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AUTORES:
ASESOR:
Huaraz – Perú
2010
1.2 Tesistas
a. Aplicada
El estudio tiene un propósito que nos permitirá incrementar
conocimientos teóricos sobre la problemática a desarrollar.
b. Descriptiva
531290. Turismo.
2. ASPECTO CONCEPTUAL
Problema General
Problema Específico
2.2 OBJETIVOS
Objetivo General
Objetivo Especifico
1. Determinar y conocer la publicidad de la provincia de Yungay-Ancash,
2009-2010.
Conveniencia
Relevancia Social
Justificación Práctica
Justificación Académica
A nivel internacional:
1
JAVIER DE ESTEBAN Curiel, “La demanda turística del turismo cultural y su vinculación con el medio ambiente urbano:
los casos de Madrid y Valencia”, 2006
A partir de los resultados obtenidos en la parte empírica de esta
investigación, se puede concluir que no todos los visitantes
culturales son turistas culturales en el sentido estricto, pues el
nivel de motivación cultural varía ostensiblemente de un turista a
otro, e incluso de un país a otro. Un primer tipo de visitantes son
aquellos que están “muy motivados” por la cultura. Son generalmente
individuos que viajan a una ciudad para asistir especialmente a sus
teatros, a sus museos o a sus festivales culturales. El segundo tipo
está motivado “en parte” por la cultura, es decir, personas que viajan a
una ciudad por las posibilidades culturales que ofrece y también para
tomarse unas vacaciones o ver a sus amigos o familiares. El tercer tipo
corresponde a una persona cuya cultura está “adjunta” a otra
motivación principal. Es decir, el turista no se desplaza a una ciudad
por una razón de índole cultural, sino de otro tipo, pero que durante su
estancia organiza y asiste a actividades culturales.
Asimismo, los resultados obtenidos también parecen confirmar que
entre los visitantes, los turistas nacionales son los que más motivados
están por asistir a eventos culturales de una ciudad, seguidos de los
residentes locales y por último de los turistas extranjeros.
A nivel nacional:
http://www.monografias.com/trabajos-pdf2/demanda-turistica-america-
peru-puno/demanda-turistica-america-peru-puno.pdf
A nivel local:
3
ESPINOZA ZAVALA Alex, IBARRA BAZÁN Rafael Gustavo ““Publicidad y Decisión de Compra en las Agencias de
Viajes y Turismo de la Ciudad de Huaraz -2009 ”,pág. 14.
VARIABLE INDEPENDIENTE
LA PUBLICIDAD
DEFINICIONES DE LA PUBLICIDAD
4
MERINERO Antonio” Marketing y Ventas en la oficina de Farmacia” 4ª edición, editor Díaz de Santos, S.A. CV México 2006
pág. 105
5
ARCONADA MELERO Miguel Ángel, “Cómo trabajar con la publicidad en el aula” 1º Edición, Editorial
GRAÓ, de IRIF.SL, Barcelona-2006 pág. 203.
6
RAMÍREZ CAVASSA César ”Marketing Turístico” pág. 164.
- La publicidad es una forma de comunicación utilizada por el
marketing como instrumento de promoción. Es una forma de
comunicación unilateral esencialmente en la que un emisor
identificado (anunciante) dirige su mensaje de forma simultánea a
un gran número de receptores anónimos con el objetivo de
modificar su comportamiento de compra. Como medio de
transmisión del mensaje utiliza los medios de comunicación de
masas7.
OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD:8
1) Objetivos Generales
Se clasifican según el propósito de los objetivos que son
tres:
a. Informar: este es un objetivo que se planea alcanzar en la
etapa pionera de una categoría de productos, en la que el
objetivo es crear demanda primaria.
b. Persuadir: Este objetivo se planifica en la etapa competitiva, en
la que el objetivo es crear demanda selectiva por una marca
específica.
c. Recordar: Este objetivo es aplicable cuando se tienen
productos maduros.
2) Objetivos Específicos
7
RIVERA CAMINO Jaime / Mencía de Garcillán López” Dirección de Marketing-Fundamentos y Aplicaciones” – 1ª edición Rua ESIC
Editorial – Madrid- España- 2007, pág. 357-364
8
PHILIP Kotler “ Dirección de Marketing ”
- Mejorar las relaciones con los distribuidores: el objetivo es
satisfacer a los canales mayoristas y minoristas al apoyarlos
con la publicidad.
- Introducir un producto nuevo: el objetivo es informa a los
consumidores acerca de los nuevos productos o da la
extensión de línea.
- Expandir el uso de un producto: el objetivo puede ser alguno
de los siguientes:
a. extender la temporada de un producto
b. aumentar la frecuencia de reemplazo o
c. incrementar la variedad de usos del producto.
- Contrarrestar la sustitución: el objetivo es reforzar las
decisiones de los clientes actuales y reducir la probabilidad de
que opten por otra marca
TIPOS DE PUBLICIDAD9
- Publicidad nacional
Su clasificación obedece a que se orienta a todos los clientes
potenciales sin limitaciones geográficas dentro del ámbito
nacional. En tanto la publicidad regional o local está limitada a
un sector geográfico. (A una ciudad o región determinado)
- Publicidad del Detallista
El la publicidad que desarrollan los comerciante en su función
de llevar los productos del fabricante al consumidor. Por
ejemplo la publicidad en el punto de venta. Dentro de esta
categoría se encuentran los esfuerzos publicitarios que realizan
en cooperación el productor y el intermediario.
- Publicidad Institucional
9
VEGA CORDERO Víctor Hugo “ Mercadeo Básico” 2ª edición pág. 204 y 205
Se dirigen al público para informarle las ventajas y beneficios
de tratar con una empresa determinada. También se ubican en
esta clasificación la publicidad de imagen del producto y de la
marca.
o Campaña Publicitaria
“La campaña publicitaria es una operación cuidadosamente
planeada y ejecutada, para la cual se prepara una serie de
anuncios alrededor de un tema especifico a fin de alcanzar
los objetivos por el anunciante”
En la compaña publicitaria se unen los esfuerzos del
anunciante, mediante la definición clara y concisa de los
objetivos que persigue la empresa y la agencia publicitaria
(o la sección de Publicitaria de la misma empresa), para
confeccionar los mensajes y la adecuada selección de los
medios publicitarios con el fin de lograr tales objetivos.
o Objetivos publicitarios.
Los objetivos publicitarios son tan múltiples y variados como
empresas, productos y necesidades existen y son éstos los
que justifican la posición del empres de haces publicidad.
Algunos autores son de la opinión de que “el verdadero
objetivo de la publicidad es vender”, sin embargo, los
objetivos específicos que persigue una empresa con su plan
publicitario son diversos. Es cierto que uno de los objetivos
generales es lograr que el cliente potencial se decida por el
producto, es en este momento donde el efecto de la
publicidad adquiere su mayor valor para persuadir sobre un
producto en particular que satisface esa necesidad. No
debemos creer que es la única fuerza influenciadora,
también entran en consideración la calidad del producto, el
precio, el empaque y otros elementos que integran el plan
de mercadeo de la empresa “Los objetivos de la publicidad
son distintos a los de ventas o a las promocionales y no
tienen por objeto vender sino tan sólo comunicar,
sugestionar o persuadir”
10
Víctor Hugo Vega Cordero “ Mercadeo Básico” pág. 206
destinatarios, de las bondades del mismo; y unos canales a través
de los cuales se puede hacer llegar el mensaje, en las condiciones
de tiempo, frecuencia, alcance y rentabilidad necesarias.
MEDIOS DE PUBLICIDAD
Los medios de comunicación son el canal que mercadólogos y publicistas utilizan para
transmitir un determinado mensaje a su mercado meta, por tanto, la elección del o los
medios a utilizar en una campaña publicitaria es una decisión de suma importancia
porque repercute directamente en los resultados que se obtienen con ella.
Por ello, tanto mercadólogos como publicistas deben conocer cuáles son los diferentes
tipos de medios de comunicación, en qué consisten y cuáles son sus ventajas y
desventajas, con la finalidad de que puedan tomar las decisiones más acertadas al
momento de seleccionar los medios que van a utilizar.
En primer lugar, cabe señalar que los medios de comunicación se dividen, de forma
general, en tres grandes grupos (según los tipos de medios de comunicación que
engloban):
11
Mariola García Uceda “Las Claves de la Publicidad” 5ª Edición, ESIC Editorial; 2001, Barcelona, Pág. 43 y 46
En segundo lugar, cada uno de estos grupos incluye una diversidad de tipos de medios
de comunicación, como se podrá ver en detalle a continuación:
o Faxes.
o Carritos de compras con vídeo en las tiendas comerciales.
o Protectores de pantallas de computadoras.
o Discos compactos.
o Kioscos interactivos en tiendas departamentales.
o Anuncios que pasan antes de las películas en los cines y en las
videocasetes rentadas.
Además, según los mencionados autores, casi cualquier cosa puede convertirse en un
vehículo para exhibir publicidad. Por ejemplo, los elevadores (ascensores) incluirán o ya
incluyen pantallas para exhibir noticias, información y publicidad para captar la atención
de trabajadores de altos ingresos en los grandes edificios de oficinas.12
12
http://www.promonegocios.net/publicidad/tipos-medios-comunicacion.html-Hz.15-01-11--08:00 pm
13
PUBLICIDAD TURÍSTICA: PUBLICIDAD INSTITUCIONAL DEL PAÍS
El turismo es una de las actividades más importantes dentro de la economía española.
No se puede entender el desarrollo y el crecimiento económico español sin tener en
cuenta el papel que ha jugado el turismo durante los años 70 y 80. La existencia de una
demanda latente en el mercado de europeos que deseaban huir de su realidad
cotidiana buscando sol, mar, cultura, tranquilidad y buenos precios, facilitó al
surgimiento de España como destino turístico. La actividad turística surgió en nuestro
costas de una manera espontanea e incontrolada, de manera que muchos lugares
pasaron de ser simples paisajes litorales y pueblos a verdaderos destinos turísticos.
El turismo ha sufrido en los últimos años, notables cambios y transformaciones. El
turista ya no desea solo sol y playa porque ha adquirido una cultura turística. En
definitiva ha pasado de ser un simple turista a un consumidor turístico.
Con el nacimiento del turismo de corta, duración han surgido también nuevos tipos de
turismo, que han contribuido a cambiar la manera de hacer turismo. Si hace algunas
décadas era suficiente que existiera una catedral, que el paisaje fuese espectacular o
que la playa fuese amplia y tranquila, para que cualquier lugar se convirtiese en una
meta turística, hoy la realidad es otra. Hoy en día el turismo es un mercado difícil y
competitivo. El turismo no es una industria claramente definida, debido a la
fragmentación del producto turístico. Este requiere servicios de alojamiento y transporte
atractivos, criterios de hospitalidad, etc. Que son proporcionados por diversas
industrias. Esta fragmentación dificulta la definición de lo que se podría entender por
turismo. Por ello, la verdadera revolución en el turismo consiste fundamentalmente, en
considerar los lugares no solo como destinos turísticos, sino como sistema integrados.
El criterio fundamental para entender el mundo del turismo es que el mercado se rige
bajo concepto como son diversidad, complejidad y especialización.
En los inicios del siglo XXI, podemos decir que el turismo abarca un espacio amplio
formado tanto por la industria que participa en el sector como por las diferentes
necesidades humanas que intenta cubrir en cada momento. Es el desarrollo y uso de la
tecnología y su progresiva humanización lo que servirá para mejorar y fomentar una
interacción intuitiva con los clientes y hacer posible una experiencia de viaje excelente.
13
GARCÍA UCEDA Mariola; “Clave de la Publicidad ” 6º edición octubre- ESIC EDITORIAL, MADRID-2008, pág. 75 -78
Los principales tipos de turista que podemos identificar son:
Turismo de cota duración: es un viaje de una a tres noches de duración y por motivos
fundamentales de ocio.
Turismo urbano: aquel que ofrece la ciudad y su vasta oferta como destino turístico.
Turismo cultural: aquel cuyo elemento distintivos lo constituyen el conjunto de proceso
simbólico que denominamos “cultura”. Fuertemente vinculado a la idea de “patrimonio”.
Turismo ecológico: con enclaves dotados de un gran atractivo paisajístico.
Turismo rural y de interior: actividad turística realizada en entorno rural autóctono e
interrelación con la sociedad local.
VARIABLE DEPENDIENTE:
DEMANDA TURÍSTICA.
Dentro de los bienes y servicios que consumen los individuos cabe centrarse en la
demanda turística. El bien denominado turismo es muy complejo, pues está formado
por los bienes y servicios que consume el turista durante el periodo de tiempo que está
fuera de su hogar, esto es, estancia en hoteles, servicios de restaurante, viajes,
servicio de ocio y cultura, etc. Los deseos que los individuos tienen de consumir
turismo conforman la demanda turística. La cantidad de servicios turísticos que los
consumidores demandan dependen de varios factores, si bien el más significativo es el
precio.
Entendida ésta como los productos o servicios solicitados por los turistas o
consumidor.14
varían según que mueven al investigador (OMT, 1998). Según los economistas
observaran desde el punto de vista del consumo, gastos, ingresos; un sicólogo se
interesará más por el comportamiento y las motivaciones de dicha demanda.
14
VILLENA LESCANO, Carlos ”Introducción al Turismo” Pág. 235
Mathiieson y Wall ( 1982: 16), desde un punto de vista geográfico, consideran a la
demanda como “ el número total de personas que viajan o desean viajar, para disfrutar
de facilidades turísticas y de servicios en lugares distintos al lugar de trabajo y de
residencia habitual”15.
EL ESTADO DE LA DEMANDA16
Carlos Villena Lescano ”Introducción al Turismo Pág. 235”la cual se clasifican en:
15
GÓMEZ MARTÍN Belén / LÓPEZ Palomeque F. “Regionalización Turística del Mundo” edición de la
universidad de Barcelona,2006 pág. 15
16
FRANCOIS COLBERT Manuel Cuadrado “marketing de las artes y la cultura” 4º edición 2009, editorial Arial, SA
Barcelona pág. 77
17
Carlos Villena Lescano ”Introducción al Turismo Pág. 235”
18
Gómez Martín Belén / López Palomeque F. “Regionalización Turística del Mundo” edición de la
universidad de Barcelona,2006 pág. 15
a) La Demanda Efectiva: es el número de personal que efectivamente viajan,
compuesta por el número actual de personas que participan en la actividad turística,
siendo el grupo más fácilmente medible y el que se refleja en las estadísticas
mundiales.
c) La No Demanda: está integrado por un grupo de gente que presenta aversión a los
viajes o que simplemente no quiere viajar.
- Visitantes internacionales, que agrupan a todo persona que viaja por un periodo
no superior a doce meses a un país distinto de aquél en el que tiene su
residencia habitual y cuyo motivo principal de la visita no es el de ejercer una
actividad que se remunere en el país visitado
Los visitantes internacionales incluyen a los turistas, que son visitantes que
permanecen una noche por lo menos en un medio de alojamiento colectivo o
privado en el país visitado, y los excursionistas, que son visitantes del día que
no pernotan. La OMT incluye en este último grupo a los pasajeros en crucero, que
son aquellas personas que llegan a un país a bordo de un buque al que vuelven
casa noche par pernoctar. Están comprendidos en este grupo, por extensión, los
propietarios o los pasajeros de yates y los que participan en un programa de
grupo y están alojados en un tren.
- Visitantes internos son aquellos que residen en un país y que viajan, por una
duración no superior a 12 meses, a un lugar dentro del país pero distinto al de
entorno habitual y cuyo motivo principal de la visita no es el de ejercer una
actividad que se remunere en el lugar visitado.
Los visitantes internos incluyen, al igual que los internacionales, los turistas y los
excursionistas.
La clasificación de los visitantes pueden realizarse, asimismo, según el motivo
que origine el viaje: ocio o recreo, visitas o familiares y amigos, negocios, salud,
religión, estudio y otros.
Tomando en consideración otros de los elementos que componen el modelo de
Leiper, el espacio geográfico, y combinándolo con la demanda turística, podemos
determinar distintas formas de turistas. Así, el lugar de origen de los visitantes y
el destino por ellos elegido permiten diferenciar entre:
- Turismo doméstico: residentes que visitan su propio país.
- Turismo receptivo: no residentes que visitan un país.
- Turismo emisor: residentes que visitan otro país.
Por otro lado, hay que tener claro que para explicar el turismo en toda su extensión,
es necesario delimitarlo, asimismo, desde el lado de la oferta, debido a la
importancia que la caracteriza.
Las consideraciones hechas hasta ahora nos indican que el turismo se caracteriza
sobre todo por una gran complejidad, ya que engloba a una multitud de negocios,
organizaciones, actividades y agentes implicados de una manera u otra en su
desarrollo. Desde un punto de vista económico tradicional, no podemos, por lo
tanto, hablar de la industria turística: como afirma Theobald (1994), parece más
correcto hablar del turismo como de una actividad que afecta a multitud de
industrias y en la que hay que tomar en consideración elementos externos de
1. Factores Externos.
socioeconómicos:
- Nivel de renta disponible
- Nivel de precios.
- Política fiscal y controles del gasto en turismo
- Financiación
- Tipos de cambio
Políticos
Jurídicos
Culturales
2. Factores Personales
3. Factores Sociológicos
Grupos de referencia.
Familia
4. Factores Psicológicos.
Necesidades
Motivaciones
Percepciones.
Aprendizaje.
Actitud.
19
Crosby Arturo / Moreno Adela “Desarrollo y Gestión del Turismo en Aéreas Rurales y Naturales”, Editora por Centro Europeo de
Formación Ambiental y Turismo, 2006. pág. 15-18.
Estos factores inciden sobre la demanda han ido variando en número, importancia
y peso a lo largo de la historia ya que las características demográficas,
socioeconómicas, históricas y psicológicas de la demanda también se han ido
transformando. Esto ha generado que las propias características definidoras de la
demanda hayan cambiado en el tiempo y que los turistas actuales sean muy
diferentes a los turistas de antaño20.
Continúa Evolución
La expansión de la demanda turística ha seguido siendo continua, tanto en el
ámbito nacional como internacional, aunque en ciertos períodos con cifras de
crecimiento irregulares.
Los cambios coyunturales que afectan de forma imprevista o momentánea a la
demanda turística parecen significar, más que una detención de su crecimiento,
una adaptación de sus flujos en un sentido redistributivo, debido a las
modificaciones temporales de su sensibilidad respecto de un factor determinante
concreto.
20
Gómez Martín Belén /López Palomeque F. “Regionalización Turística del Mundo”, edición de la universidad de Barcelona; la edición,
2006 pág. 18.
21
La Comercialización de Servicios Turísticos PROMOCION Y VENTAS SE SERVICIOS TURÍSTICOS
producción Editorial: Gesbiblo S.L: 2000
En sentido global, esta demanda posee una cierta neutralidad, definida por una
capacidad de repercusión favorable o aptitud de reajuste en periodos no
demasiado extensos de tiempo.
Heterogeneidad
La multiplicidad de elementos diferenciados en la combinación de los integrantes
de la demanda y la oferta de los productos dotan a los consumos turísticos de una
alta diversidad.
La demanda turística está compuesta por una amplia gama de consumidores que
conjugan en su comportamiento muchas características diferenciales en cuanto a
motivaciones.
Por otra parte, la diversidad de medios de transporte, de tipos de alojamiento, de
servicios y actividades que pueden ejercitarse, y la combinación de éstos,
determinan una extensa tipología de productos. La expansión de las actividades
turísticas, por parte de la oferta, a través de la diferenciación de sus productos,
crea nuevas formas de demanda continuamente y podría aducirse como un factor
más de repercusión sobre la continua evolución de la demanda ante el peligro de
las saturaciones, provocadas generales por su doble concentración.
Especialización
Este se debe a la especialización de la industria turística española precisamente
en el segmento vacacional caracterizado por su preferencia en un único producto,
generalmente con todo incluido. o paquete.
Los datos del Perfil del Turista Extranjero 2007 advierten que el mayor porcentaje de
turistas actuales y potenciales del Perú están interesados en realizar actividades de
diferentes segmentos (multisegmento), es decir combinando cultura y naturaleza.
Algunos estudios de Promperú, Perfil del Vacacionista Nacional 2007 (que viaja por
recreación), definen también con mayor exactitud cómo es el turista nacional. La mayoría
de los viajeros suele buscar información durante el viaje; el viaje lo hacen principalmente
por vía terrestre; predominan los viajes en grupo familiar (padres e hijos) y en grupo de
amigos (sobre todo jóvenes). Los viajes son motivados por la búsqueda de descanso,
relax y salir de la rutina, asimismo el clima y el paisaje natural influyen en la elección del
destino.
22
http://www.mincetur.gob.pe/newweb/Default.aspx?tabid=3250 Hz.-o1-11-11 7:47 p.m.
Destinos de la macrorregión Norte:
El turismo interno es su principal demanda, representa el 19% del país y supera a
todas las otras dos macrorregiones. En turismo receptivo, con un 6%, tiene poca
participación en relación a la macrorregión de mayor demanda, que es la Sur.
Las ciudades más visitadas por el turista receptivo están ubicadas en esta parte
del país. Concentra un 46% del turismo receptivo y tiene un 18% del turista
interno en el ámbito nacional.
Los turistas extranjeros que visitan España en 1997 se sitúan entre los 25
y los 64 años de edad (60% de los turistas), con un claro predominio entre
25 y 44. Según los resultados de las encuestas, en la mayoría de los
tramos de edad (excepto en los más jóvenes hasta 24 años), existe una
mayor participación de hombres que de mujeres.
Los viajeros que son personas ocupadas es algo superior que para el total
de la población española.
Motivación
La motivación principal de los turistas extranjeros que visitan España es el
ocio y las vacaciones, declarado por aproximadamente el 85% de los
turistas, viajando principalmente a las zonas del litoral, por lo que se
continúa eligiendo nuestro país principalmente por sus condiciones de sol y
la playa. La realización de viajes por negocios o motivos ´profesionales
(congresos, conferencia, asistencia a ferias y otros) supone una cuota de
mercado de aproximadamente el 6%.
La mayoría de los españoles que viajan lo hacen por motivos de ocio y
vacaciones, con casi el 70 por 100 de los casos, seguidos de la visita a
familiares y amigos con casi el 20 por 100. Existe un mercado de negocios
o motivos profesionales estimado en cerca del 7.5 por 100 de los viajes.
Transporte
Los turistas extranjeros utilizan principalmente dos medios de transporte de
forma masiva: el avión y el coche particular, representado ambos el 93
por100 de los desplazamientos. El transporte aéreo ha experimentado
además un crecimiento del 8. 5 por100 con relación al año anterior.
Organización de viaje
Aproximadamente el 46 por % de los turistas extranjero contrataron un
paquete completo por agencia de viaje. Un 18 por 100 adicional utilizó la
agencia para la reserva del alojamiento o el transporte o ambas cosas sin
incluir la alimentación. Es decir, cerca del 65 por 100 utilizaron servicios
profesionales para la realización de su viaje a España. El 27 por 100 de los
turistas extranjeros no hicieron ningún tipo de reserva.
Alojamiento
La demanda de alojamiento de los turistas extranjeros en España se centra
principalmente en hoteles y establecimientos similares, con el 53 por 100
de los turistas. De los alojamientos extra hoteles se prefieren claramente
los apartamentos, considerando tanto alquimas
Demanda turística
Conjunto de turistas que están motivados por una serie de
productos y servicios turísticos para cubrir sus necesidades de
descanso, recreo, esparcimiento y negocio.
Flujo turístico
Son los flujos de los visitantes a un destino turístico y es necesario
realizar mediciones que permitan comparar predicciones con
hechos reales.
Oferta turística
Es el conjunto de servicios puestos sobre el mercado. También
tiene una significación más amplia, que cubre no sólo a éstos, sino
también a las empresas, instalaciones y equipos necesarios para
producir.
Publicidad
Se basa en una comunicación interesada en un fin, Publicidad
fundamentalmente es comunicación y persuasión.
Publicidad
Es un componente de las diferentes actividades de la
mercadotecnia, específicamente de la promoción, que sirve para
comunicar el mensaje de un patrocinador identificado a un publico
especifico, mediante la utilización de medios que tienen un costo y
que son impersonales y de largo alcance, como la televisión, la
radio, medios impresos y el internet entre otros.
2.5 HIPÓTESIS
Hipótesis general
Hipótesis especifico
DEMANDA
TURÍSTICA
Cualitativo.
Estacionalidad de la Cuantitativo
demanda internacional
y nacional.
3. ASPECTO METODOLÓGICO
Descriptiva
Explicativa
Recursos Humanos
- 2 Tesistas.
- 1 Asesor
- La población encuestado
Recursos Materiales
- Materiales de escritorio(lapiceros, corrector, lápices )
- ½ millar de papel A4
- Fotocopias
- Internet
- Impresión
Equipos
- Computadora
- 2 USB
Recursos Financieros
- Autofinanciamiento
Semanas 1era 2da 3ra 4ta 5ta 1era 2da 3ra 4ta 5ta 1era 2da 3ra 4ta 5ta 1era 2da 3ra
Identificación del
2
problema
Elaboración del
4 planteamiento del
problema
Determinación de los
5
objetivos
Elaboración de la
7
hipótesis
Diseño y contrastación
8
de experiencias
Presentación y
9 sustentación del
proyecto de tesis
ACTIVIDADES NOVIEMBRE DICIEMBRE ENERO FEBRERO MARZO ABRIL
Semanas 1era 2da 3ra 4ta 5ta 1era 2da 3ra 4ta 5ta 1era 2da 3ra 4ta 5ta 1era 2da 3ra 4ta 5ta 1era 2da 3ra 4ta 5ta 1era 2da 3ra 4
Identificación del
2
problema
Elaboración del
4 planteamiento del
problema
Determinación de los
5
objetivos
Elaboración de la
7
hipótesis
Diseño y contrastación
8
de experiencias
Presentación y
9 sustentación del
proyecto de tesis
1.2. Presupuesto:
Total 5070.00
5. REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS
Merinero Antonio” Marketing y Ventas en la oficina de Farmacia” 4ª edición, editor Díaz de Santos, S.A. CV México
2006.
Rivera camino Jaime / Mencía de Garcillán López - Rua” Dirección de Marketing; Fundamentos y
Aplicaciones” – 1ª edición ESIC Editorial – Madrid-España 2007.
Mariola García Uceda “Las Claves de la Publicidad” 5ª Edición, ESIC Editorial, Barcelona- 2001.
GÓMEZ MARTÍN Belén / López Palomeque F. “Regionalización Turística del Mundo” edición de la
universidad de Barcelona, edición- 2006.
ESPINOZA ZAVALA Alex, IBARRA BAZÁN Rafael Gustavo ““Publicidad y Decisión de Compra en las Agencias de Viajes y
Turismo de la Ciudad de Huaraz -2009
ARCONADA MELERO Miguel Ángel, “Cómo trabajar con la publicidad en el aula” 1º Edición,
Editorial GRAÓ, de IRIF.SL, Barcelona-2006.
CROSBY Arturo / MORENO Adela “Desarrollo y Gestión del Turismo en Aéreas Rurales y Naturales”, Editora por Centro
Europeo de Formación Ambiental y Turismo, 2006. pág. 15-18
FRANCOIS COLBERT Manuel Cuadrado “marketing de las artes y la cultura” 4º edición 2009, editorial Arial, SA
Barcelona pág. 77
GARCÍA UCEDA Mariola; “Clave de la Publicidad ” 6º edición octubre- ESIC EDITORIAL, MADRID-2008, pág.
75 -78
VEGA CORDERO Víctor Hugo “ Mercadeo Básico” 1ª edición, San José, CR.
EUNED, editorialuniversidad estatal a distancia costa rica-1993(tipo de publicidad
, nacional etc 204)
- Josefa Parreño Selva, Enar Ruiz Conde, Ana Belén Casado Díaz ”Los
instrumentos del Marketing” 4º edición :2006; edita Editorial Club Universitario
- César Ramírez Cavassa Marketing Turístico Pág.164 (comunicación mix)
-
Antecedentes
http://www.ucm.es/BUCM/tesis/cps/ucm-t29665.pdf
http://www.monografias.com/trabajos-pdf2/demanda-turistica-america-peru-
puno/demanda-turistica-america-peru-puno.pdf
buscar antecedentes: hispatecno.net
http://www.hispatecno.net/18494/la-demanda-turistica-en-el-peru/5/
http://books.google.com/books?
id=IIpzqPnQIMAC&printsec=frontcover&hl=es#v=onepage&q&f=false
Miguel Ángel Arconada Melero. “cómo trabajar con la publicidad en el aula, competencia
comunicativa y textos publicitarios “1º Edición, Editorial GRAÓ, de IRIF.SL, Barcelona-
2006.
TITULO DE PROBLEMA OBJETIVO HIPÓTESIS VARIABLES TIPO DE TÉCNICA DE INFORMANTES
INDICADORES
TESIS GENERAL GENERAL GENERAL DE ESTUDIO VARIABLE RECOLECCIÓN O FUENTES
INDEPENDIENTE INDEPENDIENTE INDEPENDIENTE
Informar
Persuadir
Recordar
Publicidad nacional
La publicidad Publicidad detallista
¿De qué Determinar la Publicidad institucional
influye de
manera influye influencia de la
manera
la publicidad publicidad en Número de spot en tv
limitada en la
en la demanda demanda real Número de anuncios en
demanda real Publicidad:
real turística turística de la cualitativo radio TÉCNICAS
turística de la
de la provincia provincia de Número de avisos en
provincia de
de Yungay- Yungay- periodismo
Yungay –
Ancash, 2009- Ancash, 2009- Número de avisos en -Encuesta
Ancash, 2009-
2010? 2010. revistas -Entrevista
2010.
Número de páginas web en
Internet
Número de anuncios en Dueños de los
cine establecimientos
de hoteles,
“Publicidad y su
Influencia en la Producto turístico restaurantes y
PROBLEMA OBJETIVO HIPÓTESIS funcionarios de
Demanda Real DEPENDIENTE DEPENDIENTE DEPENDIENTE
ESPECIFICO ESPECIFICO ESPECIFICO la
Turística de la
municipalidad.
Provincia de Yungay-
Ancash, 2009 - 2010” 1. ¿Cómo se
. Determinar y INSTRUMENTOS
realiza la 1. La
conocer la
publicidad en publicidad en
publicidad de Cuestionario
la provincia de la provincia de - Flujo turístico
la provincia de Guía de
Yungay- Yungay, 2009-
Yungay – entrevista
Ancash, 2009- 2010, es - Principales mercados
Ancash, 2009-
2010? deficiente. emisores
2010.
Demanda real
Cuantitativo
2. ¿Cómo es la turística: - Estacionalidad de la
demanda real demanda internacional y
2. Analizar la
turística en la 2. La demanda nacional.
demanda real
provincia de real turística
turística de la
Yungay- en la provincia
provincia de
Ancash, 2009- de Yungay-
Yungay-
2010? Ancash, 2009-
Ancash, 2009-
2010, es baja.
2010.
TRATAMIENTO DE ANÁLISIS DE TIPO DE INVESTIGACIÓN:
DATOS INFORMACIÓN De acuerdo a la orientación: aplicada; De acuerdo a la técnica de contrastación: descriptiva y explicativa; Según su alcance temporal; Es seccional o
transversal; Según su carácter: Será cualitativa y cuantitativa.
SPSS v12; Excel