Professional Documents
Culture Documents
Baudrillard încearcă în studiul său „Cel mai frumos obiect de consum” o analiză a ultimelor
accepţiuni şi semnificaţii ale corporalităţii, din perspectiva consumismului contemporan.
Relaţia pe care o stabileşte acesta între corp-sexualitate-erotism alcătuieşte triada ce stă drept
fundament textului său, alături de binomul corp-obiect, o altă noţiune esenţială ce îi
delimitează sistemul de gândire. Mergând pe linia unei demonstraţii ce vizează transformarea
conceptului de corp, multiplele conotaţii pe care acesta le-a dobândit de-a lungul timpului,
Baudrillard atinge totodată problema sexualităţii şi a erotismului, aşa cum este aceasta
reflectată în societatea de tip consumist. Modurile în care aceste concepte se reflectă în
mentalitatea comună, motivaţiile profunde ale diverselor raportări la corp, problema identităţii
prin prisma noii viziuni despre carnalitate (sau, mai bine spus, despre tendinţa de eludare a
acesteia) – constituie problematica studiului.
Întoarcerea la corp
În cartea sa (în care îl şi citează pe Jean Baudrillard, tocmai cu această idee a corpului ca
obiect), Georges Vigarello1 vorbeşte despre frumuseţea corpului care... vorbeşte. Încă din anii
’60 corpul devine expresie a individualităţii, individul hipermodern devine şi individ
hipertrofiat, narcisic până la extreme, omul devine responsabil de modul său de a fi, de
aparenţa sa, în termenii lui Alain Ehrenberg, de, ca să folosim un termen supra(so)licitat
astăzi- imaginea sa. Lexemul îşi are rudele sale în a căror companie îl regăsim în fiece
magazin glossy, cu ştaif, în vocabularul publicitarului, la TV, în emisiuni de lifestyle, la colţ,
în orice speech ţinut de actualele vipuri, vedete, modele: obiecte personalizate, unicat, stil
propriu, individual etc.
Cu cât forţa trendului e mai mare şi mai decisivă, cu atât nevoia de personalizare creşte.
Vigarello explică astfel nevoia aceasta de a arăta, a expune privirii Celuilalt, a în-făţişa: totul
îşi are rădăcinile în „ambiţia sporită de a promova vizibilul, această prelucrare a frumuseţii ca
împlinire a subiectului”.2 În viziunea lui, demersul estetic porneşte de la dorinţa de a face să
existe un corp care „să materializeze” partea cea mai profundă a sinelui, de a interveni asupra
lui pentru a acţiona mai bine asupra propriei persoane. La antipod, Baudrillard vorbeşte
despre corpul ca obiect, despre cultivarea excesivă a acestuia, despre reversul încercării vechi
de secole întregi de a ne preface că nu avem trup, ci numai suflet (vehicul al mântuirii, astăzi
căzut în dizgraţie), despre rezultatul hilar al acestor încercări de a potenţa corpul drept instanţă
supremă a judecăţii. Astăzi, spune Baudrillard, frumuseţea este valoarea supremă, etalonul
ultim, calitatea esenţială, iar femeia trăieşte sub imperiul terorii instaurate de noile canoane
mai mult ca oricând.
Autorul vorbeşte despre două tipuri de corp, din perspectiva individului contemporan: cel
capital şi cel fetiş. Citând un articol din revista ELLE, corpul ar fi deopotrivă „limita” dar şi
cel de-al 6-lea simţ, el nu mai este învelit în suflet, ca altădată, ci în pielea care devine un fel
de reşedinţă secundară, nu irumpere a nudităţii, ci acoperământ învăluitor. Exacerbarea
aceasta a importanţei „imaginii” corpului ţine mai degrabă de fetişizare, şi nu de o cunoaştere
din interior a trupului, îl traduce într-un obiect, mai funcţional, mai performant, mai
perfectibil. Cu alte cuvinte, un fel de maşinărie al cărei randament, bună întreţinere şi
performanţă depinde numai de posesor. Corpul-capital cum îl numeşte Baudrillard s-ar putea
numi deopotrivă corpul-bun, sau corpul-produs , un artefact „reapropriat” în concordanţă cu
nişte obiective capitaliste: o investiţie. Vigarello susţine şi el că, de fapt, consumismul
„busculează întregul ansamblu al sistemului estetic”, iar frumuseţea începe să fie susţinută de
retorica plată dar versatilă a pieţei. Am putea spune că ceea ce până acum era canon instituit
de natură a devenit astăzi obligativitatea unei conformări la această tendinţă de perfecţionare,
de înstăpânire şi modificare a propriei conformaţii. Un fel de gestionare a propriului corp,
cum o numeşte Baudrillard, o sacralizare a sa, corpul încetând să mai fie carne (în viziune
religioasă) dar şi forţă de muncă (conform cu logica industrială). Acum cuvintele-cheie sunt
frumuseţe şi erotism, iar ele instituie o nouă etică a relaţiei cu corpul. Acesta, văzut în
materialitatea lui, devine un obiect de cult narcisic sau element de tactică şi ritual social.
Pentru femeie, frumuseţea devine un imperativ absolut, nu o calitate suplimentară celor
morale, ci calitatea prin excelenţă. În mod paradoxal, corpul tinde de fapt să se de-
materializeze, devenind o idee a corpului glorios, perfect, a corpului-model. Totodată,
imperativul frumuseţii devine în fapt una dintre modalităţile imperativului funcţional (Brigitte
Bardot, care se simte bine în pielea ei, corespune schemei conjuncţie formă-funcţie); la rândul
său, şi erotismul devine funcţional: sexualitatea orientează „redescoperirea” şi consumul
corpului. Altfel spus, corporalitatea se rezumă astăzi la îndeplinirea unor funcţii care să-i
asigure funcţionarea în cadrul unui sistem al cărui ax principal, perfect funcţional este. Corpul
este elementul-cheie fără de care producţia de gadgeturi care să asigure menţinerea siluetei,
cosmetice (de la produse anti-îmbătrânire, anti-celulitice, de tonifiere, etc la clasicele
parfumuri şi pomezi) ar stagna: „trebuie ca individul să se considere pe sine obiect, cel mai
frumos dintre obiecte, cel mai preţios material de schimb, pentru ca un proces economic de
rentabilizare să se poată institui la nivelul corpului deconstruit, al sexualităţii deconstruite”.3
Ce se află însă şi mai în adâncul acestei întoarceri la trup, care este rolul lui real în societatea
de consum şi care este reversul acestei tendinţe? În esenţă, o explică tot Baudrillard mai
departe în studiu, este vorba despre o societate aflată în dezechilibru, o colectivitate ruptă de
trecut şi fără planuri de viitor, care va renaşte într-o lume aproape pură a pulsiunilor. De aici
erotismul exacerbat, substratul sexual al tuturor reclamelor, atotputernicia aluziilor cu tentă
erotică. Altfel spus, o lume dezorientată care, în dezechilibrul şi agonia sa, se întoarce la
certitudine, la palpabil, la vizibil şi neechivoc. Atotputernicia corpului sfârşeşte însă prin a-l
învesti cu transparenţă, prin a-l abstractiza, a-l neantiza.
Sexualitate şi erotism
Cum imperativul frumuseţii implică erotismul ca valorizare sexuală, se cere făcută o distincţie
clară între erotism şi sexualitate, respectiv între corpul erotic şi cel sexual. Primul, spune
Baudrillard, este suport al semnelor dorinţei care fac obiectul schimbului, este corpul erotizat
(în care predomină funcţia de schimb), cel de-al doilea este corpul – loc al fantasmei,
habitaclu al dorinţei (aici predomină structura individuală a dorinţei). Imperativul erotic
trecând printr-un cod instrumental de semne, care este numai o metaforă a imperativului
funcţional, ne aflăm din nou în plină filosofie a funcţionalismului. Femeia-piesă de mobilier,
aşa cum o vede autorul, nu este nici caldă şi nici rece, stă sub semnul neutralităţii, (nici al
frigidităţii, nici al intimităţii sau căldurii autentice), femeia ELLE degajă o căldură care este
cea a ambianţei, a formelor învăluitoare ce definesc obiectele moderne, stilizate, îmbrăcate.
Indiferent ce vindem, spune Baudrillard, aluziile erotice ne ajută s-o facem- fie că este vorba
despre un sicriu, un parfum sau un fel de mâncare. Pornind de la distincţia erotism-sexualitate
(cu manifestarea sa extremă, pornografia), Baudrillard analizează câteva exemple de reclame
TV în care sexualitatea joacă un rol-cheie. În primul rând, el avertizează că erotizarea
exacerbată are un sens, care traduce o criză de desublimare, de decompresie a tabuurilor
tradiţionale. Societatea aflată în degringoladă care urmează a renaşte în lumea pulsiunilor
despre care am amintit deja. Dacă erotismul reprezintă deopotrivă o manifestare a dorinţei,
dar şi un instrument subversiv (stau martore scrierile erotice ai căror autori le concepeau ca pe
un exerciţiu al libertăţii ce li se nega altminteri), adică are un substrat, o semnificaţie profundă
care merge până în miezul cel autentic al fiinţei, sexualitatea şi pornografia sunt simplu teatru,
cinematograf masculin care ajunge să ocupe realul.8 Obsesia realităţii, susţin cei doi autori, se
află îndărătul scenelor de hard-core: înainte şi după scenele dezmăţului, actorii joacă. În
timpul lor, privitorul vede realul – şi voyeur-ismul contemporan este satisfăcut (la fel se
întâmplă şi cu nenumăratele reality-show-uri care frizează grotescul, individul de astăzi vrea
să asiste la mizerie, dar aceasta să nu-l atingă, vrea să trăiască împotriva regulilor pe care şi le
auto-impune, dar fără s-o recunoască – cu alte cuvinte, mimează, se preface, simulează- efect
opus autenticităţii căutate cu atâta ardoare).
Baudrillard încheie cu un pasaj dedicat jucăriilor sexuate astăzi în plină modă- păpuşile cărora
li se ataşează un sex, şi care încetează astfel să-şi mai exercite funcţia simbolică pe care şi-o
exercitau înainte – ele sunt restrânse la o funcţie specatculară iar copiii sunt castraţi asfel de
către proprii părinţii. Astăzi totul este sexualizat în mod artificial, spune Baudrillard, pentru a
exorciza mai bine libidinalul şi funcţia simbolică.
Mai mult, am putea spune, ostentaţia cu care lucrurilor li se dublează semnificaţia, scoaterea
lor din propria matcă şi re-învestirea cu sensul iniţial reprezintă o încercare disperată de
reconferi lumii semnificaţiile originare, ce nu are drept rezultat decât o aruncare a sa în
derizoriu, o supunere a sa laun continuu proces de degradare.
Note
1 G. Vigarello – O istorie a frumuseţii, Editura Cartier, 2006, pp. 257-258
2 Idem, p. 256
3 J. Baudrillard – Societatea de consum, Mituri şi structuri, Editura comunicare.ro, p. 174
4 Umberto Eco – Istoria frumuseţii, Editura Rao, 2005, p. 193
5 Vigarello, p. 267
6 Idem, p. 270
7 Georges Bataille – Istoria erotismului, Editura Trei, 2005, pp. 67-68
8 Pascal Bruckner, Alain Finkielkraut – Noua dezordine amoroasă, ed. Nemira, 1995, pg. 68-
69
Bibliografie
J. Baudrillard, Societatea de consum, Mituri şi structuri, Editura comunicare.ro, 2005
G. Vigarello, O istorie a frumuseţii, Editura Cartier, 2006
Umberto Eco, Istoria frumuseţii, Editura RAO, 2005
Georges Bataille, Istoria erotismului, Editura Trei, 2005
Pascal Bruckner, Alain Finkielkraut, Noua dezordine amoroasă, Editura Nemira, 1995