se limitan a la visualización pasiva de información que se
transparencia informativa ha sido ampliamente probada mediante
les proporciona.
numerosos ejemplos populares de denuncia pública que han
alcanzado notoriedad global gracias al trabajo de comunidades
virtuales. Estas comunidades, correctamente estructuradas y
gestionadas, son capaces de socavar el control informativo ejercido
por empresas, instituciones y medios de comunicación de masas.
Desafortunadamente, estas mismas comunidades han demostrado
ser un buen caldo de cultivo para bulos, campañas de desprestigio,
desinformación y noticias infundadas.
Su emergencia ha resultado en la disolución de los canales
establecidos de comunicación, que han pasado a ser de
entretenimiento. En una sociedad que se dice a sí misma de la
información, nunca había habido tanta y tan disponible, pero nunca
se ha valorado tan poco si esta información posee más valor que el
proporcionado por la instantaneidad del acceso a la misma.
Esta ubicuidad y su distribución “persona a persona” cuestionan
las prácticas informativas al uso, así como la gestión de la
información realizada por los medios de comunicación hasta la
fecha. No solo se ponen en cuestión las prácticas más opacas, sino
que se puede decir que la aparición de estas redes cuestiona la
misma noción de la función del periodista.
Ilustración 1
En el caso del Paisajismo Profesional español y su referente
institucional, la Asociación Española de Paisajistas, es posible
identificar una situación anómala: mientras las redes sociales se
convierten en un fenómeno sociológico y empresarial global, la 3. LAS REDES Y SUS EFECTOS SOBRE LA SOCIEDAD
Asociación y su Junta Directiva permanecen indiferentes a este
fenómeno. Al igual que en muchas otras áreas del conocimiento La característica principal de las Redes Sociales digitales es su
humano, la AEP continúa mirando al pasado, imitando modelos capacidad para asimilar medios de comunicación social diversos,
institucionales ya caducos e insostenibles a tenor de los cambios como mensajería, fotografía, vídeo, voz, documentos, foros, wikis,
sociales, tecnológicos y legales que están ocurriendo mientras blogs, mashups y folcsonomías, y proporcionar las herramientas
escribo estos párrafos. necesarias para compartir e interactuar con estos medios, en
solitario o en grupo, bajo una misma plataforma tecnológica.
El Paisajismo goza de una larga trayectoria en el territorio español,
normalmente gracias al ejercicio de una serie de figuras singulares, Los servicios de red social han acaparado la atención de los
escasas en número, medios y oportunidad. Dispersos en el medios tradicionales porque permiten replicar en un entorno virtual
territorio, huérfanos de un acervo profesional común, faltos de un muchas de las actividades que realizamos de manera cotidiana:
reconocimiento legislativo y social acorde con su potencial, han contactar con amigos, entablar nuevas amistades, compartir
sido ignorados por el Estado español y el sistema educativo imágenes personales y vídeos, interactuar y crear comunidades
público, que han declinado ejercer sus responsabilidades en este sobre intereses similares: trabajo, lecturas, juegos, amistad,
campo durante décadas, hasta que han podido explotar el tirón relaciones amorosas, etc. Su popularidad es tal que ya no solo son
comercial de la etiqueta “Paisajista” con la proliferación de objeto de interés por su tecnología, sino por su importante valor
másteres, jornadas y eventos de carácter espurio e inexplicable. económico y socio-cultural, que se puede comprobar con el estreno
de una película sobre el tema.
Este informe intenta esclarecer las oportunidades y amenazas
potenciales para el Paisajismo Profesional, derivadas de la El liderato absoluto cambia según la zona geográfica, pero hasta el
emergencia de las redes virtuales. año 2009 los principales competidores a nivel mundial eran Hi5,
MySpace, Facebook, Tuenti, Twitter y Orkut.
a. CASO 1. – Facilísimo.com
El primero es un artículo del sitio web Facilisimo.com, diseñado de
manera convencional, es decir, como un canal de comunicación
relativamente tradicional, a la manera de un diario o revista digital
(aunque con algunas opciones de participación). El lector puede Ilustración 5
leer y comentar la noticia, previa inscripción, puede apreciar el
número de lecturas de la misma, valorarla positivamente si así lo
desea y compartirla en redes como Facebook.
c. CASO 3. – Grupo Paisaje en Linked In
El tercer ejemplo procede de mi propia experiencia personal. He
creado un perfil en Linked In, una Red Social de contactos
profesionales que permite a otros miembros de la misma red
conocer mi experiencia profesional y ponerse en contacto conmigo,
bien a través de mi perfil, bien a través de alguno de los grupos en
los que se organiza esta red.
En este caso, un profesional ya cualificado y trabajando en el sector
de las ciencias ambientales establece contacto conmigo después
de comprobar en mi perfil que soy un ex alumno de la Escuela
Castillo de Batres, ahora asociada a la Universidad Camilo José
Cela. Sus dudas se centraban en la calidad de la educación
ofrecida por esta escuela, en el formato de su nuevo Grado de
Paisajismo, en comparación con los Máster que proliferan por la
geografía peninsular.
Ilustración 4
Ilustración 7
Como dice el aforismo ya en circulación por las redes: “Ni los ricos
ni los parados usan Facebook, solo los que no son felices lo
hacen”. Otro, más cruel, afirma que “Facebook es para
fracasados”. Es evidente que aquellos que disfrutan de éxito
profesional o de posiciones institucionales destacadas están Ilustración 8
menos necesitados de este tipo de herramientas para obtener un
perfil social relevante o conectar con otros individuos de su mismo La realidad técnica, mucho más banal, es que parte de la cubierta
campo. Su propio entorno profesional o institucional proporciona el vegetal del jardín ha sido retirada con menor o mayor acierto por
acceso a las redes sociales en su versión sociológica. razones de mantenimiento y en previsión de su sustitución por
especies o variedades supuestamente más resistentes o capaces
Pero también es evidente que estos individuos son, por definición, de resistir las condiciones ambientales existentes. Este
la excepción. Lo normal es utilizar las herramientas que sean procedimiento es extremo, pero relativamente frecuente y ya visto
necesarias para obtener los resultados necesarios y las Redes en muchos jardines de la ciudad de Barcelona.
Sociales pueden ayudar a comunicar, independientemente de la
posición social de unos u otros. El caso siguiente es un ejemplo El error parece ser de gestión de la comunicación: el gestor del
perfecto. mantenimiento actúa movido por criterios técnicos y de gestión de
recursos, pero sin contar con los interesados principales, como la
propiedad y los autores del proyecto todavía en ejecución, a los que
debería haber informado. De esta plausible explicación, a las
d. CASO 4. – BAAS en Facebook
acusaciones de “terrorismo cultural” vertidas en la página de
Este cuarto caso ejemplifica el uso de las Redes Sociales por parte Facebook de BAAS, hay un largo trecho pavimentado con
de aquellos en posiciones de poder e influencia, como lo es el caso histrionismo, condescendencia, ignorancia, afán de protagonismo y
del arquitecto Jordi Badia, y el uso de la red con fines de hasta mala fé.
comunicación corporativa. En este ejemplo, la página de BAAS es
Los procesos de mantenimiento o reparación de jardines son
utilizada no tanto para informar de unos hechos, como para
ampliamente ignorados por la sociedad en general y los medios en
promocionar una campaña de desprestigio contra otra institución y
particular, y raramente ocupan espacio informativo, salvo en la
promover la “restitución” de un jardín a su estado original.
vertiente más ñoña del jardín particular de alguna celebridad
El lenguaje utilizado es netamente emocional. No es posible irrelevante. A nadie le importan ni los jardines ni mucho menos los
discriminar la sucesión de eventos y decisiones que han conducido jardineros. En la ausencia de unos límites profesionales
a tal situación. Los mensajes expuestos apelan a los sentimientos reconocidos y unos criterios técnicos compartidos y saludables, es
más primarios, con la clara intención de causar consternación y muy fácil presentarse como experto moralmente ultrajado en
escándalo desde el púlpito digital. Es interesante comprobar que campo abonado por ignorantes adeptos al debate facilón y el
no se produce ningún tipo de debate en este foro: los juicios de despliegue emocional.
valor y las expresiones cargadas de emotividad proliferan sin atisbo
El uso de la Red Social, utilizada en este caso con criterios
de curiosidad o espíritu crítico.
mediáticos que se podrían calificar como NeoCon (es decir, la total
La narrativa de las imágenes está claramente elaborada: hay un eliminación dialéctica del contrario, identificado este como
antes magnífico, perfecto y premiable, seguido de un después muy enemigo u obstáculo en la consecución de objetivos particulares),
imperfecto y supuestamente no premiable. transforma este proceso de mantenimiento en una tragedia u
opereta mediática de proporciones considerables y destruye
Sin embargo, no se ha utilizado la misma perspectiva en ambas cualquier posibilidad de comprensión de la situación, de análisis
imágenes: existe un editor y una intención mediática que desea razonado o de síntesis informativa que permita aprender nada de
convertir este suceso en un escándalo. La noticia, lo sucedido. i
profesionalmente estructurada, no tardará en verterse a los medios
de comunicación tradicionales, cuyos canales están perfectamente
sintonizados para recibir noticias relacionadas con la Arquitectura;
5. EFECTOS SOBRE LA COMUNICACIÓN Y PARTICIPACIÓN
aunque no así las relacionadas con el Paisajismo, que es
considerado la extensión “verde” de la misma. Paradójicamente, a pesar de su potencial para su utilización como
canal para noticias corporativas como la del caso anterior, su valor
El efecto amplificador de esta utilización corporativa de las Redes
comunicativo queda en entredicho si la red reduce al usuario a la
Sociales, en combinación con los medios de comunicación
adulación del emisor del mensaje, y le obliga a seguir una pauta
tradicionales, es realmente potente, ya que consigue alcanzar a
desinformativa, o llanamente histérica, que tiene por objeto
individuos que de otra manera no conocerían una noticia local y de
estimular bajos instintos de lealtad y culto al gran líder. Este tipo de
escaso alcance social, prácticamente sin transcendencia.
red probablemente generará situaciones emocionantes e
La verdadera noticia es que el jardín es finalista en un premio. Un individualizadas, que prestarán al usuario un espejismo de
premio, la Bienal del Paisaje, cuyo jurado se limita a la observación participación y acción directa, pero que en el fondo no serán más
acrítica de imágenes y de presentaciones sobre los proyectos en que vehículos para la aplicación de políticas informativas derivadas
ausencia de contexto alguno, su posible desaparición incluida. de medios de comunicación de masas en entornos totalitarios.
Las redes ponen a prueba la integridad intelectual y emocional del
usuario y le obligan a tomar partido a una velocidad inusitada,
prácticamente instantánea, polarizando opiniones que en
condiciones sociales convencionales tomarían un cariz más átono.
El contrincante deviene enemigo casi instantáneamente.
En el otro extremo del espectro, se hallan aquellos que no se sencillamente imposible fabricar una imagen de la manera
posicionan o simplemente no participan, convirtiéndose en establecida en el último siglo.
espectadores de un nuevo canal de entretenimiento donde los
percibidos como débiles son machacados sin misericordia. La identidad de un producto, empresa o persona depende ahora de
la percepción de personas, que no solo esperan recibir lo que los
El resultado de esta polaridad es a menudo una red yerma de medios transmitan, sino que esperan ver qué tipo de respuesta
debate o divergencia de opinión. Como sucedáneo de participación reciben sus comentarios y participaciones. No solo somos aquello
restan solo adulación o confrontación. Un entorno que se puede que transmitimos y cómo lo transmitimos: tambien somos todo
considerar socialmente inoperativo y, a todos los efectos, tan aquello sobre lo que opinamos, actuamos o dejamos de opinar y
muerto como una Red Social monopolizada por un mensaje oficial. actuar. Paradójicamente, esperamos que el emisor del mensaje se
adapte a nuestras expectativas más que nunca: la flexibilidad de la
Esta falta de participación virtual bien puede ser el nivel de red y su infinita variedad nos hacen más intolerantes con la
participación real de la masa social en los asuntos de la institución diferencia y la divergencia de opinión, si es que alguna vez la
en cuestión, especialmente en comunidades dispersas y no muy aceptamos en nuestra sociedad.
cohesionadas, como la Paisajística, donde el único vehículo para
una interacción fluida entre la mayoría de los socios será, Dado el carácter altamente "viral" de los medios digitales, donde
precisamente, el foro o red social virtual. toda información se reproduce y comunica exponencialmente y a
gran velocidad, es muy fácil perder una reputación labrada durante
muchos años en unos cuantos clicks de ratón, como muy bien
saben numerosas corporaciones y figuras públicas. La
simultaneidad de las Redes Sociales provoca una sensación de
vértigo que deja atrás el juicio y nos aboca a la reacción inmediata.
El carácter interactivo y la gratificación inmediata que proporcionan
las Redes Sociales virtuales suponen la aparición de sus propias
reglas y protocolos, al margen de las ya establecidas. Uno puede
ignorarlas o pretender que son solo aplicables al mundo virtual,
pero demasiados indicadores apuntan a que estas formas de
comunicación instantánea, multimedia y altamente personalizada
han alterado los hábitos de millones de personas y han creado una
brecha en el mundo cultural y económico con marcados tintes
generacionales.
Este fenómeno se manifiesta en los nuevos hábitos de consumo de
información y entretenimiento que están obligando a sectores
empresariales a reinventar su cadena de valor para sobrevivir.
Especialmente aquellos relacionados con la imagen, la publicidad,
Ilustración 9
editoriales, cadenas de televisión y radio, ya que el público más
joven y receptivo prefiere estos nuevos canales de comunicación a
Un buen ejemplo es el foro de la Asociación Española de los ya existentes.
Paisajistas: la última contribución visible, a fecha de noviembre de
2010, es mía, de octubre de 2008. Es evidente que el foro existe
con buena intención, pero que éste no se gestiona ni se promueve
de manera adecuada. De la misma manera que no es normal
encontrar canales de televisión sin programación, emisoras de
radio mudas, páginas de diarios y revistas en blanco, tampoco es
normal que el foro de una asociación permanezca completamente
fuera de uso y sin una política de dinamización evidente para todos
los posibles usuarios.
Por su propia naturaleza, las Redes Sociales y los medios que
utilizan tienden a ocupar cada hueco disponible en la realidad
virtual, tanto a favor como en contra de cualquier sujeto. Se nutren
de aquello que interesa a los que en ellas actúan y combaten el
tedio de manera efectiva, al proveer retroalimentación casi
instantánea. Cada información goza de su contra-información. No
es posible monopolizar ni la información ni el punto de vista
absoluto, y es muy probable que el mero hecho de proponer un
punto de vista invite a que se manifieste exactamente el punto de
vista contrario. No es posible evitar este fenómeno, salvo mediante
censura sistemática y expulsión de la red, o bien dejando que la Ilustración 10
red languidezca vacía de contenido real.
En este volátil contexto, llegar el primero lo es todo: si uno no actúa La emergencia de Redes Sociales como plataforma desde la que se
y gestiona su imagen digital de manera diligente, otros lo harán. No pueden lanzar campañas de índole política, comercial y social,
por medio del control de la información, que es casi imposible, sino capaces de cortocircuitar los medios de comunicación
mediante la gestión de la percepción que otros tengan de la tradicionales, es tan inesperada como alarmante para gobiernos y
información presente, sea mucha o poca. En un mundo saturado grandes grupos empresariales. Este efecto es además altamente
de datos o información, lo que no está en la red no existe, y más escalable, ya que se pueden alcanzar audiencias muy
importante que su existencia es cómo los demás perciben esta fragmentadas y distantes, con una identidad difusa o vagamente
existencia o su misma ausencia. vinculada por una serie de intereses, algo que ya se denomina
como "tribus" en la jerga del marketing.
Percepción se traduce en identidad, como muy bien saben los
expertos en marketing y branding: somos aquello que transmitimos Otro fenómeno no tan evidente es la aparición de lo que ya se
y cómo lo transmitimos (el medio sigue siendo el mensaje). llama "splinterweb" o "red astillada": una serie de sitios web de
caracter semiprivado donde la información se almacena sin que los
Esta identidad mediática ha sido un producto exclusivo de los no-usuarios puedan acceder a ella, como sucede con Facebook.
medios de comunicación de masas, diseñados para fabricar
identidades y orientar a la opinión pública, de manera unilateral, El resultado es que ya no basta con estar conectado a la red
hacia lo que no es más que "opinión publicada". Algo muy distinto mediante explorador, mantener una presencia mediante un sitio
sucede en la era de los medios de comunicación sociales: es web y contacto por correo electrónico para evitar caer en la "brecha
digital"; también es necesario registrarse en un número de
plataformas diferentes, para poder acceder a sus contenidos y medio u otro. Segundo, la que yo he depositado en Ning, que es
mantener no ya una presencia, sino un perfil virtual que nos irrelevante y se ha perdido. Lo que sí me preocupa es la duda
distinga ante (y a la vez acerque a) los demás. razonable de que la próxima red en cerrar sus servicios gratuitos
sea Linked In, que bien podría seguir el mismo camino.
suficiente que uno de los interlocutores se desentienda del diálogo embargo, la aparente recriminación hacia la falta de interés de la
virtual para dar la comunicación por terminada. La ausencia y el AEP en la felizmente denominada "comunicación interpaisajista"
silencio de un interlocutor pueden ser amplificados o reemplazados debe traducirse como una expresión del efecto de aislamiento que
por las opiniones o la misma presencia activa del otro interlocutor, muchos paisajistas experimentan en su vida profesional, y que se
por medio de diversas herramientas, tácticas y estrategias de manifiesta en la recurrente sensación de ausencia de ruido de
comunicación. fondo y masa crítica de opinión en el mundo del Paisajismo.
Si consideramos que los métodos más frecuentes para soslayar A este desafortunado fenómeno debe sumarse el hecho de que el
debates incómodos consisten en ignorar el tema en primer lugar, Paisajismo como profesión es invisible para la sociedad, ya que no
negar los hechos o evitar responder al interlocutor, vemos que la posee el vigor mediático de la Arquitectura ni la influencia de la
aparición de estas redes trastoca un método de control de la Ingeniería. Su peso en la actividad económica del Estado es muy
comunicación profundamente anclado en nuestras relaciones limitado, independientemente de su contribución al bienestar
sociales e institucionales, así como las tácticas utilizadas para social, y todo esto se traduce en un escaso perfil informativo y por
mantener influencia y poder. tanto una relevancia meramente testimonial para los medios de
comunicación establecidos.
Ni que decir tiene que mientras es muy fácil encontrar un
periodista familiarizado o conocedor del mundo de la arquitectura o
las varias ingenierías, no sucede lo mismo con el Paisajismo, por lo
que no existe un criterio suficientemente establecido para
contrastar las opiniones de aquellos que se presentan como
conocedores de este campo.
En mi caso particular, mi experiencia abarca más dos décadas, en
varios países y entornos profesionales, normalmente fuera de los
círculos más virtuosos y/o académicos. Se puede decir que soy un
"soldado de a pie" de la profesión, acostumbrado a trabajar en
empresas e instituciones donde el único paisajista entre 10, 50 o
200 profesionales soy yo mismo. Esta situación no es
necesariamente indeseable per se, pero sí lo es el hecho de que el
Paisajismo sea completamente desconocido, poco o nada
apreciado, y en ocasiones minusvalorado, por casi todos los demás
miembros de estos entornos.
Este aislamiento limita el necesario intercambio de ideas,
opiniones, información y datos dentro de un acervo cultural e
Ilustración 12
ideológico estrictamente Paisajista. El Paisajista a menudo acaba
viviendo su experiencia profesional de manera vicaria, a expensas
Herramientas tales como la ocultación y filtrado de datos, el de los medios de comunicación de otras profesiones, lo que
secretismo, la opacidad del procedimiento burocrático, la necesariamente difumina su propia identidad y distorsiona su
imposición de un punto de vista o la emisión de bulos y/o rumores capacidad para sintonizar su mensaje con el de otros Paisajistas.
malintencionados, el compadreo, la desinformación, la
conversación a puerta cerrada, el trato de favor, etc., no dejan de Esta atomización identitaria puede derivar en un efecto deletéreo
existir ni de ser útiles a aquellos que las utilizan, pero la existencia sobre la autoestima del profesional del Paisajismo –“profesional de
de Redes Sociales altera su percepción y nivel de visibilidad, mesa camilla” es la infeliz expresión que he escuchado–, y también
evidenciando su uso o abuso de manera mucho más tangible y sobre su proyección social y su percepción por terceros, lo que
rápida. puede resultar en una escasa asignación de responsabilidades y –
por tanto– de recursos. En resumen, afecta a su capacidad e
De hecho, el individuo o la institución ya no pueden esconderse en incluso derecho para emitir opiniones informadas y/o divergentes,
el anonimato, ya que el anonimato mismo se convierte en un acto tanto por su posible falta de relevancia para otros profesionales,
comunicativo, una decisión de sustraerse. Es decir, que los nuevos como por su consideración de no apto para valorar un campo que
servicios de Redes Sociales no solo alteran los métodos de le considera ajeno al debate en cuestión.
comunicación establecidos, sino que alteran también la percepción
que unos interlocutores pueden tener de otros. Esta fragmentación favorece que la información producto de la
experiencia y el conocimiento paisajístico no se encuentren
Desafortunadamente, las redes también pueden utilizarse con conectados por grandes “continentes de conocimiento”, como en
fines plenamente torticeros: para desinformar, para condicionar la otras profesiones, por donde uno puede viajar con mayor o menor
opinión de grupos de interés y seguidores de un cierto tema o seguridad. En el Paisajismo, estos bolsillos de experiencias se
persona, para lanzar bulos, desacreditar a personas o encuentran dispersos en “atolones de información” en permanente
instituciones, o simplemente abandonar cualquier limitación ética o peligro de desaparición bajo el creciente océano de datos y
sentido de la responsabilidad en el ejercicio de la labor opiniones disponibles actualmente.
comunicativa, por muy amateur que ésta sea. En estos casos el
periodismo y la opinión informada mueren donde comienza la Red La realidad es que muchos de los parámetros del pensamiento
Social y su reacción visceral ante todo y ante todos. atribuibles a la Arquitectura o la Ingeniería no son necesariamente
útiles o válidos en el Paisajismo, donde la physis prevalece
tradicionalmente sobre la techne.
7. PERCEPCIÓN Y PARTICIPACIÓN EN LA RED SOCIAL
PROFESIONAL
En este comentario enviado por un miembro de la AEP a la red
Paisaje, una persona joven y con iniciativa que bien podría
representar la próxima generación de Paisajistas, uno puede leer:
"No sé qué es lo que pretenden en la Asociación, pero desde luego
no tienen mucho interés en (...) la comunicación „interpaisajista‟,
sólo hace falta ver los anuncios en la sección „para socios‟ (no hay
más que uno), y el funcionamiento del foro (triste y solitario, nadie
lo usa)". Marzo 2010.
Independientemente del mérito que este comentario pueda tener
por sí mismo, es evidente que denota un cierto desencanto y Ilustración 13
escepticismo hacia las estrategias de comunicación de la AEP. Sin
Al fin y al cabo, uno de los materiales fundamentales del Esta ausencia de peso específico de la disciplina, y de vínculos con
Paisajismo está vivo y su crecimiento no está obligado a ceñirse a los poderes político y mediático, absortos en la adulación del
nuestras expectativas y cálculos de cariz netamente cartesiano. dinero fácil generado por el monumentalismo mineral y
grandilocuente de los agentes urbanizadores ya establecidos, es
Individualmente, la primera (…) ante estos condicionantes y su una amenaza para el potencial del Paisajismo.
corrosivo efecto sobre la identidad profesional del Paisajista suele
ser "evangélica", en la medida en que uno intenta explicar qué es lo Más preocupante aún que este tardío interés mediático e
que hace y qué fines persigue la disciplina del Paisajismo. Basta institucional por un tema universal y muy antiguo, es el inmenso
con clamar en el desierto durante una temporada para cerciorarse aislamiento y desprecio que sufre el Paisajismo como pensamiento
de la futilidad del esfuerzo. original y de raíz diferencial en el marco cultural actual. Un
pensamiento que podría contribuir al desarrollo de la sociedad por
A pesar de la mucha literatura y proclamas de buenas intenciones vías aún no suficientemente exploradas. Un pensamiento que se
al respecto, el Paisaje está muy lejos de ser ese valioso recurso muestra ausente en la emergencia del “síndrome de Estocolmo
cultural, social y económico del discurso oficial de la cultura profesional”, por el que los Paisajistas asimilan y defienden
prevalente en el Estado. El Paisaje es, demasiado a menudo, poco posiciones que socavan los principios de lo que debería ser su
relevante y rentable para aquellos que ostentan el poder en sus praxis profesional, principios que descansan sobre cimientos
diversas encarnaciones, como se puede observar a lo largo de la milenarios que tienen su raíz en la jardinería y la horticultura, entre
costa del Levante español. otros campos del conocimiento humano.
El Paisajista observa entre la fascinación y el horror a los hipócritas La eliminación de estos riesgos pasa por el nacimiento de un
que se rasgan las vestiduras por la destrucción del litoral mientras discurso consistente y bien articulado que surja de los mismos
se embolsan los beneficios directos e indirectos de tamaño saqueo individuos que ejercen esta profesión como siempre se ha ejercido:
ambiental y cultural, camuflado como “ordenación del territorio” y al margen de lo establecido y bendecido por el entramado
otros eufemismos similares ante lo que no es más que el fracaso institucional existente. Como para los miembros de cualquier Red
histórico de varios sectores profesionales. Los mismos sectores Social, el hecho de no forzar el debate o no participar de éste
que han conseguido monopolizar de manera satisfactoria los supone en sí mismo un acto participativo de efectos impredecibles
canales de comunicación al respecto y no solo son capaces de y potencialmente destructivos.
evitar el escrutinio de la sociedad (¿cuántos de estos monstruosos
edificios y urbanizaciones no son el resultado del trabajo de un
arquitecto o un ingeniero?), sino que pueden camuflarse bajo el
benigno manto del remedio (la solución son más y mejores 9. UNA PERSPECTIVA PERSONAL
edificios, infraestructuras, reformas, urbanismo, premios, Los Paisajistas no solo somos unos pocos, sino que lo que tenemos
prebendas, etc.). que decir es, con demasiada frecuencia, relativamente
Ante este abuso de poder de la “Brigada Brunete” mediático- insignificante para el conjunto de la sociedad. Hasta el muy tardío
profesional que mantiene secuestrado el potencial del Paisajismo descubrimiento de este arte milenario por parte de la Universidad
como profesión que actúe de contrapeso ante los desmanes de la pública del Estado, el Paisajismo ha existido al margen de los
Arquitectura y la Ingeniería, surgen el desengaño, el escepticismo y cauces oficiales, y lo ha hecho bien como pasatiempo de una élite
la impotencia. o bien como profesión casi clandestina en la subversiva naturaleza
de sus propuestas: que el desarrollo del entorno construido no es
Las alternativas son: o bien oponerse a toda una concepción de lo predio exclusivo de la Arquitectura y la Ingeniería; y que el ser
que es una auténtica máquina de imprimir dinero y la más humano puede utilizar procesos ecológicos y las propiedades
importante industria de todo un país, que nunca ha sido la vegetativas de otros seres vivos en su proceso de ocupación del
construcción, sino la explotación cutre y depredadora del territorio territorio, adaptándolo a una escala humana.
para cualquier cosa que se nos ocurra, mediante una inversión
mínima; o bien sumarse al proceso con las mejores intenciones y la Esta propuesta, el aprovechamiento de nuestro entorno de una
presencia acomodaticia de aquel que se encuentra en una fiesta manera no depredadora e industrial, la apreciación del mismo
de la que teme que le echen; rasgos propios del Pepito Grillo mediante una mirada no cartesiana sino topológica, y la aceptación
profesional en los que el Paisajista se está configurando en los de la incertidumbre que nuestra simbiosis con el medio precisa,
últimos años, para escarnio de la profesión y regocijo de otras más genera no ya rechazo, sino estupor en una sociedad para la que el
establecidas, que pueden usar al Paisajista para lavar su mala medio ambiente y los valores paisajísticos del territorio y el medio
conciencia o darle brillo a su ajada marca. urbano no son nada más que el fondo de un anuncio comercial
interminable.
Esta incómoda situación conlleva una parquedad defensiva y una
tendencia a mantener un "perfil bajo", que puede ayudar a evitar En este contexto, uno se acostumbra a correr en soledad para
suspicacias y resentimientos profesionales e institucionales; y que mantener la cordura. La soledad del corredor de fondo en la que
se traduce en esfuerzos comunicativos poéticos pero más bien muchos Paisajistas han crecido como profesionales está
lacónicos, con las consabidas excepciones rayanas en la histeria y relacionada no tanto con la intencionalidad de las personas e
siempre bien alineadas con los intereses de un grupo de poder u instituciones que componen el entorno del Paisajismo, sino en su
otro. peculiar dimensión, influencia y alcance social, que son muy
reducidos.
Todo lo anterior se traduce en un ambiente intelectual y social
8. COMUNICACIÓN E IDENTIDAD PROFESIONAL corrosivo sobre la identidad del Paisajista y su capacidad para
hablar con autoridad sobre su propio campo profesional,
Es bien sabido que la práctica de una cierta disciplina refuerza el especialmente ante otras profesiones más establecidas desde un
hábito, incluso los muy malos. Al mal hábito de no cuestionar las punto de vista mediático y social.
actuaciones de terceros para no incomodar, se añade el de no
desarrollar el espíritu crítico, la consistencia en el argumento y la Esto conlleva una ausencia de praxis comunicativa y por ende de
rigurosidad intelectual deseables en este campo. participación de los Paisajistas en la escena cultural, con la
excepción de una élite o grupo reducido de profesionales que no
La falta de coalescencia entre posiciones dispares y lejanas pero llegan a representar más que a un segmento poco significativo de
vinculadas dentro de la profesión amenaza su propia supervivencia la profesión. Por así decirlo, una muestra de Paisajistas no genera
como tal, ya que el Paisajismo, “lo paisajista”, va camino de una correlación con una distribución normal, simplemente porque
convertirse en una simple etiqueta aplicable a cualquier quehacer la normalidad no existe en el Paisajismo.
profesional. La actual inflación de másteres y eventos mediáticos
etiquetados como “del paisaje” y sin otro contenido que la Si consideramos que uno de los debates abiertos en el campo de la
consagración de nombres ya establecidos en otras profesiones, es gestión de Redes Sociales es precisamente el del grado deseable
un riesgo aún mayor, que amenaza con eliminar la propia memoria de participación de los integrantes de las mismas, es importante
de lo hecho hasta ahora en un campo ignorado desde hace considerar que la norma heurística comúnmente aceptada es la
décadas por las mismas instituciones que ahora se afanan en su regla del “90-9-1”.
explotación.
Ilustración 14
Gabino Carballo
Barcelona, 15 de noviembre de 2010.
1
La versión preliminar de este documento fue presentada a la AEP en junio
de 2010 sin que el autor obtuviera respuesta alguna.
ANEXOS
TOTAL RESPUESTAS 32 13 19
¿Sirve para algo esta red? Paisajismo. Pero, por otro, la respuesta favorita es “Proyectos y
contratos”, seguida de “Opiniones fundadas, sin especulación” y
“Anuncios de productos y servicios concretos”. En medio de la
tabla, justo con la mitad de votos que la respuesta favorita, queda
“Ofertas de trabajo”. La última en número de votos es “Opinión y
debate sin límites”. De alguna manera, este resultado contradice
otras respuestas anteriores.
UNA IMPRESIÓN
Creo que es difícil llegar a conclusiones válidas con una encuesta
de este tipo. Pero si es posible obtener una cierta impresión sobre
el tema en cuestión. Los usuarios parecen valorar el tiempo
empleado en estas redes, bien por las posibles oportunidades
generadas, bien porque se espera obtener información valiosa.
Ambas respuestas hablan de unas expectativas que todo
administrador de redes debería tener en cuenta, pero que no casan
con decidida negativa a pagar por este tipo de servicios, que es la
señal definitiva de obtención de valor añadido en nuestra sociedad.
Sin entrar en un análisis pormenorizado de los datos en este
informe recogidos, cabe decir que en un entorno gratuito, el
usuario solo puede ver sus expectativas colmadas si actúa para
satisfacerlas. No puede esperar que otros lo hagan en su lugar. Es
decir, en este contexto, uno puede “sacar” de las redes tanto como
“pone”, pero no más.
Sencillamente, esto nos dice que las responsabilidades
individuales son las que articulan nuestra presencia colectiva en la
Red Social. Esto, en el fondo, es igualmente válido para nuestra
presencia en la sociedad.
Gabino Carballo
Barcelona, 15 de noviembre de 2010. 1