Get

 off  your  ass!    

From  click*vism  to  slack*vism  to  ac*vism    

Alexander  Banfield-­‐Mumb  &  Judith  Schossböck #rp11

Contents  

•  Internet  and  poli*cal  par*cipa*on  

•  Concepts  and  Defini*ons  (Slack*vism,  Click*vism)  

•  Examples  

•  Classifica*on    

•  Case  Study:  #unibrennt  

The  Net  Delusion  

“While  it  may  be  true  that  new  forms  of  ac5vism  are  emerging,  
they  may  be  eroding  rather  than  augmen5ng  older,  more  
effec5ve  forms  of  ac5vism  and  organizing”  
(Morozov  2010,  The  Net  Delusion)  
Technology,  Media  &  Society  

•  „We  shape  our  tools.  And  then  our  tools  shape  

us.“  (McLuhan)  
•  New  forms  poli*cal  par*cipa*on:  nega*ve  impacts  on  
mo*va*on  and  effect?  
•  Between  Techno-­‐Op*mism  and  –Pessimism  
 Internet  and  poli*cal  par*cipa*on  

Posi*ve  effects   No  or  nega*ve  effects  

(Cyber-­‐op*mists)   (Cyber-­‐pessimists)  

Reinforcement/   No  Social  
Mobiliza@on   Surveillance   Inefficiency  
Normalisa@on   Capital  

Click*vism  
Slack*vism  
Internet  and  poli@cal  par@cipa@on  

•  Socio-­‐cultural  precondi*ons  

•  TwiYer-­‐Revolu*on,  Social  media  revolu*on?    

•  Par*cipa*on  Paradox  

•  Role  of  mo*va*on  (Borge  and  Cardenal  2010)  

Par@cipa@on  and  mo@va@on  

•  Selec*ve  incen*ves  
•  Informa*on  Cascade  
•  Social  Loafing  
•  Herd  Behaviour  
•  Group  Think  
•  Informa*onal  Influence  and  minority  influence  
•  Click*vism,  slack*vism,  couch  ac*vism…  
Examples  ...  
Changing  nature  of  protest  
Click*vism  
Click@vism  

Micah  White:  „click*vism  is  basically  measuring  the  effec*vely  

of  a  campaign  through  the  use  of  sta*s*cs,  such  as  the  number  
of  click-­‐throughs.  

•  How  many  people  

click  on  links?  
•  Assimila5on  of  capitalis5c  
marke5ng  strategies  
 
„Click*vism  will  never  breed  social  revolu*on.“  (Morozov)  
Slack@vism  

•  Feel  good  factor  

•  Pejora*ve  term  (Slacker  +  Ac*vism)  
•  Refers  to  a  social  issue  
 
“[…]  the  means  and  the  outcomes  used  by  slack5vists  are  
insufficient  to  achieve  poli5cal  goals.”  
 
“low  effort  ac5vi5es  that  are  considered  incapable  of  
furthering  poli5cial  goals  as  effec5vely  as  tradi5onal  forms  of  
par5cipa5on.”  (Christensen  2011)  
Small  Change  

[...]  succeeds  not  by  mo5va5ng  people  to  make  

a  real  sacrifice  but  by  mo5va5ng  them  to  do  the  
things  that  people  do  when  they  are  not  
mo5vated  enough  to  make  a  real  sacrifice.  
(Gladwell  2010)  
 
Mechanisms:  forwarding,  exhor5ng,  collec5ng,  
or  e-­‐signing  
Offline  Slack@vism  
Slack@vism  par  excellence?  

•  Jasmine  Slack*vism  and  the  Chinese  Stroll  

•  If  this  slacker  ac5vism  is  oTen  defined  by  both  a  grounding  in  digitality  and  
a  lack  of  real  on-­‐the-­‐ground  effort,  then  a  TwiUer  protest-­‐without-­‐
protesters  is  slack5vism  par  excellence.    
•  Resistance  to  power-­‐protest  enacted  without  being  enacted  at  all.  
•  Perhaps  the  most  perfect  protest  is  one  
that  en0ces  fear  in  a  regime  without  there  
actually  being  a  protest  or  protesters  
in  the  first  place.  
Off-­‐  and  online  par@cipa@on  

Ac@vists  

Online  ac*vi*es   Offline  par*cipa*on  

Missing  link  
Slack*vism   Intended  goals  
Slack@vism  Parody  

BiUe  kopiert  diesen  Text  in  Euren  Status,  wenn  

ihr  auch  jemanden  kennt,  der  von  Drachen  
gefressen  wurde.  Drachen  sind  quasi  
unbesiegbar  und  können  Feuer  speien.  93%  
aller  Leute  werden  diesen  Text  nicht  in  ihren  
Status  kopieren,  weil  sie  bereits  von  Drachen  
gefressen  wurden.  6%  sitzen  in  der  
Dusche...bewaffnet  mit  einem  Feuerlöscher.  
Die  restlichen  1%  sind  mu5g  genug  diese  
wich5ge  Sache  zu  unterstützen.  
Slack@vism  

•  Changing  protest  culture  

✓ • 
• 
• 
 
Less  people  demonstra*ng  
Global  ini*a*ves  meet  na*onal  restric*ons  
Term  for  cri*cism,  not  for  overall  protest  culture  

 
•  Gateway  to  online  and  offline  civic  and  poli*cal  engagement  

✗   • 
• 
• 
Effects  not  measurable  
Cogni*ve  poli*cal  paYerns  
Self  representa*on  strategy  
Subac@vism  

•  Barkardjieva  2009  
•  Subac5vism  =  feeble  mo5ons  immersed  in  the  everyday  many  5mes  
removed  from  the  hot  arena  of  poli5cs.  For  these  mo5ons  of  personal  
posi5oning  and  weaving  of  connec5ons  across  erstwhile  zones  of  
anonymity  the  Internet  has  proven  a  real  blessing,  but  their  consequences  
have  been  neither  revolu5onary,  nor  even  conspicuous.  

•  to  expand  received  no*ons  of  what  does  and  should  count  as  civic  
engagement  
•  Private  sphere  
 “Work  in  progess”  

“Augmented  Ac*vism“  
(former  real-­‐life  par*cpa*on)   co-­‐opera*ve  
func*on  

Slack*vism  (Morozov)   Microac*vism  (Marichal)  

Weitere  Handlungsop*onen  
als  click*vism   communica*ve  
(Hack*vism)   func*on  
Discussion  online/Networking  
 (tradi*onal)  Digital  ac*vism  

Click*vism  (White)   Feel-­‐Good-­‐Ac*vism   Subac*vism  (Bakardjieva)  

e.g.  ePe**ons   cogni*ve  
BuYons,  Ac*vism  by  avatar  etc.    
Passive  ac*vism   func*on  
Signing  a  pe**on   Nano  Ac*vism  
Joining  facebook  group  (costs  =  0)  

1.0   2.0   3.0  

(cc)  Mar*n  Juen   #unibrennt  2009  
#unibrennt  

64%  
 Reflec@ons  on  Web  2.0  and  #unibrennt    
„Web  2.0  kann  kein  Ersatz  für  Realität  1.0  sein.“  
 
 
„auf  der  anderen  Seite  besteht  der  Verdacht,  dass  sich  viele  Leute  auf  
"Internetpar@zipa@on"  beschränken  und  die  Proteste  damit  nur  sehr  passiv  
unterstützen“  
 
 
“ähnlich  zu  flashmobs  oder  anderen  jugendbewegungen  kann  eine  blase  entstehen,  die  
jugendlichen/studenten  die  möglichkeit  gibt  sich  zu  engagieren  und  in  einer  masse  
mitzulaufen,  ohne  selbst  inhaltlich  ak@v  zu  sein.  neben  einem  kleinen  stark  engagiertem  
kern  der  wirklich  was  voranbringen  will  und  sich  einsetzt,  gibt  es  eine  große  masse  an  
"party"  mitläufern  und  einfach  unzufriedenen  studenten  die  nicht  widerspruchsfrei  über  
das  thema  disku*eren  können.  es  ist  viel  einfacher  leute  zu  mobilisieren,  die  schwelle  
mitzumachen  sinkt.  deshalb  ist  (imho)  kaum  konstruk@ves  entstanden.”  
 
 Reflec@ons  on  Facebook  and  #unibrennt    
„Menschen  glauben,  es  ist  mit  der  Beteiligung  auf  Facebook  getan  und  kommen  nicht  zur  
Besetzung  bzw.  zu  den  Demos.“  
 
„Protest  bleibt  virtuell“  
 
„leute  nehmen  zwar  an  den  gruppen  teil,  solidarisieren  sich,  nehmen  dann  aber  nicht  ak*v  
am  offline  protest  teil“  
 
„dass  menschen  der  gruppe  teilnehmen  um  auch  dabei  zu  sein  oder  cool  zu  sein  um  einfach  
dabei  zu  sein,  obwohl  man  nichts  dafür  tut  und  die  vorstellungen  teilt...“  
 
„Dass  viele  nur  am  PC  protes*eren  und  die  Demonstra*onen  live  nicht  unterstützen.“  
 
„teilnahmslos  teilnehmen“  
 
„gefahr  der  ökonomischen  und  poli*schen  überwachung  gefahr:  online  "protest"  ersetzt  
offline  ak*vitäten“  
Facebook  use  #unibrennt  
Facebook  use  #unibrennt  
Facebook  use  #unibrennt  
Conclusion  unibrennt  and  slack@vism  

✗  
Less  offline  par@cipa@on  
✓  
Lower  par@cipa@on  costs  

✓  
Feel-­‐good  factor  
✓  
✓  
No  poli@cal  impact  
Discussion  

•  New  organisa*onal  forms  vs.  old  systems  of  control?  

•  Low  par*cipa*on  costs  –  high  poli*cal  impact?  

•  Subs*tu*on  vs.  no  ac*on  at  all?  

 
Contact    

Alexander  Banfield-­‐Mumb   Judith  Schossböck  

alexander.banfield-­‐mumb@u*.at   judith.schossboeck@gmx.at  
@zeitreisenderr   @judy_jx