Agenda

1
Geschenke.de

2
Ferienhaus Müritz

3
Preis.de

4
Serienjunkies.de
SEO Audit
http://www.geschenke.de
Kurzvorstellung

Stefan Koch

Diplom Informationswirt

Inhouse-SEO

Deutsche Telekom AG, Products & Innovation

SEO seit 2007

Stefan Koch | Deutsche Telekom AG Folie 4

SEO – Status Quo

starke Keyworddomain.

gute Sichtbarkeit zu vielen trafficstarken Keywords im Themencluster „Geschenke“.

bereits gute Rankings zu „Money-Keywords“.

Informationsarchitektur bietet Optimierungspotential.

keine deutlichen Signale für User bzgl. Sense of Place (“wo bin ich?”) und Information Scent
(“was kann ich hier tun?”).

„Die Informationsarchitektur und Navigationsstruktur sind nicht

mehr geeignet und müssen an die neuen Gegebenheiten angepasst
werden.“ geschenke.de Team

Stefan Koch | Deutsche Telekom AG Folie 5

Lass dir die Informationsarchitektur vom User bauen!

Was, wie und wie häufig suchen die User?

Stefan Koch | Deutsche Telekom AG Folie 6

Wer sind denn die User von geschenke.de und was wollen sie?

? Zum 40. Geburtstag!

Nicht
Für eine Frau! mehr als 20€!

PERSON ANLASS GESCHENKART PREIS

Stefan Koch | Deutsche Telekom AG Folie 7

„Die Informationsarchitektur und Navigationsstruktur sind nicht mehr geeignet…“

Für eine Frau?

Stefan Koch | Deutsche Telekom AG Folie 8

„Die Informationsarchitektur und Navigationsstruktur sind nicht mehr geeignet…“

Für eine Frau?

Stefan Koch | Deutsche Telekom AG Folie 9

„Die Informationsarchitektur und Navigationsstruktur sind nicht mehr geeignet…“

Zum 40. Geburtstag?

Stefan Koch | Deutsche Telekom AG Folie 10

 Männer Frauen Kinder Eltern Großeltern Babys

Geschenke Anlass
Der Geschenkefinder:
Geburtstag
18. Geburtstag
Das perfekte Geschenk Ganz einfach das passende
30. Geburtstag Geschenk für jeden Anlass
40. Geburtstag finden.
50. Geburtstag Geschenkideen für:
60. Geburtstag Geschenk für…
Männer >> Frauen >>
Hochzeit Kinder >> Eltern >> Anlass…
Hochzeitstag Großeltern >> Babys >>
Silberhochzeit nach Preis…
Goldene Hochzeit

Weihnachten
Ostern
Valentinstag
Jahrestag
> mehr Anlässe

Geschenke Art
Geldgeschenke
Gutscheine
Fotogeschenke
Geschenkkörbe
Erlebnisgeschenke
> mehr Geschenkarten

Geschenke Preis
bis 5 €
bis 10 €
bis 20 €
bis 50 €
ab 50 €

Stefan Koch | Deutsche Telekom AG Folie 11

Sitemap anhand des Suchverhaltens der User
… mehr Details im späteren Workshop ;) …

… mehr Details im späteren Workshop ;) …

Stefan Koch | Deutsche Telekom AG Folie 12

Durch „Siloing“ Informationsrauschen vermeiden
Geschenke

Männer Frauen Kinder

Geburtstag Weihnachten Weihnachten Geburtstag Weihnachten Geburtstag

Stefan Koch | Deutsche Telekom AG Folie 13

IT-SEO: URL-Management

http://geschenke.de/geburtstagsgeschenke.html
http://geschenke.de/ostern/
http://geschenke.de/themen.htm
http://geschenke.de/geburtstagsgeschenke-maenner.html
http://geschenke.de/geschenke-finden/beste-freundin.htm
http://geschenke.de/geburtstag/kindergeburtstag/kinder-geschenkidee.htm

• eine klares Muster für die URL-Gestaltung definieren.

• Regeln definieren, um doppelten Content zu vermeiden.

Stefan Koch | Deutsche Telekom AG Folie 14

IT-SEO: URL Management

• die Ausspielung aller URLs sowie die interne Verlinkung muss ausschließlich
mit „www.“ erfolgen.
• die URLs der Website dürfen nur ausschließlich per Kleinschreibung erreichbar
sein.

Stefan Koch | Deutsche Telekom AG Folie 15

Agenda

1
Geschenke.de

2
Ferienhaus Müritz

3
Preis.de

4
Serienjunkies.de
SEO Audit
http://www.mueritz-ferienhaus.de
Kurzvorstellung

Rupert Haslberger

Diplom Informationswirt

Inhouse-SEO BILD

Deutsche Telekom AG, Products & Innovation

SEO seit 2007

Rupert Haslberger | Deutsche Telekom AG Folie 18

Müritz-Audit

Audit auf Wunsch entfernt.

Stefan Koch | Deutsche Telekom AG Folie 19

Agenda

1
Geschenke.de

2
Ferienhaus Müritz

3
Preis.de

4
Serienjunkies.de
SEO Audit – Preis.de
http://www.preis.de/
Kurzvorstellung

Andreas Schmidt

Diplom-Medienwissenschaftler

Inhouse-SEO seit 2010

Deutsche Telekom AG, Products & Innovation

Andreas Schmidt | Deutsche Telekom AG Folie 22

Ausgangslage

Produktsuche Sistrix Sichtbarkeitsindex indexierte Seiten Page Efficiency

Preis.de 67 503.000 0,133

Billiger.de 81 1.090.000 0,074

Guenstiger.de 129 7.070.000 0,018

Idealo.de 650 3.570.000 0,182

Page Efficiency als Sichtbarkeit pro 1.000 indexierte Seiten

je höher, desto besser

Page Efficiency = Sichtbarkeitsindex / (indexierte Seiten / 1.000)

Preis.de schneidet vergleichsweise gut ab

Ziele  nicht nur besseres Ranking, sondern auch bessere Indexierung

Andreas Schmidt | Deutsche Telekom AG Folie 23

Durchführung des SEO Audit
Kriterien und Schwerpunkte

IT-SEO

Domain-Management

Weiterleitungs- und URL-Management

Performance

Quellcode

Information Architecture

Information Scent

Sense of Place

Inhaltliche Onpage-
Onpage-Optimierung

Linkbuilding

Andreas Schmidt | Deutsche Telekom AG Folie 24

Accessiblity & Visibility
Große Herausforderungen für Large-Scaled Websites

Crawler und Nutzer sollen den Content auch „in

der Tiefe“ gut auffinden können

die Relevanz auch hierarchisch tiefer Seiten sollte

vermittelt werden

Status Quo + Probleme

recht zugängliche und sichtbare Kategorien- und

Produktdetailseiten

geringer sichtbare Händlerseiten sowie

Produktunterseiten

Maßnahmen

Ausbau der Informationsarchitektur

Stärkung der internen Querverlinkung

Andreas Schmidt | Deutsche Telekom AG Folie 25

Informationsarchitektur
Information Scent – Status Quo

Navigation

Siloing

PageRank Sculpting

Breadcrumb

(Top) Listen

neue Produkte

Top Produkte

Top Kategorien

Top Hersteller

Andreas Schmidt | Deutsche Telekom AG Folie 26

Informationsarchitektur
Information Scent – Optimierungsmaßnahmen

weitere Top Listen

günstigste Produkte

höchste Preissenkungen

am besten bewertet

am meisten kommentiert

am meisten angesehen

am meisten gesucht

beliebteste Shops

mehr Übersichtsseiten zu den (Top) Listen

Themenseiten zu nachfragestarken Produkten

eigene Landingpages für Filter und Sortierungen

erstellen und auf „noindex, follow“ setzen

Tagpages erzeugen

Andreas Schmidt | Deutsche Telekom AG Folie 27

Informationsarchitektur
Tagpages

1 - Datenquellen 2 - Datenerhebung

Rückgriff auf eigene Suchstatistiken

gesuchte Keywords

saisonale Keywords

Google Referrer

Top Keywords
Goolge Suggests

Konkurrenz-Tags

über Sektionen/ Kategorien etc. bereits

abgedeckte Keywords nicht als Tag für die 4 - Gewichtung 3 - Matching

Tagpages verwenden

keine Tagseiten generieren, falls weniger als

10 Produkte für einen Begriff vorhanden sind

Verlinkung der Tagpages über Tagclouds 5 - Visualisierung 6 - Tagpage-Erstellung

oder Listen (Testen!)

Andreas Schmidt | Deutsche Telekom AG Folie 28

Informationsarchitektur
Erweiterung der Architektur

mehr Zugänge durch (Top) Listen und Übersichtsseiten schaffen

Produktdetailseiten und Subkategorieseiten durch Tagpages stärken

Verbesserung der Rankings von „Hersteller + Produkt“ Keywords, indem potentieller Duplicate

Content beseitigt wird

Andreas Schmidt | Deutsche Telekom AG Folie 29

Informationsarchitektur
Sense of Place– Status Quo & Optimierungsmaßnahmen

bereits gezielte Verwendung von Keywords in
Title und Description

Optimierung möglich

Aufführen von Kategorie bzw. Subkategorie,
um Produkte weiter zu spezifizieren

Ausbau der Keywordanzahl bei Sektionen
und Kategorien

Verwendung von mehr Synonymen

CTR-Optimierung der Description
Andreas Schmidt | Deutsche Telekom AG
Title für Produktdetailseiten
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Vorschlag
Sony PRS-650 eBook Reader Preisvergleich &
Angebote | Preis.de
Description für Produktdetailseiten
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Folie 30
Inhaltliche Onpage-Optimierung
Optimierungsmaßnahmen

mehr Keywords unterbringen (Preisvergleich zu XY,

etc.)

in Überschriften, Bezeichnungen, ALT-Texten <div xmlns:v="http://rdf.data-
vocabulary.org/#" typeof="v:Review-

wie es bereits geplant ist, sollten aggregate">
<span property="v:itemreviewed">Apple
Erfahrungsberichte/Meinungen sowie technische iPhone 4</span>
<span rel="v:rating">
Details nicht als eigene Seiten sondern als <span typeof="v:Rating">
<span property="v:average">8</span>
inhaltliche Anreicherung der Produktauflistungen
von
verwendet werden <span property="v:best">10</span>
</span>

semantisches Markup für
</span>

aggregierte Userratings, um Rating Stars als Rich auf Grundlage von

Snippet zu erhalten <span property="v:votes">2</span>

Bewertungen und

Breadcrumbs, um Pfade im Search Snippet <span property="v:count">2</span>
Nutzerkritiken.
angezeigt zu bekommen </div>

Andreas Schmidt | Deutsche Telekom AG Folie 31

Linkbuilding
Maßnahmen

Linkanfrage bei Seiten, auf denen ebenfalls 1.133

1.009
Link -Pop 971
Konkurrenten verlinkt sind
731

Ausbau der Partnerbadge-Verlinkung 712
636

nicht nur Startseiten-Links Domain -Pop
598
454

variierende Deep-Links zu Kategorien
593

Verwendung diversifizierter alt-Texte und 569
IP-Pop
504
Linktexte 447

Konkurrenten haben viele IMG-Links 470

425
Class-C Pop
 Abgrenzung durch Text-Links 404
359

ggf. Erstellung und Seeding von Infografiken 226 guenstiger.de
Link 152 billiger.de
zu Insights (Produkte, Statistiken, etc.) „not found“ 130 preis.de
37 idealo.de
Quelle: LinkResearchTools, Cemper.com

Andreas Schmidt | Deutsche Telekom AG Folie 32

 Fragen?
Anregungen?

Andreas Schmidt | Deutsche Telekom AG Folie 33

Agenda

1
Geschenke.de

2
Ferienhaus Müritz

3
Preis.de

4
Serienjunkies.de
SEO Audit serienjunkies.de
http://www.serienjunkies.de/
Vorstellung

• Eva Rausch von Traubenberg (Diplom Informationswirtin)

• Managerin Search Engine Optimization
• Deutsche Telekom AG, Products & Innovation, Darmstadt
• Dozentin der Hochschule Darmstadt

Shop

Eva Rausch von Traubenberg | Deutsche 36

Telekom AG
Informationsarchitektur
super coole Seite, aber wo finde ich was ich will?

http://www.serienjunkies.de/news/

Wenig selbsterklärend:
• Kommen die „Nachrichten“ nicht aus der
„Redaktion“? Wie unterscheiden sich die Punkte
- sie haben sogar die gleiche Zielseite?!
• Warum finde ich „Reviews“/“Kolumnen“ in der
ersten Sub-Navigation und in der zweiten
Navigation? Wie unterscheiden sich die Punkte?
• Dopplung Subnavigation (Drop-Down)
„Community“ und Navigationszeile „Community“

Eva Rausch von Traubenberg | Deutsche Folie 37

Telekom AG
Informationsarchitektur
super coole Seite, aber wo finde ich was ich will?

Umstrukturierung der Navigation:

1. Verzicht auf redundante Navigationspunkte („Serienüberischt“ Hauptnavi – „Serien
alphabetisch“ im Dropdown)
 Im besten Fall Verzicht auf die Subnavigation per Drop-Downs, ggf. ergänzende
Navigation ausbauen
2. Erweiterung um zentrale Inhalte der Website
• Schauspieler
• Serien-Genre
• Neue Serien / News / Reviews etc.
3. Platz für aktuelle Events

1 2 2
2 3

Eva Rausch von Traubenberg | Deutsche Folie 38

Telekom AG
Informationsarchitektur
Wo befinde ich mich auf der Website und finde weitere Informationen?

Konsistente Einbindung von Breadcrumbs

• Einbindung des Breadcrubs auf allen Seiten an fester Position
• Momentan bspw. keine Einbindung auf Seriendetailseite/Serienübersichtseite usw.
• Festes Muster für den Breadcrumb
• ein „Sie sind hier:“ sollte vorangestellt werden
• „Home“ oder „Startseite“ sollte „Serienjunkies“ lauten
• zur Orientierung für den Nutzer das letzte Item fetten/optisch hervorheben

Status quo:
Neu: Sie sind hier: serienjunkies.de > Serien > How I Met Your Mother > Schauspieler

Eva Rausch von Traubenberg | Deutsche Folie 39

Telekom AG
Informationsarchitektur
Title und Description Gestaltung

Status quo:

Serienübersichtsseiten <Serienname> - News und Infos zu <Serienname>

How I Met Your Mother – News und Infos zu How I Met Your Mother

Seriendarsteller <Rollenname> - <Darsteller> in <Serienname>

Jake Harper – Angus T. Jones in Two And A Half Men

Episoden <Serienname> <Ep.kürzel>: <Ep.name Original> - <Ep.name dt.>

How I Met Your Mother 5x20: Home Wreckers – Heimvorteil

Eva Rausch von Traubenberg | Deutsche Folie 40

Telekom AG
Informationsarchitektur / IT SEO
URL-Struktur, Domain- und URL-Management

Unterschiedliche URL Konstrukte
1. http://www.serienjunkies.de/TwoAndAHalfMen/
2. http://www.serienjunkies.de/big-bang-theory/
 Kleinschreibung / Bindestriche für den Aufbau der URLs
verwenden (2.)
 Alle anderen URLs auf die lowercase URLs weiterleiten:
• http://www.serienjunkies.de/Supernatural/
• http://www.serienjunkies.de/supernatural/ (404!)
URLs enden mit „/“als auch mit „html“
1. http://www.serienjunkies.de/serien/neu/
2. http://www.serienjunkies.de/serien/neu.html
 Dadurch gibt es mehrere URLs mit identischem
Inhalt

Zu kurze Darstellung von Artikel-URLs

1. http://www.serienjunkies.de/news/doctors-diary-30833.html
2. http://www.serienjunkies.de/news/doctors-diary-30802.html
 Wenig aussagekräftig, Unterscheidung über ID, Title in der URL Gestaltung nach einem
integrieren konsistenten Muster!
 http://www.serienjunkies.de/news/doctors-diary-staffel-3-ab -
heute-auf-dvd-30833.html

Eva Rausch von Traubenberg | Deutsche Folie 41

Telekom AG
IT-SEO
Es war mal eine (News) Sitemap…

XML-Newssitemap nach robots.txt

• Präfixe des öffnenden

und des schließenden
Tags sind nicht identisch
(richtig: </news:name>)
• Bei Publikationen, News-
sitemap automatisch
aktualisieren!
• Einrichtung einer
Standard-Sitemap

Eva Rausch von Traubenberg | Deutsche Folie 42

Telekom AG
IT-SEO
Wo sind die News-Artikel Links?

Aktiviertes JavaScript Deaktiviertes JavaScript

JavaScript Anweisungen auslagern

• Richtiges Layout, auch bei deaktiviertem
JavaScript
• Schlankerer Quellcode
• Schlechtes Signal für Suchmaschinen
schwächen

Eva Rausch von Traubenberg | Deutsche Folie 43

Telekom AG
Link Building
Wer hat die besten Inhalte für Infografiken? – Richtig! Ein Beispiel

Wer hat wen in welcher Anzahl mit welchem Waffenarsenal getötet?

Eva Rausch von Traubenberg | Deutsche Folie 44

Telekom AG
Jenseits von SEO
Ich möchte mich gern beteiligen, aber…

• Das Layout hat die Anmutung einer Warnmeldung

• Ein einladender Call-to-Action fehlt
• bspw: „Werde jetzt Mitglied der Serienjunkies-Community und teile deine Interessen und
Meinungen mit vielen anderen Serienjunkies“

Eva Rausch von Traubenberg | Deutsche Folie 45

Telekom AG