Figura nº 4

Em relação ao ‘eu institucional que diz’ (“Super Bock, sabor autêntico”), o ‘eu comercial que é
dito’ (Super Bock em situação: registado no rótulo de uma carica, de uma lata, num copo ou numa
garrafa) assume -se como o sujeito de uma predicação comercial que varia de anúncio para anúncio.
É então explorado como o núcleo da evocação de um determinado life-style (ide ologia do ‘eu
comercial’ também designada por ‘imagem de marca’).

O melhor disco rígido [cerveja Super Bock]. [Lisboa],Super Bock, 1996, anúncio de imprensa
especializada (informática).
Puxar em caso de emergência[cerveja Super Bock]. [Lisboa], Super Bock, 1996, outdoor em formato
mupi.
Aproveite porque tudo na vida é passageiro[cerveja Super Bock]. [Lisboa],Super Bock, 1996, outdoor
em formato mupi.
Há alturas para tudo [cerveja Super Bock]. [Lisboa],Super Bock, 1998, outdoor em grande formato (12
metros de altura).