AN MOSTRA DE INOVACKO REALIDADE AUMENTADA APLICADA A PUBLICIDADE E MARKETING NA CONSTRUGAO CIVIL Autor: Uiliam Venerio Santos Orientador: MSc. Eduardo Isaia Filho Sistemas de Informagao - ULBRA/Torres uiliamvenerio@gmail.com, eduardo.isaia@ulbra.br INTRODUGAO Com o surgimento da tecnologia de Realidade Aumentada, através da insere&o de objetos virtais em uma cena real, tomou-se possivel a ctiac&o de ambientes que mesclam o mundo real e o virtual ém um mesmo ambiente de simulago, criando assim uin novo nicho de mercado, que vem sendo explorade principalmente pela area de publicidade e marketing! Entre 0s promissores mercados \consumidores de Realidade Aumentadaallada a publicidade e marketing tém-se a construgao civil, que é um setor que movimenta muitos negécios/no Brasil, estando diretamente ligado ao setor imobilidrio, que ¢ 0 fesponsavel pelo-contato direto com os clientes. O Grande desafio enfrentado porestes setores & apresentar aos clientes formas cada vez mais dinamicas e Interativas para demonstracéo dos empreendimentos comercializados, Muitas vezesaul cliente n&o tem disponibilidade parameter o empreendimento ou_umesp@M de venda\ para visualizaras-metftes, e acaba tendo dificuldades para entender como é realmente o empreendimento que ele esta interessado, apenas olhando as plantas e fachadas eletronicas disponiveis nos sites ou aniincios impressos. OBJETIVOS Diante do cenério apresentado;| yisa-se como resultado final do presente trabalho. a apresentacSo de uma maquete eletrénica intefativa, utilizando tecursos de Realidade Aumjentada aplicados & pbblicidade e marketing ia construcéo eivil, Com 0 intuito de viabilizar a aplicagdo e@ absorver conhecimentos mecessérios para _ fal. tarefa, dedicou-se esforgos ao estudo da tecnologia de Realidade Aumentada, abordando-se questgs técnicas necessérias para sua utilizacdo e tamer apresentando algumas aplicagdes quessiffizam a tecnologia METODOLOGIA Apés pesquisa bibliagtfflca, constatou-se ndo haver ublicacdes significativas a respeito de metodologias de desenvolvimento voltadas a Realidade Aumentada, optando-se entdo, por uma abordagem baseada em Scrum, pelo fato de tratar-se de uma metodologia focada no gerenciamento de projetos RESULTADOS Como resultado do trabalho, obteve-se uma aplicagao de Realidade Aumentada, que permite observar a maquete eletrénica de uma casa através de trés tipos de visualizagdes (Vista externa, vista interna e planta baixa), possibilitando também a movimentagao e rotagdo da maquete através da interagéo com um marcador fiducial impresso (Figura 1). Figura 1: Marcador fiducial CONCLUSAO No decorrer do desenvolvimento deste trabalho, constatou-se que a Realidade Aumentada trata-se de uma tecnologia que apresenta enorme potencial demo nova forma de interface de interago hémem-maquina, mas que apesar de no titimo ano ter tido um aumento significativo da utilizagao de seus recursos, principalmente pela area de publicidade marketing, ainda tem muito a oferecer, dependendo agora da criatividade dos desenvolvedores ¢ do entusiasmo dos investidores, podendo seguramente tornar-se uma tecnologia amplamente utilizada em diversas areas REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS ‘AZUMA, Rona. A Suey of AuBnorisd Realty. in Presence: Teleopersiows ‘anc Vital Envrenment, ot 6,4 (AUpUS 1997), 955285, ‘BURDEA: Groore; COIFFET, Pilppe. Virtual Reafly Teehno}ogy - 2nd Eaton, Neve Jersey: ey, 2003, KIRNER, Claude) SISCOUTTO, Robson. Réabdade Vitial © Aumenads Concetos, Projet eApeagses."Lhvo do prelsimpan, 1X Symposium on Vial nd Augmented Realty Por Alegre SBC, 2007 MILGRAM, P, KISHINO, FA Taxonomy ot xed Really Vetus spay, IEICE Tansactra on imation a ats. €7-0, 12, Oecenbe 1904 Acesso_ em 15 sot 2000, TELES. Vinous Manhtes. Scriqy = Metowioga Api para. gestto © planejamento de_projelos, Openivs-am) = hipvenaimprovellcom by Serominges>-Aceaso -thjen 200.