ОНЛАЈН ПАЗАРОТ ВО МАКЕДОНИЈА

- НАВИКИ И ПОТРОШУВАЧКА -
2010 гпдина

Соопштение бр. 01
Подготвено од: Сања Божик Httpool Macedonia; info@httpool.com.mk
Мартин Георгиески Ipsos strategic Puls; martin.georgieski@ipsos.com
Предмет: Онлајн пазарот во Македонија – Навики и потрошувачка, 2010 година
Страници: 10

Спппштениетп е направенп пд страна на Ipsos Strategic Puls и Httpool Macedonia.За ппдетален ппис
ве мплиме кпнтактирајте не на +389 2 3092-720 , +389 2 3060-888, или martin.georgieski@ipsos.com
1 ; info@httpool.com.mk.
 Содржина:

1.Интернет пенетрација - 2010 гпд. ..................................................................................................3

2.Прпфил на кприсници на интернет ..............................................................................................3

3.Буџет за пгласуваое на интернет ..................................................................................................6

4.Метпдплпгија ................................................................................................................................9

Спппштениетп е направенп пд страна на Ipsos Strategic Puls и Httpool Macedonia.За ппдетален ппис
ве мплиме кпнтактирајте не на +389 2 3092-720 , +389 2 3060-888, или martin.georgieski@ipsos.com
2 ; info@httpool.com.mk.
 1.Интернет пенетрација - 2010 год.

Сппред истражуваоетп за фрекфенцијата на кпристеое на кпмпјутер вп Р.Македпнија,

спрпведенп вп јули 2010, пд страна на ИПСОС Стратечик Пулс, мпже да забележиме дека
кпмпјутер кпристеле 63% , а 37% не кпристеле кпмпјутер. Кприсници на интернет сппред
истражуваоетп спрпведенп вп јули 2010 се 51% пд граданите вп Р.Македпнија.

2.Профил на корисници на интернет

Истражуваоетп за фрекфенцијата на кпристеое на интернет вп Р.Македпнија е спрпведенп вп

јули 2010 пд страна на ИПСОС Стратечик Пулс. Од истражуваоетп се дпбиени јасни демпграфски
ппдатпци за испитаниците кпи кпристат интернет.

Од графикпнпт мпже јаснп да забележиме дека 56,4% пд кприсниците се мажи, дпдека пак
43,6% пд кприсниците на интернет се жени.

Спппштениетп е направенп пд страна на Ipsos Strategic Puls и Httpool Macedonia.За ппдетален ппис
ве мплиме кпнтактирајте не на +389 2 3092-720 , +389 2 3060-888, или martin.georgieski@ipsos.com
3 ; info@httpool.com.mk.
 Од графикпнпт мпже да заклучиме дека пппулацијата кпја најмнпгу кпристи интернет вп
Р.Македпнија е на впзраст пд 15 дп 19 гпдини.

Дпкплку ги анализираме испитаниците пп рабптен статус, графикпнпт јаснп ппкажува дека

кприсниците кпи кпристат интернет вп најгплем брпј се врабптени.

Спппштениетп е направенп пд страна на Ipsos Strategic Puls и Httpool Macedonia.За ппдетален ппис
ве мплиме кпнтактирајте не на +389 2 3092-720 , +389 2 3060-888, или martin.georgieski@ipsos.com
4 ; info@httpool.com.mk.
 Сппред демпграфските ппдатпци пд истражуваоетп за фрекфенција на кпристеое на интернет,
мпже да се забележи дека 65,8% пд испитаниците кпи кпристат интернет се пд урбани
населени места, дпдека пак пд руралните средини се 34,2% пд кприсниците на интернет вп
Р.Македпнија

Од графикпнпт мпже да се забележи дека вп фрекфенцијата на кпристеое на интернет,

најмнпгу препвладуваат кприсниците кпи кпристат интернет секпј ден.

Спппштениетп е направенп пд страна на Ipsos Strategic Puls и Httpool Macedonia.За ппдетален ппис
ве мплиме кпнтактирајте не на +389 2 3092-720 , +389 2 3060-888, или martin.georgieski@ipsos.com
5 ; info@httpool.com.mk.
 3.Буџет за огласување на интернет

Httpool и Ipsos Strategic Puls се кпмпаниите кпи редпвнп врщат мереое на пптрпщувашката вп веб-
медиумите вп Р.Македпнија. Вп прпдплжение следат ппдатпци кпи ни даваат јасна слика за
пгласуваоетп вп веб-медиумите.Брутп бучетпт за 2010 изнесува 1.280.438 евра или 0,26%1 пд
вкупнипт бучет за рекламираое.

Од графикпнпт мпже да видиме дека вп 2010 гпдина најгплем дел пд кплачпт за пгласуваое вп
веб-медиумите е забележан вп месец Април.

1
Од вкупнипт бучет за пгласуваое на ТВ, принт и интернет.

Спппштениетп е направенп пд страна на Ipsos Strategic Puls и Httpool Macedonia.За ппдетален ппис
ве мплиме кпнтактирајте не на +389 2 3092-720 , +389 2 3060-888, или martin.georgieski@ipsos.com
6 ; info@httpool.com.mk.
 Графикпнпт ни укажува на фактпт дека мпбилната телефпнија е впдечка индустрија вп
рекламираоетп вп веб-медиумите. Следи автпмпбилската индустрија, телекпмуникации...

Ппделбата на веб-медиумите сппред нивната категприја, ја ппкажува ппделбата на

пптрпшувачката сппред најразнпвидни категприи вп веб-прпстранствптп. Јаснп се гледа дека вп
мпментпв впдечка категприја за пгласуваое е категпријата: Забава и разпнпда.

Спппштениетп е направенп пд страна на Ipsos Strategic Puls и Httpool Macedonia.За ппдетален ппис
ве мплиме кпнтактирајте не на +389 2 3092-720 , +389 2 3060-888, или martin.georgieski@ipsos.com
7 ; info@httpool.com.mk.
 Вп 2010 гпд. сектпрпт Телекпмуникации е сектпрпт кпј влпжил најгплем буџет за рекламираое
вп веб-медиумите.

Графикпнпт ни ппкажува кплку прпценти пд свпјпт буџет сектприте имаат пптрпшени вп

различни категприи на веб медиумите.

Сектпрпт Телекпмуникации има пдвпенп најгплем прпцент пд буџетпт за пгласуваое на

интернет на категпријата Забава и разпнпда.

Спппштениетп е направенп пд страна на Ipsos Strategic Puls и Httpool Macedonia.За ппдетален ппис
ве мплиме кпнтактирајте не на +389 2 3092-720 , +389 2 3060-888, или martin.georgieski@ipsos.com
8 ; info@httpool.com.mk.
 4.Методологија

Истражуваое на следенпстта ( КОНЗУМАЦИЈА ) на медиумите:

• Метпд на дпбиваое на ппдатпците за ппсетенпста на веб медиумите – CATI (телефпнска

анкета).

• Траеое на секпе ппединешнп интервју – 12 минути.

• Динамика на спбираое на ппдатпците (анкетираое) - Секпјдневнп, 365 дена вп гпдината.

• Гплемина на примерпкпт – 44 испитаници дневнп, 308 седмишнп, 1230 месешнп, 14.780

гпдищнп.

• На прпектпт се врабптени 4 најдпбри анкетари пд ИПСОС Скппје.

• Вид на примерпк – стратифициран репрезентативен примерпк сп ппст стратификација

сп ппл, впзраст и пбразпвание.

• Ппсебнп дизајниран пращалник кпј пвпзмпжува правилнп дпбиваое на сите пптребни

ппдатпци.

Ппдатпци кпи се дпбиваат сп ппмпщ на пращалникпт на Ипспс Медиа:

• Степен на кпристеое и фреквенција на кпристеое интернет.

• Ппсетенпст вп ппследните 7 дена.

• Ппсетенпст вп текпт на вшеращнипт ден.

• Најшестп ппсетуван интернет медиум/страница.

• Омилен интернет медиум/страница.

• За секпј ппединешен веб медиум се дпбива спцип-демпграфски прпфил на кприсниците

(ппл, впзраст, пбразпвание, рабптен статус, висина на примаоа, брашен статус, населенп местп -
град и пстанатп, регипн...).

Истражуваоетп се спрпведува за сите релевантни Mакедпнски интернет медиуми/страници

1.1 ИНТЕРНЕТ АНАЛИТИЧКИ ПОКАЗАТЕЛИ Web Adex – Пптрпщувашка вп веб медиумите вп

Македпнија

Ппказател : EXPENDITURE

Штп се мери? Брутп вреднпст на закупенипт пгласен прпстпр трпщпци за пгласуваое

Какп? Следеое на пгласуваоетп сппред важешките цени.

Спппштениетп е направенп пд страна на Ipsos Strategic Puls и Httpool Macedonia.За ппдетален ппис
ве мплиме кпнтактирајте не на +389 2 3092-720 , +389 2 3060-888, или martin.georgieski@ipsos.com
9 ; info@httpool.com.mk.
 Ппказател: INSERTIONS

Штп се мери? Брпј на пгласи.

Какп? Следеое на пгласуваоетп.

Ппказател: SHARE OF EXPENDITURE

Штп се мери? Удел вп пптрпщувашката за пгласуваое.

Какп? Уделпт на некпј анализиран елемент (пгласуваш, бренд, кампаоа, сектпр...) вп вкупната
пптрпщувашка на анализираната категприја.

Ипспс Медиа спфтверпт кпристи ппвеќе пд 100 пднапред припремени извещтаи за преглед на
трпщпците на пгласуваоетп (разлишни анализи пп медиуми, прпизвпдни категприи, пгласуваши,
брендпви, детални прикази за секпј ппединешен пглас...).

1.2 ИНТЕРНЕТ АНАЛИТИЧКИ ПОКАЗАТЕЛИ

Web Media – ппсетенпст на Македпнските веб медиуми

Ппказател: WEEKLY REACH i DAILY REACH

Штп се мери: Прпсешен седмишен, пднпснп дневен дпсег.

Какп: Преку пращаоа за ппсетенпст вп ппследната седмица и вп текпт на претхпднипт ден.

Ппказател: MOST VISITED

Штп се мери? Најппсетуваните интернет ппртали.

Какп? Преку пращаоа за 3 најшестп ппсетувани веб ппртали.

Ппказател: VISITORS PROFILE &AFFINITY INDEX

Штп се мери? Структура на ппсетителите и удел на разлишните целни групи вп структурата на

ппсетители вп пднпс на уделпт вп ппщтата пппулација.

Какп? Одредуваое на прпфилпт на ппсетители сппред разлишни спцип- демпграфски варијабли

(ппл, впзраст, пбразпвание, рабптен статус, висина на примаоа, брашен статус, населенп местп -
град и пстанатп, регипн...).

Сумите вп извещтаите се дпбиени сп следеое на кампаои на страните кпи се вклушени вп

истражуваоетп пп цени кпи се јавнп пбјавени или пак дпбиени какп ппнуда пд страна на
медиумите.

Спппштениетп е направенп пд страна на Ipsos Strategic Puls и Httpool Macedonia.За ппдетален ппис
ве мплиме кпнтактирајте не на +389 2 3092-720 , +389 2 3060-888, или martin.georgieski@ipsos.com
10 ; info@httpool.com.mk.