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asoclacidn espafiola da estudlos da mercado, marketl ng y 0 pin Ion

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Entenca, 332'33'1, B~, 5~ I 08029 Barcelona Tel. 93 363 10 50 I Fax 93 363 10 56 aedemo@aedemo.es I www.aedemo.es

& n'l 102 (1 marza 2009

ascclaclon espanola de estudlos de rnercado, markatlng y opinlcn

05 Presentacion Conss]o Editorial
06 Oiferentes reacciones ante la crisis:
tipologias de consumidores 58 "EI o]o de payes"
Rafa Garrido Marcel Clrera
60 La marta: un viaje en busca del sentido
12 Reformas laborales y transformaciones Francese Xavier Ruiz
productivas: el futuro embargado de 62 Menos, pear, dificll y comp!icado
una generaclon Tomas Carnarero
Pablo L. CaUe . 63 las polernicas marcas blancas
Eduardo Madinaveitia
20 La regulaclon contra y con el mercado 64 Motor y al aire
Jorge Garcia y Alberto Rlesco Jaime Agullo
26 Obarna, de las palabras a los hechos 65 Rurales, lproscritos de la investigad6n?
Antoni Gutlerrez-Rubf Andres G. Llamas
66 Culos de avestruz
30 Aplicaclon de los mapas conceptuales de marca Jose Marfa Cuende
para estudiar la imagen de los partidos politicos
Laura M. Caro y J. Antonio M. Garcia
36 Amilisis conjunto ..• y algo mas
Miguel Munoz
40 Sentir TV-3. Audiencias cualitativas 68 .. La imagen de las Personas Mayores en 105 Medios de
Oscar-Xavier Nogueira y Angeles Bacete Comunicaci6n de Masas y la Opinion Piiblica" y "Estudio de las
48 EI caso Miravete de la Sierra inddendas en la investigadon can encuests: el caso de 105
Redacci6n i&m bar6metros del C/S".
ESOMAR Qualitative 2008. Coordinada por Bernabe Sarabia y J. J. Mesa de la Pefia
52
Cronies de una conferencia mundial
Carlos Ballesteros Cld5ic05 [fmtempDri~nt;:u5
56 Aceptando el fracaso para triunfar 72 La segunda gran transformadon
lo Bowman Jose Antonio G. Yanez ~~ 1kPft"2!E

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Dlrectar, JuanJa Ibanez jibanez@aedemo.es ,j, Presidente del Conseio Editorial: lose Antanlo Gomez Yanez, associated director en Millward Brown Vocal

de Publieadones: Jose (arias Gutierrez '" Consejo Editorial: Miguel Cervantes, prolesor de Marketing e ITM de la Universidad de Leon I Pedrn Chasea, director del area de Ecanomia Espacial dellnstituto Klein (UAM) I Juan Pedro Galiano, jele de gabinele de Responsabilidad Social y Marca de Adif I Manka Gomez, prulasora titular de la UAM I German Laewe, soclo director de Netquest I Mariana Maqueda. director de Punta de Fuga 1 Matllde Fernandez·Cid, prolesara del C.U. Cardenal Cisneros, U.C.M. I Antonio Nunez. socio director estrategia de 'SCPF 1 Rafael Urbana, director oficina MPG Madrid I Rosana llrosa, direclora de Desarrollo Comereial de Telef6nica 1 Angel AUoza, director de Reputacl6n Corporativa, Imagen y Acci6n Social de BBVA C< Secdiin L1bros:

Bemabe Sarabia, catedratico de Sucinlnpia de la Universidad Publica de Navarra I Juan Jose Mesa de la Pen a ,e' Direcd6n creatlva (AedemD), Malte Mendez maite.mendez@gmait.com '? Dlseiio y maquetadiin: Javier Perea ideas@nicandwilt.com ;1' llustraeloness Gloria Garrastazul (Capacero) Director cemerdah Alberto Martinez amartinez@periodicapublicidad.comr' Publlcidad: Patricia Plco ppico@periodicopubllcidad.com Tel. 91 5159500 Secretariado (Aedemo):

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Deposita Legal: M.3S944·1979 • ISSN: 1131·6144 • lncluida en ellndice de revistas de prestlnlo cientlfico reconocido, OM de 2·12·94, BOE 289

Y la Resolucion Ministerial de 6·11·96, BOE 280, elaborado par GENAl para el area de Ciencias Economlcas y Empresariales. EIEMPLAR GRATUITO.

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La crisis economlca que golpea hoy can fuerza al conjunto de la economia global ha hecho sonar todas las alarmas. Vistas las consecuencias de las polfticas "desreguladoras" del capitalismo "neoliberal" no son pocas las voces que, desde arnbltos acadernlcos, polltlcos y ciudadanos, reclaman la necesidad y la urgencia de reglamentar poifticamente el funcionamiento de una economia capltalista que, durante las ultlrnas decades, se supone como respondiendo unlcarnente a los requerimientos de la oferta y la demanda.

Cobra as! fuerza, politica e intelectualmente hablando, la idea de que existe una dicotomia, una ruptura, una discontinuidad entre norma y mercado. La lntervencion y requlaclon politica de la economia de mercado fue considerada en la Europa occidental posterior a la Segunda Guerra Mundial como la via (reformista) de poner freno a los desmanes del capitalismo, al igual que la lntervencion y la repulacion poiftica de la economia (por medio de los mecanismos de la planltlcaclon centralizada) habia sido vista previamente en la otra mitad de Europa como la via (revolucionaria) de poner fin a tales desmanes. Pero i-Y si

planlflcaclon (o requlacion) y mercado no fueran en realidad ni dos terrnlnos dlcotornlcos, ni dos terrnlnos equiparabies? i- Y si la presencia 0 ausencia de tntervsnclon y regulacion de la economia no nos sirviera como criterio para discernir distintos proyectos politicos y modelos sociales?

En 1974, el socloloqo Pierre Naville publicaba en Paris el cuarto volumen de Le Nouveau Leviathan', serie de investigaciones formal mente dedicadas al analisls de los regimenes socialistas de Estado, con el subtitulo Les ecnenges socialistas [los intercambios socialistasj. Cuatro an os antes ya habla publicado su analisis -basado en datos arnptrlcos axtraldos de fuentes secundarias- de las relaciones de prcducclon espec!ficas -caracterizadas por la "explotacion mutua"- a ese socialismo (Le sa/aire socialiste I), asl como una dlscusion crltlca al hilo de los debates aconornlcos que acornpariarcn la constltuclon de dichos regimenes (Le sa/aire socia/iste /I). En esta cuarta entrega Naville formalizaba la teoria de los intercambios subyacente a aquel analisis, al tiempo que desarrollaba exten-

La regulacion contra y con el rnercado

Jorge Garda clo lei Universklad (lie, Castilta-La 1\'1:c\iIChi'i

Alberto Riesco

pocas las voces que redaman la necesidad urgencia de reglamentar politicamente namiento de una economfa capitalista.

alguna de sus mas importantes implicaciones en segunda parte titulada La planification comme operaet experience [Ia planiflcaclon como operacion y expe. ·rieneia].

. • Frente a la idea extendida de que aquellas experiencias

. I darlan cuenta de una realidad radicalmente

diferente de las economias de mercado vigentes en los ' ...... palses de Europa occidental, Naville va a colocar aqul al ·····.··Ieclor ante loda una saria de cuestiones provocadoras. i.. Y '. si la separaclon y diferancia existentes entre palses capitallstas y palses dal llarnadc socialismo real no fueran tan radicales como se suele afirmar? i.. Y si la economla adrnl.. nlstrada del socialismo de Estado hubiera estado estruc-

turada por mecanismos y principles no tan diferentes de los vigentes en las denominadas economfas de mercado? i.. Y si planificaci6n y mercado no fueran terrnlnos equiparabies ni contradlctorios entre sl, ni permitieran tam poco

establecer una demarcaci6n nitida entre formaciones sociales capitalistas y socialistas?

Cabrla entonces la posibilidad de que am bas realidades hayan formado siempre parte de un mismo y unlco continente, continente del que quedaria aun por concretar sus fronteras (sin descartar que estas puedan ser las del conjunto del planeta} y su naturaleza. De ser asl, descifrar el experimento social que constituye el socialismo de Estado es probable que no solo nos aclare algo de esas "otras" sociedades sino, tarnbien, de las nuestras.

Efectivamente, para Naville la repulacion planificada de los intereambios practicada en el socialismo de Estado conllevaba mecanismos de competencia y se llevaba a cabo a traves de elias:

"Que haya economia de mercado no significa que domine la elecci6n sino el intercambio, y el intercambio esta ligado a la existencia de un valor. Intercambio y valor se implican mutuamente. Si hay uno hay otro, y esta existencia implica un mercado regulado por precios de mercado. ( ... } Alii donde aclualmente el Estado interviene, reglamenta e impone, csrra mas los ojos a menudo ante la materia misma de su acclon: el intercambio de val ores'",

Mecanismos sobre los cuales los Estados lrataban de intervenir por medio de la planificaci6n, sin pretender, no obstante, suprimirlos: "Ia propiedad estatal no abola la competencia: cambia sus formas gracias a la planificaclon'".

AsI, la planiflcaclon de la economla en la Union Sovietica habrla consistido en la puesta en relacion, mediante una rnecanica administrativa centralizada, de unidades productivas independientes y dispersas con el objetivo de poner en competencia sus procedimientos productlvos, Competencia entre procesos que se realizaba a traves de la cornparaclon, svaluaclon y hornoloqaclon, al alza, de sus resultados medios. Mediante esta rnecanlca, los beneficios de la totalidad de las unidades se repartiran, finalmente, entre

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conquistados (registro}, tras las ., ~p,,==:;:,

determinaciones previas por 1:' .• ·:\' ....••. ' .... - parte del plan de los resultados

alcanzables (prescripcion),

Dicho en otras palabras: la p/aniticecion constitula un autentlco

mecanismo orientado a determinar el tiempo

de trabajo sociafmente necesario para producir unas yotras mercancias'. La cual permitia, al mismo tiempo, serialar los niveles de desarrollo organizativo, social y tecnol6gico medias operantes, de cara a fijar, por ultimo, los fondos salariales, de reposlcion de maquinaria, etc., asiqnables a unos u otros sectores y empresas para su eventual reproducclon ampliada. Es decir, exactamente el grueso de las operaciones que en nuestras particulares sociedades salaria/es efsctuan los mercadas "real mente existentes" (mercados tarnbien normados y regu/ados). Operaciones que, en un caso y otro, alimentan ese proceso social permanente de cornparacion, hornoloqacion y medida de todas las actividades productoras de mercancias -bienes y servlcios destinados a su intercambio en terrnlnos de equivalencias en valor- que Marx Ilamaba trabajo abstractd,

No obstante, estas similitudes subyacentes se acornpanan de la constataclon de atras (nuevas) diferencias. En la Union Sovietica no existia una clase propietaria que concentrase y distribuyese entre sus miembros (sequn tasas medias de beneficio} el plus valor resultante del plustrabajo arrojado par las diferentes unidades de produccion. Ese reparto se realizaba desde un aparato administrativo que lrnplicaba en el proceso al conjunto de los asalariados (copropietarios de todos los medios de produccion de la Union) por media de sus respectivas empresas.

De aquila teoria de Naville de la exptotecion mutua como elemento definidor del caracter especlfico de las

lY si la separacion y diferencia existentes entre parses capitalistas y parses del Hamado socialismo reaL no fueran tan radicales como se suele afirmar?

relaciones de producclon en 105 regimenes socialistas de Estado:

"En el regimen socialista de Estado el trabajo-mercancia es alquilado a cambio de un salario, pero la plusvalia de la que deriva el capital resulta apropiada globalmente, tanto en 10 que respecta a su parte acumulable como a su parte consumible. Gomo no existe compelencia capitalista, los trabajadores asalariados (de entrada toda la poblacion activa) se alquilan mutuamente sus servicios, ssforzandose por apropiarse de la mayor parte posible del plusvalor. Es por ello que la mercancia por la que hay que empezar es la capacidad de trabajo, estableciendo asl las modalidades [especiflcas] de creacicn de la plusvalla'",

En otras palabras: todos los trabajadores, desde sus grupos de trabajo (0 brigadas) yen el seno de sus empresas, pujaran junto con estas, y contra todas las dernas, por condicionar a su gusto 105 registros a objelivar en las normas generales del Plan, en orden a lograr mas facilrnente los resultados prescritos a partir de ellos. De este modo consequiran Ilevarse una mayor parte del plus valor cornun en detrimenlo del resto de asalarlados (y sus empresas) de la Union.

II

La reciente publlcacion en Espana de un libro del soclologo Pierre Rolle' sobre las transformaciones del trabajo en Rusia continua y prolonga, veinticinco aries despuas, las observaciones e hlpotesis de Pierre Naville. Este trabajo recoge los resultados de una invastiqaclon empirica en tres empresas (de construcclon y reparacion de maquinas ferroviarias, de producci6n de cigarros y una caja de ahorros) que se efsctuo [usto en el momento de la translclon del "soclallsrno" hacia una economia "de rnercado'",

La situaci6n de partida ante la que nos situa ellibro es la de un socloloqo occidental sumergido en la, a priori, exotica realidad de la producclon industrial en una Rusia en translclon hacia la "normalidad" de la propiedad privada. Socioloqo que, de este modo, vera desfilar ante si, de rebote, los restos de un experimento social de dimensiones hlstorlcas, cuya naturaleza y sentido siguen siendo objeto de multiples disputas: la Union 80vietica.

Pues rapidarnente, toda una serie de instituciones, normas y procedimientos sovieticos. ligados a determinados modos de empleo de la fuerza de trabajo (todavia en pleno funcionamiento en la Rusia de 1998) se sucadaran ante el lector, resultandole, con toda seguridad, sorprendentemente estrarnbottcos (comparados con 105 occidentales). Las normas de producclon adscritas a las diferentes funciones productivas (normas que simultaneamente registran y prescriben resultados) continua ban constituyendo el envite de negociaciones multiples y permanentes en el seno de las cuales los grupos de trabajo (0 brigadas) segulan jugando un papel clave. Del rasultado de dichas negociaciones dependfan los fondos cedidos a las empresas (a traves de 10 que quedaba de 105 antiguos organismos centrales del Plan, en la forma de instituciones ligadas al municipio, la region 0 el sector) para dotar de sala-

i."·.m 102

rios directos e indirectos (comedores, economatos, escuelas, clinicas, viviendas, etc.) a sus trabajadores presentes y futuros.

Y, no obstante, los actuales ciudadanos ruses, los que alientan tanto como padecen el funcionamien-

to de esos mismos modos de empleo, ernpezaran, poco a poco, a parecerse demasiado sospechosamente a nosotros, los lectores occidentales. AI rnenos en 10 que respecta a sus anallsis, dlaqnosticos y expectativas sociales. "Implicar" al trabajador en la produccion, "motivar" al individuo a "responsabilizarse" y mostrar "iniciativa propia", "evaluar" y "formar" permanentemente a los cuadros y dirigentes de empresas y organizaciones en el fomento de dichas "rasponsabilidades" e "iniciativas" entre sus subordinados, etc. Estos esl6ganes rnoviilzados en las "nuevas" empresas rusas como soluclon a todos los problemas heredados del pasado sovletlco l.acaso no son tam bien nuestros esloqanes a la hora de articular una nueva economia del "conocimiento" 0 de la "comunlcaclon"?

De un mercado de trabajo como el de la Rusia postsovie- •. tica, organizado aun de modo tan diferente al nuestro l.como pueden haber surgido con tanta velocidad (jen 199B!) dlscurscs tan parecidos? Es mas l.como pueden tales discursos resultar tan similares ocupando aun sus protagonistas posiciones tan distintas en mecanismos de regula cion del ernpleo tan diferentes? Pues el consenso, mayoritariamente compartido, acerca de la necesidad de profundizar en "lnlciatlvas", "formaciones", "implicaciones", etc., para reforzar y mantener el vinculo que ligaba de par vida a cada trabajador con su empresa, no results, preclsam en Ie, una paradoja menor (a la luz de nuestra experiencia acerca del funcionamiento de los mercados de trabajo en occidente).

De esta forma, el lector se vera, finalmente, en la necesidad de repensar con el autor e, indirectamente, con Pierre Naville, el pretendido exotismo atribuido inicialmenle a aquella economla "planificada". Para acabar reencontrando de nuevo, por debajo de dicha alteridad, algunos de los elementos relacionales basicos que componen tarnblsn nuestras sociedades (las supuestamente delerminadas por el caractar "mercantil" de nuestras economias):

"EI Plan, definido con un poco mas de precision, design a un conjunto de decisiones impuestas a los agentes economlcos por una autoridad que pretende encarnar objetivos de orden superior, orientando, en consecuencia, la autonomla del comportamiento de los agentes econornicos lrnpllcados. La coherencia buscada se afirma a traves de duraciones fijadas de anternano, en las que los diferenles procesos, sean cuales sean sus ritmos propios, deben corresponderse y componerse mutuamente. La planificaclon supone la exisiencie de formas de produeir, de tecnices, de

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asl como la ef/cacia de los procedimienRrllnjnr~tr"tilm.~ de direccion y control de la fabricaDirige los dispositivos de produccion plegandose logica. En la Union Sovletica los organos del Plan ",,,r,,,,,r,,m por media de tasas salariales, precios, inversiones e impuestos, fijando a los agentes econornlcos cuotas de producclon. Estas lnstltuciones encuadraban, modelizaban y reproducian un sistema mercantil que en modo alguno hablan abolido sino, unicememe, circunscrito"9.

III

Tal y como plantea Rolle, la derrota de la ravoluclon en Europa tras la la Guerra (es daclr, el tracaso de la configura cion del socialismo como un sistema mundial) y el consiguiente alslarnianto del proyecto sovietlco hizo que la supervivencia de la Union pasara por su disputa con el capita-

lismo occidental por el control de los intercambios planetarios. La hlstorla sovletlca podria ser pensada en este sentido como la hisloria de un Estado

reglamentando y organizando el axodo rural en pos de un proceso de lndustrlallzaclon acelerado. Condicionado

por este objetivo, el modo especifico de las relaciones de produccion vigentes en el Estado sovietico hizo de las empresas y el Estado los principales agentes econornlcos de la economia sovlettca. Y 10 hizo en un momenta en el que el capitalismo estaba dando paso a recomposiciones lnsdltas que terminarian por dejar desfasadas y sumergirian en la crlsls a dichas formas de regulaclon tradicional.

En efecto, en nuestras socladadas actuales esas empresas se asemejan cada vez mas a nudos en una red de produccion. Red que es la que condiciona sus procedimientos tacnicos, rnetodos organizativos, recursos y efectivos, asi como sus proplos contornos jurfdico formales, oblipando a cada empresa a transformarse permanentemente para mantener su posicion. Por su parte, los rnecanlsmos que asignan las capacidades laborales de las personas a los procesos productlvos, permitiendo dicha aslqnaclon la raconsfftudon, reproducclon y reconversion de los asalariados a traves de un salario directo e indirecto (0 social), hace tiempo que no operan mediante [a vinculacion estable del asalariado con una empresa (0 incluso un sector) particular. Esta rnnvillzacion articula hoy vidas laboralas compueslas de encadenamientos variables de puestos, unidades produclivas y sectores de actividad heterogeneos. Los mecanismos sociales (por ejemplo, el de [a cuallflcaclon: "competencias", "forrnacion permanente", etc.) por los que las dlferenles capacidades laborales de las personas se producen, perfeccionan, mantienen y reproducen cobran as! una creciente autonomia en relacion con las condiciones particulares inmediatas de su puesta en ejarciclo y consumo por parte de tal 0 cual unidad de producclon,

En contraste con estos procesos, la crisis del modelo socialista sovletlco serfa, sequn la hlpotesls planteada por

La regulation contra y ton el mercado

Rolle, no tanto el resultado de una crisis intern a (consecuencia de una incapacidad para satisfacar las necesidades de su poblaclon, del autoritarismo polltlco, atc.), sino parte de una crisis mundial de mucho mayor calado que atravesaba tarnbien de arriba a abajo a las socledades capitalistas occidentales y que llevo a estas a transformar profundamente los mecanismos de regulacion del salariado y a reinventar e imponer principios "soclalistas" en el seno de sus propias sociedades.

Dicha transforrnaclon pod ria resumirse del siguiente modo: los lazes entre trabajadores y puestos de trabajo se han distendido aqul (en un capitalisrno mundial) donde alii (en la Union sovlettca) no hacian mas que tratar de solidiflcarsa. Dicha distension, no obstante, nos planteara el autor: l,no constituye precisamente la base material necesaria para una llberaclon general de los intercambios sociales del valor y del consumo de tiempo de trabajo humano, esto es, para un soelallsrno que solo podria ser planetaria 0 no ser? Esa llberacion, l,no se estara produclendo ya precisamente en el interior de los espacios normados y regulados que trabalan las autonornlas reclprocas tanto de las fuerzas de trabajo y sus empleos como de los procesos productivos en tad a el planeta?

Descifrar el experimento social que constituye el socialismo de Estado es probable que no 5610 nos aclare algo de esas "otras" sociedades sino, tamblen, de las nuestras.

Asi, por detras de la falsa dicotomfa del mercado y el Plan, subsiste en realidad otra mas profunda: la que contrapone hoy en el capita/ismo mundial los intercambios mercantiles y planificados de va/ores, impulsados par la acumulacion de capital, a los intercambios planificados (repartos, distribuciones, escalas) de usos, servicios y de disfrutes, que esa misma acumulaclon contradictoriamente impulsa y exige como precondlcion necesaria para la continuacion de 105 prim eros. La creciente riqueza social cuya produccion requiere de un tiempo de trabajo humano directo decreciente que permite recortes sustanciales y generalizables de la jornada de trabajo; puastos que no necesitan para ser ejecutados de unas competencias determinadas, ligadas a la experiencia (y, merced a allo, ascasas), componlendo funciones productivas que abonan nuevas poslbilidades para el reparto social de ese tiempo de trabajo necesario; redes de empresas cuyos elementos resultan intercambiables, en muy cortos periodos de tiernpo, en funcion de los proyectos planteados, ampliando los ambltos cualltativos de la determinacion colectiva y dernocratica de los contenidos y fines de las polltlcas econornicas y sociales, etc. Todos estos procesos hablan de la poslbilldad de otras planificaciones mas alia de los intercamblos

Todas las sociedades sociallstas, tanto como [as capitallstas, deben aun comprender y desarroUar las funciones del uso bajo una forma experimental.

!&m 102

de valores y del trabajo asalarlado, planificaciones dernocraticas, descentralizadas y de caractar experimental, que versen no solo sobre medios y cantidades sino, sirnultanearnents, sobre fines y cualidades de usos, servicios y disfrutes:

"Para que el con sumo (los usos son sus diferentes formas) se convlerta realmente en el fundamento y el fin de la produccion es necesario que el sistema de usos y el intercambio de usos no se presenten mas bajo la forma subordlnada que actualmente es la suya. Esto supone obviamente una transformaci6n de las constrlcclones que impone la escasez (por medio de una alta productividad), pero tarnblen una modificaci6n radical, clara mente explicitada, del sistema de necesidades. Estas deben pasar de su forma determinada, cuantitativa y cualitativamente, a una forma aleatoria que supone eleccion, mdeterrmnaclon e innovaci6n. Es decir, entre la anarquia y la constncclon debera elaborarse una concepcion experimental de las necesidades y de su satlsfacclon, ( ... ) Es la experiencia la que puede unlr la toma en consideraci6n de las condiciones dadas y la lnvestlqacion libremente organizada de las inriovaclones, de los proyectos; la que puede reconciliar la irnaplnacion y la organizaci6n real. EI uso es justamentela operaclon por la cual la experiencia toma cuerpo, por la que se realizan 105 proyectos, se comprueban las realizaciones, se rectifican sus resultados, sin que esta oparacion tome la forma ni de una constriccion sin recurso, ni de un exceso destructor de todo lazo social. Es la experimentaci6n desembarazada de las trabas del intercambio de valores la que ofrece todas sus oportunidades a la cooperaci6n y la asociaci6n, suslituyendo las coerciones de un poder exterior a las sociedades y los cooperadores. Es clerto que esta tendencia a la experirnentaclon se manlfiesta ya con fuerza en las sociedades industriales avanzadas; viene impulsada por el papel creciente que juega la ciencia en los sistemas de produccion y consumo, por la movilidad de los empleos, por la creciente productfvidad, Ia transforrnacion de 105 sistemas educativos y pedaqoplcos de tormaclon, y por rnuchos otros factores, comprendidos aquellos que se gobiernan actualmente bajo Ia expresi6n de ocios. Pero esta tendencia esta al mismo tiempo trabada por factores contrarios, todos ellos ligados al sistema de intercambio de valores. En surna, todas las sociedades socialistas, tanto como las capitalistas, deben awn comprender y desarrollar las iunciones del usa bajo una forma experimental antes de que pueda lIegar el momento de las autanticas relaciones comunistas. ( ... ) EI uso, ( ... ) por una metarnorfosls real de la economfa de mercado que instaure la primacia del servicio (unlco cimiento de una asociaci6n comunista), debe restltuir al trabajo productive necesario su propio caracter de servicio, es decir, entranar la supreslon del salariado. Cuando el ejercicio del trabajo se haya converlido realmente en un servicio cornun, ejercldo algunas horas al dia, entonces toda la cadena de servicios se convartira en la trama cornun, por period os asignables, tanto de la actividad privada como de la colectiva. Es entonces tam bien cuando el intercambio de experiencias, de una nueva forma de cornunlcaclon, podra instaurarse, suscltando en 10 sucesivo tantos problemas nuevos

como antiguos haya elirnlnado?". •

Netas

1 Ct. Pierre Naville (1970): Le Nouveau Leviathan, tome ll. La salaire socialiste I. Les rapports de production; Anthropos, Paris; (1970): Le Nouveau Leviathan, tome III. Le salaire socialiste ll. Sur I'histoire modeme des theories de la valeur et de la plus-value; y (1974): Le Nouveau Leviathan, tome IV. Les echanges socia/isies; Anthropos, Paris.

2 Naville, 1974, Op. Cit.; pag. 236.

3 Ibid.; pag. 495.

4 Respecto al usa de la obra madura de Marx, muy alejado de las ortodoxias y "marxeologias" tlplcas de la apoca, Pierre Naville se posicionaba del siguiente modo frente a las criticas de M. Rubel: "EI que aqul viene a cuento es el Marx cientifico, analista y crltlco de «Ia economia polltlca», el autor de EI Capital. EI ha utilizado ciertos principies, un rnetodo y alcanzado unos resultados que, creo, estlrno tanto como cualqulara, Pero todo ello no permite resolver directamente el estudio de los nuevos e inmen- 50S fenornenos que representan los reglmenes post-burgueses (y no pre-burgueses) establecidos en un tercio de la especie hum ana. Es necesario librarnos a ese estudio de modo diferente a como [0 hacen [05 hlstoriadores: en 10 vivo. Marx no tlsna respuestas disponibles para esos regimenes tal y como son, si bien e.s una ayuda de primer orden para comprenderlos ( ... ). EI no buscaba "poner a hervir la marmita del porvenir". Esa marmita, de acuerdo, es un caldero de brujas. Raz6n de mas para bascularla tantas veces como sea necesario sin sorprenderse ingenuamente de que este lIena de sorpresas. Basta con que pod amos dar cuenta de ellas usando, al menos en parte, los instrumentos forjados par Marx, anadlendolas aqueJlos otros que sean necesarios. Si haciendo esto no soy marxista, tanto peor" (lbld.: pags. 474-475). 5 Es por todo ello que "Ia existencia de un plan naclonal, fundado en una propiedad estatal m"~"r·",li:7",(j", no basta para disolver, awn progresivamente, I de mercado. En clertas condiciones puede las y estabilizarlas, sustrayendolas a las crisis en la economla capitalista-burguesa. Plantear la nl=>n.tir::>_ cion como antitesis directa del mercado no es para transformar [as mercancias en simples produ Todo 10 que podemos afirmar es que las reladones (mercantil) son sometidas, merced al plan, a nuevas ciones; se ejercen por medio de una especie de pe central, pero no desaparecen por ello. Las discusiones

se sucedieron en la URSS sobre las modalidades de la niflcaclon no ten Ian por objeto el mejor medio para la extinci6n de las relaciones de mercado, sino el medio para reqlarnentarlas, 10 que contribuye, mas bien, a perpetuarlas" (lbld.; pag. 476). 6 Ibid.; Pag. 260. 7 Pierre Rolle (2009): De la revolucion del trabajo al jo revolucionado. Traficantes de Suefios, Madrid (Ed. Original: (199B): Le travail dansles revolutions russes. De I'URSS a la Russie: Ie travail au centre des changements. Page-Deux, Laussane).

8 Pierre Naville habiaplanteado en 1972, en el Volumen 5 de Le Nouveau Leviathan. La bureaucratie et la revtuuuan. a proposlto de la evolucion probable de la URSS y su ble deslizamiento hacia un salarlado propiamente capitaIista 10 siguiente: "En la practice, las unlcas condiciones que serlan favorables a ese deslizamiento, a esa restauraclon progresiva de las relaciones capitalistas, serlan e[ estancamiento y [a caida de la producclon, el para del cimiento, el deterioro del mercado interior y exterior que Ie seguirfan y, finalmente, las convulsiones poHticas ligadas a ese declive. La hlpotesis no resulta banal, todo 10 contrario, pero no es mas que una hip6tesis" (Naville, 1 Op. Cit., pag. 336).

9 Ro[le, 2009, Op. Cit.; pag. 139.

HI Navflle, 1974, Op. Cit.; Paqs, 219-10, 213.