aigran mayoris de los artistas latinos que hoy gezan de + reconocimienta internacional, “encontraron el apayo inicial en Ta modesta oficina de Miami en la que Oscar Llord, presidente de Sony Discos, ve nacerel talento del manana. ‘Hoy, como cualquier otro dia, sescucha la uiftima produccion de adie Santiago, en la que el salsero comparte a dio sus temas mds importantes con artistas como ‘Victor Manuele, que saldra al mercado dentro de unos meses, Esevidente que la miisicn corte por las venas de este hombre menudo y risticho que, entre sorbo y sorbo.de un dulzin enfé ‘cubano, relata sus inicies con ‘visible nostalgia “Empect en la miisica come guitarrista de un grupo, pero un buen dia lodejé, incluso mi otra ‘gran pasién que era‘el beéisbol, ‘para montar un pequedio estudio degrabacién’ dice. Esla maniobra no agradé a su: padre, Oscar, que ya loimapinaba de uniforme, guante y bate en mano, jugando para ns grandes ligas. “Cuando me dijo que dejaba of béisbal par In masica, yo me cai paltris, pero terminé apoyéndalo, ‘y mira ahora.” dice Oscar senior ‘con lawox. entrecortada por la’ emocion. Pero cl camino no fue fell, y ‘ord puede presumir de haber sudado Io gota gorda para poder sontarse en el escritario donde hoy ‘toca. tamberes con sus dedas, cuando escucha un disco en la oficina, Después de un viaje incesante de disquera endisquera, {y de crear dos propias (RTP y RTP. ID) Frank Welzer, presidente de Sony Latin America, se dia cuenta 6 de que Liord era sts hombre, yo nombné presidente deSony Discos en 1996, maniobra de la que no se arrepieate, “Oscar Lloed ha llevado a Sony Discos a ‘cumbros inimaginabies*, comenta Werler. Lord ha logrado que Sony Discos sso convierta en la disquera numero uno mundial de mdsica enespanal: *$i, todavia encontramos problemas. Por cjempla, ef contrato de Jaci Velisquer se profongé des afios, porque ella hablo firmado con una disquera de macisica cristians, y Nola ‘querian dejar ix” "Site lo digo, alerto-a la ‘competencia” “Si, sonrie. La firma Sony butea talents "Crear cuatro divisiones, una de masica pop, una de negional mexicana, otra de tropical, Volt Sticmay detejano, y poner especialistasen pasion por la vada una de ellas, y crear un musica squipo de marketing de produccién v desarrollo artistico ebajo de-elles.” “Buscamos que el talento tenga. personalidad, esenela musical y presencia, Hay talentos con ‘csoncia artistica no éon bellos 6 findas, pero a veces hay artistas bellas y lindas que no tienen una ‘esencia, y después de un éxito, se quedan en el olvido, porque la novedad acaba aburriendo” BOR MORECA PRIETO. FOTOS ALBERTO TAMARGO