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MANUAL
DE
IDENTIDAD VISUAL
CORPORATIVA
MANUAL
DE
IDENTIDAD VISUAL
CORPORATIVA
ÍNDICE
INTRODUCCIÓN 01
USO DEL MANUAL 02
TERMINOLOGÍA 03
ELEMENTOS BÁSICOS
LOGO Significado 05
Construcción gráfica 05
Área de reserva 05
Reducción máxima de tamaño 06
Variaciones autorizadas en el logo 06
Variaciones NO autorizadas en el logo 07
Fondos de seguridad 08
LOGOTIPO Significado 08
Construcción gráfica 08
Área de reserva 08
Reducción máxima de tamaño 08
Nombre 09
Tipografía 09
Abreviación del nombre 10
Construcción gráfica 10
Variaciones autorizadas en la abreviación 10
Variaciones NO autorizadas en la abreviación 11
Variaciones del logotipo sólo cuando el
nombre es en Arial 11
Coexistencia con subemisores 12
Colores corporativos 13
Variaciones autorizadas en el logotipo 13
Variaciones NO autorizadas en el logotipo 14
Sugerencias en el diseño de logotipos en la Institución 17
SELLO Significado 18
Construcción gráfica 18
A
ÍNDICE
PAPELERÍA
HOJA CARTA Explicación 19
Hoja carta principal: explicación 19
Hoja carta con subemisores y correlativo: explicación 20
Hoja carta en coexistencia con otros logos: explicación 20
Hoja carta principal: construcción gráfica 21
Hoja carta principal: ejemplo 22
Hoja carta subemisores y correlativo:
construcción gráfica 23
Hoja carta subemisores y correlativo: ejemplo 24
Hoja carta en coexistencia con otros
logos: construcción gráfica 25
Hoja carta en coexistencia con otros
logos: ejemplo 26
SOBRE Explicación 27
Sobre N° 10: explicación 27
Sobre ½ carta: explicación 28
Sobre manila carta: explicación 28
Sobre N° 10: construcción gráfica 29
Sobre N° 10: ejemplo 29
Sobre ½ carta: construcción gráfica 30
Sobre ½ carta: ejemplo 31
Sobre manila para hoja carta: construcción gráfica 32
Sobre manila para hoja carta: ejemplo 33
TARJETA Explicación 34
Tarjeta de presentación individual 34
Tarjeta de presentación en coexistencia con
otros logos 35
A
ÍNDICE
APLICACIONES
UNIFORMES Explicación 36
Braga, camisa y pantalón, ejemplo 36
Braga, camisa y pantalón, explicación 37
Bata de laboratorio 37
Chemise 38
Franela 39
Gorras 40
PUBLICACIONES
Explicación 41
Distintivo: construcción gráfica, explicación y ejemplo 41
Invitaciones: construcción gráfica, explicación y ejemplo 42
Certificado: construcción gráfica, explicación y ejemplo 43
Volante: construcción gráfica, explicación y ejemplo 44
Afiche: construcción gráfica 45
Afiche: explicación y ejemplo 46
Díptico: construcción gráfica 47
Díptico: explicación y ejemplo 48
Tríptico: construcción gráfica 49
Tríptico: explicación y ejemplo 50
A
INTRODUCCIÓN
01
USO DEL MANUAL
02
TERMINOLOGÍA
MANUAL DE IDENTIDAD
VISUAL CORPORATIVA: Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la
identidad en el plano de diseño. Documento en el que se diseñan
las líneas maestras de la imagen de la Institución. Se definen las
normas que se deben seguir para imprimir el logotipo en los
diferentes soportes internos y externos de la Universidad, en
especial aquellos que se mostrarán al público. El manual describe
los signos gráficos escogidos por nuestra casa de estudios para
mostrar su imagen así como todas sus posibles variaciones:
forma, color, tamaño, etc. Se explica su forma, oportunidad y
lugar de utilización mediante la inclusión de ejemplos gráficos.
El manual de identidad es por tanto, un documento normativo
que debe guiar las actuaciones de la Institución en materia de
identidad corporativa. Pero, sobre todo, es un manual de consulta
al que se debe acudir para conocer las posibilidades gráficas de la
imagen visual de la Universidad.
03
TERMINOLOGÍA
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA: Tipo de fuente o letra que se utiliza de forma vinculante para
escribir los textos relacionados con la imagen institucional. La
normalización de la tipografía es un factor adicional en todo
programa de identidad visual. Busca conferir unidad y armonía
en todas las presentaciones.
COLORES CORPORATIVOS: Son los colores determinados por la institución que van a
representarlos. Son colores planos ubicados dentro de un registro
de color, como PANTONE. Por lo general estos colores son los
únicos permitidos por la empresa para ser utilizados en cualquier
elemento de promoción: papelería, señalización, publicaciones,
uniformes, material POP, etc.
04
ELEMENTOS BÁSICOS
LOGO SIGNIFICADO
CONSTRUCCIÓN GRÁFICA
10X
X X ÁREA DE RESERVA
1. Tomado del Libro: Jurado de Baruch, M. T. (2005). La Universidad Simón Bolívar a través de sus símbolos. Caracas: Editorial Equinoccio. 05
ELEMENTOS BÁSICOS
06
ELEMENTOS BÁSICOS
Efecto de
Volumen Tramado espejo
(autorizado sólo en video)
07
ELEMENTOS BÁSICOS
FONDOS DE SEGURIDAD
LOGOTIPO SIGNIFICADO
6,66X
X X ÁREA DE RESERVA
UNIVERSIDAD SIMÓN BOLÍVAR La reducción del logo está limitada para no desvirtuar sus
3,71 cm características de identidad. Sus proporciones no deben ser
menores a 3,71cm de ancho por 1,34 cm de alto.
08
ELEMENTOS BÁSICOS
Arial
Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz¡!”#$%&/()=’¿?´+*{}[],;.:
Negrita ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz¡!”#$%&/()=’¿?´+*{}[]`,;.:
Cursiva ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz¡!”#$%&/()=’¿?´+*{}[],;.:
Negrita Cursiva ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz¡!”#$%&/()=’¿?´+*{}[],;.:
09
ELEMENTOS BÁSICOS
ABREVIACIÓN
DEL NOMBRE La tipografía seleccionada para la abreviación del “nombre” de la
Universidad es Arial negrita con un espaciado entre caracteres de
23%. No está autorizado el empleo de puntos o elementos
USB gráficos entre las letras o utilizar otras características como
cursiva ó fuentes parecidas.
X CONSTRUCCIÓN GRÁFICA
10
ELEMENTOS BÁSICOS
USB
USB
USB
USB
Abreviación arriba Abreviación a los lados Invasión del espacio
11
ELEMENTOS BÁSICOS
COEXISTENCIA CON
SUBEMISORES Para organizar la jerarquía de la Universidad se han establecido
unos niveles lógicos de orden.
6 2/3 X Logo
Espaciado X
UNIVERSIDAD SIMÓN BOLÍVAR X Nombre / 1° Emisor
Espaciado X
Espaciado ½X
VICERRECTORADO ADMINISTRATIVO 3/4 X Subemisor principal
DIRECCIÓN DE SERVICIOS 3/5 X 2do subemisor
Espaciado ½X
Espaciado Departamento de Compras y Suministros 3/5 X 3er subemisor
½X
Sección de Almacén General 3/5 X 4to subemisor
12
ELEMENTOS BÁSICOS
COLORES CORPORATIVOS Una parte esencial de toda identidad visual está definida por sus
colores corporativos. Se trata de los códigos cromáticos que han de
ser asociados automáticamente a la imagen de la Universidad con
su uso continuado. Por ello es fundamental que se reproduzcan
con fidelidad, evitando variaciones que puedan contribuir a la
confusión y dispersión de la imagen de la Institución.
Color Pantone
Negro Blanco DS 325-7 C DS 218-3 C DS 5-1 C
Color Web
000000 FFFFFF CCCCCC 0099CC FFCC00
Escala de Grises
VARIACIONES
AUTORIZADAS
DEL LOGOTIPO
UNIVERSIDAD SIMÓN BOLÍVAR UNIVERSIDAD SIMÓN BOLÍVAR
Siguiendo los colores corporativos
de la Universidad se muestran las
combinaciones posibles para la
utilización del logotipo a una tinta
y en negativo con fondo a color.
UNIVERSIDAD SIMÓN BOLÍVAR UNIVERSIDAD SIMÓN BOLÍVAR
13
ELEMENTOS BÁSICOS
L ÍVAR
M Ó N BO
S I
R S I DAD
E
UNIV Rotar logotipo
Rotar nombre
14
ELEMENTOS BÁSICOS
15
ELEMENTOS BÁSICOS
Relieve Sombra
16
ELEMENTOS BÁSICOS
SUGERENCIAS EN EL
DISEÑO DE LOGOTIPOS
EN LA INSTITUCIÓN Sabemos que la Universidad Simón Bolívar es una universidad
de prestigio que está en constante desarrollo y crecimiento. Es
por esto que hemos incluido un punto en este manual que hace
referencia a la elaboración y diseño de nuevos logotipos.
USB
USB Grupo de Ilustración
Grupo de Ilustración
Grupo de Ilustración
USB
Grupo de Ilustración
17
ELEMENTOS BÁSICOS
SELLO SIGNIFICADO
CONSTRUCCIÓN GRÁFICA D S I MÓ
DA DO ADMI N B
SI TORA NI
S
ER
Emisor principal
O
C
LÍATIVO
RE
TR
U NI V
VICER
VAR
4to círculo referencial
1er subemisor
3er círculo referencial
OS
DEP
2do subemisor
TR
2do círculo referencial
AR
IR
D
S
IS
O
M ECC CI
TA
IN 3er subemisor
EN IÓN DE SERVI U M
1er círculo referencial Se
TO
DE COMPRAS Y al
S
c c ió
n de Almacén Gene
r 4to subemisor
Círculo impreso de marco de área
C debe ser en Times New Roman regular, tipo título de 5,5 pts. El
LÍATIVO
RE
TR
U NI V
VICER
IR
D
S
IS
O
M ECC CI
TA
IN
IÓN DE SERVI U M
EN
Se
TO
DE COMPRAS Y al
S interno es de 2,9 cm y es para colocar el 2do subemisor que va en
c c ió r
n de Almacén Gene
Ej. la misma fuente en negritas de 5,5 pts. Por último el logo centrado
de la Universidad debe tener 1,8 cm de ancho por 1,2 cm de alto.
3er subemisores D S I MÓ
DA DO ADMI N B
2do subemisores DA
D S I MÓN 1er subemisor DA
D S I MÓN
SI TORA NI
S SI B SI B
ER
ER
ER
C
O
LÍATIVO
RE
TR
LÍ
LÍ
U NI V
U NI V
U NI V
VICER
VAR
VAR
VAR
V IC
VO
TI
VO
OS
VI
DE
ER
RA
TR
D
CE
PA
S EC
I
TA IRE
R
AT
IO N ST
IS
R
IC DI TOR
RE
R
M C I
EN CIÓN DE SERV U MI RE A M IN OS CT TR
TO
DE COMPRAS Y
S CCI DO AD VICI ORA N IS
Ó N DE S E R DO ADM I
18
PAPELERÍA
19
PAPELERÍA
HOJA CARTA EN
COEXISTENCIA CON
OTROS LOGOS La hoja carta con logos cumple con los mismos principios de las
dos hojas anteriores. Se ha dispuesto un espacio para colocar siete
(7) logos (entiéndase por logo un pictograma o ícono sin
tipografía). El espacio destinado es de 1,5 cm de ancho y 22,14
cm. Está ubicado a 2,56 cm del borde superior de la hoja, abajo a
3,24 cm del borde inferior, a la derecha a 1,5 cm del borde y a la
izquierda a 0,9 cm del área de redacción.
20
PAPELERÍA
8 cm
1,57 cm
0,47 cm UNIVERSIDAD SIMÓN BOLÍVAR
0,3 cm Fecha
1,15 cm
1,1 cm
0,74 cm Dirección
1,4 cm
15,29 cm
17,59 cm
21
PAPELERÍA
Universidad Simón Bolívar, Valle de Sartenejas, Baruta, Caracas, Edo. Miranda, Venezuela, 89000.
Telf: 58 212 9063111 www.usb.ve
22
PAPELERÍA
8 cm
1 cm
2,04 cm 1,57 cm
0,47 cm UNIVERSIDAD SIMÓN BOLÍVAR
0,23 cm SUBEMISOR PRINCIPAL
0,97 cm 2do SUBEMISOR
3er Subemisor
4to Subemisor
0,47 cm
0,2 cm Correlativo
0,9 cm
0,3 cm Fecha
1,15 cm
1,1 cm
0,74 cm Dirección
1,4 cm
15,29 cm
17,59 cm
23
PAPELERÍA
DS/748/2006
Universidad Simón Bolívar, Edif. Ciencias Básicas II, Piso 2, Of: 217, Valle de Sartenejas, Baruta, Caracas, Edo. Miranda, Venezuela, 89000.
Telf: 58 212 9063453 Telf / Fax: 58 212 9063454 dir-ser@usb.ve
24
PAPELERÍA
8 cm
1,4 cm
2,5 cm 1,2 cm 1,63 cm 2,34 cm 7,29 cm 0,9 cm 1,5 cm
1 cm
2,56 cm
2,04 cm 1,57 cm
0,47 cm UNIVERSIDAD SIMÓN BOLÍVAR
0,23 cm 0,18 cm SUBEMISOR PRINCIPAL X
1,28 cm
0,2 cm Correlativo 1,4 cm
0,9 cm
0,3 cm Fecha X
1,15 cm
1,4 cm
1,4 cm
1,4 cm
22,14 cm
X
17,42 cm 1,4 cm
Área de Redacción
1,4 cm
1,1 cm
0,74 cm Dirección 3,24 cm
1,4 cm
15,29 cm
17,59 cm
25
PAPELERÍA
R/748/2006
Universidad Simón Bolívar, Casa Rectoral, Valle de Sartenejas, Baruta, Caracas, Edo. Miranda, Venezuela, 89000
Telf: 58 212 9063100/3101/3102 Fax: 58 212 9063118 rector@usb.ve
26
PAPELERÍA
SOBRE Los sobres elegidos para la aplicación de este manual son los tres
más utilizados en la Universidad.
SOBRE N° 10 El sobre blanco N°10 , tiene una medida de 10,5 cm de alto y 23,8
cm de ancho, se utiliza para proteger emisiones en hoja carta
dobladas en tríptico, que requieran una presentación de orden de
documento. El logotipo y los subemisores tienen las mismas
características que las hojas cartas, tamaño del logotipo, tamaño
y tipo de fuente y el espaciado entre ellos, lo que cambia es el área
de reserva, 1 cm de margen superior y 1,5 cm de margen
izquierdo respecto a los bordes de la página. Se escribe hasta el
3er subemisor.
27
PAPELERÍA
28
PAPELERÍA
9,6 cm 11,2 cm
1,5 cm 8,1 cm 1,5 cm 1,4 cm 1,4 cm 1,4 cm 1,4 cm 1,4 cm 1,4 cm 1,4 cm 1,5 cm
1 cm
1,6 cm
3 cm
UNIVERSIDAD SIMÓN BOLÍVAR
SUBEMISOR PRINCIPAL
2DO SUBEMISOR
1,4 cm
3er Subemisor
1,6 cm
(Receptor)
Nombre
Cargo 2,65 cm
Dependencia
Dirección
0,75 cm
Dirección del Emisor
0,75 cm
0,75 cm
Universidad Simón Bolívar, Edif. Biblioteca Central, Nivel Jardín , Valle de Sartenejas, Baruta, Caracas Edo Miranda, Venezuela, 89000
Telefax: 58 212 9063133 relac-inter@usb.ve www.internacionales.dsm.usb.ve
29
PAPELERÍA
9,6 cm 12,4 cm
1,5 cm 8,1 cm 1,5 cm 1,4 cm 1,4 cm 1,4 cm 1,4 cm 1,4 cm 1,4 cm 1,4 cm 1,5 cm
1 cm
1,6 cm
3,1 cm
(Receptor)
Nombre
Cargo 2,65 cm
Dependencia
Dirección
6 cm
0,75 cm
Dirección 0,75 cm
0,75 cm
30
PAPELERÍA
Universidad Simón Bolívar, Edif. Biblioteca Central, Nivel Jardín , Valle de Sartenejas, Baruta, Caracas Edo Miranda, Venezuela, 89000
Telefax: 58 212 9063133 relac-inter@usb.ve www.internacionales.dsm.usb.ve
31
11,75 cm 14,85 cm
1,9 cm 9,85 cm 1,9 cm 1,8 cm 1,8 cm 1,8 cm 1,8 cm 1,8 cm 1,8 cm 1,8 cm 1,9 cm
1,3 cm
PAPELERÍA
1,9 cm
3,9 cm
(Receptor)
Nombre
Cargo 3,3 cm
Dependencia
Dirección
SOBRE MANILA PARA HOJA CARTA: CONSTRUCCIÓN GRÁFICA
8,25 cm
0,95 cm
Dirección 0,95 cm
0,95 cm
32
PAPELERÍA
Universidad Simón Bolívar, Edif. Biblioteca Central, Nivel Jardín , Valle de Sartenejas, Baruta, Caracas Edo Miranda, Venezuela, 89000
Telefax: 58 212 9063133 relac-inter@usb.ve www.internacionales.dsm.usb.ve
33
PAPELERÍA
TARJETA DE
PRESENTACIÓN La tarjeta de presentación debe ser impresa en una cartulina
blanca mate, no menor de 180gr. De 5,4 cm por 8,6 cm (tamaño
del carnet de la Universidad). Se recomienda elaborar las tarjetas
en fuente Times New Roman para establecer una continuidad con
el logotipo.
TARJETA DE PRESENTACIÓN
INDIVIDUAL La tarjeta individual posee el logotipo centrado. Su tamaño es de
1,16 cm de alto por 3,19 cm de ancho. La fuente es mayúscula,
negrita de 5,7 pts.
1,17 cm
UNIVERSIDAD SIMÓN BOLÍVAR UNIVERSIDAD SIMÓN BOLÍVAR
1,04 cm
Nombre de la Persona 0,14 cm 0,20 cm Prof. ANACARLINA IZARRA DE DAM
Cargo que desempeña 0,18 cm Jefe de Departamento de Producción Multimedia
1,01 cm
Dirección Completa Edif. Comunicaciones, Primer Piso, Dirección de Servicios Multimedia
0,66 cm (DSM) Tlf: 9063172, Fax: 9063148 / aizarra@usb.ve
0,5 cm
1,33 cm 7,27 cm
34
PAPELERÍA
TARJETA DE PRESENTACIÓN
EN COEXISTENCIA CON
OTROS LOGOS La tarjeta en coexistencia con otros logos posee el logotipo
alineado a la izquierda superior con respecto al área de reserva.
Su tamaño es de 1,04 cm de alto por 2,9 cm de ancho. La fuente es
mayúscula, negrita de 5,1 pts con el espaciado como ya hemos
visto.
0,63 cm
0,14 cm Nombre de la Persona 0,20 cm Ing. ANACARLINA IZARRA DE DAM
Cargo que desempeña 0,18 cm Coordinadora de Enlace Unidad de Laboratorio
0,6 cm
Dirección Completa Universidad Simón Bolívar, Edif. Biblioteca Central, Nivel
0,95 cm Jardín.
Valle de Sartenejas, Baruta, Caracas, Edo. Miranda,
0,5 cm
1,33 cm 7,27 cm
35
APLICACIONES
36
APLICACIONES
BATA DE LABORATORIO Las batas de laboratorio deben tener el logotipo en negro y las
azul marino o negras el logotipo en blanco y deberá ir ubicado del
lado izquierdo a nivel del corazón.
37
APLICACIONES
LÍVAR
ÓN BO
AD SIM
ERSID
UNIV
LÍVAR
ÓN BO
AD SIM
ERSID
UNIV
38
APLICACIONES
14 UNIVERSIDAD
SIMÓN BOLÍVAR
14
14 UNIVERSIDAD
SIMÓN BOLÍVAR
14
39
APLICACIONES
GORRAS
USB
40
PUBLICACIONES
41
PUBLICACIONES
INVITACIONES:
CONSTRUCCIÓN GRÁFICA,
EXPLICACIÓN Y EJEMPLO. El logotipo está constituido según la construcción gráfica. El
título deberá ir en 20 pts., el texto de invitación en 12 pts., y la
información de dirección en 8 pts. Las características y color de
fuente pueden variar.
5X
Título X
INVITACIÓN
2X
1,5X
Fecha: Jueves 09 de Febrero de 2006 Profesores: Traje Académico. Información Fecha, hora, lugar, teléfonos 3,5X
Hora: 4:00 p.m. R.S.V.P.: Telf: 9063179
Lugar: Parainfo Casa Rectoral
Sartenejas, Baruta
Área de reserva 1,5X
2,5X
INVITACIÓN Título X
2X
1,5X
42
PUBLICACIONES
2X
Título X
X
Información 4X
del Certificado
X
Fecha 0,5X
X
Información 2,5X
43
PUBLICACIONES
Fondo, imagen,
Información título y slogan
del evento 9X
44
PUBLICACIONES
X 19X X
Área de reserva X
Fondo, imagen,
Información del evento título y slogan 22X
Fecha, inscripciones,
Información del evento dirección, teléfonos, 5X
Logos patrocinantes
Área de reserva X
45
PUBLICACIONES
3° Congreso
de Enólogos
USB 2007
Inscripciones:
Dirección de Cultura, Edf. Comunicaciones, 2° Piso.
Dirección de Asuntos Públicos, Biblioteca, Nivel Jardín.
Universidad Simón Bolívar. Telf: 9063157 / 3158 / 3179
46
PUBLICACIONES
Área de reserva
1,5X
Área de
Logotipo
Logotipo y 4X
Subemisores
Imágenes
y Textos
10,5X
para el cierre
Área de
Información
Portada
Imágen
y Título
Área de reserva X
Contraportada Portada
Área de reserva
1,5X
Contenido 18,5X
Área de Contenido
Imágenes
Información Imágenes
y Textos
y Textos
Área de reserva X
47
PUBLICACIONES
48
PUBLICACIONES
Cara externa X 7X X X 7X X X 7X X
Área de Logotipo y 4X
Logotipo Subemisores
Imágenes
y Textos
para el cierre
10,5X
Área de Introducción
Información Imágenes
y Textos
Portada
Imágen
y Título
Dirección y teléfonos 4X
de los organizadores
Área de reserva X
Contraportada Portada
Cara interna X 7X X X 7X X X 7X X
14,5X
Contenido Contenido
Área de Contenido Imágenes
Información Imágenes
Imágenes y Textos
y Textos
y Textos
4X
Área de reserva X
49
PUBLICACIONES
50
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IDENTIDAD VISUAL
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