Professional Documents
Culture Documents
Sara Jerman
KOMUNIKACIJA KROZ GLAZBU
1.Uvod
Glazba je oduvijek bila prisutna u životu ljudi, počevši od samih početaka
civilizacije, pa sve do danas. Osim što služi u različite svrhe, primjerice kao sredstvo
zabave i opuštanja, ili kao svojevrsna terapija, glazba je izvrsno sredstvo
komunikacije, i «put» kojim određena poruka stiže od pošiljatelja, tj. glazbenog
stvaraoca, do slušatelja ili publike općenito. U ovom ću seminaru pokušati izložiti
moguće razine komunikacije kroz glazbu, koje su zaista raznovrsne, ali ujedno i
prilično učinkovite.
1
www.novinarstvo.info
Seminarski rad, kolegij Komunikologija, akademska godina 2009./ 2010.
Sara Jerman
i komuniciraju s drugima. Na kraju krajeva, dokaz kolika je važnost glazbe za ljudsku
civilizaciju dokazuje podatak da su u svemir, osim nacrta muškog i ženskog tijela i
Vitruvijevog čovjeka, poslane i skladbe Bacha, Mozarta, Beethovena, klasik Beatlesa
«Across The Universe», te glasanje kitova, plač djeteta i zvuk ljubljenja, dakako, u
cilju uspostavljanja bilo kakve komunikacije s eventualnim onozemaljskim životom.
2
www.novinarstvo.info
Seminarski rad, kolegij Komunikologija, akademska godina 2009./ 2010.
Sara Jerman
Nadalje, terapija glazbom i komunikacijom kroz glazbu pokazuje velike rezultate u
liječenju Alzheimerove bolesti, tj. njezinih simptoma i nuspojava, te u poboljšanju
opće kvalitete života takvih pacijenata.
Glazbom se može djelovati i na poboljšanje ili vraćanje pamćenja, u cilju ponovnog
ostvarivanja komunikacije s okolinom, primjerice korištenjem pjesama poznatih iz
prošlosti, no takva terapija opet ovisi o samoj zainteresiranosti pacijenta za glazbu
općenito, te, dakako, zahtijeva individualne glazbene programe.
4.Glazba i reklamiranje
Jedna od glavnih sastavnica i stavki reklamiranja i općenito potrošačkog marketinga
je upravo glazba. Zapravo, glazbom se najlakše može djelovati na kupce da ostvare
zadani cilj reklame- da kupe reklamirani proizvod. To je određen način persuazije, jer
se glazbom zapravo šalje poruka koju kupci analiziraju u skladu sa svojim stavovima,
ili ih ta poruka asocira na nešto što će im taj proizvod, ako ga kupe, u konačnici
pružiti. Dakako, određena glazba djeluje pozitivno na određen tip kupaca, te se prema
tome ciljano bira tip glazbe koji će biti korišten u određenoj reklami, prema ciljanoj
skupini potrošača, tj. prema njihovim afinitetima i očekivanjima.
Dobro je poznata činjenica da je glazba u većini slučajeva ključna za pamćenje
određene reklame i proizvoda. U praksi to zapravo djeluje tako da potrošač vidi
reklamu, čuje glazbu u reklami, te je zbog određenog faktora zapamti (afinitet,
neobičnost, dopadljivost same glazbe), te zapravo proizvod koji vidi pri kupovini
poveže s pozitivnim osjećajem koji je glazba izazvala, i u konačnici, zbog tog
pozitivnog osjećaja proizvod i kupi.
3
www.novinarstvo.info
Seminarski rad, kolegij Komunikologija, akademska godina 2009./ 2010.
Sara Jerman
Često nismo ni svjesni činjenice koliko glazba zapravo može upravljati nama, i koliko
je važan medij. Tako, primjerice, glazba (vrsta glazbe, glasnoća, tempo) može utjecati
na brzinu kojom se kupci kreću velikim dućanima, jer što se kupci brže kreću manje
će proizvoda vidjeti, a samim time manja je i mogućnost kupovine.
Tip glazbe koja nam je puštena kada smo na “čekanju” telefonske linije ili automata,
može utjecati na vrijeme i voljnost našeg čekanja.
Naime, sviđa li nam se glazba, duže ćemo čekati da nam se operater javi. Tako se
može utjecati na ustrajnost potrošača kada čekaju na određene usluge i povećati
mogućnost, primjerice, telefonske kupovine.
4
www.novinarstvo.info
Seminarski rad, kolegij Komunikologija, akademska godina 2009./ 2010.
Sara Jerman
Što se tiče današnje masovne kulture koja je prezentirana uglavnom putem masovnih
medija, sa svih smo strana “bombardirani” pop kulturom, koja je svakim danom sve
razvijenija, a time i popularnija. Zapravo, pop glazba, koja čini okosnicu same pop
kulture, danas sve više diktira način života, način ponašanja, pa čak i trendove (moda,
frizure itd.), koje mlađe generacije često slijepo slijede.
No, tu nastaje problem, jer u velikom broju slučajeva pop kultura promiče negativno
ponašanje i ideale koji prečesto budu shvaćeni kao ispravni, a očituju se kroz,
primjerice, sve veći broj adolescenata koji boluju od poremećaja prehrane, psihičkih
poremećaja, niskog samopoštovanja itd., zbog ideala ljepote prezentiranih upravo
kroz pop glazbu i spotove koji promiču mršavost i “izgled zvijezda”.
Konzumacija alkohola i droga također je stavka koje je često prezentirana kroz pop
glazbu kao nešto prihvatljivo, te također može utjecati na ponašanje mladih ljudi i
njihove stavove prema opijatima.
Nadalje, ljudi su na neki način podvrgnuti “torturi” pop kulture kroz masovne medije,
koja promovira seksualnost kao nešto nezaobilazno, nužno i dobro za sve. Počevši od
samih izvođača pop i zabavne glazbe, koji se često natječu “tko će pokazati više
kože”, jer upravo takav način samopromocije donosi najveću zaradu, pa do izvođača
rap glazbe, gdje se u većini slučajeva žene tretira kao seksualne objekte, ljudima se
“šalje” i “prikazuje” kriva poruka i iskrivljena slika stvarnosti, a pošto je masovna
kultura danas i kultura življenja, to nažalost postaju obrasci ponašanja, najčešće kod
mlađe populacije, čiji su stavovi i identitet još prilično nerazvijeni i krhki.
5
www.novinarstvo.info
Seminarski rad, kolegij Komunikologija, akademska godina 2009./ 2010.
Sara Jerman
fonetske ili tehničke metode, koje su zapravo razvili sami glazbenici, u cilju što boljeg
“sakrivanja” takvih poruka, kako ne bi bile svjesno shvaćene i “probijene” od strane
publike.
Nadalje, nekoliko je primjera sudskih parnica protiv glazbenika koji su koristili
subliminalne poruke u svojoj glazbi, poput optužbi protiv izvođača Marilyn Mansona
za negativan utjecaj na mladež kroz glazbu, ili sudskog postupka protiv grupe Judas
Priest (izvođači heavy metal glazbe), koji su bili optuženi za utjecaj pjesmom nad
dvojicom maloljetnika koji su, nakon određenog vremena kojeg su proveli slušajući
njihovu pjesmu “ Better by you, better than me”, počinili samoubojstvo.
Nekoliko primjera subliminalnih poruka u glazbenim djelima:
1. “…Zli imaju moć…”(pjesma “Every Little” grupe Police)
2. “…Sam Vrag tvoj je Bog…” (pjesma God Of Thunder grupe Kiss)
3. “…Pristupi nam, pristupi nam…” (pjesma “Hell awaits” grupe Slayer)
4. “…Ja te volim-rekao je Vrag…” (pjesma “Tops” grupe Rolling Stones)
5. “…Time si bespomoćan protiv zlih, protiv sviranja unatrag…”
(pjesma“SheBop” izvođačice Cindy Lauper)
6. “…Hail Satan!...” (pjesma “When you call my name” izvođačice Madonne)
7. “…Ljudi ratuju pokraj mene…” (pjesma “Imagine” Johna Lennona)
8. “…Još sam živ…” (posthumno izdana pjesma “Pacs life”, rap izvođača 2Paca,
koji je poginuo 1996. godine)
9. “…Spavaj sa mnom, nisam premlada…” (pjesma “Baby One More Time”
izvođačice Britney Spears)
6
www.novinarstvo.info
Seminarski rad, kolegij Komunikologija, akademska godina 2009./ 2010.
Sara Jerman
pokušajima “kontrole uma”, pa čak i njegovog “zagađivanja”, ostavljeno je svakom
pojedincu na prosudbu.
6. Filmska glazba
Filmska glazba je također vid komunikacije između stvaratelja filma, tj. skladatelja
glazbe za određeni film, i publike, kojoj se kroz glazbu nastoje predočiti neke
informacije koje nisu direktno upućene kroz film, ili samo atmosfera potrebna za
potpuni doživljaj teme i poante filma. U oba slučaja glazba je zapravo sredstvo
prijenosa određenih “poruka” i sadržaja gledateljima, na koje oni uzvraćaju
određenom reakcijom. Tu mogu navesti primjer iz osobnog iskustva pri gledanju
filmskog ostvarenja “Titanic”, u kojem me skladba “Nearer My God To
Thee” (izvođači su bili violinisti na palubi) uvijek iznova dovede do reakcije plača.
Upravo na tom primjeru možemo vidjeti očitu razinu komunikacije, gdje je ta skladba
tužnog sadržaja u funkciji izazivanja takve reakcije, s ciljem približavanja gledatelja
likovima i događanjima u filmu.
Naime, slušajući takvu glazbu, možemo osjetiti, barem približno, onu buru emocija
koja se događala kod ljudi (likova) na Titanicu u trenucima bolnog opraštanja s
voljenima koji se nisu uspjeli spasiti, ili pak onih koji su se pomirili sa sudbinom i
svjesno odlučili ponosno i dostojanstveno potonuti u smrt.
Filmska glazba donosi nam ugođaj, svojevrsnu “priču” kojom se opisuju likovi,
njihovi karakteri, odnos dobra i zla; njome se gledateljima daje na znanje kakav je
karakter slijedećeg događaja u filmu, što očekivati, itd.
Zato i svaki filmski žanr, na neki način, slijedi i određena vrsta glazbe.
Tako se u, primjerice, horor filmovima može pronaći alternativna, “žešća” glazba,
poput metal glazbe, u funkciji uvoda gledatelja u mističnu i strašnu atmosferu filma.
I u ovom slučaju glazba je sredstvo prijenosa informacija i određenih poruka od
autora filma do gledatelja.
Inače, glazba može doći i kao glavni “zaključak” u filmu, u samom raspletu, gdje bez
suvišnih objašnjenja i riječi daje kraj filmu. Primjer za to je film “Okrutne
namjere” (Sarah Michelle Gellar u glavnoj ulozi) i skladba na kraju filma, koja daje
7
www.novinarstvo.info
Seminarski rad, kolegij Komunikologija, akademska godina 2009./ 2010.
Sara Jerman
“točku na i” samoj temi filma-“Bittersweet Symphony” grupe The Verve. Već i kroz
sam naziv pjesme, bez gledanja filma, možemo razlučiti o čemu se zapravo radi
(bittersweet- gorkoslatko= pošteni likovi na kraju doživljavaju sreću, dok “loši” likovi
doživljavaju “gorku sudbinu”).
Na slijedećem primjeru glazbenog djela, iz filma Alfreda Hitchcocka
“Vrtoglavica”(skladatelj Bernard Herrmann), možemo primijetiti kako se kroz glazbu
gledateljima donose informacije o filmskom liku:
“Činjenica da se skladatelj u scenama uglavnom koristi gudačima (bilo dubokim, bilo
visokim), da je zvučanje vrlo ozbiljno i daleko od sladunjavo-romantične
raspjevanosti koja je u to doba (kraj pedesetih) još bila uobičajena za prikaz filmskih
junakinja, činjenica da je tema malog opsega (opseg čiste kvinte) i neobičnih, gotovo
uglatih kontura, prikazuju Madeleine kao zanimljivu, tužnu, mračnu, a pomalo i
romantičnu osobu.” (Irena Paulus, “Brainstorming-Zapisi o filmskoj glazbi”,
Moderna vremena, Zagreb, 2002., str. 12.)
Dakle, važnost filmske glazbe i komunikacije koja se tim putem ostvaruje neupitna je
za potpun doživljaj i shvaćanje filma, kao i njegove krajnje pouke i poante.
7. Zaključak
U današnjem svijetu glazba je jedan od najvažnijih, najzastupljenijih i, na kraju
krajeva, najpopularnijih načina komunikacije. Zaista je mnogo načina komuniciranja
putem glazbe, a takva je komunikacija u današnje vrijeme gotovo nezaobilazna.
Svakodnevno, slušajući glazbu, možemo prepoznati cijeli niz “poruka”, misli,
osjećaja i stavova koji su utkani u glazbena djela.
Osobno smatram da je posebnost glazbe upravo u tome što su te autorove “poruke”,
namijenjene publici, trajno zabilježene u skladbama, te nikad ne gube vrijednost, pa
tako i nakon, primjerice, 100 godina, opet iznova možemo osjetiti sav raspon osjećaja
i cijeli tok misli i asocijacija kroz glazbeno djelo koje je imao i autor u trenutku
stvaranja.
Zbog toga se i kaže da glazba spaja ljude, a upravo u tome i jest njezina ljepota.
8
www.novinarstvo.info
Seminarski rad, kolegij Komunikologija, akademska godina 2009./ 2010.
Sara Jerman
Izvori:
1. Helga de la Motte- Haber, «Psihologija glazbe», Naklada Slap,
Jastrebarsko, 1999.
2. Irena Paulus, «Brainstorming-Zapisi o filmskoj glazbi», Moderna vremena,
Zagreb, 2002.
3. Ivan Supičić, «Estetika europske glazbe», Školska knjiga, Zagreb, 2006.
9
www.novinarstvo.info