OGLAŠAVANJE

Zagrebačka škola za menadžment

Studij turizma
 Oglašavanje

Oglašavanje je vid promotivne aktivnosti koja

predstavlja svaku neosobnu prezentaciju i
promociju ideja, proizvoda, usluga identificiranog
oglašivača preko plaćenih medija (posrednika).

• ‘relativno’ skupo
• Dugoročna investicija (stvaranje brenda)
• Najučinkovitije kad je potpuno integrirano u marketinške aktivnosti

Zagrebačka škola za menadžment

Studij turizma
 Kad potrošači primijete oglas?
• Ukoliko je proizvod drugačiji
• Ukoliko je oglas neobičan
• Ukoliko im je oglas relevantan
• Ukoliko oglas vide dovoljno često

Potrošnja povezana s turizmom obično zaslužuje pažnju i

napor! (za razliku od nekih drugih proizvoda
svakodnevne potrošnje)

Zagrebačka škola za menadžment

Studij turizma
 Oglašavanje
TRI GLAVNE ULOGE:
- da zadržava ili jača imidž
- da kreira nove načine razmišljanja i ponašanja
- da mijenja stavove

Tko se sve oglašava u turizmu? (redom)

1. Hoteli
2. Hotelski ‘resorti’
3. Turistički uredi
4. Turoperatori
5. Kampovi
6. Nautika
7. Ostali

Zagrebačka škola za menadžment

Studij turizma
 Što čini dobar oglas
DOBAR OGLAS LOŠ OGLAS

• relevantnost •da koristi nepovezane ‘štoseve’

• promicanje brenda • da je kopija drugih oglasa
• da se temelji na jednostavnoj ideji • krivi ‘timing’
• da nije kompliciran
• korištenje loših šala
• da priča priču
• ima nerealne ciljeve i budžete
• da se obraća ciljnoj publici
• izazovni i provokativni komentari
• da je dugoročan i kumulativan

Izvor: Advertising in Tourism and Leisure, Morgan N. i Pritchard A.

Zagrebačka škola za menadžment

Studij turizma
 Uspješno oglašavanje
Temelji se na :
- dobro definiranim uputama (temeljenim na istraživanju)
- precizno definiranim ciljnim grupama
- kreativnoj energiji
- biti zanimljiv, iznenađujući i relventan
- inventivnost i mašta
- dobro vremensko planiranje
- konzistentan pristup

USPJEŠNI OGLASI IMAJU:

- ‘spretan’ dizajn
- prekrasne fotografije
- dobru kompoziciju
- dobar tekst
- izvanredan layout koji nije pretrapan

Zagrebačka škola za menadžment

Studij turizma