GUA DE VISUAL MERCHANDISING COLECCIN PRE-FALL 2011 CASTELLANO

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ESCADA

Contenido ESCADA Pre-Fall

1. 2. 3. 4. 5. Introduccin Inspiracin Temas Escaparates 4.1 Los escaparates de un vistazo Presentacin de los productos 5.1 Rotacin de los temas de la coleccin (interior tienda) 5.2 Tema 1 Boleos 5.3 Tema 2 Sacada

2011

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1. INTRODUCCIN

La gua de Visual Merchandising sirve para dar: El apoyo necesario para la perfecta presentacin del gnero en tienda. Ofrecer informacin sobre los conceptos actuales de Visual Merchandising (V.M) para la coleccin Pre-Fall 2011 de Escada.

Es

importante

que

las

instrucciones

sean

implementadas

correctamente, para garantizar una imagen corporativa consistente en todos los puntos de venta.

Utilizada correctamente, la gua de Visual Merchandising, os ayudar a mejorar la imagen de la tienda e incrementar las ventas, a travs de una estrategia de presentacin de los productos centrada en el cliente.

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2. INSPIRACIN
La coleccin Pre-Fall 2011 de ESCADA adopta los fascinantes movimientos del tango, mientras el Dandy ingls es la fuente de inspiracin de detalles con toques aristocrticos y una sastrera impecable.

3. TEMAS

1-BOLEOS Fecha de entrega a partir del 01/06/2011

2-SACADA Fecha de entrega a partir del 01/07/2011

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4. ESCAPARATES

4.1 LOS ESCAPARATES DE UN VISTAZO Para Prefall 2011 solo hay un decorado de escaparate. Se utiliza para presentar los 2 temas (Boleos y luego Sacada).

Escaparate con 1 panel

Escaparate con 2 paneles

Escaparate con 3 paneles

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5. PRESENTACIN DEL GENERO

5.1 Rotacin de los temas en interior de tienda 5.2 Tema 1: Boleos 5.3 Tema 2: Sacada

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5.1 ROTACIN DE LOS TEMAS

Escaparate

Entrada Probadores Tema 2 Sacada Tema 1 Boleos

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Escaparate

Flujo de los clientes: (flechas a contrarreloj) - Es el circuito natural de los clientes dentro de la tienda (de derecha a izquierda). Clientes: - Buscan rutas, informacin y estructuras claras. - Requieren orientacin y puntos de estimulacin visual. Marketing Visual eficiente: -Incluye una estrategia de Visual Merchandising. -Colocacin efectiva de los muebles. -Fuerte vnculo entre el escaparate y la zona de entrada. Objetivo. - Una experiencia de compra fcil y agradable para el cliente.
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Probadores

Resort/11 Kabuki Gaud

SS/11 Watercolor Sepia Collage

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5.2 TEMA 1 BOLEOS

Carne

Sorbete

Beige trench

Verde fango

Jacinto

Tango

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Siluetas maniqus y trucos de estilismos

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Siluetas maniqus y trucos de estilismos

01 Chaqueta: abierta sobre top a juego

02 Mangas: remangadas suavemente

03 Zapatos: color a juego

01 Chaqueta: siempre combinar con top de color constrastando 02 Top: hacer un lazo

03 Bolso: contrastando, en la mano

01 Prendas: superpuestas

02 Bracelete: combinando con el estilismo 03 Top: corto, debajo de la chaqueta abierta

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Siluetas maniqus y trucos de estilismos

01 Chaqueta: total look con el pantaln.

02 Top: para romper monocroma del traje, colocar por dentro del pantaln.
03 Zapatos: de tacn alto

01 Chaqueta: cerrada y remangada

02 Vestido: para contrastar con la chaqueta de cuero 03 Zapatos: de tacn y color a juego.

01 Chaqueta: abierta y remangada.

02 Camisa: colocada por dentro del pantaln. 03 Zapato: color a juego con el pantaln.
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Ms ideas de coordinaciones para escaparates

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ESTRATEGIA DE VISUAL

A continuacin, presentamos la estrategia de Visual Merchandising ideal para cada mueble, de cada tema de la coleccin de Prefall 2011. A tener en cuenta a la hora de preparar el Visual Merchandising: 1. Seguir el orden de las categora de productos y temas mostrados, para obtener una imagen corporativa consistente en todas las tiendas. 2. Si no hay en tienda el producto propuesto en los ejemplos, sustituirlo por otro del mismo color o similar, de la misma categora de producto, y que sea siempre del mismo tema. 3. Nunca mezclar los temas.

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TEMA 1: BOLEOS VISUALIZACIN DEL ESPACIO DEDICADO

01 Paredes. - Los succesivos muebles de pared tienen que dar una sensacin de harmonia. - Exponer accesorios y pilas de punto en los tonos a juego en las estanterias. - Ninguna estantera debe de quedar vacia. - Combinar zapatos en los podios ubicados debajo de las siluetas frontales. 02 Mesas -Pilas: 5 piezas por pila. -Pilas: ordenadas del color ms claro al color ms oscuro. -Tallas: ordenadas desde la ms grande abajo, a la ms pequea arriba.
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Ejemplo de mueble de pared pequeo con frontal Boleos 01

Presentar en los frontales ideas de total looks. Chaqueton + punto superpuestos Atrs pantalones a juego. Vaqueros para romper los colores fango, maquillaje y gris

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La seleccin del mueble sugiere siluetas casual y de vestir. Todos los tipos de prendas estn representados (abrigo, chaquetn, blusa, punto, top, pantalones vestir vaqueros, vestido, zapatos.)
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Ejemplo de mueble de pared grande cuelga lateral Boleos 02

Look 2 Vestir Aadir pilas punto monocromticas para suavizar los estampados

Look 1 Casual Sugerir total look para diferentes momentos del da.

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Los estampados tienen que aparecen en diferentes tipos de prendas (vestido, chaqueta, top)

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Ejemplo de mueble de pared pequeo cuelga lateral Boleos 03

Contrastar los estampados con toques de luz (color Jacinto)

No poner ms de 3 modelos diferentes de estampados

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Ejemplo de mueble de pared grande con frontal Boleos 04

Presentar en el frontal ideas de total looks

No poner ms de 3 modelos diferentes de estampados

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Ejemplo de mueble de pared pequeo con frontal Boleos 05

Presentar en los frontales ideas de total looks. Trench + punto superpuestos atrs pantalones a juego.

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Ejemplo mesa grande de bsicos

01 Disposicin de los colores en vertical. Disposicin de modelos en horizontal. Pila con altura ideal de 25 cm. Las pilas deben tener la misma altura.

02 Utilizar el espacio de almacenamiento de la mesa para guardar el stock de los productos expuestos en ella. Poner siempre 4 pilas en cada nivel de la mesa (total 12 pilas) Poner siempre 2 filas en el nivel ms alto. El nivel ms alto de la mesa es el de mayor impacto comercial.

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5.3 TEMA 2 SACADA

Blanco roto

Carne

Azul Porcelana

Rojo Porto

Negro

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Siluetas maniqus y trucos de estilismos

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Siluetas maniqus y trucos de estilismos Sacada

01 Chaqueta: llevada abierta sobre el top a juego 02 Mangas: remangar hasta el antebrazo 03 Zapatos : altos, elegantes y color a juego

01 Abrigo: siempre combinar con top de color a juego 02 Bolso: en la mano con color a juego

03 Zapatos: con tacn alto a juego

01 Look: complementar el look con un top debajo de la chaqueta 02 Bracelete: rematando el estilismo
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03 Zapatos: a juego con color que resalte

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Siluetas maniqus y trucos de estilismos Sacada

01 Top: fluido y femenino contrasta con la falda de cuero (colores y materiales) 02 Mangas: remangar ligeramente hasta el antebrazo
03 Zapatos : altos, elegantes del color de la falda

01 Cardign: remangado, rompiendo con el negro del look. 02 Bolso: cartera en la mano.

03 Zapatos: con tacn alto a juego

01Chaqueta: corta cerrada, sin top para un efecto ms sensual. El bolso contrasta con el resto del look negro. 02 Pantaln: pitillo de piel.
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03 Zapatos: con tacn alto

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Ms ideas de coordinaciones para escaparates

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TEMA 2: SACADA VISUALIZACIN DEL ESPACIO DEDICADO

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01 Dinamizar la cuelga con presentacin en frontal, para ensear propuestas de total looks. Utilizar esta estrategia para aadir ritmo a la presentacin. 02 Mostrar los productos siguiendo el concepto de los looks. Crear transicin entre los diferentes Temas.

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Ejemplo de mueble de pared pequeo con frontal Sacada 01

Utilizar los frontales para presentar ideas de total looks, con el objetivo de incentivar la venta mltiple y aumentar el ticket medio. Colocar la blusa debajo del abrigo y los pantalones atrs. El twinset: parte de arriba en el perchero y parte de abajo en la estantera. Para distanciar visualmente un motivo fuerte.

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Ejemplo de mueble de pared grande cuelga lateral Sacada 02

La seleccin del mueble sugiere siluetas para todas las ocasiones del da. Todos los tipos de prendas estn representados (abrigo, chaquetn, blusa, punto, top, pantalones vestir, pantalones cuero, vestido, zapatos.)

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Ejemplo de mueble de pared grande cuelga lateral Sacada 03

Tranquilizar visualmente los estampados representados con prendas lisas de color a juego.

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Ejemplo de mueble de pared grande con frontal Sacada 04

Total look sugerido en frontal: camisa + chaleco encima abrochado Pantaln atrs Chaqueta al final

No poner ms de 3 modelos del mismo estampado. Separarlos entre si por prendas con colores lisos.

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Ejemplo de mueble de pared pequeo cuelga lateral Sacada 05

Suavizar el impacto de los estampados con colores lisos.

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Ejemplo de mueble de pared grande con frontal Sacada 06

Utilizar el rojo porto para dar color y luz al mueble.

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Ideas de Bodegones

Los bodegones de accesorios pueden colocarse en las mesas, estanteras, paredes de accesorios y cubos de escaparates. No mezclar ms de 5 categoras de productos.

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Paredes de accesorios

01 - Incorporar pilas de punto para incentivar la venta mltiple. 02 - Presentar los zapatos por pares.
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Vestidos de noche

Los vestidos couture: siempre presentados en frontal con 1 sola unidad o en bustos de couture o maniques.

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