Các yếu tố ảnh hưởng Ảnh Mức độ Hệ số

hưởng quan trọng thích Điểm

nghi

1. Thu nhập O 0,15 3 0,45

2. Xu hướng tiêu dùng O 0,225 3 0,675
3. Việt Nam có dân số trẻ O 0,05 4 0,2
4. Quan điểm, thói quen T
0,175 2 0,35
tiêu dùng
5. Khác biệt vùng miền T 0,1 1 0,1
6. Khí hậu T 0,025 3 0,075
7. Đối thủ cạnh tranh O 0,2 2 0,4
8. Đối thủ cạnh tranh T
0,075 3 0,025
gián tiếp
3

Nguồn: Tổng Cục thống kê “Tổng điều tra dân số và nhà ở Việt Nam 2009”
4Dễ thay đổi quan điểm tiêu dùng
Trong khi những người châu Á cho rằng họ thích chung
thủy với những nhãn hiệu đã sử dụng, thì Eye on Asia tiết
lộ rằng, phong cách tiêu dùng của người Việt Nam dễ thay
đổi, họ thường chạy theo xu hướng. Điều nay cho thấy
rằng người Việt Nam hiện nay năng động hơn trước, họ
yêu thích chủ nghĩa xê dịch, không thích sự bất biến. Vì
thế, để có thể biến người tiêu dùng Việt Nam trở thành
khách hàng chung thủy, đòi hỏi các công ty cũng phải thay
đổi, sáng tạo liên tục để theo kịp hay tạo những xu hướng
mới.
Thích dùng thương hiệu ngoại
Một sự khác biệt lớn nữa giữa người tiêu dùng
Việt Nam và người tiêu dùng châu Á là hơn
một nữa người châu Á ưa chuộng các thương
hiệu trong nước, thì tại Việt Nam thì lại có tới
hơn 77% người sính ngoại. Họ ưa chuộng các
thương hiệu nước ngoài, thích xài hàng ngoại
hơn hàng nội. Có thể nói tâm lý vọng ngoại đã
ảnh hưởng sâu rộng đến hầu hết những người
Việt Nam.
 Tiêu dùng cá nhân tăng
Nhịp sống hiện đại và ngày càng phát triển,
người tiêu dùng cần phải chăm lo cho bản thân
mình nhiều hơn so với ngày trước do nhu cầu
xã hội.
Sự trải dài về địa lý và sự đa dạng, phong phú về văn
hóa, lịch sử đã hình thành nên một Việt Nam có nhiều
vùng miền khác nhau với những thói quen rất đặc
trưng.
Một chiến lược sẽ không thích hợp cho toàn bộ Việt Nam
Một chiến lược sẽ không thích hợp cho toàn bộ TP.HCM
Một chiến lược dường như có thể thích hợp cho toàn bộ Hà
Nội

>> Đó là kết luận của AC Nielsen sau khi nghiên cứu

những khác biệt giữa người tiêu dùng Hà Nội và TP.HCM
TP.HCM "kết” từ ấn tượng đầu tiên, Hà Nội đắn
đo năm lần bảy lượt
Miền Bắc coi trọng vẻ bề ngoài, miền Nam ưu
tiên giá trị đích thực
Người miền Nam mua sắm tùy hứng, người
miền Bắc lên lịch rõ ràng
Khuyến mãi đa dạng ở TP.HCM, hậu mãi ở Hà
Nội