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 おいしい生活
日本が広告に費やしている費用は、今や国民総生産の
1 ％以上だそうだ。およそ 3 兆円という莫大の金額であ
る。テレビのコマーシャルをはじめとして、新聞や雑誌
の広告欄、看板やポスターなど、私たちの身の回りは広
告だらけだ。これだけ多くの広告が次々と作られている
のだから、広告費がかかるのも当然である。
広告と言えば，しばらく前に「おいしい生活」という広
告があった。「おいしい」という言葉は普通食べ物に用
いるので、「おいしい生活」は正しい日本語の表現とは
言えない。これは、あるデパートが出した広告の宣伝文
句なのである。
だが，そう言われても、どうしてこれがデパートの広告
なのか、と首をかしげる人がいるにちがいない。実際、
これを始めて目にした時は、だれもが「おやっ」と思っ
た。広告であることはわかるが、何の広告なのかよくわ
からないというのが、最初の印象だった。しかし、意味
のよくわからない広告だからこそ、多くの人が興味をそ
• 「おいしい生活」がポスターやテレビに登場するやいな
や、それはたちまち人々の話題をさらった。おかげで、
この広告を出したデパートの名前が売れたことはいうま
でもない。
• この出来事は、大胆で奇抜な広告が人気を集める時代で
あることを強く人々に印象づけ、新しい広告の流行を作
り出した。
• ちなみに昔はどうだったかと言うと，覚えやすい文句で
、何の宣伝かだれにでもすぐわかる広告がほとんどだっ
た。しかし、現代では、あたりまえの宣伝文句ではとう
ていはやらない。もっと人を「おやっ」と思わせるよう
な広告が流行になっているからだ。
• このような流行は商品広告だけではない。公共広告も、
以前は「暴力追放」とか「お年寄りを大切に」といった
、わかりやすい呼びかけがほとんどだったが、最近では
、大胆で奇抜なものに変わってきた。
• 金銭的な利益に結び付かない公共広告も、広告であるか
らには、時代の流行に無関心ではいられないのだろう。
 張：あれ。これは映画のポスターかな。
 山田：ああ、これは地下鉄の公共広告のポスターだよ。
「独裁者」っていう、チャップリンの映画のパロディー
さ。
 張：ふうん。「独占者」と書いてあるね。
 山田；つまり、座席を独り占めしないで、お互いに譲り
合って座るようにしようっていう広告なんだよ。
 張；へえ、おもしろいねえ。でも、そういうふうに説明
されないと、ぼくらにはわからないなあ。
 山田：そうだろうね。最近の日本では、この広告みたい
にちょっと奇抜なものが多いんだよ。まあ、一つの流行
だろうな。広告っていうのは、言いにつけ悪いにつけ、
時代の流行に影響されるからね。
 張：なるほど。公共広告も、時代の流行には無関心では
いられないわけだね。
 山田：まあ、日本人は流行に振り回されているんじゃな
いかという気がしないでもないけど。
 張：だけど、次々と作られる流行が、社会に活力を与え