Unidad IV - Retórica de la imagen

Universidad de Buenos Aires Facultad de Arquitectura, Diseño y Urbanismo Carrera de Diseño Gráfico Comunicación I – Cátedra Arfuch

Roland Barthes: “Retórica de la imagen”
Universidad de Buenos Aires Facultad de Arquitectura, Diseño y Urbanismo Carrera de Diseño Gráfico Comunicación I – Cátedra Arfuch

Biografía Roland Barthes (1915-1980)
 

 

Uno de los principales representantes del estructuralismo y de la semiología aplicados a diversos ámbitos Arfuch UBA-FADU - Comunicación I - Cátedra Retórica de de la vida culturalla imagen

Oposición Historia y Naturaleza
 

 

Siempre hay que luchar contra la ilusión referencial, contra el signo que se ofrece como natural. Todos los signos son culturales.

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Historia o Naturaleza 1

 

¿qué es esto?

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Historia o Naturaleza 2

 

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Vinculación con otros ámbitos de la sociedad.

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Es esto.

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1) Proceso de Ideologización
 

 

Inicialmente el sentido de toda imagen está connotada por la cultura que le dá origen. Un grupo influyente de la sociedad decide vincular a una imagen cierto y particular sentido.
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2) Proceso de Naturalización
 

 

Ciertas significaciones de una imagen por el sucesivo uso se van naturalizando y afianzando de generación en generación, o a veces en períodos muy cortos de tiempo.
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3) Inocencia de la imagen
 

 

Cuando una imagen se ha naturalizado para una cultura ha ocultado la historia que la originó. El signo aparece como natural, como “inocente”, como eterno.
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Esquema Connotación / Denotación

Línea de Tiempo

 

Proceso ideológización Connotación “codificación parea su interpretación”

Proceso de naturalización Denotación “sin código para su percepción”

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Desnaturalización del significante
 

 

El lenguaje oculta detrás de una aparente universalidad la cultura como historia. En la vida cotidiana los signos aparecen como si fuesen naturales, cuando en rigor son convenciones sociales de fenómenosUBA-FADU - Comunicación I - Cátedra Arfuch históricos.
Retórica de la imagen

Hipotesis central
 

 

La imagen tiene un plano de significación, es decir puede pensarse como un texto con efecto de sentido. No la piensa como un signo sino que la hipotetiza como un mensaje (especialmente cuando se trata de publicidad) UBA-FADU - Comunicación I - Cátedra Arfuch Retórica de la imagen

Imagen
 

 

Toda imagen es una representación polisemica del mundo, la imagen publicitaria a su vez es intensional
Debe ser pensada como una composición (o bien un sistema), en donde cada fragmento de la misma debe analizase como relacional y no UBA-FADU - Comunicación I - Cátedra Arfuch como sustancial Retórica de la imagen

Análisis de la imagen

 

La siguiente secuencia apareció en un medio gráfico de circulación masiva de Inglaterra durante la Guerra de las Malvinas (1982)

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Malvinas: Inicio conflicto
Abril 1982)

(3

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Malvinas: Comienzo guerra (9 Abril 1982)

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Malvinas: Hundimiento Belgrano (5 Mayo 1982)

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Malvinas: Fin guerra
1982)

(14 Junio

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Pos-Malvinas: Democracia
(3 Diciembre 1982)

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Estudio sobre Anuncios de publicidad
Todo anuncio publicitario contiene tres mensajes diferentes, imbrincados unos con otros y que se dan simultánemente:
• Literal (denotado) • Asociado (connotado) • Declarado (referencial)

 

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Imagen publicitaria analizada
 

 

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Publicidad “Lo Denotado” Colores, texturas, formas

 

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Publicidad “Lo Connotado” Italianidad: por ser una pasta y por la utilización de los colores

 

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Publicidad “Lo Declarado” Lo existente en tanto texto
Anclaje Relevo y de la complement polisemi ación de lo a de gráfico UBA-FADU - Comunicación I - Cátedra Arfuch sentidos Retórica de la imagen

 

Representa ción o copia analógica del objeto

Esquema teórico
Texto como Texto como anclaje Relevo Mensaje lingüístico Proceso de naturalización Significa ción resultant e

Imagen publicita ria

Mensaje Denotación “sin icónico “no código para su codificado” percepción” Mensaje Connotación icónico “codificación parea “codificado su interpretación” Proceso ideológico ”

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Analisis publicid ad

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Unidad IV - Retórica de la imagen
Presentación y exposición a cargo de: Maxo Velázquez
maxovelazquez@fibertel.com.ar

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