‫מה מעכב את מהפיכת הבלוגים‬

‫הישראלית?‬
‫(שהבטיחו לנו)‬

‫‪ Info 2005‬אורי ברוכין‬

 ‫שתי הנחות עבודה‬

‫‪ .1‬בלוג זה לא ז'אנר‪ ,‬זה פורמט‬

‫‪ .2‬בלוגים הם ביטוי של תופעה רחבה‬
‫יותר ‪Micropublishing -‬‬

‫‪ Info 2005‬אורי ברוכין‬

 ‫אז למה דווקא עכשיו?‬
‫• דמוקרטיזציה‬
‫• המרכיב הקהילתי‬

‫‪ Info 2005‬אורי ברוכין‬

 ‫היקף‬
‫‪ 8‬מיליון בלוגרים אמריקאים‬ ‫•‬
‫עלייה של ‪ 58%‬בכמות הקוראים ב‪2004-‬‬ ‫•‬
‫רק ‪ 27%‬קראו אי פעם בלוג (ומתוכם רק ‪ 60%‬יודעים מה‬ ‫•‬
‫זה)‪ ,‬רק ‪ 12%‬מגיבים‬
‫רק ‪ 38%‬יודעים מה זה‬ ‫•‬
‫רק ‪ 7%‬יצרו בלוג‬ ‫•‬
‫רק ‪ 5%‬משתמשים ב‪RSS-‬‬ ‫•‬
‫‪ 900-800‬אלף פוסטים ביום‬ ‫•‬
‫‪ 3.5‬מיליון בלוגים פעילים (‪ 30‬יום אחרונים)‬ ‫•‬
‫‪PEW 01/2005, Galup/CNN,‬‬
‫‪ Info 2005‬אורי ברוכין‬ ‫‪Blogpulse, Technocrati 05/05‬‬
 ‫(לא גרפומניה)‬

‫‪ Info 2005‬אורי ברוכין‬

 ‫השפעה‬
‫• מעורבות בולטת‬
‫המלחמה בעיראק‬ ‫–‬
‫המרוץ לנשיאות ארה"ב‬ ‫–‬
‫"‪"Rathergate‬‬ ‫–‬
‫העיתונאי ה"מושתל" בבית הלבן‬ ‫–‬
‫מנעולי‪Kryptonite 2000‬‬ ‫–‬
‫קוד פתוח ושחרור התרבות‬ ‫–‬
‫• מעבר בלוגרים לעיתונות ולטלוויזיה‬
‫• תשומת לב מתגברת של התקשורת‬
‫– ינואר ‪ – 2005‬רשימת בלוגרים משפיעים ב‪Fortune-‬‬
‫– ‪The Daily Show‬‬

‫• השאלה החשובה היא לא כמה? אלא מי? ומה?‬

‫‪ Info 2005‬אורי ברוכין‬

 ‫ומה איתנו?‬

‫להבין את ההבדלים‪...‬‬
‫•בתנאי ההיווצרות‬
‫•בתנאי ההתפשטות‬

‫‪ Info 2005‬אורי ברוכין‬

 ‫מאיפה צמח הגרעין הראשוני?‬
‫• בארה"ב‪ :‬אליטה תקשורתית‪/‬טכנולוגית שלחלקה‬
‫היו עוד קודם אתרים אישיים‬
‫– תוצאה‪ :‬כל תהליך ההתפתחות קולני ורלוונטי מחוץ‬
‫לקהילת הבלוגרים‬
‫• בארץ‪ :‬בלוגוספירה שנוצרה בדמות הפלטפורמה‬
‫הדומיננטית הראשונה‪" ,‬ז'אנריזציה"‪ ,‬והסתגרות‬

‫אבל זה לא הסבר מספק לפער‪...‬‬

‫‪ Info 2005‬אורי ברוכין‬

 ‫איך תופעת הבלוגים מתפשטת?‬
‫• כמו כל מהפיכה‪ ,‬ההתפשטות‬
‫היא מימטית‪/‬ויראלית‬
‫– "מה אפשר לעשות עם בלוגים"‬
‫– "בלוגים הם מהפיכה"‬
‫– סיפורים ‪ /‬עדויות‬
‫• הרעיונות מתפשטים ברשת‬
‫– חשיבות למאסה קריטית‬
‫– לא כל הצמתים משמעותיים‬
‫באותה מידה‬

‫‪ Info 2005‬אורי ברוכין‬

 ‫ויראליות וגודל‬
‫• גודל השוק קריטי עבור תהליכים ויראליים‪ ,‬כי הוא‬
‫משפיע על קלות ההגעה למסה קריטית‬
‫– ההבדל בין פה לאוזן ובאזז‬
‫• אנחנו – קטנים‬
‫– מגיפה "איטית"‬
‫– פחות משתמשים = פחות עדויות‬
‫• אבל מה עם הוירוס עצמו?‬

‫‪ Info 2005‬אורי ברוכין‬

 ‫מבנה הוירוס‬

‫‪DNA / RNA‬‬

‫מעטפת ‪ /‬קופסית‬

‫‪ Info 2005‬אורי ברוכין‬

 ‫רמות ויראליות‬
‫מוצר‪/‬רעיון ויראלי אמיתי‬

‫אמצעי הפצה מובנים‬

‫קופסית תוכן בעל תכונות ויראליות‬

‫‪ Info 2005‬אורי ברוכין‬

‫‪ Info 2005‬אורי ברוכין‬
 ‫‪ICQ‬‬

‫‪ Info 2005‬אורי ברוכין‬

 ‫‪ICQ‬‬

‫‪ Info 2005‬אורי ברוכין‬

‫‪ Info 2005‬אורי ברוכין‬
 ‫‪ICQ‬‬

‫‪ Info 2005‬אורי ברוכין‬

‫‪ Info 2005‬אורי ברוכין‬
 Trojan Games

‫ אורי ברוכין‬Info 2005

 ‫השילוש הקדוש של התוכן הויראלי‬
‫סקס‬

‫פרובוקציה ‪ /‬ביזאר‬ ‫הומור‬

‫‪ Info 2005‬אורי ברוכין‬

 ‫עד כמה בלוגים הם ויראליים?‬

‫ועד כמה הם ויראליים בישראל?‬

‫‪ Info 2005‬אורי ברוכין‬

 ‫מוטיבציה‬
‫• ויראליות ברמה הראשונה‪ :‬המוטיבציה לפתוח‬
‫בלוג‪ ,‬ולהפיץ הלאה את בשורת הבלוגים‬
‫– ‪Networking‬‬
‫– שיווק עצמי‬
‫– שמירה על קשר עם אנשים מרוחקים‬
‫– "אגו"‬

‫‪ Info 2005‬אורי ברוכין‬

 ‫טכנולוגיה‬
‫• ויראליות ברמה השנייה‪ :‬עד כמה מבנה‬
‫פלטפורמות הבלוגים תומך בהפצה שלהם ושל‬
‫התכנים שלהם הלאה‬
‫– ‪Blogrolls‬‬
‫– ‪Permalinks‬‬
‫– ‪Trackbacks‬‬
‫– סטנדרטים‬

‫‪ Info 2005‬אורי ברוכין‬

 ‫תוכן‬
‫• ויראליות ברמה השלישית‪ :‬עד כמה התוכן שמיוצר‬
‫בבלוגים‪ ,‬מפיץ הלאה את הבשורה שלהם‬
‫– אפשרות ביטוי מחוץ לממסד התקשורתי ופתיחה שדה‬
‫התקשורת לתחרות חופשית‬
‫– "סוכנים‪/‬עורכים עצמאיים" ושימוש במחקר רשת‬
‫ליצירת תוכן‬
‫– באזז שנוצר הרבה לפני ההגעה לתקשורת‬

‫‪ Info 2005‬אורי ברוכין‬

 ‫‪You are here‬‬
‫• בעיות‪:‬‬
‫– היסטוריה‬
‫– מוטיבציה‬
‫– תשתית‬
‫– תוכן‬
‫• אז מה יהיה? תגיע המהפיכה?‬
‫• כן‪ .‬היא תגיע‪ ,‬כי המגוון הולך וגדל‪ ,‬והעדויות‬
‫הולכות ומצטברות‬
‫• רק שזה ייקח הרבה יותר זמן מבארה"ב‬
‫‪ Info 2005‬אורי ברוכין‬