Unidad IV - Retórica de la

imagen
Universidad de Buenos Aires
Facultad de Arquitectura, Diseño y
Urbanismo
Carrera de Diseño Gráfico
Comunicación I – Cátedra Arfuch
Roland Barthes: “Retórica
de la imagen”
Universidad de Buenos Aires
Facultad de Arquitectura, Diseño y
Urbanismo
Carrera de Diseño Gráfico
Comunicación I – Cátedra Arfuch
 Biografía Roland Barthes
(1915-1980)
 
Uno de los
principales
representantes
 
del
estructuralismo y
de la semiología
aplicados a
diversos ámbitos
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de la vida cultural Retórica de la imagen
 Oposición Historia y
Naturaleza
 
Siempre hay que luchar contra
la ilusión referencial, contra el
signo que se ofrece como
 
natural.
Todos los signos son culturales.

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Retórica de la imagen
 Historia o Naturaleza 1

  ¿qué es
esto?

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Retórica de la imagen
 Historia o Naturaleza 2

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 Historia o Naturaleza 3

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 Historia o Naturaleza 4

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 Historia o Naturaleza 5

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 Historia o Naturaleza 6

Vinculación
  con otros
ámbitos de
la sociedad.

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 Historia o Naturaleza 7

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 Historia o Naturaleza 8

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 Historia o Naturaleza 9

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Retórica de la imagen
 Historia o Naturaleza 10

  Es esto.

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Retórica de la imagen
 1) Proceso de
Ideologización
 
Inicialmente el sentido de toda
imagen está connotada por la
cultura que le dá origen. Un
 
grupo influyente de la sociedad
decide vincular a una imagen
cierto y particular sentido.

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Retórica de la imagen
 2) Proceso de
Naturalización
 
Ciertas significaciones de una
imagen por el sucesivo uso se
van naturalizando y afianzando
 
de generación en generación, o
a veces en períodos muy cortos
de tiempo.

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Retórica de la imagen
 3) Inocencia de la imagen

 
Cuando una imagen se ha
naturalizado para una cultura
ha ocultado la historia que la
 
originó. El signo aparece como
natural, como “inocente”, como
eterno.

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Retórica de la imagen
 Esquema Connotación /
Denotación

Línea de Tiempo

 
Proceso ideológización Proceso de naturalización

Connotación “codificación Denotación “sin código

parea su interpretación” para su percepción”

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Retórica de la imagen
 Desnaturalización del
significante
 
El lenguaje oculta detrás de una
aparente universalidad la
cultura como historia.
 
En la vida cotidiana los signos
aparecen como si fuesen
naturales, cuando en rigor son
convenciones sociales de
fenómenosUBA-FADU
históricos.
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Retórica de la imagen
 Hipotesis central

 
La imagen tiene un plano de
significación, es decir puede
pensarse como un texto con
 
efecto de sentido. No la piensa
como un signo sino que la
hipotetiza como un mensaje
(especialmente cuando se trata
de publicidad)
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Retórica de la imagen
 Imagen

 
Toda imagen es una re-
presentación polisemica del
mundo, la imagen publicitaria a su
 
vez es intensional

Debe ser pensada como una

composición (o bien un sistema), en
donde cada fragmento de la misma
debe analizase como relacional y no
como sustancial
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Retórica de la imagen
 Análisis de la imagen

La siguiente secuencia apareció en

  un medio gráfico de circulación
masiva de Inglaterra durante la
Guerra de las Malvinas (1982)

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Malvinas: Inicio conflicto (3
Abril 1982)

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Malvinas: Comienzo
guerra (9 Abril 1982)

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Malvinas: Hundimiento
Belgrano (5 Mayo 1982)

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Malvinas: Fin guerra (14 Junio
1982)

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Pos-Malvinas: Democracia
(3 Diciembre 1982)

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 Estudio sobre Anuncios de
publicidad

Todo anuncio publicitario contiene

tres mensajes diferentes,
 
imbrincados unos con otros y
que se dan simultánemente:

• Literal (denotado)
• Asociado (connotado)
• Declarado (referencial)
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 Imagen publicitaria
analizada
 

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 Publicidad “Lo Denotado”
Colores,
texturas,
 
formas

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 Publicidad “Lo Connotado”
Italianidad:
por ser una
 
pasta y por
la
utilización
de los
colores
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Retórica de la imagen
Publicidad “Lo Declarado”
Lo
existente
en tanto
texto
Anclaje Relevo y
de la complement
polisemi ación de lo
a de gráfico
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sentidos Retórica de la imagen
 

Representa Esquema teórico

ción o copia
analógica Texto como Texto como
del objeto anclaje Relevo
Mensaje lingüístico

Proceso de naturalización
Imagen Significa
Mensaje Denotación “sin ción
publicita
icónico “no código para su resultant
ria
codificado” percepción” e
Mensaje Connotación
icónico “codificación parea
“codificado su interpretación”
Proceso ideológico
”

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 Analisis
publicid
ad

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imagen
Presentación y exposición a cargo
de:
Maxo Velázquez
maxovelazquez@fibertel.com.ar