|
 


 
 





 




 

‡ Nhóm thӵc hiӋn
‡ LÊ VĂN ĐƯӦC
‡ NGÔ ĐҤI KHҦI
‡ TRҪN THӎ HIӄN
‡ NGÔ VĂN HIӂU
Cҩu trúc đӅ tài
‡ Tәng quan vӅ thӏ trưӡng
cà phê quӕc tӃ
‡ Các đӕi thӫ cҥnh tranh
trên thӏ trưӡng cà phê
quӕc tӃ
‡ Lӧi thӃ cҥnh tranh Trung
Nguyên trên thӏ trưӡng
quӕc tӃ
‡ Thӏ trưӡng Trung Nguyên
xâm nhұp
‡ Các chiӃn lưӧc kinh
doanh Trung Nguyên trên
thӏ trưӡng quӕc tӃ
•hҫn I :Tәng quan vӅ thӏ trưӡng cà
phê

Cҩu trúc

Bҧn đӗ cà phê Sҧn lương xuҩt

Cөc diӋn thӏ trưӡng
thӃ giӟi khҭu cà phê
cà phê
 x Bҧn đӗ cà phê thӃ giӟi

‡ Châu •hi và phía

Nam Arap
‡ Châu Mӻ
‡ Châu Á
m Sҧn lưӧng xuât khҭu cà phê
 6 Cөc diӋn thӏ trưӡng cà phê
‡ Cà phê ngày cang trӣ thành ngành kinh tӃ đóng
vai trò quan trong trong nӅn kinh tӃ thӃ giӟi vӟi
tәng giá trӏ giao dӏch x

tӍ USD
‡ Cà phê nguyên liӋu cung là mһt hàng co bҧn co
giá trӏ giao dӏch thӭ m thӃ giӟi sau dҫu mӓ và la
mһt hàng đưӧc đҫu cơ nhiӅu nhҩt
‡ Tӗn tҥi nghӏch lí giá cà phê thӃ giӟi bӏ thao túng
bӣi m sàn nông sҧn New York và London, sҧn
lưӧng ca phê bӏ thao tung bӣi nhóm
Bigfour:Nestlé, Kraft, Sara Lee, Maxwell House,
‡ và nhӳng hàng cà phê đһc biӋt như Starbucks,
Tullys,« tҩt cҧ đӅu đӃn tӯ nưӟc Âu Mӻ các
nưӟc hâu như không trông cà phê
‡ Các giá trӏ thһng dư chҧy gҫn hӃt vào túi các
nưӟc sӣ hӳu hãng ca phê hàng đâu the giӟi
Ngành ca phê biӇu hiӋn rõ cho sӵ bҩt công
phân phӕi tài sҧn thӃ giӟi
 m Các đӕi thӫ cҥnh tranh trên thӏ
trưӡng quӕc tӃ
‡ Starbucks

‡ Néscafe
‡ Burger King

‡ Altura
6 Lӧi thӃ cҥnh tranh Trung Nguyên
trên thӏ trưӡng quӕc tӃ
‡ Thӭ nhҩt Trung Nguyên có nguӗn nguyên liӋu
cà phê dӗi dào va chҩt lưӧng Minh chӭng la ViӋt
Nam la x trong 6 nưӟc co trӳ lưӧng ca phê lӟn
nhҩt thӃ giӟi và co loҥi ca phê đҳt va hiӃm nhҩt
thӃ giӟi ,đó là ca phê chӗn(chӍ co ӣ ViӋt Nam va
Indonexia )mӛi năm chӍ có m

kg đưӧc ban vӟi
giá x6

USD
‡ Thӭ hai :Nguӗn nhân công giá rҿ tҥo điӅu kiӋn
cho doanh nghiӋp canh tranh vӅ chi phí vӟi đӕi
thӫ cҥnh tranh trên thӏ trưӡng quôc tӃ
‡ Thӭ ba : Sӵ thành công cӫa Trung Nguyên ӣ thӏ
trưӡng trong nưӟc tҥo hұu phương vӳng chҳc
đӇ tiӃn vào thӏ trưӡng quӕc tӃ
 É Thӏ trưӡng Trung Nguyên
xâm nhұp
‡ HiӋn nay Trung Nguyên đã co mһt tҥi Nhұt
, Singapore, Trung Quӕc,Cӝng hóa Sec«
‡ Cà phê rang cũng đã co mһt tҥi các siêu
thӏ và cӱa tiӋm tҥi Mӻ, Đӭc ,Đông
Âu,•háp«
‡ HiӋn nay Trung Nguyên đang triӇn khai
hӧp đӗng nhăm tìm kiӃm thӏ phҫn tҥi x
nưӟc :Úc ,Đài Loan, Canada,•hilippin
  ChiӃn lưӧc kinh doanh Trung
Nguyên trên thӏ trưӡng quӕc tӃ

ChiӃn lưӧc

Xây dӵng
ChiӃn lưӧc ChiӃn lưӧc ChiӃn lưӧc
thương ChiӃn lưӧc ChiӃn lưӧc
•hát triӇn Nhương quyӅn •hát triӇn
hiêu mҥnh VӅ giá đa dҥng hóa
Sҧn phҭm Kinh doanh TruyӅn thông
  x Xây dӵng thương hiӋu mҥnh

‡ Sau khi quyӃt đӏnh thâm nhұp thӏ trưӡng

quӕc tӃ,Trung Nguyên đã đҫu tư 6 triӋu
USD hoàn thiӋn hӋ thӕng bҧng hiӋu bҵng
cách thuê hãng tư vҩn tҥi New Zealan
đӗng thӡi đӇ hoҥt đӝng kinh doanh
nhưӧng quyӅn đưӧc chuyên nghiӋp, nhҩt
quán hơn và đҧm bҧo tính đӗng nhҩt cӫa
thương hiӋu
  m ChiӃn lưӧc vӅ giá
‡ Ӣ thӏ trưӡng Nhұt Bҧn mӛi tách cà phê Trung
Nguyên đӏnh giá cao hơn 
 so vӟi Starbucks
và cao hơn m so vӟi các cà phê nӝi đӏa khác
Trung Nguyên đã gһt hái thành công tҥi Tokio
tҥo điӋu kiӋn đӇ tiӃp tuc thâm nhұp vào thӏ
truong khác
‡ Sӵ thành công này do Trung Nguyên nghien
cӭu kĩ thӏ trương va thăm do hành vi tiêu dùng
cӫa ngưӡi dan Nhұt Hӑ coi thương thӭc cà phê
là nghӋ thuұt nên sҹn sàng tra giá cao hơn đӇ
thӓa mãn
 6 ChiӃn lưӧc phát triӇn sҧn phҭm
‡ Trung nguyên đã năm băt nhu cҫu ngưӡi tiêu
dùng và phát triӇn theo chiӅu sâu dòng sҧn
phҭm ca phê sáng tҥo
‡ Sáng tҥo x - Culi Robusta: (gói m
g ):chӃ biӃn
tӯ hҥt caphê Culi Robusta mùi thơm nhҽ vӏ hơi
đҳng thích hӧp ngưӡi co gu thưӣng thӭc ca phê
đұm
‡ Sáng tҥo m - Arabica, Robusta : KӃt hӧp hai loҥi
cà phê Robusta và Arabica vӏ êm, mùi thơm
nhҽ, khi pha cho nưӟc màu nâu nhҥt Thích hӧp
vӟi ngưӡi có gu thưӣng thӭc cà phê đұm vӯa
phҧi
‡ Sáng tҥo 6 - Arabica Sҿ: (gói m
g) Nhӳng hҥt
cà phê Arabica sҿ đӃn tӯ vùng đҩt trӗng cà phê
nәi tiӃng Buôn Ma Thuӝt, tҥo ra mӝt sҧn phҭm
cà phê có hương thơm quyӃn rũ, vӏ nhҽ, nưӟc
pha màu nâu nhҥt Thích hӧp vӟi ngưӡi có gu
thưӣng thӭc cà phê đұm vӯa phҧi
‡ Sáng tҥo É- Culi thưӧng hҥng: (gói m
g)
 É ChiӃn lưӧc đa dҥng hóa