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    Interview sur le Digital Signage en Belgique - Jean-Charles Figon, CEO d'iDklic - parution Inside Digital Media :: Mars 2011

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    Ca inside digital media Découvrez le meilleur du web belge Le classement des agences - Les nouveaux entrants Les segments a haute croissance - Les perspectives 2011 76 -n°123- Mare 2011 -mensvel- ne part lei, 28 re Bel, 1050 runes PS01190 - pst Brn dossier Digital Signage: les écrans de Ia notoriét 7 Les écrans digitaux représentent l'avenir de l’affichage publicitaire. Les projets et plates- formes se multiplient ¢ et la dans les espaces publics et commerciaux. A l’aube de la nou- velle décennie, l'heure est au bilan. Ou en est-on en Belgique en matiére d'adoption de ces nouvelles technologies ? Les solutions d'affichage numérique ont-elles la cote auprés des grandes marques ? Inside Digital Media tente de répondre a ces questions cruciales. Un marché prometteur mais complexe De Maveu de l'un des ténors de Pat- fichage publicitaire public, Clear Channel, la technologie sous- jacente & ce nouveau média digital est arrivée 4 maturité. «Nous mai- trisons parfaitement la technologie que ce soit en indoor ou outdoor», nous explique Michel Jadoul, Group Marketing Director chez Clear Channel Belgium. «Nous s présents avec des pan- neaux digitaux aux Etats-Unis, en Angleterre, France, Espagne, Italie dans des univers trés variés». Pour autant, l'entreprise se refuse tou jours a utiliser le DS (Digital Signage) en Belgique. Raison prin ‘voquée? «La rentabilité>, ache discrétement Michel Jadoul Nicolas Bataille, Managing Partner de Vagence Creaxial et actionnaire principal d’id-Screen, société édi trice du sofware DS SaaS du méme nom, est un authentique évangéliste du DS. II nous livre son analyse de Vévolution et du niveau d'adoption en Belgique de ces nouvelles tech- nologies & partir de ses nombreuses rencontres avec les principaux acteurs du marché (Indoor Media, id-Klic, Altora, Screening media, Corelion, Clear Channel, TF1, IP, RMB). «Le monde de demain sera truffé d’écrans». tes-formes d’affichage digital repré- sente une petite révolution média comparable & ce qui se produit avec la TV digitale, ou ce produit chage ¢ somm zarrivée des pla- foriquement avec l’affi- sique OOH (Out of Home)», observe notre expert. «Sur le terea frigo de grands projets pour cause de crise, la conjoncture est a la , aprés la mise au 50 Inside digital media | mars 2017 reprise», constate Jean-Charles Figo-ni, CEO et Co-Founder iDklic. Les solutions d?affichage numérique bénéficient désormais d’un environ- nement économique favorable. Les coiits ont largement baissé et les business models sont mieux défi une solution se négocie désormais autour des 30€/mois et par point de vente, «Linvestissement peut méme étre rentable aprés seulem 12 mois, selon la régie 3 qui l'on fie le service», observe Jean: Charles Figoni. Coté prévisions, Pannée 2011 devrait étre positive pour ce nouveau marché publi taire. «Le retail sera le moteur de la croissance pour notre secteur», poursuit Jean-Charles Figoni. «Les ‘grandes marques ont compris u'avee la concurrence "Internet, elles devai t revoir leur politique de marketing sur les points de vente et plus généralement leur expé- rience magasin. L'affichage dynami- que commence de plus en plu Gere intégré dans la stratégie publi citaire des grandes chaines de dis: tribution». Néanmoins, souligne Nicolas Bataille, « notre pays reste 4 la traine en termes de taux de pénétration de ces nouvelles tech- nologies par rapport aux pays Jean-Charles Figoni | CFO et Co-Founder bite «Le marché belge est encore tres éclaté et surtout tres complexe, malgré une ten- dance positive a la structura- tion et les bonnes initiatives des régies publicitaires» | Anglo-Saxons (UK et USA) et asia~ tiques, comme Pindique étude «worldwide DS spreading» éditée par la premiére centrale du | Royaume-Uni, OOH Posterscope>. «Nous n’avons pas de réelle expli- cation i ce phénomne», nous reléve Jean-Charles Figoni. «Le | marché belge est encore trés éclaté | et surtout trés complexe, malgré une tendance positive a la struct | ration et les bonnes initiatives des régies publicitaires», précise Jean: Charles Figoni. Une organisation | du secteur est done indispensable pour faire de Paffichage numérique | un média & part entire pour les grandes marques, «ce qui n’est pas | encore le cas malheureusement», | déplorent nos experts interrogés. Pour ’heure, «il convient de distin- | guer deux grandes cibles sur ce loppement», résume Nil D'une part, les réseaux de télévision digi: | tale & usage interne qui n’impli- quent pas les régies, et ne basent pas leur business model sur la publicité (télévision des employés d'un grand groupe de dis tribution, diffusion d'un message | dans une cafétéria, éeran a Paceueil fe aux

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