ร้านขายเพลงบนมือถือทางรอดค่ายเพลงหยุดก๊อบปี ้

- ตลาดเพลงไร้สายบนมือถือเร่ิมต้นแล้ว ทางรอดค่ายเพลงปั ้ นรายได้แทนการขายซีดี -

"drm" พระเอกตัวจริง เทคโนโลยีป้องกันลิขสิทธิเ์จ้าของเพลงด้วยโซลูชัน ่ ครบวงจร -
ทางเลือกใหม่ยุติเส้นทางการก็อบปี้ ขโมยฟั งฟรีผลงานศิลปิ นอย่างสิน ้ เชิง - ขาใหญ่
"โนเกีย" ผนึกพันธมิตร "อินทัช" เช่ ือมทุกค่ายเพลงสู่ "แอร์อัลบัม ้ "-
ร้านขายเพลงบนมือถือพร้อมดาวน์โหลดในราคาเพลงละ 40 บาท
วงการเพลงของไทยได้ก้าวเข้าสู่การขายเพลงในรูปแบบดิจิตอลอย่างเต็มรูปแบบแล้ว ด้วย
"แอร์อัลบัม ้ "
หลังจากท่ีผ่านมาในอดีตเป็ นเร่ ืองท่ีค่อนข้างยากท่ีค่ายเพลงจะสามารถขายเพลงในรูปแบบ
ดิจิตอล เพ่ ือป้ องกันการละเมิดลิขสิทธิข์โมยก็อบปี้ เพลง
ซ่ ึงถือเป็ นปั ญหาใหญ่ของอุตสาหกรรมนี้
จนทำาให้บางบริษัทไม่สามารถท่ีจะดำาเนินธุรกิจต่อไปด้วย
เน่ ืองจากรายได้จากการขายซีดีน้อยมาก แม้ว่าผลงานเพลงจะเป็ นท่ีนิยมอย่างแพร่หลาย
แอร์อัลบัม ้ เป็ นโซลูชัน ่ เพลงไร้สายท่ีพัฒนาขึ้นด้วยเทคโนโลยีไร้สายล่าสุด เช่น oma-
drm และ separate delivery ซ่ ึงใช้งานได้ง่าย
ในขณะเดียวกันก็สามารถปกป้ องลิขสิทธิข์องเจ้าเพลงได้อย่างสิน ้ เชิงด้วยโซลูชัน ่ ครบวงจร
ทัง้เร่ ืองตัวแอปพลิเคชัน ่ การเรียกเก็บเงิน เน้ือหาของบริการ และการส่งมอบเพลง
ส่วนสำาคัญของโซลูชัน ่ ในแอร์อัลบัม ้ คือ เทคโนโลยี digital rights management
(drm)
ทำาให้ไม่สามารถเรียกไฟล์เพลงท่ีจัดเก็บอยู่ในโทรศัพท์เคล่ ือนท่ีขึ้นมาได้จนกว่าจะได้รบ ั
activation key ท่ีส่งมาทาง sms เสียก่อนเพ่ ือปลดล็อกลิขสิทธิเ์พลงท่ีจะดาวน์โหลด
"แอร์อัลบัม ้ เป็ นความร่วมมือระหว่างโนเกียและอินทัช
ถือเป็ นก้าวใหม่ของวงการเพลงท่ีจะทำาให้ผู้ใช้มือถือเข้าถึงมิวสิคได้ตลอดเวลาไม่จำากัดสถา
นท่ีอย่างถูกต้องตามลิขสิทธิ ์" เป็ นคำากล่าวของบ็อบ แมคดูกอล กรรมการผู้จด ั การ
ฝ่ ายบริหารลูกค้าและการตลาด บริษัท โนเกีย (ประเทศไทย) จำากัด
และว่าจุดเด่นของแอร์อัลบัม ้ คือเป็ นโซลูชัน ่ ท่ีใช้งานง่ายและสนุก
สามารถถ่ายโอนแอปพลิเคชัน ่ ระหว่างอุปกรณ์ส่ือสารไร้สายและเพลงท่ีได้รับการปกป้ องลิ
ขสิทธิด์้วยเทคโนโลยี drm และเป็ นโซลูชัน ่ ท่ีอยูบ
่ นโทรศัพท์มือถือ
"แอร์อัลบัม ้ นับเป็ นจุดเร่ิมต้นท่ีย่ิงใหญ่ในตลาดเพลงไร้สายในอนาคต" เคนโด เฮนดรา
กรรมการผู้จัดการ อินทัชไวร์เลสเซอร์วิส นักพัฒนาแอปพลิเคชัน ่ "แอร์อัลบัม ้ "
กล่าวถึงส่ิงท่ีกำาลังจะเกิดขึ้นในอนาคต
เน่ ืองจากอินทัชมองว่าวันนีแ ้ อร์อัลบัม้ มีครบทัง้ตัวแอปพลิเคชัน ่ การเรียกเก็บเงิน
เน้ือหาข้อมูลเพลงและการส่งมอบ
และในอนาคตจะมีการพัฒนาการขยายวงให้กว้างและลึกมากขึ้น
โดยการเพ่ิมเติมคุณสมบัติใหม่ๆ
รวมทัง้การขยายตลาดออกไปนอกเอเชียแปซิฟิกและจีนด้วย
ทัง้นีแ้ อร์อัลบัม ้ สามารถใช้ได้ในอุปกรณ์ส่ือสารไร้สายมัลติมีเดียในกลุ่ม nseries เช่น
โนเกีย n70 n71 n80 n90 n91 โนเกีย 3250 6630 6680 และ 6681
สำาหรับวิธีการเรียกเก็บเงินจากแอร์อัลบัม ้
จะใช้การเรียกเก็บเงินผ่านผู้ให้บริการระบบทัง้เอไอเอส ดีแทค และทรูมูฟ
ด้วยความสะดวกในการเรียกเก็บเงิน เม่ ือผสานกับ over the air activation
หรือการส่งรหัสอนุญาตให้มีการดาวน์โหลดเพลงได้ มาให้กับผู้ใช้ผ่าน sms
ทำาให้อุปกรณ์เคล่ ือนท่ีกลายเป็ นร้านเพลงทันทีและสามารถฟั งตัวอย่างเพลง เลือก ซ้ือ
และดาวน์โหลดเพลงเต็มๆ หรือวิดีโอได้อย่างรวดเร็ว
"ผู้บริโภคจะเหมือนกับได้ชิมเพลงก่อนท่ีจะเลือกซ้ือเพลงท่ีช่ืนชอบ
และไม่จำาเป็ นท่ีจะต้องซ้ือทัง้อัลบัม ้ เหมือนเช่นอดีตท่ีผ่านมาเพียงแค่ชอบเพลงเดียวเท่านัน ้
" วรพจน์ น่ิมวิจิตร ผู้อำานวยการสายงานนิวมีเดีย บริษัท อาร์เอส จำากัด(มหาชน) กล่าว
แอร์อัลบัม ้ ถือเป็ นการนำาเสนอเพลงในรูปแบบอัลบัม ้ พิเศษ
มีทัง้ภาพศิลปิ นนักร้องสำาหรับใช้เป็ นวอลเปเปอร์ เสียงเพลงท่ีใช้เป็ นเสียงเรียกเข้า
ไฟล์เสียงหรือวิดีโอสัน ้ ๆ เช่นเสียงทรูโทน
หรือหลายอย่างผสมกันสำาหรับใช้ประกอบเพลงและวิดีโอคลิปแบบเต็มเพลง
ในอนาคตแอร์อัลบัม ้ ยังมีแผนรองรับบริการอ่ ืนๆ เช่น การร่วมเล่นกเกมตอบคำาถาม
หรือโหวต ทำาให้ผู้ใช้ได้รบ ั ประสบการณ์ใหม่บนอุปกรณ์ส่ือสารไร้สาย ง่าย สะดวก
ไม่ยุ่งยาก ในการส่งมอบเพลงนัน ้ ด้วยเทคโนโลยี separate delivery
ข้อมูลและเพลงในโซลูชัน ่ แอร์อัลบัม ้ จะถูกจัดเก็บไว้ในรูปแบบ drm locked format
และถูกบรรจุไว้ก่อนแล้วในเคร่ ือง ส่วน activation key
หรือรหัสสำาหรับเรียกเพลงนัน ้ ขึ้นมา จะถูกส่งมาให้ผู้ใช้ทาง sms
หลังจากท่ีมีการซ้ือเพลงแล้ว
แอร์อัลบัม ้ ถูกพัฒนาเพ่ ือให้สามารถส่งไฟล์เพลงขนาดใหญ่ได้สะดวก และหลากหลายวิธี
ได้แก่ การเรียกเพลงขึ้นมาจากไฟล์ท่ีบรรจุไว้ก่อนแล้วในเคร่ ือง การส่งมอบในรูปของแผ่น
cd-rom หรือ dvd-rom การดาวน์โหลดผ่าน wap และเว็บไซต์
www.airalbum.net หรือบลูทูธ หรือ ไวไฟฮอตสปอต หรือโอนไฟล์ผ่านสาย
หรือบลูทูธจากร้าน หรือเคร่ ืองคอมพิวเตอร์มายังเคร่ ืองโทรศัพท์เคล่ ือนท่ี
"เราจะสร้างการรับรู้ในวงกว้างให้กบ ั แอร์อัลบัม
้ ด้วยแคมเปญการตลาด" อุณา ตัน
ผู้จัดการฝ่ ายการตลาด บริษัท โนเกีย (ประเทศไทย) จำากัด กล่าว
โนเกียได้เตียมกิจกรรมทัง้โฆษณาและส่งเสริมการขาย
เช่นภาพยนตร์โฆษณาทางโทรทัศน์ วิทยุ และส่ ือส่ิงพิมพ์
กิจกรรมการตลาดเชิงประสบการณ์ท่ีจัดขึ้นเพ่ ือเปิ ดโอกาสให้ผู้บริโภคได้สัมผัสตรง อาทิ
การจัดคีย์ออส ในท่ีท่ีมีกลุ่มเป้ าหมายจำานวนมาก เช่น ร้าน cd warehouse
สยามเซ็นเตอร์ สยามพารากอน เอ็มโพเรียม ลาดพร้าวและบางนา ร้าน iberry และร้าน
q concept store รวมทัง้การจัดโรดโชว์ตามสถานท่ีต่างๆ
"แอร์อัลบัม ้ จะเป็ นส่วนสำาคัญในการทำามิวสิคมาร์เก็ตติง้ของโนเกีย
และการเปิ ดตัวครัง้นีถ ้ ือเป็ นการเปิ ดตัวการดาวน์โหลดแบบเต็มเพลงครัง้แรกของโนเกียด้ว
ย" ผลบวกวงการเพลงเต็มๆ การเปิ ดตัวแอร์อัลบัม ้ ในครัง้นี ม
้ ีค่ายเพลงในไทยเข้าร่วม
ไม่ว่าจะเป็ นอีเอ็มไอ โซน่บ ี ีเอ็มจี ยูนิเวอร์ซัล วอร์นเนอร์ อาร์เอสและแพลทตินัม ่
ซ่ ึงแต่ละค่ายเพลงเช่ ือว่าแอร์อัลบัม ้ จะเป็ นส่วนสนับสนุนในเชิงบวกท่ีจะส่งผลต่อวงการเพ
ลงในอนาคต "คนทำาเพลงไม่มีใครทำาเพลงแบบไม่มีรายได้ได้" วรพจน์ น่ิมวิจิตร
ผู้อำานวยการสายงาน นิวมีเดีย บริษัท อาร์เอส จำากัด(มหาชน) กล่าวและว่า
"เม่ ือเทคโนโลยีแต่งงานกับวงการเพลง
จนเกิดเป็ นแอร์อัลบัม ้ เช่ ือว่าน่าจะมีส่วนสำาคัญในการขยายวงการเพลงออกไปได้อีกมาก"
วรพจน์ บอกว่าผู้บริโภคจะกลายเป็ นผู้จัดจำาหน่ายไปในตัว
เพราะเม่ ือช่ ืนชอบเพลงก็สามารถแจกไปยังเพ่ อ ื นๆ ในกลุ่มฟั งได้ ก่อนท่ีเพ่ ือนๆ
เหล่านัน ้ จะตัดสินใจซ้อ ื และดาวน์โหลดต่อไป
วงจรเช่นนีจ้ะเกิดขึ้นและขยายวงมากขึ้นช่วยให้เกิดวงการจำาหน่ายจ่ายแจก
โดยไม่ต้องรอไปท่ีร้านขายเพลงอีกต่อไป
และการเกิดขึ้นของแอร์อัลบัม ้ ในครัง้นีจ้ะเปล่ียนพฤติกรรมการฟั งเพลงจากซีดีไปสู่รูปแบ
บของดิจิตอลบนโทรศัพท์มือถือได้มากกว่าการฟั งผ่านเคร่ ืองเล่น mp3 ด้วยซ้ำา
ท่ีสำาคัญรูปแบบใหม่นีช้ว่ ยให้ตัวศิลปิ นเข้าไปใกล้ชด ิ แฟนเพลงมากย่ิงขึ้นด้วย
สร้างแฟร์เกม วรชัย ทิพยวาน กรรมการผู้จัดการ บริษัท โซน่ี บีเอ็มจี มิวสิค
เอ็นเตอร์เทนเมนต์ (ประเทศไทย) จำากัด
กล่าวว่าโนเกียและอินทัชทำาให้เกิดแฟร์เกมในวงการเพลง
เน่ ืองจากท่ีผ่านมาค่ายเพลงทุกค่ายมีความคิดเดียวกันคือจะทำาอย่างไรให้การบริโภคเพลงถู
กต้องตามลิขสิทธิ ์
และทำาอย่างไรให้ผลงานเพลงไหลเหมือนสายน้ำาท่ีเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคได้อย่างมากมายพร้
อมๆ กัน ความเร่ ืองแฟร์เกม สอดคล้องกับส่ิงท่ีอีเอ็มไอ มิวสิค คิดเช่นกัน โดยวรางคณา
ไตรวิทยาคุณ ผู้จัดการทัว่ไป บริษัท อีเอ็มไอ มิวสิค (ประเทศไทย) จำากัด บอกว่า
เทคโนโลยี drm ช่วยให้แฟร์กบ ั ผู้ผลิตและตัวศิลปิ น
และเป็ นการยุติการขโมยเพลงก็อบปี้ ท่ีเป็ นอยู่ในขณะนี้ ตอบโจทย์ดีไวท์เดียว
แอร์อัลบัม ้ ยังมีส่วนสำาคัญในการเปล่ียนแปลงพฤติกรรมการใช้งานอุปกรณ์หลายๆ
ส่ิงเพ่ ือตอบสนองความต้องการทางด้านมิวสิคไปสู่การถือเพียงอุปกรณ์เดียว
"แอร์อัลบัม ้ จะเปล่ียนไลฟ์ สไตล์ของผู้ใช้มือถือและนักฟั งเพลงไม่ต้องพกอุปกรณ์หลายตัว
อีกต่อไป" นพปฎล เจสัน สมบูรณ์ กรรมการผู้จัดการ ค่ายเพลงแพลทตินัม กล่าวและว่า
"คอนซูเมอร์รุ่นใหม่จะเป็ นกลุ่มคนท่ีชอบเลือกทุกอย่างด้วยตนเอง
เป็ นพวกวาไรตีอ ้ อฟชอยส์
และรูปแบบของแอร์อัลบัม ้ น่าท่ีจะตอบสนองความต้องการของกลุ่มคนเหล่านีไ้ด้เป็ นอย่าง
ดี และเช่ ือว่ากลุ่มผู้ใช้งานจะเติบโตขึ้นอย่างต่อเน่ ือง" น้ำาผึ้ง ลักษณ์กิจเจริญ
ผู้จัดการฝ่ ายการตลาด ยูนิเวอร์ซัล มิวสิค โมบาย บริษัท ยูนิเวอร์ซัล มิวสิค (ไทยแลนด์)
จำากัด
กล่าวถึงแอร์อัลบัม ้ ว่าเป็ นแอปพลิเคชัน ่ ท่ีตอบโจทย์ของคนท่ีไม่ต้องการถืออุปกรณ์หรือดีไ
วท์หลายตัว เพราะช่วยให้ชีวิตสะดวกสบายขึ้น รับคอนเทนต์ได้ง่ายขึ้น
จากท่ีผ่านมาการดาวน์โหลดจะต้องใช้เวลานาน