Étude du marché de la chaussure de

Sport en France

Le marché de la chaussure de sport en France a beaucoup évolué. Le physique

prenant une part importante dans notre société, le culte du corps, de la beauté
extérieure a grandi lors des dix dernières années. Aussi, les individus décident de
pratiquer une activité sportive régulièrement afin d’entretenir leur santé et leur sex-
appeal. De plus, l’augmentation du temps libre et a diminution du temps de travail
offre la possibilité d’occuper son temps libre par des activités sportives qui détendent
les pratiquants et qui leurs permettent de décompresser. En 2002, 36,6 Millions de
Français de 15 à 75 ans ont déclaré pratiquer des activités physiques et sportives dont
26 Millions de façon régulière (Insep, Septembre 2002). Après avoir été un marché
très spécialisé en fonction du sport choisi par le client dans les années 80 et 90, il est
aujourd’hui ouvert à une cible beaucoup plus large et à des motivations d’achat
différentes. En effet, aujourd’hui les marques sportives représentent une appartenance
à un groupe social ou à un milieu. Les chaussures de sport sont aussi bien portées pour
la pratique sportive en elle-même ainsi que pour un usage urbain, elles sont devenues
un symbole sociale.