主流之 新闻

主流之 发行
主流之 广告
主流之 品牌
主流之 影响力
主流之 商旅时代
 主流之 新闻

南方都市报始终没有放弃人民赋予媒体进行舆论监督开展批
评报道的神圣职责，没有熄灭从中国进步媒体所一脉相传的开启民
智、改良社会、推进吏治的理想，没有丧失中国媒体勇敢捍卫国家
利益、民族利益和大众利益的战斗性。
—— 南方都市报主编 程益
中
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纸

量
主流媒体的社会责任—非典报道

非典 (SARS) ，这场突然而
来的疫情给现阶段中国社会各方
面提出了极大的挑战。《南方都
市报》在该事件中表现出的坚强
勇气以及办报智慧，在读者和国
内外同行中取得高度的评价。
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量
SARS 中我们的表现
• 率先报道
• 呼吁政府信息公开及危
机应对机制
• 病原争论
• 非典尚未控制
• 寻求国际合作
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外电评价 量
• 广东销路最大的报纸《南方都市报》 4
月 31 日一篇未署名的评论文章，是
SARS 风暴开始以来要求北京改革的最显
著的呼声……南方都市报在报导 SARS
危机方面扮演了重要角色。——华盛顿
邮报 针对本报 4 月 30 日评论员文章
《把非典危机变成革新危机》作出评论
。

• 我们觉得《南方都市报》今年有很杰出
的表现，第一件就是率先报道了
SARS ，第二件就是率先报道了“孙志刚
案件”，我觉得这个是非常杰出的，我
作为一个新闻工作者，向他们致敬，而
且我觉得中国有什么新闻大奖，他们应
该得奖。
——5 月 13 日，凤凰卫视《时事开
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量
人文关 怀造就“国 家级”报 纸—孙志刚
事件
2003.04.25 谁为一个公民的非正常死亡负责 -- 被收容者孙志刚之死
2003.05.17 收容制度究竟应向何处去
2003.05.17 三博士上书建议审查《收容遣送办法》
2003.05.29 从孙志刚事件吸取教训
2003.05.30 城管执法不准搜身体罚
2003.06.10 孙志刚案一审宣判
2003.06.13 “ 收容站”应当成为“救济站”
2003.06.19 收容 遣送 办法 将废 止
2003.06.20 政法 系统 反思 “孙 志刚 事件 ”
2003.06.20 愿符 合法 治精 神的 变革 不断 涌现
2003.06.21 政法 队伍 工作 要以 孙志 刚案 为鉴
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量
人文关 怀造就“国 家级”报 纸—孙志刚
事件
我认为，它在４月
２５日刊登了《被收容
者孙志刚之死》就足以
说明，《南方都市报》
是国家级水平的，足以
载入中国新闻传媒史，
这是一份真正的良知尚
未泯灭的报纸，也是中
国人的人性的证明。
-- 古清生
《中国可以说不》作者之一
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量
对新闻题材的深度挖掘
-- 深圳，你被抛弃了吗？
报道过程：
1 月 7 日，《深圳， 你被抛弃 了吗？》
，激起千 层浪。
1 月 8 日，《深圳人 诉说十大 期盼》，
把握了报 道方向。
1 月 10 日，《本报 对话我为 伊狂》，报
道渐入佳 境。
1 月 11 日，《于幼 军约定对 话“我为伊
狂”》， 进入高潮。
1 月 20 日，《于幼 军对话“ 我为伊狂
”》，达 到高潮，香 港媒体评 论于
此举开中 共省市级高 层对话网 络作
者先河。
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对重大事件的快速反应

• 十六大号外
• 美伊战争号外
• 伊拉克战争连续报道
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量
深度贴 近 区域影
响
•角色贴 近：分 众阅 读
•区域贴 近：区 域杂 志

广州、深圳版封面
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量
厚重、互动、服务
开创新闻之新风
•时评 / 来论版

引起全 国多 家
转载 ， 掀起评 论
热。
•风云版 （气象 新闻 ）
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量
新闻

主流 媒体 的社会 责任 （主题 词： 责任）

人文 关怀 造就“ 国家 级”报 纸（ 主题词 ：关 怀
）
对新 闻题 材的深 度挖 掘（主 题词 ：深度 ）
对重 大事 件的快 速反 应（主 题词 ：快速 ）
深度 贴近 区 域影 响（主 题词： 贴近 ）
 时评 版开 创言论风 潮（ 主题 词：厚 重、 互动
）
气象 新闻 服务大 众（ 主题词 ：服 务）
主流 之 发行
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量
开创先河的 精确营
销
• 深圳移动 麦当劳 北环高速 中联
通 南方航空、 东方快车、省广汕
• 海印城等专业市场
• 广州宾馆、广州大厦、金湾酒店等 80
多家宾馆 ; 及荣华酒家等 100 家酒楼
• 省市区三级党、政、事业机关 80% 以
上科处室
• 广发 . 南方都市报联名卡
• 社区互动 , 渗透城市居民
• 买楼送报
公务员 / 企事业商管 / 白领 /“ 易感染”
人群
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量 读惯
在读者研究 基础上建立 主流人群阅
性
• 读者的改变是报纸发行营销的方向标
阅读需求的改变（等着看 - 挑着看 - 抢着看）
阅读行为的改变（快餐化、多地点、求便利）
阅读品味的改变（多样化、集成化、精品化）

• 定位营销理念
形式定位 -- 杂志化、大图片、大导读
内容定位 -- 新闻、经济、文体、娱乐
发行区域定位—广深为中心高密度覆盖珠三角
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量
把握 大众、 领导 主流的 影响 力经营

注意力经营
影响力经营
主流人群精确营
销

主流人群

一般发行 有效发行
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南方都市报平均日发行量达到 169.3 万份 量
（不含定向发行
的区域杂志）， 密集覆蓋珠三角城市群
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量
日平均 发行 量广东 第一 ，珠三 角第
一
单位：万份

90 80.5
80
70
60
50 41.3
40
30
20 11.5 9.5 7.9
10 5.5 5.1 4.4 3.6
0
广州 深圳 东莞 佛山 珠海 中山 惠州 江门 其他
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量
发行营销力
•独树一帜的 营销队伍
•开创先河的 精确营销
•在读者 研究基础上 改变阅读惯性
•把握大 众、领导主 流的影响力经 营
主流之 广告
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量
俯冲珠三角凝聚广告价值

广州 杂志 每日 出 东莞 杂志 周二 、五 出
版 版

佛山 杂志 周四 出版 珠海 杂志 周三 出版 深圳 杂志 每日 出版
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量
策划服 务—第五
季

《第五季生活杂志》面世， 16 版全彩
印刷，当天报纸一时洛阳纸贵

• “ 第五 季”的冲击 ……是一场 饮料竞争中 的革命，是 一场颠覆中 国饮料品牌 的

暴动 ！整整 16 个全版， 宛如一册流 行时尚的杂 志，……打 尽时尚流行 的形形色
色。 原本陌生而 又熟悉的概 念铺天盖地 席卷而来， 你有惊讶吗 ？……我不 得不心
悦诚 服的大写一 个“服”字 。
—— 黑马 广州资 深广告人， 广州 4A 召集 人
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量
策划服 务—广告活 动合作

与诺基亚合作举行的“集 32 强印花赢手
机”活动，每天在《世界杯特刊》头版
刊登 32 强队服印花，吸引了大量读者的
热情关注和参与，成为世界杯期间吸引
读者的最有力促销。
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量
策划服 务—广告活 动合作

与肯德基合作推出情人节优惠促销，本报读者可获得情人节
贺卡和肯德基优惠券。当天， 2000 多名促销人员将贺卡圈成
帽子戴在头上，增加了羊城的节日气氛。
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广告创 新—异形广 告

中位广告
连版右上 角

底纹广 出位广
告 告
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报纸品位提升广告价值
• 时评：一流专家签约特约评论员，建立独有的“积极稳健有见地”的
时评风格，被网友评为 " 当今中国四大优秀传媒时评 "
• 对话：纸媒“焦点访谈”
• 深度：及时深入追踪国内新闻 , 挖掘最有价值新闻点
• 国际新闻：投入巨资 , 由法新社每天提供 500 张当日世界政治事实、
体育娱乐、时尚消费的最新热辣精彩图片。
• 体育新闻：每日 6 个版以上，网尽精彩赛事。
• 娱乐新闻：关注明星 8 小时以内 , 色舞飞扬、五光十色；每周 16 版
规模的娱乐评介，打造华文世界最专业的娱乐报道。

……
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上升 媒体 的广告价值
• 传统媒体
发行量 广告价 格 > 广告价
值

• 上升媒体
发行量 广告价 格 < 广告价
值
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量
广告价值力
•广告环 境净化 提升 广告价 值
•有效发 行提升 广告 价值
•策划服 务提升 广告 价值
•广告创 新提升 广告 价值
•报纸品 位提升 广告 价值
•上升媒 体的广 告价 值
 主流之 品牌

构建报纸品牌，将使南方都市报在报业竞争中立于不败之地。
西方媒体早已在不遗余力的实践品牌化绽裂，南方都市报在国内有意
识地跨出构建品牌地第一步，值得提倡。
—— 复旦大学新闻学院副院长 李良荣
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华语文学传媒大奖

第一届华语文学传媒大奖颁奖，史铁生、
李国文等获奖者全部出席，成为近期中国
文学界一段佳话。
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量
品牌活 力理念

•传播的力 量
•整合营销 的品 牌构筑
•多赢模式 创新 ( 社会资 源整 合
器)
•媒体文化 使命
主流之 势不可 挡的 影响力
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• 《南方都市报》提出从“强大”到“
伟大”的方向，是使自己获得人格力
量、提升自己社会地位和影响力的努
力。它的很多经验、创新都给中国报
业带来了新的启示和示范。
—— 中国人民大学舆论研究所所长喻国明
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影响力 的层 次

• 大众影响力
• 主流影响力
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量
逾 500 万基础 读者 的支
持

—— 北京路，南方都市报读 者开放
日，万人热捧
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量
读者 主流 化
高端读者 ：
年龄： 25 岁至 55 岁的市辖区（城区）常住居民。

年收入：深圳的读者年收入 10 万元及以上；广州的读者年收入 8 万元以上，

其他 6 城市的读者年收入在 6 万元及以上。

珠海 报 XX 3.9 8.1
ThemeGallery
佛山X报 5.3
其它

is
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晶× 10.5 2005 《珠三角主流读
南方都市报54.2 者调查》报告显示：
深×商报Content
9 & Contents
mall developed by 八城市十三份报紙的
Guild Design Inc. 高端读者样本中，《
深圳××报 12
南方都市报》的份额
高达 54.2% ，相比其
信息X报 6 他报紙更高，說明《
南方都市报》更受高
端读者的欢迎。
深X晚报 25
广州X报 38.2

数据来源：北京开源策略信息咨询
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我们一 起
成长
 影响力 , 势不 可挡
!
影响力正以越来越不可阻挡的气势在增长
不论是媒体给我们的赞誉还是公众对我们的
褒奖
都不会阻碍我们从强大到伟大的里程
我们希望
前行的路上