TÀI LIỆU THAM KHẢO 3

Bức tranh toàn cảnh về quảng cáo trực tuyến tại Trung Quốc
Quảng cáo tăng nhanh khi Web trở thành nguồn thông tin chính

By Normandy Madden
Published: October 05, 2006
http://adage.com/print?article_id=112294

Biên dịch: DIGILIFE Media

www.digilife.vn

HONG KONG (AdAge.com) -- Theo Trung tâm thông tin hệ thống mạng Trung Quốc (China
Internet Network Information Center) – cơ quan quản lý internet nước này, với con số 82,6% người
dùng web Trung Quốc cho rằng internet trở thành kênh thông tin chính của họ, các nhà quảng cáo
ñang không ngừng tham gia thế giới trực tuyến ñể tiếp xúc với người tiêu dùng Trung Quốc.

Các ngành công nghiệp ñiện tử và tin học, hàng hóa ñóng gói và ô tô của Trung Quốc tính chung
chiếm phần lớn 60% chi phí trực tuyến trong thời gian từ tháng 5 ñến tháng 7 năm 2006.

Cho ñến nay, theo các kết quả mới nhất của AdRelevance và dịch vụ theo dõi quảng cáo trực tuyến
NetRatings của Nielsen, các doanh nghiệp hàng tiêu dùng, các nhà sản xuất máy tính, các nhà sản
xuất ô tô là những người nhiệt tình với quảng cáo trực tuyến nhất tại Trung Quốc.

Nhận ñịnh về các website tại Trung Quốc

NetRatings bắt ñầu kiểm tra các website hàng ñầu Trung Quốc vào tháng 5 và ban ñầu ñã ñếm ñược
587 ñơn vị quảng cáo trực tuyến, họ quản lý gần 1.500 chiến dịch gồm hơn 3.700 quảng cáo banner.
ðến cuối tháng 7, số nhà quảng cáo ñã tăng 39% lên con số 817 ñơn vị. Số chiến dịch cũng tăng
34% lên thành 2.276 và số quảng cáo banner tăng 55% thành 5.785.

NetRatings ước tính tổng chi phí quảng cáo trực tuyến trong cả 3 tháng trên là 190 triệu USD. Theo
Nielsen Media Research, con số này gần với số tiền quảng cáo chi cho ngành tạp chí Trung Quốc,
tức 240 triệu USD trong cùng kỳ.

Các ngành tiện tử và máy tính, hàng hóa ñóng gói, ô tô của Trung Quốc chiếm phần gần 60% các
quảng cáo trong 3 tháng này. Riêng trong tháng 7, công ty quảng cáo trực tuyến tốt nhất là China
Mobile, nhà cung cấp dịch vụ ñiện thoại di ñộng hàng ñầu quốc gia, với số dấu ấn quảng cáo là 3,1
tỉ.

Các khách hàng quảng cáo hàng ñầu

Trong công nghiệp ô tô, Nissan Motor Corp. là nhà quảng cáo hàng ñầu với 2,5 tỉ ad impression (1
ad impression= một lần một quảng cáo trực tuyến ñược phát ñến người xem). Founder dẫn ñầu
trong ngành ñiện tử tin học (ñạt 1,6 tỉ ad impression), và Coca Cola ñứng ñầu danh sách các nhà
quảng cáo trực tuyến trong ngành hàng hóa ñóng gói tại Trung Quốc với 1,5 tỉ ad impression.

Trong khi ñó, Ebay với 1,8 tỉ ad impression quảng cáo xếp thứ 3 trong tổng các ngành. Volkswagen
xếp thứ 6 với 1,4 tỉ ad impression, lần lượt xếp sau ñó là nhà sản xuất máy tính Trung Quốc Lenovo
Group (1,3 tỉ), công ty sữa Mengniu Group (1,2 tỉ), Intel Corp. (1,1 tỉ) và Toyota Motor Corp. (1 tỉ).

D:\SYSTEM_FOLDERS\Desktop\TRAINING-NEW\Edited_OK\THAM KHAO 3-China Online Advertising

Landscape_vn.doc Trang1/1
Ngày 18-07-08 3:21 PM
In lúc 19-08-08 8:22:00 PM