INFORME FINAL DEL GRUPO FOCAL Integrantes Laura Alatrista Andrea Santillana AaronRodriguez

1. Tema y objetivo de la entrevista Objetivos a trabajar en la entrevista:     Conocer el conocimiento de los participantes acerca de Marca Per. Ver las reacciones de los entrevistados despus de ver el Documental. Saber si se sienten identificados con lo que muestra el Documental. Ver expresiones, comentarios y conclusiones de los mismos participantes para poder plantear una diferencia entre ellos y los participantes del otro grupo focal conformado por personas del sector B y C.

Relacin de los objetivos del grupo focal con los objetivos principales de la investigacin: Se ha logrado con xito recaudar la informacin desde los actores fundamentales para esta investigacin. Con la informacin obtenida de Gonzalo Torres, Carla Wilson y la Directora de PromPer hemos descubierto aspectos que no sabamos y mediante los cules sabemos lo que falta para completar la investigacin. Esos elementos que necesitamos saber ser la informacin que recaudemos en el grupo focal, desde las reacciones y comentarios de los participantes. Cuando se realicen los dos grupos focales podemos llegar a conclusiones y as culminar con la investigacin. Sabremos si hay diferencias en la percepcin de la gente segn su nivel socioeconmico. 2. Datos personales Sector B y Nombre: Sebastin Salazar y Edad: 21 y Nombre: Rodrigo Rivas y Edad: 21 y Nombre: OrnellaPalumbo y Edad: 23 y Nombre: Priscilla Gavancho

y Edad: 21 y Nombre: Fiorella Malca y Edad: 21 y Nombre: Carolina Sifuentes y Edad: 22 y Nombre: Consuelo Paredes y Edad: 24

Caractersticas de los entrevistados: Siete personas del sector B Fecha: 27 de junio de 2011 Hora: 5 de la tarde Lugar: Saln especial para grupos focales de la facultad de Psicologa de la U. de Lima

Sector C
y y y y y y y y y y y y Nombre: DavidHau Edad: 23 Nombre:SammyBardalez Edad: 21 Nombre:Joseph Ortega Edad: 20 Nombre:Jesus Guerrero Edad: 18 Nombre:Juan Mendoza Edad: 23 Nombre:Ledesma Herrera Edad: 23

Caractersticas de los entrevistados: Seis personas del sector C Fecha: 28 de junio de 2011 Hora: 3 de la tarde

Lugar: Saln especial para grupos focales de la facultad de Comunicaciones de la U. de Lima

Caracterstica comn: Jvenes de ambos sexos, que van desde los 18 hasta los 24. Razn de la eleccin: Elegimos personas jvenes porque creemos que tienen una mentalidad ms abierta y de hecho sus ideas pueden sorprender y hasta hacernos llegar a conclusiones casi certeras. Para este trabajo no son suficientes dos grupos focales ni enfocarnos en cierto rango de edad pero para poder obtener informacin que nos pueden ayudar a alcanzar nuestros objetivos creemos que jvenes pueden ser de mucha ayuda. Distribucin de tareas de los participantes. Se realizaran dos grupos focales, para cada uno, cada integrante desempear diferentes tareas. Sector B y y y y Sector C y y y y Moderador: AaronRodriguez Observador: Andrea Santillana Reclutador: Los tres integrantes Encargado (elementos tcnicos): Laura Alatrista Moderador: AaronRodriguez Observador:LauraAlatrista Reclutador: Los tres integrantes Encargado (elementos tcnicos): Andrea Santillana

3.

Gua del grupo focal

Caractersticas de sectores socioeconmicos

Definir: Objetivos a trabajar en la entrevista:     Conocer el conocimiento de los participantes acerca de Marca Per. Ver las reacciones de los entrevistados despus de ver el Documental. Saber si se sienten identificados con lo que muestra el Documental. Ver expresiones, comentarios y conclusiones de los mismos participantes para poder plantear una diferencia entre ellos y los participantes del otro grupo focal conformado por personas del sector B y C.

Relacin de los objetivos del grupo focal con los objetivos principales de la investigacin: Se ha logrado con xito recaudar la informacin desde los actores fundamentales para esta investigacin. Con la informacin obtenida de Gonzalo Torres, Carla Wilson y MariellaSoldi hemos descubierto aspectos que no sabamos y mediante los cules sabemos lo que falta para completar la investigacin. Esos elementos que necesitamos saber ser la informacin que recaudemos en el grupo focal, donde sabremos desde las reacciones y comentarios de los participantes. Cuando se logren los dos grupos focales podemos llegar a conclusiones y as culminar con la investigacin. Sabremos si hay diferencias en la percepcin de la gente segn su nivel socioeconmico.

Preguntas:

1. Conocan la campaa denominada Marca Per? Si la respuesta es S: 2. Qu es lo que sabes de Marca Per y de donde tienes esa informacin? Si la respuesta es No: 3. Qu crees que significa? Los participantes ven el Documental Qu les pareci el Documental? Para quienes creen que es el Documental? Crea en ustedes orgullos o aumenta su orgullo de ser peruanos? Se sienten identificados con el Documental? El Documental fue creado para los peruanos, para que se sientan ms orgullosos de serlo? Creen que es verdaderamente para todos los peruanos? 9. Qu quitaran del Documental? 10. Qu es lo que ms les gusta del Documental? 11. Qu piensan de las personas que actan en el Documental?  Conclusiones grupo focal. Presentar algunas citas textuales de los testimonios de losparticipantes.  Anlisis metodolgico del grupo focal. Evaluacin de cmo le fue en el grupo focal. 4. Descripcin del grupo focal Sector B Lugar donde se realiz el grupo focal (Describir y presentar una fotografa). La reunin se realiz en la sala de grupos focales con la que cuenta la facultad de Psicologa de la Universidad de Lima. Es una sala amplia, con bastantes elementos de gran ayuda y esenciales como las mesas y sillas confortables, aire acondicionado, computadora y e-cram para. Estos dos ltimos fueron indispensables para nosotros porque debamos presentarles el Documental de Marca Per. Tiempo de duracin grupo focal. Fueron casi sesenta minutos. Lamentablemente este poda tener mayor duracin pero los encargados nos dijeron que la sala estaba reservada ya para otro grupo por lo que tuvimos que cortar la sesin. No fue abruptamente porque se haba conseguido culminar con las preguntas planteadas en la gua pero se podan generar ms debates. Equipos empleados 4. 5. 6. 7. 8.

     

Computadora E-cram Laptop (2) Cmara grabadora VHS Monitor Presupuesto empleado

S/. 60 Que se dividi en los siguientes elementos:  Bocaditos (salados y dulces)  Gaseosas  Platos, vasos  Presentes para los invitados (lapiceros y stickers de la U. de Lima)  DVD Sector C Lugar donde se realiz el grupo focal :

S e r e a l i z o e n e l En el pabelln E1 , en el quinto piso del pabelln de comunicaciones. El saln es especial para focusgroupasi que no tuvimos ningn problema.

Tiempo de duracin grupo focal : La duracin de este focusgroup fue de 50 minutos , el tiempo fue mas preciso ya que los participantes no se explayaron mucho con sus respuestas. Equipos empleados:      Computadora Laptop (2) Cmara grabadora VHS Monitor . Presupuesto empleado S/. 60 Que se dividi en los siguientes elementos:  Bocaditos (salados y dulces)  Gaseosas  Platos, vasos  Presentes para los invitados (lapiceros, lpices y de la U. de Lima)  DVD

Preguntas: 12. Conocan la campaa denominada Marca Per? Si la respuesta es S: 13. Qu es lo que sabes de Marca Per y de donde tienes esa informacin? Si la respuesta es No: 14. Qu crees que significa? (Los participantes ven el Documental) 15. Qu les pareci el Documental? 16. Para quienes creen que es el Documental? 17. Crea en ustedes orgullos o aumenta su orgullo de ser peruanos? 18. Se sienten identificados con el Documental? 19. El Documental fue creado para los peruanos, para que se sientan ms orgullosos de serlo? Creen que es verdaderamente para todos los peruanos? 20. Qu quitaran del Documental?

21. Qu es lo que ms les gusta del Documental? 22. Qu piensan de las personas que actan en el Documental? 5. Conclusiones grupo focal. Presentar algunas citas textuales de los testimonios de los participantes. Sector B 1. Los invitados haban visto ya antes el Documental. Por diferentes razones, unos porque sus amigos les pasaron la voz, otros por Facebook, pero en lneas generales todos lo haban visto en internet. Y es que ac podemos darnos cuenta que los que han visto el documental completo lo han hecho por internet porque si nos damos cuenta el Documental no es transmitido completo por la televisin. Entendemos que sea porque en televisin un Documental de quince minutos es bastante costoso pero lamentablemente no todos los peruanos lo han podido ver completo porque si no tienen internet no lo han podido hacer. Podra decirse que la mitad del grupo piensa que el pblico objetivo del Documental son los extranjeros. Como Carolina Sifuentes menciona: es para los extranjeros que nos estn familiarizados con el Per . Y la otra mitad del grupo piensa que puede ser para los dos grupos, tanto para peruanos como para extranjeros. Una de ellas menciona algo muy importante. Fiorella Malca dijo: hasta que tu no creas que lo que
tienes es bueno no lo puedes vender . Es decir, que los peruanos no podemos sentirnos orgullosos de algo que no sabemos que lo tenemos y hasta que no nos digan que eso es bueno. Aqu puede verse que de repente esa fue una de las razones por las cuales el Documental se hizo fuera del Per. Para que nosotros al ver las reacciones de los extranjeros hacia lo que nos pertenece no nos sentiremos orgullosos de ello. Consuelo dice: hay que incentivar a los peruanos .

2.

3.

Al inicio del grupo focal se pregunt si ya haban visto el Documental. Esa puede ser la razn por la cual los invitados no se vean muy interesados en ver el Documental. NO es que lo vieran pero sus rostros no cambiaron casi en ningn momento. Algunos participantes se rean, por ejemplo, en la escena en la que el uno de los ciudadanos de Nebrazca comer su sndwich con aj y en la siguiente escena se ve carro de bomberos. O cuando utilizan un plstico azul e imitan una ola. Solo en esos dos momentos y no todos cambiaron sus expresiones. La mayora y durante todo el Documental se mantuvieron estticos. Eso nos llevar a pensar que el Documental puede llegar a ser muy largo o es algo que ya conocen. En general a todos les gust el Documental. Es un Documental que por la produccin llama la atencin, permanecen mirndolo los quince minutos (sin importar las expresiones), lo cual demuestra que hay algn tipo de inters. Pero lo ms importante es que s miencionan el tema de lo peruano. Es decir no solo les gusta como produccin o calidad sino por el tema en general, por lo que muestra. Los invitados

4.

dicen sentirse orgullosos y adems unos de ellos menciona: siendo peruano te puedes divertir . Esto es muy importante ya que, gracias a la entrevista realizada a Carla Wilson (de la Agencia de publicidad que hizo el Documental) cont que lo que queran mostrar en el documental eran experiencias y eso es lo que los participantes vieron, que lo que tenemos los peruanos es divertido y puede entretener a un pueblo donde no pasa nada. El contraste es clarsimo: un lugar sin nada que hacer y un pas que tiene mucho para hacer. Es importante mencionar que una de las participantes dice: integra a todos los estratos del Per . Es decir que si es un Documental que se dirige a todos los peruanos porque se ve una integracin del pas. Esta informacin es muy importante porque hay un consenso general en cuanto a si el Documental transmite orgullo. Todos dicen sentirse orgullosos despus de ver el Documental. Es decir podemos concluir que los elementos que son mostrados en el Documental como la gastronoma, la msica, la danza hacen sentir orgullo a los participantes. Se muestra no solo elementos de la costa sino tambin de la sierra y tambin se sienten orgullosos de ello. Se sienten identificados con lo que ven y con lo que muestran del Per. Como dice Consuelo: te invita a terminar de conocer lo tuyo.
Nadie ha comido todo . Esto es muy importante porque el orgullo que genera en ella hace querer conocer lo que no conoce, querer ir a la sierra, comer lo que nunca imagino. Hay una muestra de costumbres, lugares, comidas que no todos conocen pero que genera ese querer conocerlo. Es decir s hay un esfuerzo por mostrar diferentes culturas (por as llamarlo) y que la gente se identifique con ellos a pesar de no conocerlo. Si es de Per es mo.

5.

Teniendo en cuenta la conclusin anterior todos los peruanos podran identificarse con lo que ven en el video sin haberlo conocido. Ornella dice: si se han esforzado por
incluir a todos. El idioma es difcil en muchos lugares no hablan en espaol. Muchos no tienen internet . Fiorella dice: el Per ha cambiado mucho, hay un sentimiento que recin se est forjando . Por estos dos comentarios se puede decir que s se ven que hay un esfuerzo dentro del Documental por incluir a todos. Sin embargo crees que el documental, a pesar del esfuerzo del contenido, no est bien difundido es ms Fiorella admite no haberlo visto antes, lo que significa que siendo ella de clase B, teniendo internet, los que no pertenecen a este sector y mucho menos teniendo internet, la idea de que lo vean todos los peruanos es un tanto imposible. El Documental puede tratar de incluir a todos los peruanos y que todos los peruanos sean su pblico objetivo pero hasta que no se haga un mayor esfuerzo en su difusin los resultados no sern los mismos.

6.

Para sorpresa, este grupo de participantes pertenecientes al sector B, dice no gustarle la parte de las olas ya que nos es algo muy representativo del Per. Y no solo eso si no que se lleg a un consenso general donde la mayora dijo no gustarle las escenas donde se escucha de msica de fondo la cancin en ingls. Y claro tienen toda la razn, podr sonar bonito de fondo pero si el Documental es para los peruanos y para todos. Si se tiene en cuenta como uno de los participantes dijo: la mayora de los limeos por ejemplo no habla ingls y si hay peruanos que ni hablan espaol como entenderan la cancin . Esta es una acotacin fundamental porque nos muestra que se debera tomar mayor atencin en el punto de la cancin en ingls porque

definitivamente todos los peruanos no se van a sentir identificados con el video porque no lo entienden porque est en espaol y ms an cuando escuchen un idioma an ms complicado para ellos. 7. En cuanto a la eleccin de los personajes hubo una gran disputa en cuanto a que personajes les gustaba a algunos y cules no. Sin embargo hubo una acotacin importante; Carolina dijo: Son logros, que as sean limeos, de la sierra o selva se lo han
ganado, y representan al Per. Fue precisamente lo que Carla Wilson coment. Ella dijo que los actores se haban seleccionado porque destacaban segn su talento.

8.

El Documental tiene un propsito que es el de llenar de orgullo a los peruanos para que al sentirlo podamos decirle al mundo lo que tenemos. Los participantes creen que todava no ha logrado mucho pero estn en el intento. El grupo ve el esfuerzo pero saben que falta mucho para que todo el Per pueda sentirse orgulloso de la misma manera.

Sector C 1. El documental ha sido visto, pero no conocen mucho del concepto Marca Pas. Cuando se les pregunto por el concepto, entendieron que era el documental y comenzaron a hacer algunos comentarios de este. 2. El documental ha llegado a ellos por distintos medios como la televisin y el internet, aunque algunos de ellos no lo han visto completo, saben de este. Luego de ver el documental comentan que es muy bueno y que es necesario verlo completo. 3. Les pareci bonito , interesante y con mucho valor cultural ; pero que est mal enfocado porque ellos entienden que el documental debera de estar enfocado para los peruanos de todas las regiones, y que este no las abarca a todas. 4. Coinciden con que el documental est hecho para los peruanos, pero algunos destacan ms a los jvenes peruanos. 5. Concuerdan con que falta la selva en el documental, y que es igual de importante como la costa y la sierra que se encuentran en el documental , se crea un debate porque piensan que la gente de la selva se debe de sentir fastidiada por no encontrar nada de su regin. 6. Entendemos que para ellos no esta bien que se muestre un Per que no vemos en la realidad, como en la escena en la de SofiaMulanovich vendiendo anticuchos. Ya que no estn acostumbrados a ver a una PITUQUITA vendiendo en una esquina. Se expresan de Sofia como un pituca.

7. Y para este grupo este documental ha creado mas orgullo entre los peruanos, ya que por mas que para ellos este mal enfocado es un buen documental que saca mucho provecho a las cosas buenas del peru pero que les falto mas tiempo aun porque se olvidaron por ejemplo de la Fortaleza de Quelap.

6.

Anlisis metodolgico del grupo focal. Evaluacin de cmo le fue en el grupo focal.

Sector B Este grupo focal nos sirvi para recaudar informacin que no tenamos, e informacin trascendental para nuestra investigacin. Pudimos manejarla bien al punto de poder tener informacin de los participantes. La gua del grupo sirvi para que las preguntas fueron resueltas en orden y el moderador supo cuando hacer una re-pregunta y generar un debate en el cual los participantes pudieron dar diferentes ideas. Atrs de la sala, detrs del vidrio la observacin se pudo efectuar de manera positiva porque se escuch bien y pudimos ver los rostros de los participantes en el monitor adems del Documental. Creemos que hemos recaudado la informacin necesaria para alcanzar nuestros objetivos. La parte negativa fue cuando el material audiovisual nos fall, porque se par un par de veces lo cual hizo que de repente los participantes perdieran la continuidad del video y el retraso de dos participantes que llegaron unos quince minutos despus mientras los otros participantes ya esperaban en la sala. El lado positivo fue que empezaron a conversar y se dio una conversacin entre ellos. En conclusin, nos organizamos bien antes del grupo focal, todos los participantes que llamamos asistieron y participaron favorablemente. Ninguno se inhibi, acotar con buenas ideas y adems los equipos de la sala ayudaron mucho.

Sector C El grupo focal del sector socio econmico C si tuvo diferencias de pensamientos con el nivel B , utilizaron el pituquita para referirse a gente de alto status econmico; asi podemos darnos cuenta de la distinta forma de pensar y como es que les llega la informacin. Este grupo focal fue integrado por seis hombres que se conocan por la universidad , y que comparten un estilo de vida parecido, como clases, etc. Lamentablemente tuvimos problemas con el internet y tuvimos que hacerlos esperar, mientras coman bocaditos y tomaban gaseosa.Felizmente esto no fue problema para ellos ya que se quedaron conversando amenamente mientras nos esperaban.

Luego del focus les agradecimos y regalamos un detalle a cada uno de los participantes.

INFORME GRUPO FOCAL MARCA PERU

ALATRISTA, Laura SANTILLANA, Andrea RODRIGUEZ, Aaron