創市際雙週刊

第㆒㈧O期
發刊日：2021年07月15日
 IX 市調解析
訂閱制篇

創市際雙週刊第㆒㈧O期 2021 年 07 ㈪ 15 ㈰ © comScore, Inc. Proprietary. 2

訂閱制篇
隨著數位浪潮來來襲，各平台紛紛推出訂閱制度，來來推動使⽤用者持續使⽤用服務，並進⼀一步成為付費使⽤用者。為
瞭解網友使⽤用各網路路平台服務的習慣與⾏行行為，創市際於 2021 年年 6 ⽉月 8 ⽇日⾄至 15 ⽇日，針對 15-64 歲的網友進 I
X
⾏行行了了⼀一項「訂閱制篇」的調查，總計回收了了 1,856 份問卷。

市
調
解
析

創市際雙週刊第㆒㈧O期 2021 年 07 ㈪ 15 ㈰ © comScore, Inc. Proprietary. 3

訂閱制篇

影⾳音串串流／⾳音樂串串流平台的付費使⽤用意願⾼高

各類型網路路平台⽬目前使⽤用情況
訂閱使⽤用 付費使⽤用
轉換率* 轉換率**
90.6%
76.5% 16.7% 使⽤用者上傳影片類型 82.3% 經調查可以發現，各類型平台的認
63.0%
13.7%
81.2% 知度、使⽤用率、訂閱率以「使⽤用者
75.9% 54.9% 影片串串流類型
26.1%
36.1%47.6% 上 傳 影 片 類 型 」 、 「 影 片 串串 流 類 I
X
75.6% 型」及「新聞類型」的比例例相對較
62.3% 9.2% 新聞類型 30.6% 49.0%
4.5% ⾼高；付費率較⾼高者為「影片串串流類
69.4%
83.5% 48.6% ⾳音樂串串流類型 32.7%
27.3% 型」及「⾳音樂串串流類型」平台。 市
調
15.9%
64.8% 解
76.0% 7.1% 論壇類型 37.0%
28.1%
⽽而訂閱轉換率較⾼高者為「⾳音樂串串流 析
2.6%
55.0% 認知度 類型」(83.5%)；付費轉換率較⾼高者
55.3% 17.6% 雜誌類線上內容類型 17.2%
9.5%
3.0% 使⽤用率 為「影片串串流類型」(54.9%)及「⾳音
訂閱使⽤用率
樂串串流類型」(48.6%)。
50.6%
62.9% 13.6%
⾦金金融類型 25.0%
15.7%
3.4% 付費使⽤用率
*訂閱使⽤用轉換率=訂閱使
使⽤用者上傳影片類型：YouTube、抖⾳音等
⽤用率/使⽤用率 影片串串流類型：愛奇藝、Netflix等
**付費使⽤用轉換率=付費 新聞類型：蘋果⽇日報、Yahoo新聞等
使⽤用率/使⽤用率 ⾳音樂串串流類型：Spotify、Apple Music、KKBOX等
論壇類型：PTT、伊莉討論區、Mobile01等
雜誌類線上內容類型：商業周刊、天下雜誌、VOGUE等
Base：全體受訪者 N=1,856
⾦金金融類型：理理財資訊、投資情報等 資料來來源：創市際市場研究顧問 June. 2021

創市際雙週刊第㆒㈧O期 2021 年 07 ㈪ 15 ㈰ © comScore, Inc. Proprietary. 4

訂閱制篇

29 歲以下者付費使⽤用影片、⾳音樂串串流及上傳影片平台意願⾼高

未來來付費使⽤用各類型網路路平台意願

55.5%
48.6%
41.6% 42.6%
39.7% 37.7%
34.6% 32.9%
29.9%
26.5% 24.5% 25.5%26.9% 24.7%26.5%27.1%
21.5%
19.1%16.6%15.3% 17.5%16.8%16.2% 17.7% I
15.4%13.7%15.8% 14.5% X

影 ⾳音 使 ⾦金金 雜 新 論 影 ⾳音 使 ⾦金金 雜 新 論 影 ⾳音 使 ⾦金金 雜 新 論 影 ⾳音 使 ⾦金金 雜 新 論

片 樂 ⽤用 融 誌 聞 壇 片 樂 ⽤用 融 誌 聞 壇 片 樂 ⽤用 融 誌 聞 壇 片 樂 ⽤用 融 誌 聞 壇 市
串串 串串 者 類 類 類 類 串串 串串 者 類 類 類 類 串串 串串 者 類 類 類 類 串串 串串 者 類 類 類 類 調
流 流 上 型 線 型 型 流 流 上 型 線 型 型 流 流 上 型 線 型 型 流 流 上 型 線 型 型
類 類 傳 上 類 類 傳 上 類 類 傳 上 類 類 傳 上 解
型 型 影 內 型 型 影 內 型 型 影 內 型 型 影 內 析
片 容 片 容 片 容 片 容
類 類 類 類 類 類 類 類
型 型 型 型 型 型 型 型

詢問知道各平台者，其未來來持續付費或開始付費使⽤用各平台服務的意願，可知仍以「影片串串流類型」(41.6%)
及「⾳音樂串串流類型」(34.6%)平台的付費率較⾼高。由各年年齡層來來看付費意願，29 歲以下族群除在「影片串串流
類型」(55.5%)及「⾳音樂串串流類型」(48.6%)付費率特別⾼高之外，在「使⽤用者上傳影片類型」(39.7%)的付費意
願也在四成左右；30 歲以上者，維持影片、⾳音樂類型平台的⾼高付費意願外，在「⾦金金融類型」服務的付費率相
對是較⾼高的。 Base：知道各平台的受訪者
資料來來源：創市際市場研究顧問 June. 2021
創市際雙週刊第㆒㈧O期 2021 年 07 ㈪ 15 ㈰ © comScore, Inc. Proprietary. 5
訂閱制篇

‣  小結
▸  「使⽤用者上傳影片類型」、「影片串串流類型」及「新聞類型」平台的認知度、使⽤用率、訂閱使⽤用率相對較⾼高。
「影片串串流類型」及「⾳音樂串串流類型」平台的付費使⽤用率較⾼高)
▸  「影片串串流類型」及「⾳音樂串串流類型」平台，未來來持續付費或開始付費使⽤用平台服務比例例較⾼高。
29 歲以下族群在「影片串串流類型」、「⾳音樂串串流類型」、「使⽤用者上傳影片類型」付費意願⾼高。
相較於 29 歲以下族群，30 歲以上者也較願意付費使⽤用「⾦金金融類型」平台服務。
I
X

市
調
解
析

創市際雙週刊第㆒㈧O期 2021 年 07 ㈪ 15 ㈰ © comScore, Inc. Proprietary. 6

訂閱制篇

研究設計
個數 百分比
研究⽅方法：
男性 924 49.8%
線上調查(IX Survey線上研究整合系統) 性別
女性 932 50.2%
15-19歲 140 7.6%
研究對象：
20-24歲 181 9.8%
樣本來來源為創市際 iX:Panel ⼤大型樣本群，針對 I
X
15-64歲網友進⾏行行隨機抽樣。 25-29歲 193 10.4%
30-34歲 190 10.3%
研究期間： 年年齡 35-39歲 234 12.6% 市
調
解
2021/06/08～2021/06/15 40-44歲 239 12.9% 析

45-49歲 205 11.1%

有效樣本數﹔N=1,856
50-54歲 204 11.0%
在95%的信⼼心⽔水準下，抽樣誤差約正負2.27%， 55-64歲 269 14.5%
再依照2020年年12⽉月台灣地區網路路使⽤用⼈人⼝口之性
別、年年齡及地區⼈人⼝口結構進⾏行行加權。 北部 867 46.7%
居住地 中部 480 25.9%
南部 509 27.4%

創市際雙週刊第㆒㈧O期 2021 年 07 ㈪ 15 ㈰ © comScore, Inc. Proprietary. 7

‣ 本雙週刊報告書內容為創市際市場研究顧問公司版權所有。

‣ 若需引用本雙週刊相關數據，或有任何問題，歡迎來信詢問。

m marcom@ixresearch.com