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  • ブランドにおける神話作用

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    河田 容英
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    本論文では、マーケティングの分析と調査において、文化人類学者クロード・レビストロースの研究を応用した手法を提案する。このマーケティングにおける理論は、セミオテック・ソリューションズ社によって創始され、実際のマーケティング分析において効果を上げている手法である。さらに本論文において、成功したブランドがどのように神話を具体化しているかを説明し、こうしたブランド神話を、我々はどのように理解し、評価し、利用する事が出来るかを、その技術と共に概説する。我々のこのような技術は、記号論者ではないマーケティング・リサーチャーやプランナーであっても、それを応用することで、市場の分析、戦略的プランニング、ブランディングにおいて用いることが可能である。

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    本論文では、マーケティングの分析と調査において、文化人類学者クロード・レビストロースの研究を応用した手法を提案する。このマーケティングにおける理論は、セミオテック・ソリューションズ社によって創始され、実際のマーケティング分析において効果を上げている手法である。さらに本論文において、成功したブランドがどのように神話を具体化しているかを説明し、こうしたブランド神話を、我々はどのように理解し、評価し、利用する事が出来るかを、その技術と共に概説する。我々のこのような技術は、記号論者ではないマーケティング・リサーチャーやプランナーであっても、それを応用することで、市場の分析、戦略的プランニング、ブランディングにおいて用いることが可能である。

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    ブランドにおける神話作用

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    河田 容英
    本論文では、マーケティングの分析と調査において、文化人類学者クロード・レビストロースの研究を応用した手法を提案する。このマーケティングにおける理論は、セミオテック・ソリューションズ社によって創始され、実際のマーケティング分析において効果を上げている手法である。さらに本論文において、成功したブランドがどのように神話を具体化しているかを説明し、こうしたブランド神話を、我々はどのように理解し、評価し、利用する事が出来るかを、その技術と共に概説する。我々のこのような技術は、記号論者ではないマーケティング・リサーチャーやプランナーであっても、それを応用することで、市場の分析、戦略的プランニング、ブランディングにおいて用いることが可能である。

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    of 17

    Monty Alexander, Semiotic Solutions

    Claude Lvi-Strauss
    1908 11 28

    Body Shop

    1840

    Oxo
    White Horse
    Hovis

    1887

    1853

    Levi Strauss.
    Lvi-Strauss

    A
    B

    Persil
    Persil 1931
    Persil
    Persil

    Persil

    Persil

    4
    1

    (opposition 1)
    (opposition 2)

    (opposition 1)
    (opposition 2)

    2
    2

    2
    2

    (opposition 1)

    (opposition 2)

    (opposition 1)
    (opposition 2)

    SNOW WHITE AND THE SEVEN


    DWARFS

    ()

    ()

    ()

    2 1

    7
    THE SEVEN DWARFS

    (opposition 1)
    (opposition 2)

    Ready Meal
    (opposition 1)

    (opposition 2)

    Ready Meal

    1
    not-ness

    Black Sporran

    (opposition 1)

    (opposition 2)

    Black Sporran

    (a)

    (a)

    (a)

    (b)

    (b)

    (b)

    (b)

    (b)

    (b)

    (b)

    (a)

    (b)

    (b)

    (b)

    (a)

    (b)

    (b)

    (b)

    (b)

    (b)

    (a) (opposition 1)
    (b) (opposition 2).

    (a)(b)

    (a)
    (b)

    54.2%

    (a)b

    1.

    2.

    3.

    4.

    5a Peakland

    (opposition 1)

    (opposition 2)

    ()

    Peakland

    (opposition 1)

    (opposition 2)

    Peakland

    5c

    Peakland

    (opposition 1)

    (opposition 2)

    Peakland

    Peakland

    a,b,c

    Lvi-Strauss, Claude

    (1977) Structural Anthropology, Peregrine

    Valentine, Virginia Opening up the Black Box, MRS Conference, 1995

    caring detachment

    SNOW WHITE AND THE SEVEN DWARFS

    1894

    300
    30 6 3,000
    8 80 1.5

    Lvi-Strauss, Claude
    (Structural Anthropology,1977)

    1984

    1960
    1980

    SS

    The Myth at the Heart of the Brand

    fairytale
    fairytale

    Beauty
    Ugly

    Les mythologiques (1964 - 71)

    totem

    Fin

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