Comunicacin empresarial e institucional.

Estrategias de comunicacin
Por Antonio Castillo Esparcia*

Resumen: Este articulo analiza las estrategias de comunicacin que desempean las organizaciones sociales (empresas, sindicatos, organizaciones No Gzrbernamentales,... ) para entrar en el contenido de los medios de comunicacin. Para ello se sigue una metodologa de anlisis de contenido en una investigacin que estudia las apariciones de las organizaciones en diversos diarios (EL Pais, El Mundo, ABC, La vanguardia y el Peridico de Catalua). Tras analizar los artculos se ha comprobado qu organizaciones aparecen ms en los medios y cules son sus estrategias comunicativas. Palabras clave: Gabinete de comunicacin, comunicacin empresarial, medias de comunicacin, comunicacin organizacional, relacionespblicas. Abstract: This article analyzes the strategies of communication that recover the social organizations (companies, unions, Not governmental organizations...) to enter the content of the mass media. For itjollows a methodology ofanalysis ofcontent in an investigation that studies the appearances of the organizations in diverse diaries (El Pais, El Mundo, ABC, La Vanguardiay el Peridico de Catalua). Aftev analyzing the articles there have been verified what orgunizations appear more in the means and which are your communicative strategies. Key words: Cabinet of communication, managerial communication, mass media, communication organizacional, public relations.

* Profesor en la Facultad de Ciencias de la Comunicacin de la universidad de Mlaga.