20012010

, , , 2011
, , , ,
, , 2011
, 2011
ISBN: 978-954-400-507-8


20012010

, 2011



: 19992012.,

, .


....................................................................................................9
1. : 20012010.
.................................................................................13
1.1. .........................................................................................13
1.2. ...............................................................................................17
1.3. . ..........................................................23
1.4. -...............................30
1.5. , .....................................................................................33
1.6. .........................................................................43
1.7. ............................................................................................49
1.8. ..........................................................................................................50
2. : 20012006.........................................................52
2.1. , ...........................52
2.2. , ,
....................................................................................................53
2.3. ..............................................................................................................53
3. : 20072010.........................................................55
3.1. , . .........................................55
3.2. ......................................59
3.3.
...............................................................................................60
3.4. ..............................................................................................................61
4. : 20012006......................................................................63
4.1. ....................................................................................63
4.2. ............................................................................64
4.3. ....................................................................................64
4.4. .........................................................................................65
4.5. ................................................................................65
4.6. .........................................................................................66
4.7. , ......................66
4.8. , ..................66
4.9. ...........66
4.10. ............................................................................................................69

5. : 20072010. ....................................................................71
5.1. ....................................................................................72
5.2. ............................................................................73
5.3. ....................................................................................73
5.4. .........................................................................................74
5.5. ................................................................................74
5.6. .........................................................................................75
5.7. , ....................76
5.8. , ..................76
5.9. .............................................76
5.10. ............................................................76
5.11. ............................................................................................................76
6. . ,
: 20012006.................................................................78
6.1. ...78
6.2. ...........79
6.3. ....................................................................................................83
6.4. , 9, .1
. . .............................................................................................86
6.5. , 9, . 2
.................................................................................................90
6.6. , 9, . 3
.................................................................................................92
6.7. ,
............................................94
6.8. ..............................................................................................................96
7. . ,
: 20072010..................................................................98
7.1. ......98
7.2.
...............................................................................................104
7.3. ..................................................................................................112
7.4. , 9, . 1 . 3
...............................................................................................114
7.5. 9, .2 ..............................................................116
7.6. ,
..........................................118
7.7. ............................................................................................................120

8. . 20012006. TNS/tv plan Market Links.....122

8.1. ...................................................................122
8.2. . Market Links..............................................................129
8.3. . TNS/tv plan. Market Links..............................137
8.4. ............................................................................................................168
9. : 20072010. TNS/tv plan, Market Links.....178
9.1. ...................................................................178
9.2. . TNS/tv plan Market Links....................................195
9.3. . TNS/tv plan, Market Links..............................226
9.4. .....................................................................................265
9.5. ............................................................................................................286
10. : 2002 2006. ...............................................................296
10.1. .......................................................................................................296
10.2. ...................................................................................................299
10.3. .................................................................................................................313
10.4. ..........................................................................................................318
11. : 20072010. .................................................................319
11.1. .......................................................................................................319
11.2. ...................................................................................................320
11.3. .................................................................................................................336
11.4. ..........................................................................................................344
12. . .............................345
12.1. ...................................................................................345
12.2. ..................................................................................355
12.3. ............................................................365
12.4. .........................................................370
12.5. ..........................................................................................................373
13. : 20012006.
. ......................................................................................376
13.1. . , ..........................................376
13.2. ..........................................................................379
13.3. . ........................................................381
14. : 20072010.
........................................................................................383
14.1. . , ..........................................383
14.2. ..........................................................................387
14.3. . ........................................................388

15. .......................................................................................................390
16. ..................................................................................................403
16.1. ..............................................................................................................403
16.2. ...........................................................................................407



2001. 2010., ,
. , ,
,
, . , , , / . ,
, , .
.

.
2001
2002. 20012006.
. ,
,
, .
,
, , , , , , , .
,
,
.
, ,
, ,
, .
.
,
, , ,
, , ,
.
,
,
-


,
. ,
.
.
,
,
.
.
, . , ,
,

.
.
,
,
.
, : 20012010.
,
, ,
. - ,
. , . .
,
, .

.
.

,
, , . ,
, ,

.
: 20012006.
20072010. ,

10

 , . 2001. 2006. -,
. 2007. 2010.
-, ;
,
, ; - , . 2006.
, .
,

,
.
: 20012010. , , , : 20012010. , , , ,
: www.newmedia21.eu www.faberbg.com
:
. - .
: 20012010. , 20012006., 2007
2010., : 20012006., 20072010., 20012006. , , :
20012006., 20072010., 9.4.
, . , : 20012006. , : 20072010. . . .
,
. - : . 6.1.2 , . 7.1.1 , . 8.2
, . 9.2 , . 10.3 . 11.3
.
,
, . , : 20072010.;

11

. 9.4.
20072010.
. - . - . .
, . 20012006. : 2007
2010.
. - ,
. . - ,
. .

,
. .
. . . ,
.

- ,
.
97,

.
TNS/tv plan Market Links,
2001
2010.
, .
. ,
.
,
.
, 18 2011.

12

1. :
20012010.
1.1.
- , -
, , , , ,
.
, , , , , .
- (-
) ( , , .). 2007. 2010.
().
- , , .
, ,
, , , / , 24
. ,
, ,
DVBT
.
, , :
(),
, (), . 2010.
- ():
, . 56 57 (, 115 9 2008.),
,
- / , -

13

 (, . 2, . 2, , . 12 12.02.2010.).
- , .

,
, , , , ,
, , ,
.
: .

.
:
19902000., ,
- - ,
.
1996., .
1998. (, . 138 24.11.1998.)
,
.
,
20012010.

, ,
,
.
..
- ,
14 16 ,
.
- ,
14 16 . 9

14

 , . 9
,
.
.
19992000. ()
-
, , , .
-
.
, - ,
.
, .
, - ,
, , . ,
- ,
, .
, ( 38 4.12.1997., , .117 10.12.1997., . , .
32 8.04.1999., 1.07.1999.).

. , 2001.
2002.
,
- , .

, .

- ( 28.09.2005., . , . 82 14.10.2005.),
,
- .
20 - .

.

15

 - , .
- , .

. ,
.
,
( ), .
, , .
20012010.,
, ,
,
, .
2006. , ,
, , , ,
, , .


, , .

- : - 20012002. -
20012006. (www.cem.bg)
( , Pro
Media, , ,
- ()
,
, , ,
, .

16

1.2.

. , ,
, ,
. , ,
.
:
, . ,
.
25 1921.,
. .
, 24 1925.
,
1922.
1929. . , 1930. , , . .
. 193033.
( ),
, , , . 1944.,
.

1944.
1959. ,
.
, ,
, ,
.
1954. 1960. , 

, . . . ., 1994, . 71.

17

. .
.
. ,
1953. .
1954.,
15 .
. .
, 7 1954. .
500 .

1959. 10 1989., .

, . -
. ,
( , ), ( ). (1934.),
(1936.), (1941.), (1955.),
(1973.), (1973.), (2007.),
(2009.) ( ).
1959. ,
.
. 1954. LHumanite, Television Francaise,
ORT, Wireless
World , , . 1956. 7 .
, , 26 1959.,
.
1958., 7-
, . . .
., 1994.


18

 .
.
. , - 22 .
7 1959. 9-
, . 26 1959.
, 144
., 14 3 . 106
.
, .
1960. . 1961. 11
115 80 . 1974. ,
197075.
, , , , . 1975.
, .
10 1989. 2009. ,

, - , , .
1989. ,
, , , , -
, , , ,
, , .
1994.
,
. - 1994. - , ,
- .
() 19992000.,
.

19

 2000. , - .

, 2008.
2 ( ., bTV Action). - ,
,
, ,
.
2009. . 20092010. -
, .
2009. ()
,
.
2010. , .
20092010. () ,
, , .
1 .
2010. . 116
,
.
31 2010. ,
(DVBT) , , (DVBT)
,

, .
31
2010. :

20


76 ,
285 , . 44
.
. ,
,
, , , , , , , ,
, .
25 : , , , , ,
, , , , , , .
204 37 .
, . , , .

, 9
43 .
31
2010. 169 ,
10 (
), 23
( 31 2010. DVBT),
136 .
1,
bTV, bTV Action.
,
: 1 / ;
/
, ; /
; /
, ,
, , ; / , , , ,
; / ( 2011.).

21

 , , /
.
,
,
/ .
. ,
bTV Action ( ),
/ .
. 5

31 2008.
31 2012.
DVBT. , .
, , - .
136 83 / ,
53 , - .
, () . - .
,
.
20092012.
2012. (
COM 2005/204 16.11.2005.). 2006 31 2015.,
, . , , . ,
,
, ,
.
-,
, - ,
. , , , -

22

.
, -
, . .

1.3. .

: , ,
, . .
:
, ;
, , , ;
, , ;
;
- ;
.
:
, ;
, ;
, .
:
;
;
- , , .
:
;
,
;

23

 .
:
;
;
.
,
10 1989. . 1990.,
.
, - , - .
:
, , ,

, .
, , -
.
, ( )
(
) - . 19982010.
, ,
, 2009.

, .
, ,
1998., ()
, ,
, ., . . ? ., 2004, . 12.
, .
. : . ., 2000, . 17.

, . , ., 1992.



24

- ( . 45 )
19992000. , (). (),

,
.
(), ,
.
, . 20062009. , , .
,
() (),
- .
,

,
.
,
,
, , . , , ,
, .
,
, , .
, ,
- ,
.
, - . , , .
,

25

 , -
.
, . 2005. , ,
.

,
, .
,
. ,
. , ,
, , .
- ,
,

1990. ,
.
, ,
,
, ,
.
, , , .
- , .
,

, , ,
.
:
, , ! , , , !
, ! - !

26

 . 1994. : ! ! , ! 1947.!
!.
, ,
.
, .
,
,
, .
,
, ,
1990.
, .
, ,
, .
, - ,
1990.
, .
. ,
,
,
, .
,

,
.
.

27


, ,
, , SMS . ,
, , ,
.

, , Sirvivor, Big Brother, , .

. , -
. , ,
- . ,
, . ,
- .
, .
, .
, .
. - :
,
,
,

, , , , , .

, ,

.
, -

28

 .
, - , ,
.
, ,
,
.

, , -
.
( ),
.
,
, . ,
,

, . ,
.
- ,
, , ,
.

, ,
, , . ,
( , ,
, ,
) ,
. , ,
, ,
3D . , , , ,
, . ,

29

1.4. -
-
:
- .
-
(.
.
. , 2005, . 21).
- , ,

.
. , , (. . . ., . 23).
, ,
, , - (. , . 22).

- ,
.
: , ( , . 24).

. , , , .
- - ,
,
,
. .
-
- ,

30

 28 2005.
- 2001
2006. :
;
,
;
;
, ;
,
;
;
, ;

;
;
, (. -
, , www.cem.bg, . 7).
20012010. -
. -
-:
, (, . 117 10.12.1997.,
. , . 32 1.07.1999.).

89/55/ 3.10.1989. ,
97/36/
3.06.1997. ,
- , . 2007/65/
11.12.2007.,
- , 89/552/.
, (, .78, 03.09.1999).
,
(, . 80, 2.10.1992.).
2000/31/,
.

31

 (,
.51, 23.06.2006.).

21, 1992. 2002. .
- 20012010.,
: 20012006. 20072010.
. - 2005.,
- , 2006.
2006.
.
- ,
, , , , ,
, .
, , . .
:
;
;
, - ;
- ;
;
- ;
- ;
- ;
;
;
;
;
.

: 20012010. , , , 20012010. , , , , .

32

 , , .
, -
, ,
,
,
,
, - ,
,
, .

.

1.5. ,
1.5.1.
, , ,
, ,
, , - . ,
, , , ,
, , , , ,
, , , , , , , , ,
, , , - ,
, , , ,
, , , ,
.
( , . ?, 2004; ,
1998; , 2000; .
, 1992; , 1993; . , 2008; . , 2008;
, 2009; , 2011),
( . , 1998; ,
2009; . , 2004; . . 20001986., 2000; .
, 1996, 1998; . , 2007;
, 2010; . , 2010),
( .

33

: , 1991; . 19892000, 2000; . , 2005;

. , 2006; . , 2006; , ,
20062009), ( . - , 2005;
. - , 2010; . , 2010; . - : 2000; . , 2005;
, 2003; . , 2003),
( .
, 2007; . , 1997; VIVA
VOX. . , 2008;
, 2006; . . , 1995; ,
1995; . 2 19752000., 2006;
1 19592000., 2005; , 2008; V
, 2008; .
, 2006; , 2009; . . , 2007; . ,
2008; . , 2009; , 2008),
( . : ,
1998; .
, 2010; . , 2004; :
, 2007; . . , 2007;
. , 2007), ,
, ( . , 2003; , 2007;
, 2009; .
, , , 2009; .
, 2009; . ,1995;
,1998; , 2006; . , 2010; .
, 2007; , . , 2005; .
, 2009), ( . , 2006;
, 2007).
- , ,

34

 - (
-
: 20012002. 20012006.).
, - . , ,
.

. , , , , , ,
, .
,
, , - , ,
- , , .


, .

.

( ), (, , ),
, , , .
, () .
, ,
-.
, , ,
, ,
, .
. , ,
EBU, UNIMEI, EUROMEI, Offcom, IOM, EIM .
- , -

35

 . ,
, .
, . - : Digital Terrestrial Television in
Europe 2004.

, -
HDTV, DVB,
Mobile TV, DVB . ( Digital Television, Third Edition: Satellite, Cable,
Terrestrial, IPTV, Mobile TV in the DVB Framework 2008., Digital
Television: Technology and Standards ,
2007, Digital Television Fundamentals
2000., HDTV and the Transition to Digital Broadcasting: Understanding
New Television Technologies 2007.) .

1.5.2.

: 20012012.
:
, , 12 .
, , ,
,
,
- , ,
, .
, ,
,
, , , , ,
?
,
, , , . -

36


, , .
,
,
,
, , , , .
,

, . ,
, , ,
, - ,
` . , ,
, ,
, ,
, . , , , -
.
, , -
,

, . ,
.
.
, , , -
,
.
,
,
: 20012006., 20072010.

37

 20112012., . - ,
.
, ,
, ,
,
,
. .
, 2010.
, , 30
, , ,
, , ,
, , , , . ,

, , , , .
, ,
20112012.,
, . 2010.
. , , ,
,
. , - ,
.


:

;

38

 , ;
, ,
- ;
- , , , ;
- ;
, , ;

,
2015., 2025.

, , . , ,
,
.
, - , ,
,
.
, , ,
, . ,
,
,
.

1.5.3.
: 20012012. :

39

 20012012.
, 12 , 19892000.
. 1994.,
, -
(, , , ),
( ), (,
, ).

,
, .
.
2000., , ,
. , .
, ,
, ,
.
20012006.,
.
(2000.),
,
(2003.).
, ,
, , -.
, , . ,
.
, .
,
. (
) ( -

40

 ).
2006.,
. 2006 10 , 34
23
(12 ) (11 ).
,
, 20072010.
, 2008.
(DVBT) , . 2009.
,
, ,
,
. 2010. . 2008.
2 ( .,
bTV Action),
. , , Survivor, Big
Brother, , Dancing stars, ,
. .
, ,
.
,
, 20112012. .

, , , .

, :
, ,
, .

, , , . , .
:

41

 : ;
, ,
; ;
MPEG2 MPEG4,
;
, :
,
;
;
;
, , , , , ;
, : , .

.
.
, .
.
,
, , ,
,
,
.
,
- , .
( , )
: 20012006., 20072010. 20112012.

,
2001 2012. ,
, , , ,
.

42

1.6.
, , : - , ,
, , , , , , , , , ,
, , , , , , , , , , , ,
, , .
27 ,
, .
, .
, .

1.6.1. -
: , , , ,
. , , , , , .
, ,
.

1.6.2.
: ( ), (
), (, ,
), (, ), / , - ,
,
- , , - ,
9 , - ,
, ,
.

43

1.6.2.1. -
: 20012006. ( , , ), 20072010. ( , , ), 20012006. ( , ),
20072010. ( , ).

1.6.2.2.

: (% , , , ), - 20012006. 20072010.
( ,
), - ( ),
(% ),
(, , , ), - (
), 20072010. ( ,
, , ),
(, ),
, .

1.6.2.3.
: 20012006. ( , , ), 2007
2010. ( , , ), 20012006. ( , ),
20072010. ( , ).

1.6.3.
: 20012006. (, , ), 20072010. (, , ).

1.6.4.
: , , , , , , , ,
.

44

 ,

12 . , ,
,
, .

: , , /
, , , .
, -
,
, , , , , - ,
- ( ) , ( )
. - - , , .
- , -
- - .
.
,
, .
, 20012012.,
,
-
, , , .

30
2010. ,
, .

, -

45

1.6.5.
. , ,
, ,
, , .

.

, , , ,
, , ,
, , . .
12 .
, :
,
, ,
. , , ,
.
-
, - , ,
.
, .
, , :
-
. -

46

, , ,
, , ?
,
.

, , 18 , , , , ,
, .
, , , .

. ,
.
, .
, , , .
:
-
20012010. , ,
, ,
( ), , , , ,
(, ), ( ) ..

, , ,
2010. 30 -

47

, , , , , .
- 2012., ,
20012010.
-


.
- 12 , , ,
, .
, , .
:

,
;
- ;

, ,
, ;
- , , ,
;
- , ;

, , ,
, ,
, .

48

 .
,
; ; ; ,
, -
; , ,
- ;
.
- , .

1.7.
:
,
, , ,
.
- 20012012.;
,

;
,
,
;
, ,
-
20012010., ;
, ,
2010. ;
, -

49

 - 2012.
;


, ;
.
. . ;

, , , ;

1.8.
. ,
,
.

.
,
, .
, , :
,
, , , ,
, .
,

: 20012006., 20072010. 20112012. - ,
.
, 2010.,
,
.
www.newmedia21.eu 21
. , , .

50

. 21
, ,
.
: 20012010 . , , , . : 20012010 . , , , ,
.
20112012.
- , ,
.

51

2. : 20012006.
2.1. ,

1.03.2001. 7 932 984 , (6 660 682), (757
781), (365 797), (121 773), (67 640).
4.II.1992.
510 . . 30 : . 1992. 203
854 , 309 789 .

2001.
. 2001. , 69,0% .
- . 100 . , ,
32,3 %, .
(51,6 %) 40 25 . .
, 100 . : , , , , , .

:
18- 65 . 18
2001. 438 . ,

52

 ( 150 . . 14,3%) , 65 .
, . ,
, 65 , . (
), .
5 500 695 , 2 472 978 . -
(4 927 501), (1
733 181). (476 734) - (281 047).
(196 428 169 369).
.
.

2.2. , ,

- : (1116823), (344326) (301421). . , 1999. , , ,
- . , , , - . ,
- .
, , , 6 758
508 , 97 826 ,
. , , 770 543 ,
12 762 , . , , 322 641, 43 156 -
, .
, , ,
.

2.3.
- .
69,0 % . - .

53

18- 65 . ,
, 65 ,
-.
- .
100 . 1 .
1 . .
- .
50 . .
.
- , 100 . 1 .
.
85,0 % . , , 100 000 , . ,

.
10,0 % .
, , 13 000 ,
. ,
.
4,0 % . ,
, 43 000 - , . , ,
, .

54

3. : 20072010.
3.1. ,

()

35.63 42.89
42.90 50.80
50.81 87.07
87.08 121.82
121.83 972.61

, , . 28
31.12.2009. 2010. 7 563 710 . , 369 274 .
4.12.1992. 2001. 510 . .
2011. : 7 351 234 ,
581 750 , 0,7 %.
25 , :
. 1992.
203 854 , 309 789 .
2009. 14,2 %, 2001.
2009. 69,9.,
77,1. 2009. - , , , - - . , - ,
- . - -

55

 2009. .
2011. : , 20,0 %,
- 99 016 , 1,35 %
.
10 000 000
8 727 771

9 000 000
7 613 709

8 000 000

8 487 317

8 227 866

7 932 984
7 351 234

7 029 349

7 000 000
6 077 939

6 000 000

5 478 741
4 846 971

5 000 000
4 000 000

8 948 649

3 744 283

4 035 575 4 337 513

3 000 000
2 000 000
1 000 000
0

1900

1905

1910

1920

1926

1934

1946

1956

1965

1975

1985

1992

2001

2011

19002011.
.
.
2009. -
1,4 % , - -,
16,5 % . -
. , , , (.
, 2010, . 28).
2011.
-, 1,35 % , - , 118 965
, 15,8 %. - 1 359 520
. 671 918 . ,
500 000 27,63 % , 18,49 % 9,14 % .
,
6 002 , 1,3 %. : ,
, , . -

56

 . -
17,9 %, 17,8 %, 16,6 %, 14,7 %, 13,5 %, 11,9 %.
2011. , 61
6 000 3,2 %
. 9 100 000 , 39,8 %
.
- , 10 000 20 000
, 65 , 12,4 % . 60
6 000 10 000 , 49 20 000 50
000 20 50 000 100 000 .
1.02.2011. 255 5 047
. 21,0 % 1 50 , 36,0 % 100 500 . 186 . 5 302 , 1918
101 500 , 745 501 1000 , 710 1001
10 000 . 58 10 001 50 000 , 11
50 001 100 000 , 7 100 000 .
, 0 1000 4 516
. , 1001 100 000 ,
786 . - 34,3 %
. - ,
.
- , : , , , , , , , ,
. 1310
. - 82 557 . 2011. , ,
4000 6000 , , ,
.

.
, 2009. - 30
34., - 1519. 60. , -
4044. (. . , 2010., . 20).
2011. . ,
18.
15,9 % . 1864. 2001. 1,3 %. - -

57

 65. 16,8 % 2001. 18,9 %

2011.
1992., 2001., 2011. , , ,
- .
2001. . , ..
, 1992. 2011.
410 472 . 2011. ,
67,0 % ,
33,0 % .

. , , , , , ,
-, .
, . 2009. - , 20062009.
14,6 % 14,7 %. - , 66,6 %
66,4 %. 18,7 % 18,9 %.

( ),
32,0 % 31,0 %.
, 53,6 % 55,0 %. ,

- . (. . . 2010., . 21).
2011. , -
65. , ,
24,0 % 26,0 %. -
, -.
18. - 20,0 %
18,0 %. - , , , 14,0 %.
1864. -
- 69,0 %, 68,0 %, 67,0 %.
2011. ,
5 357 633 , 72,9 % .
143 062 .
1 993 601 479 377 -.

58

3.2.
2010.
2009. 7 563 710 5 401 214 , .. .
2009. 3 922 971 ,
- 902 537 , 108 067 , - 299 589 .
.
2011.
914 939 , - 275 395 , - 127 659 .
-, 988 935 ,
- 465 465 , - 129 675 .
- , 1 116 560 ,
- 422 319 - 138 429 .
3 640 739
, 250 . -, - .
2 112 519 , - 1 249 798 , - 136 249 .
1 528 220 , -
701 684 - 154 719 .
- , , , -. -
, , , , .
, 2009. - . () 5155 ,
() 3745 , () 709 ,
() 2 220 . , , -.
-.
, -, (+)1695 , , .
() 5 595 ,
, , . ,
- , - , .

59

 2009. ,
- 31,0 %, -

11,0 %. 13,0 % 14,0 %,
20,0 %.
, , - .
2009., , . -
- .
2009. 6,8 %, 1,2 2008. (. . . 2010., . 47).
.
- (47,7 % 33,3
%), , , , , ,
.
- (32,2 % 29,8 %). , , , . - -
3,9 %, 5,1 %. ,
- ,
.
- , . -
, - . - ,
.

3.3.

1674.
2006. . 2004. 18,1 %
, 2006. 27,1 %,
6,0 %, 2009. 46,2 %
.
. -
, - -
.
2004. -
10,6 % - 26,8 %, -

60

 14,0 % 18,0 %. 6,0 %, 2010. 40,0 % 40,1 %

( ) 59,8 % ( ).
2009. 86,0 % , 33,8 %
, 5,4 % , 8,8 % . 2008.
.
. - 1624. 29,0 %,
2534. 27,0 %. 68,0 % , 32,0 %
.
, . , .
, , , .
,
. . , .
,
. 2008. , 98,9 % 96,8 % .
,
,
.
,
41,0 %, 35,9 % 75,3 %. -
, 58,1 %.
, .
.

3.4.

- . 2011.
72,9 % .
- .
. 20012011.

61

62

2011.
581 750 .
18 , 65 .
, -
, .
,
. - ,
1,35 % .
- - .
- -, 2011. 18,49 %
.
9,14 % .
100 000 .
, 100
000 . -
, - - .
- . 27,63 % ,
, , , .
2006. 2010.
46,2 %.
,
.

4. : 20012006.
145 27 2000. , - - , .

.
- . :

4.1.

, . 25 ,
16 10 . , 5 ( 20 . ), 2 ( 50 .
), 2 ( 100 . ).

63

4.2.

, , , .
45 , 30 10 . , 5 ( 10 30
. ), 6 ( 50 . ), 2 ( 100 . ), 2 (
100 . ).

4.3.

, , , ,
. 39 , 26 ( 10 . ), 7
( 10 30 . ), 3 ( 50 . ), 2 ( 100 . ),
1 ( 100 . ).

64

4.4.

, , ,
. 46 , 30 ( 10 . .), 6
( 10 30 . .), 6 ( 50 . .), 3 ( 100 . .), 1 (
1 . .).

4.5.

, , , , . 59 , 39 ( 10 .
.), 7 ( 10 30 . .), 6 ( 50 . .), 5 ( 100 . .),
2 ( 100 . ).

65

4.6.

, . 26 ,
17 ( 10 . .), 3 ( 10 30 . .), 4 ( 50 .
.), 1 ( 100 . .), 1 ( 100 . ).

4.7. ,

144 , .
- ,
. ( 1 . ) . .

4.8. ,

96 , .
- ,
, .

4.9.
374/2.
VI.1999. , - ,
.

66

4.9.1.
- ,
, : (), (, , ),
(, , , , , , ), (, , ), (, ), (, ), ( , , ), (, , ).
, -
-
, .
,
,
, .
111 , 100
, 11 . - , , , , ,
-. 34 , 33 , 44 , - .
, ,
-, - , (
) .
:

111
;
,
, ;
: - , .
.

67

4.9.2.
: (), (), ( ), (, ), (),
(), ( ).
, - .
38 , 34 , 4 , 12 , 16 -, 10 .
:
, , -
, ;
,
- ,
;
- , -.

4.9.3.
: (, , , , , , , , ), (, , ), (, ),
(, , , ), (, , , , , ,
, , , ), (, ,
, ), (, , ),
(, , , , ), (, ), ( ,
), (, , ), (, , , , , , ),
(, , , , ), (, , ), (,
, , ), (, ,
, ), (, , , ,
).
14 124 , 110 14 .
: 46 , 38 - 40 .

68

 ,
- ,
.
, ,
, .

4.9.4.
. .
: (),
(, ), ( ), (,
, , , ), ( ),
(), (, ), (, , ), (),
(), (), ().

. .

-
. : (),
(), ( , , ),
(, , , , , ),
(, ), (), (, ), (, , , , ), (, , ),
( , , , ), (),
(, ), (, ), (), (, , , , , , ), (, , , , , , ).

4.10.
10 .
. 7 100 . .
.
- - .
, , ,
, , ,
, , ,

69

70

.
( ),
. .
, , , , , , , , .
,
.
; ,
, ,
,
.
, ,
, , , . , .
.
,
,
, , .

5. : 20072010.
145 27 2000. , - - , .


.
- , .
,
31.08.2008., :
. 4.(1) , , , ,
,
,
.
(2) , 1, , :
1. , , ,
.
2. , .
(3) , 2, - , :
1. , : , , ,
.
2. , : ,
, , .
3. , : , , .
4. , : , , .
5. , : , ,
, .

71

6. , : , , , .
(4) , 3, .
(5) .


1,
.

5.1.

, , , .
2010., 45 , 1 ( 100 200 . .), 2 ( 50 100 . .), 2 ( 30
50 . .), 13 ( 10 30 . ) 27 ( 10 . .).

72

5.2.

, , , . 2010., 39
, : 18 ( 10 30 . .), 13 ( 10 . .), 6 (
50 100 . .), 1 ( 100 200 . .) 1 ( 30 50 . .).

5.3.

, , . , 29 , 14 ( 10 30 . .), 11
( 10 . .), 3 ( 50 100 . .) 1 ( 100 . .).

73

5.4.

-, -, , . 2010.
48 , 26 ( 10 . .), 14 (
10 30 . .), 4 ( 50 100 . .), 3 ( 30 50 . .) 1
( 1 . .).

5.5.

, , , , . 2010. 54
, 24 ( 10 30 . .), 22 ( 10 . .), 6 (
50 100 . .), 1 ( 30 50 . .), 1 ( 100 . .).

74

5.6.

, , .
2010. 40
, 25 ( 10 30 . .), 11 ( 10 . .), 3 (
50 100 . .) 1 ( 100 . .).
2010. 255 . 142 , 113 . 1
1 . (), 2 300 . ( ),
1 200 . (), 3 100 200 . . (,
). .
2011., , 255
5 047 . 21,0 % 1 50 ,
36,0 % 100 500 .
,
.
- 2 518 850 34,3 %
. - . 20012011.
, ,
, .
. 2011. , 186 .
- (17,9 %), (17,8 %), (16,6 %), (14,7 %), (13,5 %).
, , ,
13,0 %.
- -
, (9,2 %), (4,9 %) (1,9 %).

75

5.7. ,
- 131 , .

5.8. ,
- 124 , - .

2009.
.
. 7 100 . .
.

5.9.
.
- , 2010. 102 ,
. 1
1 . (), 1 300 . . ().

5.10.
, ,
. - -
. 2010.
153 , . 3
100 200 . (, , ), 1
200 . () 1 300
. ().

5.11.
.
100 . 1 . .
- - .
- ,
.

76

 - ,
- , - .
, - , ,
.
-
. - ,
2011. 27,6 % .

77

6. . ,
: 20012006.
6.1.
6.1.1. .
-

,
, , ,
, 85 %
IBU , .

6.1.2.
(),
() () .
11 ,
19 8 . 90 % .
7 , 19 3 .
75 % .

78

 7 , 1 (
), 9 ( ).
1
, 3 1 .
60 % .
1 ,
3 1 . 25 % .
1 , 2 . 85 % .
1 .
37,8 % .
1
2 . 33
% .
EBU 1560
, : , 686 ; 355 ; , 201 ; 218 ; 40 .
.
.
, .

6.2.

6.2.1. . ,
:
, ,
,
ITU ,
.

79

 , , , ITU ,
.

6.2.2.
12 ,
: / (8),
(4). : (9), (3).
.
: / (4), (3). a: (6), (1).
.
: / (4), (1). : (3), (2).
.

6.2.3.
33 ,
: / (13), (20). :
(30) (3).
. : / (4),
(9). : (12) (1).
. : / (4), (7). : (11).
.
: / (5), (4). : (7) (2).
.
.

6.2.4.
32 ,
: /
(8), (24). : (31), (1).

80

 .
: / (5), (14). : (18) (1).
.
: / (2), (6). : (8).
.
: / (1), (5). (6).
.
.

6.2.5.
48 ,
: ()
(15), (33). : (42),
(6).
. : / (7), (20). : (22), (5).
. : / (6),
(8). (13), (1).
. : / (2), () (5). (7).
.
.

6.2.6.
43 ,
: / (10), (33). :
(40), (3).
.
: / (4), (15). (18), (1).
. : / (3),
(10). (12), (1).
.
: / (1), (6). (6), (1).

81

 . : / (2), (3). (5).

.

6.2.7.
22 ,
: /
(11), (11). : (21),
(1)
.
: / (6), (8). (13), (1).
.
: / (5) (3). (8).

6.2.8. , ,
- 123
, : / (33), (90). (113), (10). , , ,
,
.

6.2.9. ,

- 67 , : / (32) (35). (60)

(7). , ,
, ,
.

6.2.10.
143 , ,
99. (99)
(143) , ,
.

82

 .
, , ,
.

, 9
120 .
42
240 . 100 .
115 .
, . ,
, .

: / (65) (125). (173), (17).

6.3.
6.3.1. . ,
,
.
,
( , , .).
,
.
18 , -
.
. , 1999. , ,
:
. 13 , , , ,
, , , , , , , , . 2 . 793 . ,
34,9 % . : , 15 .
. 12 , , , ,
, , , , , , ,
. 2 . 447 . ,
30,59 % . : /-

83

 ,
, .
. 11 , , , , , , , , , , . 2 . 665 . , 33,31 %
. :
.
. 10 , , , , , , , , .
815 . , 10 %
. : - .
. 9 , , , , ,
, , , . 2 . 534 . , 31,68 % .
: -
.
. 9 , , , ,
, , , , .
2 . 493 . , 31,16 %
. : .
. 9 , , , , ,
, , , .
2 . 551 . , 31,9 % . : .
. 8 , , , ,
, , , .
2 . 460 . , 30,75 % .
: () .
. 7 , , , , , , . 2 .
63 . , 25,8 % . :
-
, .
. 7 , , , ,
, , . 2 .
394 . , 29,93 % . :
.
. 7 , , , , , .
1 . 813 . , 22,66 % .
: - .
. 7 , , , , , , . 2 .

84

350 . , 29,75 % . :
- .
. 6 , , ,
, , . 2 .
195 . , 27,44 % . :
- .
. 5 , , , . 1 . 123 . ,
15,0 % . : - .
. 5 , , , , . 2 . 13 .
, 25,16 % . : .
. 4 , , .
684 . , 8,65 %
. : - .
. 4 , , .
: .
1 882 , 23,53 % .
. 3 , .
487 . , 6,08 % . : - .

6.3.2.
18 , : , , , ,
, , , (
) , , , , , ( ).
3209107 .
2282798 , 926309 .
-
.
, 2222382 . - , , 920313
, -.
, ,
- ,
.

85

 , -
, -.

6.4. ,
9, .1
( ) , :

6.4.1.

, :
.

6.4.2.

86

 ,
: , . , , , , ,
,
.

6.4.3.

, : , .
, , , , .

6.4.4.

, : , 2001 , 79 ,
, ,

87

 , ,
, ,
.

6.4.5.

, : ,
, , , , 97 ,
, , .

6.4.6.

, :
.

88

6.4.7. ,

,
: ,
, , , , 97 ,
, , , , 2001
, 79 ,
, , , , , , ,
, , .
, , , , .

6.4.8. ,

,
:
. , . , , , , ,
,
,
.

6.4.9.
9, . 1
, , , , -
( ).

.

89

6.5. ,
9, . 2
, ( ) :

6.5.1.
, 9, . 2 .

6.5.2.
,
: , , , , , .

6.5.3.
,
: ,
, , , , , , .

6.5.4.
,
: ,
, ,
, , ,
, , , . , , ,
.

6.5.5.
,
: , . , , ,
.

90

6.5.6.
,
: ,
, , ,
, , , .

6.5.7. ,
,
: ,
, ,
, , ,
, , , . , , ,
, , .
, , , , , ,
, , , , , , .

6.5.8. ,

,
: , , , , , ,
, , ,
, , , , .

6.5.9.
,
9, . 2 , , , , , , , ,
.

91

6.6. ,
9, . 3
, ( ) , :

6.6.1.
, 9, . 3 .

6.6.2.
,
:
, , ,
, 44 , , , .

6.6.3.
,
:
, , .

6.6.4.
,
: , , 99 ,
, , ,
, , , ,
, ,
100 , , , , 44 ,
, .

6.6.5.
,
:
26 .

92

6.6.6.
,
: , , , , .

6.6.7. ,
,
: , , 99 ,
, , ,
, , , ,
, ,
100 , , , , 44 ,
, , 26 , ,
, ,
26 .

6.6.8. ,

,
: . , , ,
, 44 , , ,
, ,
, ,
, .

6.6.9.
, , , , , ,
, , , ,
, . , - .

16 . -

93

 , , ,
. .
9, . 1, . 2 . 3
- 80 , 40 , ,
.
9, . 1, . 2 . 3
. -
, , , , , , .
9, . 1, . 2 . 3
:
16 ,
2 , 5 .

6.7. ,


6.7.1.
: , / , / .

6.7.2.
.
: ,
/ , 5, / , , /
, / . .
.
: , / ; , / ;
, / , , / ; ,
/ ; , / ; , - ;
, / ;

94

, - .
.
.
: ,
/ ; , / ;
, / .
.
.
99, /
, .
.
: , - ; , / ; , - ,
, / ;
, / ; , /
; , /
; , / . .
.
: ,
- ; , - ; , / ;
, / . .

6.7.3.
45 ,
. 39 /
, 6 . 33
, , .
- 13 , - 17 .
, , , ,
2002. , 53, . 1 .

2002. .

95

6.8.
- .
198
.
, . , .

9, .1, . 2 . 3 , .
-
, .
- (,
)
, .
- (,
) .
-
. .
111 , .
, (
) .
, .
38 , 34
4 . - , .
.
, .

124 ,
, , , , ,
.

96

 (
) 48 ,
, , . 41 ,
7 .
,
, , ,, , , .

.
67 , 61
6 .
- . ,
- .
, -. , ,
- .
45 ,
39 , 6 . 33
, ,
2 .
,
.

97

7. .
,
: 20072010.
7.1.
7.1.1.
7.1.1.1.

, , ,
. 28 , 20072010. 19 .
19 ,
1 , 56 ,
20072010. 28 . DRM.
8 ,
44 , 20072010. 19 .
2 ,
7 .
DRM.
4 .
1
, 3 1 .
1 ,
3 , 1 .
1 , 2 .
1 .
1
2 .
4 .
31 2010. EBU 1483 , : 651 ; ,

98

 195 ;
281 .

7.1.1.2. 20072010.

, :
;

;

;
,
;
;
;

DRM;
.

.
, .
.
, Dalet+.
.
. , , ,
- Dalet+.
. .
. ,
.
.
- , .
, ,
, GSM/3G
, ISDN .

99

 ,
.
, .
,
, .
. ,
,
.

.
Dalet+ .

.
,
,
.


.
- .
, ,
- .

DRM.
.
, , , .
- .
60 ,
. , , RDS ,
. (EBU)
.

100

7.1.1.3.

-
. 67,0 % 79,0 %
. 48,0 % 68,0 %
. , .
:
- ;
, , ;
;
, ;
;
, -
;
, ;
- ;
- ;
- ;
, ;
;
2008.
DRM.
. 38
.
.
2008.
24- .
. 66
,
RDS () ,
,
.
.
, ,
.
- .

101

 Dalet+ , , , , .
Dalet+ , .

,
, ,
.
Dalet+,
.
2010. -
, .

.
. ,
, .
2007. . ,
, , , . - , . , ,
GSM ISDN . ,
. ,
.
2008. ,
, - .
. 15 , . .
- . ,
:
; 12
, , 110 , ,
; 21 -
, 100-
; 35-.

102

 .
10 .
, .
, 24 ,
. - DVD -
, , .
75- 2009.
. CD
DVD,
, .

7.1.1.4. , , ,

, ,
:
;
;
.
. 2009. ,
. , 11 .
, . ,
.

,
.
.

103

7.1.2. ,
, / .

7.2.

7.2.1.
20 (), 28
: / (13), - (7), (8). :
(13), (7).

: / (3), - (2),
(2). a: (6), (1).

: / (3), - (1). : (2), (2).

: / (2), (1),
- (1), : (3), (1).

: / (2), (2),
- (1). : (4), (1).

: / (3); (3); -
(2). : (6) (2).

7.2.2.
19
(), 32 : / (14), - (7), (11). : (16) (3).

104

12
: / (3), -
(4), (5). : (11) (1).
10
: / (4), - (2),
(4). : (10).

: / (2). : (1), (1).

: / (3), (2), - (1). : (6).
2010. : /
(1), , 30. (1);
, 2045. (2); , 35. (2).
, .
/ (2). : (1), (1).

7.2.3.
18 (), 29
: / (8), - (8), - (3), (10). : (17), (1).

105

: / (4), - (3), - (2), (7). : (15)
(1).

: / (2), - (2), - (1), (2). : (7).

: / (1), - (3),
(1). : (5).

: / (1). : (1).

7.2.4.
30
(), 64
: / (19), (45). : (25), (5).

106

: / (6), - (5), - (3), - (1), (11).

: (23) (3).
: / (6), - (3), (4). : (12) (1).
: / (2),
30. (2); , 2045.
(2); , 35. (1). : (6), (1).
: / (1), - (1), - (2), (2). : (6).
:

: / (2). : (2).

: / (1),
30. (2); , 2045. (1);
, 35. (1). : (5).

, 2045. (1).
: (1).

: / (1),

107

 30. (1); , 2045. (1);

, 35. (1). : (4).

7.2.5.
21 (), 45
: / (14), (31).
: (20), (1).

: / (4), - (4), - (2), (7). : (16),
(1).

: / (2), - (3),
(1). : (6).
: / (1), (3). : (4).
: / (2),
30. (2); , 2045.
(2); , 35. (2).
(8).

: / (2); (1); - (1). : (4).

108


: / (3), (1), -
(2). : (6).

7.2.6.
18
(), 32
: / (17), - (7), (8). : (18).

: / (1), (4), -
(3). : (8).
/ (3). (3).

/ (2). (2).
/ (1). (1).

/ (1). (1).

: / (3), (1), -
(2). : (6).

: / (3), (1), - (2). : (6).

109


: / (3); (2).
: (5)

7.2.7. ,

- 138 , , : / (41)
(97).
, . , , ,
, 6.

7.2.8. ,

-
92 , : / (44)
(48).
.
; , ,
, 10.

7.2.9.
32 (),
109 : /
(33), (76). : (27),
(5).
, .

, .

7.2.10.
32
(), 121 : / (52),
- (29), (40). : (27), (5).

110

 -
.
, / , .
,
- .

7.2.11.
31 2010. 76 , 285 ,
. 44 .
,
.

, , , , , , , (
).
25 : , , , , ,
, , , , , , .
204 (37 ).

, 9
43 .

37 .
, . ,
, .

: / (85) (145).

111

7.3.
7.3.1. . ,
,
e
. , (
, , .).
,
.
31 2010. 16 , - . ,
, :
20 : , , ,
, , , , , , , , , , , , , , , , . : / (16 ), - (4 ).
17 : , , , ,
, , , , , , ,
, , , , , .
/ (5 ) - (12
). . .
16 : , , , , , , , , , , , , , , , . : /
(11 ) (5 ) ; .
- (N-JOY) 16 : , , ,
, , , , , , , ,
, , , , . :
(14 ), / (2 ).
1 15 : , , , , , , , , , , ,
, , , . : (,
, ).
15 : , , , , , , , , , ,
, , , , . ; .
13 : , , , , , , , , , , , ,
. : / (8 ), -

112

 (5 ). . .
12 : , , , ,
, , , , , , ,
. : .
; .
10 : , , , , , , , , , . : (9), - (1). .
, .
10 : , , ,
, , , , , , . /. . .
1 9 : , , , ,
, , , , . :
.
9 : , , , , , , , , .
: -. . .
- 9 : , , , ,
, , , , , ,
, , , , , . ,
, . : (7), / (1 ) (. , , ).
9 : , , ,
, , , , , . : - (3) (2)
, .
8 : , , , , , , , . : .
. 3 : , , . (2), (1).

7.3.2.
16 ,
18 , : , , , , , , , , , ( ) , ,
, , , ( ).

113

 , -
, -.

7.4. ,
9, . 1 . 3
, ,
:

7.4.1.
, : . ,
, 1 ; . ()
; . () ; . ()
; . ()
; . () ; . ()
; . () .

7.4.2.
, : . (. ) ;
. (. ) . ; .
(. ) . ; . ()
; . ()
; . () ; .
.

7.4.3.
, : () ;
() .

7.4.4.
, : . ; . ; 85 ; 1 ;
; . ; .
() 79 ; ; .

114

; ; () ;
. ; . ; ; . ; 1 ; .
() ; . () ; () 99 ;
. () ; () ; . . .

7.4.5.
, : () ;
; () .

7.4.6.
, : . ; .
; . ; .
, ; . , . () ;
. (. ) ;
; . () 26 .

7.4.7.
26 , :
. ; .
; 85 ; 1 ; ; .
; . () 79 ;
; . ; ;
() ; . ; . ; ; . ; 1 ; . ()
; . ()
; () 99 ; . () ; () ; . .
, ()
; ; ()
.

115

7.4.8.
29 , :
. , ,
1 ; . () ; . () ; . ()
; . () ; .
() ; . () ; . () , . (. )
; . (. ) . ; . (. ) . ; .
() ; . ()
; . () ; .
. . (. ) ;
. (. ) . ;
. ; . ; .
; .
, ; . ,
. () ; . (. ) ; ; .
() 26 .

7.4.9.
9, . 1 . 3
- ( ). . ;
; .

7.5. 9, .2
2009. 9, .2
,
, .
.

, 9, . 2 .

116

7.5.1.
.
; ; ; ; ; .

7.5.2.
9, .2 .

7.5.3.
.
; ; ; ; ; . 22 ; ; .

7.5.4.
.
. ; ; 1 ; . ;
; . ; ;
; ; ; ; . ;
.

7.5.5.
.
; ; ;
.

7.5.6.
.
; ; ;
; ; ; .
; ; . ; .

7.5.7.
17 : .
. ; ; 1 ; . ;
; . ; ;
; ; ; -

117

 ; . ;
; . ;
; ; .

7.5.8.
24 . ; ; ;
; ; , .
; ; ;
; ; . 22 ; ; ; . ; ; ; ;
; ; .
; ; .
; .

7.5.9.
,
9, .2 , ,
, , , , , , ,
, ,
. 9, . 1, . 2
. 3
. - , , , , , ,
.
9, . 1, . 2 . 3
.

7.6. ,


7.6.1.
: Radio Ebf+,
; , - ;
, , / , / .
.

118

7.6.2.
.
:
, / ; , / ; , / . 3 .
.
: , / ; , ( ;
, / ;
, / ; ,
/ ; ,
/ ; , /
; , / ; , / ; ,
/ .
9 1 .
.
:
, (/ ); , / . 2
.
.
: , / ; , /
.

2 .
.
: , / ; , / ; , / ; , / .
4 .

119

 .
: ,
/ , , /
; , / ; , / ; ,
/ .
5 .

7.6.3.
32 ,
/ . 28
/ , 2 . 27
, ,
. 32 30 , 25 , 5 .

7.7.
20072010. .
- ,
.

. - . 1 7,
.
,

/.
,
, ,
. , , :
.
, , , ( 2010.).
.
( 2010.), ,
, , .
.
, , , , .

120

 ,
- . , , ( -), () .

; ; ; , , ; .
(),
/ .
, .

121

8. . 20012006.
TNS/tv plan Market Links
8.1.
:
TNS/tv plan. 20012006: , , Face to face , 15+, 1 %= 69 000 .
Market Links. 20022004.: Day after recall, 15+.
: , ;
; - ; .
TNS/tv plan 20012006. (2001: Face to face,
, 1157 +15.; 2002: Face to face, , 1050 , +15.; 2003: , Face to face,
, 1021 +15.; 2004: , 1036 +15.; 1710 + 4., 2005: , 1046 +15., 1930 +4.; 2006: , 980 +12.)
:
,
2001. , , , 29,4 % .
/ ,
11,0 % . 10,0 % +
5,4 %. , ,
, , 1 1,8 % 1,3 %. ,
.
, , .
- , .

122

 2002. ,
, 1,5 %,
3,04,0 %.
.
Fresh NET, 3,04,0 %.
, .
2003. , .
. ,
. +, Fresh, City
- . ,

. .
.
20032005. . .
55- 120 ( 114 ).
.
6.30 12.00 .
14,00 20,00 .
2004. , , , +, Fresh, 1.
, , ,
. 2004. ,

.
2005. . , ,
,
.
2006. 86,9 %,
64,1 %, 88,8 %.
-, : 65,2 %, 44,9 %, 59,4 %.
113 . , 77 . 103 . .

123



. 2001.
.
+ , - .
, , ,
30,0 % , , +
15,0 % .
, +, ,
.
,
.

. -
60. 5160.,
, . , , +, 15 40., , ,
.
-
, , , ,
.
, .
-
. ,
. -
- , - , .
% -
60 , , , . - -
15 40., , ,
. ,
-, , , ,
.

124

 2002. , 20,0 % (27,9 % 7,4 %).

, , +. ,
, - -
. , -
.
2002. 60 , , .
, , -
.
+,
. ,
1,0 5,0 %.
2003. ,
32,0 % 7,6 % 5,7 %
, 3,8 % 3,0 % +, Fresh .
- 60 , , , . ,
+ - -, 50., , - .
, ,
. ,
+, , .
.
2006. ( 15 .
) - , -
. (,
15 . ) - 65,2 %
44,9 % . 113 . 77 . .
.

.
26,0% , , 1, Fresh, +, ,
.
-
, . 1225., -

125

 . , . - , Fresh, City, +,
. - 3645.
46+,
.

, - ,
, .
. , .
, . , 1, +

, .
, ,
. , 1 + . , 1 , + .
- ,
.
.
2002 2003.
( 5 264 ) . .
29,9 % 33,6 %
. ,
( 17,5 % 7,7 %),
City, Fresh .
, Fresh 46,8 %
, 31,5 %, .
, ( , + )
58,5 % , . (
,
) 41,5 %, . , , 0,1
% 0,2 %, .
/ ,
(- Fresh) ,
.

126


2,4%

2,3% 2,2%

3,1%

1,9%

1,5%

25,0%

3,8%
FM+
4,4%
6,5%

1
6,9%

9,2%

30,8%

2006. .

2006.
: , , 1, + Fresh 70,0 % , 30,8 % .
24 . 12
75,0 % , 12 25,0
%. , 1 46,9 % ,
- . ( , + Fresh) 61,6 % .
,
. - , , , City, , , ,
.
, .
Market Links 20022004.
15+ ( day after recall 2002: 3948 , 2003:
5 208 ) :

,
22,5 % 23,1 %, ,
. ,
2004. 2,0 %.
, +, Fresh City -

127

. ,
.
, ,
, , .


2002 2003. , 176
227 ., 2004. 176 . ,
+ ,
-.
.

20012006.?
TNS/tv plan , 30,0 % 24,0 %. ,
, ,
. ,
60 , , ,
. ,
.
,
60. 5160. 41 50.
, 15 40. .
, . -
,
- .
.
, ,
, , .
- ,
, .

128

 , ,
+.
Fresh , - . , .
, 24 , , 1
. . , , + Fresh ,
- . -
, . ,
.
Market Links ,
.
, , Fresh,
+, , City .
. .

8.2. . Market Links

. 2006:
, , ,
, 15. + 1 % = 9452 , , , , 27 , ,
, ,
25 55.
: ; ; ;
; ,
; ; ; ; ; .

129

1
FM

N-joy

?
?
,
(29,1 %), City , 23,1
% 22,1 %. , 1 +
16,5 % 14,7 %. ,
, ,
, . 2006.
, ,
19992000.
,
, , , -
, +, . -, .
. , , .
, ,
60,9 % 39,1 %. ,
.

130

 - , . - , , - , . .
, ,
. ,
. - , ,
. - ,
, , , .
, . ,

. , ,
- . - , .
- . -,
, . , ,
, .
. ,
- 13,8 % 13,4 %.
, , .
, ,
, , ,
, , . , -,
. , , ,
.
.
, -
, , , -

131

 , , , .
-.
, , .

.
, - , , - .
68,7 %.
45,2 % 41,8 %. ,
.
,
, .
,
, ,
.
12,0 %, .
,
,
.
Market Links , / , , . .
, 6,00 8,30 ., ( , ,
, ) , ,
.
, , , ,
. , ,
.
Market Links , .
;
; ;

132

 . 45
; ,
; ;
.
;
;
; .
, , - , .

. ,
- 49,7 %. , , 26,3 %. -
13,2 %.
3,4 % ,
, . , ,
. , ,
, ,
32,8 %, .
2,0 % 2,4 %,
. - ,
, ,
, .
,
, , . , ,
- .
, . ,
, .

. , . ,
. -

133

.
.
, , , .
,
, , . ,
,
, .

.


, .
.
50., , , , , , .
, ,
, ,
, . ,
, .
, , , , , , , .
, ,
, , , .
, , , .

, .
, , ,
, , . , , ,
, ,
, , .
, , 30. -, -

134

. . , , .
, , , ,
. - , ,
,
,
.

,
. -
, , .
,
, .

,
.
; ;
150, , . ; ;
; ;
,
- . ;
; ;
. ,
,
,
,
.

, .
, - ,
, . ,
, .

135


- , 11,4 %, ,
55,0 %,
. ,
. ,
, 9,7 % , , , , 23,9 %.
- . - 1525. 59,3 %
, - , . 7,0 %
- , , ,
. , ,
5,0 %, , , 28,8 %. , - , . 2635., 3649., 5060. 60.,
,
, .
, , ,
.
, :

; ;
;
; ;

; , ;
, .
Market Links , , -
.
, ,
, , .

2006. Market Links
TNS/tv plan . .

136

8.3. . TNS/tv plan. Market Links

- , ,
- : ,
. - ,
.
, -
. (
),
( ) ( ).
, ,
- .
: , , , , , ,
, .
:
TNS/tv plan, 2001 2007: , Face to face, 15.+. 2008 2010: CATI DAR (Day after recall), , , 1554. : 1530.,
3145., 4054., 1836., 2545. 3654.
Market Links, . : 2006. , , , ,
15.+. 2006: ,
, ,
, 500 15.+, , .
: , , - , , , ,
,
.

8.3.1.

TNS/tv plan 2001 2003., 2004 2006. ( 2001: . , 698 + 15.; 2001: . , 700 +15.;

137

 2002: . , 715 +15.; 2003., .

, 701 +15.; 2004: . , 700 + 15.; 2005: . , 700 +15.; 2006: . , 715 +15.) :


70,0 % ,
,
. ,
.

, ,
, , 1.
,
. 1535. Fresh, , , , ,
+.
, . 36. . . 2003.
, ,
,
.
- ,
: , , , ,
Fresh .
20042006.
(32,3 % 23,7 %) ,
. N-Joy, .
Fresh,
1 .
-
20012002. 46.
55., , .
- ( 15. 26.), ,

138

 . ,
. (Fresh)
- 15. ,
.
2003. , , ,
- 55., Fresh
1525. - , Fresh . -
, ,
.
- ,
.
,
.
, , , - ,
- .
,
.
- , . 20012003.
.
55., , , 2646., ,
, . ,
. , Fresh
- , , , . ,
.
20042006. 1535.
, Fresh, N-Joy 1, .
36.+ .

, .

139

 -
:
, , , .
Fresh N-Joy - , ,
(),
, .
-, -,
.
,
.
, ,
. - () - () -,
, .
.
1
8,5%

7,5%

7,7%

NRJ
6,0%

FM+
2,6%

2,1%

N-Joy
11,5%

3,2%

11,9%

23,5%

15,5%

.
. 2006.
20012003.?
20012002., , ,
33,4 % 39,8 % . .

140

 , , , 2002.
.
12 15 ,
. 2003.
, . 20,0 %
. Fresh, , , ,
+, .
, 10,0 % .
20012002. , 1213 , 92,0 93,0 %. 4 6,07,0 % . 84,0 % ,
3 62,063,0 % . 2003. ,
15 , 11 ,
98,0 %, 4 2,0 % .
- ,
,
44,0 % , 19,0 % - .
73,0 % ,
11,0 % -. , ? , 20,0 % ,
. ,
8,0 % .
, 8,5 %
.

- ,
,
Fresh . ,
- . , Fresh.
, 30,0 % ,
, , .
20042006. ( )


23,5 %, Fresh , N-Joy
11,5 %. -

141

 30,0 % , Fresh, N-Joy 40,0 % , ,

.
,
1415 , 810 92,0 % 97,0 %
. 56 3,0 % 8,0 %
. 3,0 % ( 82,0 % 79,0 %)
5,0 % ( 56,0 % 51,0 %). 5,0 % 92,0 % 97,0 %,
, - .
, .
, 5,8 % ,
. 2,5 % 1,1 %
, . Fresh, 1 3,3 %, 2,1 % 0,6 % .
,
, - .

2002. . 6,4 %
, 5,1 % , 7,1 % - .
, ,
76,2 %,
. .

-.

TNS/tv plan 2001. 2002.
2004. 2006. (2001: . 495 700
, +15.; 2001: . , 520 , +15.;
2002: . , 701 , +15.; 2003: . ,
651 , +15.; 2004: . , 500 + 15.; 2005: . , 500 , +15.; 2006: . , 500 , +15.)
:

142


20012003. ( ) 10,0 % 70,2 %
2001. 80,6 % 2003. . -
3645., 4655. 55.+,
, , .
- 4655.,
, , , , .
2004 2006.
, , , .
, 1 2 - , .
- , , ,
55., .
- ,
.

,
, 36,4
% 32,6 % .
- ,
.
20,0 %.
(12 %)
, .
, ,
.
. , , , .
. .
- , .
, .
, , Fresh.

143

 2002. 2003.
1525. -, ,
. - Fresh,
- +, .
36.+ ,
, ,
, , ,
+. , ,
.
20042006. , ,
0,5 % .
, 1,
.
- 15
35.
40,0 % . Energy NRJ ( -), 1
Fresh, .
. 36. + 40,0 %, 20,0 %.
.
,
. .
-
, ,
,
, .
- , .
- , , , .
,
. , ,
.

144

 ,
, Fresh +,
. 1, . .
, , - 55.,
.
. - 15. , + 26. . - ,
, .
20042006. , -
, .
- , - .
- , -
. 1, ,
Fresh , ,

, .
.

1
8,6%

6,3%

7,6%

4,7%

FM+
2,9%

1,8%

1,7%

2,8%

NRJ
17,4%

24,1%

22,1%

.
. 2006.
, , , : ,

145

 48,7 % 42,2 % , , , ( 2005. ) Fresh

34,0 % . , 5,8 % .
-, 1, ,
, - . 1314 , , 710
92,0 % 96,0 % , 46
4,0 % 8,0 % . 8,0 % 60,0 % 52,0 %,
13,0 % 89,0 % 76,0 %. ,
, -
- . -
(5,8 % 2,4 %), -
(1,8 % 1,6 %), - 0,7 %.
- -,
-
.
20042006. , , - (
Energy NRJ) 3,5 %, 2,8 % 2,3%. 55,0 % 63,6 %.
,
1, 6,0% 79,5 %
86,1 %.
, 1516 ,
910 93,0 % 97,0 % ,
3,0 % 7,0 %. 2,1 %
. , Energy
NRJ 3,5 %, 2,8 % 2,3 %, ,
.
- .
,
,
, ,
.
,
2010. 4054.

, City Z-Rock.

146


TNS/tv plan 2001.
2002., 2003., 2004., 2006. (
2001: . , 695 706 + 15.; 2001: . , 744 +15.; 2002: . , 706 , +15.; 2003: . , 658 , +15.; 2004: . , 500
+15.; 2005: . , 700 +15.; 2006: . ,
700 , +15.)
:

80,3 % 75,5 %
. ,
- , , . 2001.,
2003.

Fresh , 61,7 % 64,9 % .

40 %,
. Fresh, ( , ) - . + (Fresh)
2002. 2003. Fresh
.
2004 2006. 36,3 %
26,8 %, Fresh , .
40,0 % 33,0 % , Fresh, , , 65,0 %
. - 1535.
, . 36.+. . .
, -

147

, 60,0 %
44,0 % . 55. -
, Fresh 1525.,
55. .
-
- : 55. , Fresh 15.
26. .
,
.
, .
-
, . - 15. 26., .
2004 2006. ,
. . -
,
. Fresh
, , .

8,8%

14,2%

5,1%

3,0%

2,7%

4,9%

16,3%

20,4%

24,6%

.
. 2006.

148

 20012002. ,
78 , .
, 86,0 % 94,0 %,
68,0 % 77,0 %.
2001. 2 14,0 % ,
2002. 3 6,0 % ,
. , ,
(Fresh) - .
, 42,2 % 46,2 % . 2003. 27,4 %,
, , +. , ,
. 2003.
, , .
.
,
.
7,9 % 4,0 %, ,
- .
(Fresh),
. .
.
2004 2006. , Fresh,
50,0% .
,
, 2006. 9,0 %
.
2010. ,
4054.

149

8.3.2.

TNS/tv plan 2001 2002.,

20042006. (. , 699 +15.; . , 753
+15.; . , 699 +15. . , 690
+15.; 2004: . , 700 +15.; 2005: . , 700
+15.; 2006: . , 700 +15.) :

70,0 %
, .

29,9 % 24,9 %. 2003.
,
.

-
46. 55.,
15. 26.
, , , , , . .
.
20042006. .
23 . , ,
.
18,5 % 24,7 % . 17,0 % 20,0 % , .
N-Joy,
.
-
- , , , , + , :
- 55., - 1525.
,

150

, . -
- ,
46. - 55.
, -
, - .
,
.
, .
:
15. 26., . , - , . 2002.
, City ,
.
2003. , ,
55., , . , City 1525.,
, .
,
, 55.
, .
20042006. ,
- 1535. , City, N-Joy,
, , .
2005.
7,8 % , 2006.
.

151

7,0%

N-joy
6,5%

4,8%

3,1%

2,9%

FM +
2,8%

2,5%

2,4%

2,0%

Z-Rock
2,0%

2,0%

2,6%

1
8,3%

12,0%

20,8%

18,4%

.
. 2006.
-
: 2001. (. , 753 +15.) , - . ,
.
50,0 %
,
. - 40,0 %
,
, , +.
, .

, ,
.
2002.
.
, , +, Fresh, , City. ,

152

 , ,
, - .
2003. , ,
City .
. , - , , +,
1.
20042006. ,
20 ,
: 20,0 % , ,
18,4 %, , 12,0 %.
50,0 % , 2006.
33,0 % .
4,8 % 2,4 %.
20072010. . , 1 ,
, Z-Rock,
-.


2002. ,
, 13,6 %, , , 74,2 %.
,
, .

8.3.3.

TNS/tv plan 2001 2003., 20042006. (2001: . 707 , +15.;

2002.: . 736 , +15.; 2003., .
750 , +15.; 2004: . , 718 +15.; 2005: , 514 +12.; 2006: , 514 +12.)
:

, -

153

 - 1525.,
, (
), ( ). , ( ), ,
, , ,

.
,
, ,
, .
, , NET, .
2001. 20022003. ,
50,0 % 40,0 %
. ,
.
5 , +, , Fresh /VOA,
60,0 % 50,0 % .
, ,
.
3,0 % 4,0 %, ,
. .
20042006. -
30 . ,
. , - 55. .
, 14,1 % 17,1%.
, , , +, 1 , . - ,
,
1.
-
, , City . ,

154


. - , . - ,
, + .
55. 4655., 3645. 4655., , 15 45.


.
,
.
20042006. ,
, 30,0 % 26,0 %
- . , .

- ,
, + , . , ,
, .
, . 20012006.
,
, 20072010.
, .

2001. 75,6 % , 8,4 % , 5,5 % ,
6,5% - .
,
. 2001.
. -. ,
, ,
, . ,
20002010. .

155


2001. .
, 16,0 %, 13,0 %,
+, , . -
- , . -
.
, .
, +.
5,0 % , ,
.
2003. 15,0 %,
, , City .
, + ,
.
. , ,
, .
, - .

( 15,8 % 14,4 % ).
, , + .

, .
. ,
. ,
, -.
20042006.
. 1, +,
. , Fresh .
6,0 %
10,0 %, .

156


11,1

9,7

: 1225 .

8,4

49,4

+
7,3
1
6,9

1
19,5

: 3645 .
1

FM +

7,2

40,5

FM +
4,2

12,5

5,4

10,1
7,8

: 2635 .

FM +
+

: 46 + .

FM +
1

1
14,6

8,3

47,8

8,1

7,8
+
6,7

FM +
6,7

34,2

30,3

4,1
1
4,6

FM +
6,9

9,3

10,6

.
. 2006.
2006.,
-
1235. , City ,
. 2631.
1, . 3645. 1,
, ,
. 46.+
, .
, 55. -
, 8,0 % 15,0 %.
Market Links . (
Day after recall, 2003: 1344 , 1400 ; 2006: , , 500
15.+) .

2006.
77,0 % , ,
. - ,
. 4,9
% , , (

157

2006.) . .

2003. 22,13 %,
, 55., .
10,33 %, ,
4554. 55.+, . .
8,77 % , 2534.,
. +, , , 7,62 %, 5,53 %, 5,53 % 3,86 %,
, 15.
44., - .
2006.
, 17,9 % 9,9 %. ity, , 1 +
, . , ,
, , , .
, 60,0 %
40,0 % .
-
, .
, 2006. -
4,0 %, .
,
. , ,
. , ,
. , -
2635. 3649., 20,9 %
24,9 %,
. - - 18,0 % , - .

50.

158

 70,0 %, 35. 50,0

% , , . ,
.

,
- . ,
55,0 %. - 59,9
%. ,
, .

,
, , , , , ,
, . 2006. ,
.

, , .
,
. ,
, .

. 2003.
, 23
, 73,0 % , . 27,0 %. ,
47,2 % , 28,3
%, . (
+, ) 66,2 % .
2006. , ,
49,7 %. 13,0 % ,
.
, , ,
3,0 %. 2,0 % ,
, . ,

159

 , , , , .

8.3.4.

TNS/tv plan 2001. 2002.,

2003., 20042006. (. , 720 755 +15.; 2002: , 716 +15.; 2003: . , 677 +15.; 2004: . , 700 +15.; 2005: .
, 700 +15.; 2006: . , 700 +15.)
.
.
,
( 2002: 4,8 %, 12,7 %). 2002.
City, . ,
. 2003.
,
City, . , .
, Fresh, +, 1,
. 20012003. .
20042006. 23 ,
. (2003 19,0%,
2005 24,0 %), . 50,0 % , .
- 55. (42,0 % 2005 ).
- , 17,0 % 19,0 %.
,
City. .
City, .
Fresh .
36.+ - , , .
- , , 2004
, (1,
).

160

-
- , -
55., .
: 15. 26.,
. - 46. 55.,
. -
46. 36., .
2002. , , - - . .
, .
2003. -: , City
, . , . -
, . , - . . : , , City - , ,
.
55., , . -
, .
-
, , City.
-
. ,
. - . - - ,
, - ,
.
20042006. , , 1 -
.
- 55., , , .
-,
2645. 46. .

161


2002. , , 8,0 %, , , 76,5 %. , ,
.
.

7,0%

4,4%

FM +
4,3%

N-joy
3,9%

3,4%

3,2%

3,0%

1
7,6%

2,4%

7,6%

9,2%

10,3%

18,3%

15,4%

.
. 2006.
, , , City, ,
, , +, 1.
18,0 %.
7,9 % ,
-
.

. 2003. , City 45,0 % .
11,0 % , . .
20042006. , , , City,
1. , City , , 1 .
,
. ,
.

162


TNS/tv plan 2001 2002.,
2002., 2004., 2006. (2001: . , 736 694 +15.; 2002: . , 690 +15.;
2003: . , 646 +15.; 2002: .
, 736 +15.; 2004: . , 500 +15.;
2005: . , 700 +15.; 2006: . , 700
+15.) .

20012003. , , ,
.
, .
. , . + Fresh
.
20042006. , , 20,0 %.
Fresh ,
City
, .
, City, Fresh 1 2006. 64,0
% , . , - .
,
. , .

1535. City, Fresh, . , ,
, .
,
.
+36. ,
( ). -
,
.

163

-
: 1535. , + Fresh,
- . +36. , + Fresh, - .
,
.
- .
, , .
.
21,7 % ( ),
21,0 %. ,
. - 55. .
- ,
26. 36.,
.
.
20042006. ,
, . , City Fresh , , . , , .
.

8,5%

8,4%

FM +
5,8%

NRJ
3,9%

3,0%

6,1%

1
9,8%

10,3%

4,1%

24,5%

15,6%

.
. 2006.

164

 , , , .
20042006.
: 2005.
1 . 24,5 % .
2006. .
City, 1 Fresh
,
, .
20072010. Energy NRJ, , N-Joy Z-Rock, .
. 4054. . -,
.

8.3.5.

TNS /tv plan 2001. 2002., 2001. 2002., 2003., 20042006. (2001: . , 718700 +15.;
2001: . , 717 +15.; 2002: . ,
724 +15.; 2003: . 698 +15.; 2004: . , 700 +15.; 2005: . , 700 +15.; 2006:
. , 700 +15.) .

20012003. 30,1 % 27,9 %. 2,0 % 5,0 %,

- , 55. , , .
, ,
, +, , ,
, .
( )
, . 2003.

165

 1535. , , +,
, .
, - .
36. ,
, +, , 19,0 %.
1 (2004
11,0%, 2005 16,0 %, 2006 10,2 %). , 2004.
, , ( 2003.
19,0%, 2005 16,0 %).
FM+ .
2005. . (2004 3,0 %, 2005 14,0 %, 2006 11,4 %), 35. 1535.
,
, (, FM+, , 1, ). -
. 36.
.
-
20042006. 55,0 % 15.+ , . - , , N-Joy, , , 1,
. 2004., 2005.
17,3 % . 2006.
N-Joy, , , 1,
.

, , , +,
, - ,
- .
55.,
1525. 2635. , ,
.
.
20042006. ( - ) , , . -
1525. N-Joy, 1 ,

166

 - ,
, , , .
.

1
7,7%

7,6%

FM +
6,1%

5,4%

4,3%

3,7%

3,0%

2,2%

4,3%

18,2%

N-joy
9,7%

10,0%

17,8%

.
. 2006.

2001., 2002. (
).
, + ,
. 22,0 % ,
. -
,
37,4 % 20,3 %. -
20012002.,
.

- .
- +.
, - ,
- .
20042006. ( ).
2004., 2005.
, 18,2 %, .
N-Joy ( 10,0 %), + .

167

 ,
. , , 20072010.
1 3145., , , .

. 5,7 % ,
, 77,6 % , .
.
.

8.4.
8.4.1. . TNS/tv plan
20012006:
. 2004
. 2004 2007.
, . 2004. ,
,
Energy NRJ .
,
55., , . - .
-, , .
, , . 55., ,
, ,
, .
7,0 % 1,0 %.
20012003: ,
.
1530. 3140., , , , , - .
, -

168

 , +, Fresh, City, ,
, ,
.
20012006: + . ,
, ,
(+), , ,
.
, .
,
.

- (-) , , , .

. , , ,
.
- , .
- ,
.

,
, , +, Fresh .
, , ,
N-Joy Z-Rock.

8.4.2. . TNS/tv plan, Market Links

8.4.2.1. ,

:
20012006: 2002.
, ,
, , +,
Fresh, .
, , , , , ,

169

 , , , .
, ,
+, Fresh, .
, , . 2002.
( )
, . + Fresh , , , , , , , .
, .
, .

. , , , ,
, .

, . ,
. -, , ,
- , , -, 1, N-Joy, NRJ Energy, Z-Rock, -.

,
,
.

8.4.2.2.
:
20012006: , 23 ,
.
20,0 % ( ),
18,4 %,
12,0 %.
N-Joy, .
, 20 , -

170

. ,
. , 50,0 %
, 2006. 33,0 %
.
.
33,0 % ,
.
.
,
- . , N-Joy, ,
, - - . , .
, ,
. , .

8.4.2.3.
:
20012003:
, ,
NET, . 50,0 % 40,0 % . ,
. 5
, +, , Fresh /VOA, 60,0% 50,0 % . .
, ,
. 55., , . - 1525., , ,
.

15,8 % 14,4 % .
, , +
.
, -

171

 . . , ,
.
20022003:
. , . ,

.
, .
20042006: , 14,1 % 17,1 %. , , , +,
1 ,
. - , ,
1 .
- ,
- , 30,0 %
26,0 % - .
, .

- , ,
+ , .
, ,
, .
, .
.
, 20072010.
, .
2006: Market Links ,
. ity, , 1 + . 26
35. 3649., - .
.
, - .

172

 , , , , ,
, . .

8.4.2.4.
:
20012003:
, . , . 2003.
,
City, . , . , Fresh, +, 1 . .
-
. -
55., , .
. , ,
.
, City , . ,
.
- .
.
, . -
.
,
, , City, , , Fresh,
+, 1.
. 2003.
, City 45,0 % .
11,0 % , .

.

2002. , ( ),

173

8,0 %, , , 76,5 %. ,
, .
20042006: 23 ,
. - , 17,0 % 19,0 %.
, City.
.
, (
35 ), City, . Fresh
. 36.+ - , , .

, , 1, . ,
, 1 -
.
55., , , . .
-,
(2645.) 46. .
, , , , 1 City.
, City ,
, 1 .
, .
,
.
20012003:
( ),
, .
,
. .
, , + Fresh .
20042006: , ,
20,0 %. Fresh
,
City , . , City,
Fresh 1 2006. 64,0 % , . -

174

 , - .
, .
,
.
: 1535. , + Fresh, -
. +36.
, + Fresh, -
.
,
, , , ,
. - . ,
, - .

.
21,7% ( ),
21,0 %. , .
- 55. .
- ,
26. 36.,
. .
, , , , .
20042006. : 2005. 1 ,
24,5 % .
2006.
.
City, 1 Fresh .
20072010.
Energy NRJ, , N-Joy Z-Rock,
.
. 4054. .
, , .

175


,
, .

8.4.2.5. :
30,1 % 27,9 %. 2,0 % 5,0 %, -
, 55.
, + - ,
.
, , , +, ,
. , . ( )
, .
2003.
1535. , , +, ,
, .
, . 36.
, , +, , 19,0 %.
1 (2004.
11,0 %, 2005. 16,0 %, 2006. 10,2 %). ,
2004. ,
, (2003., 19,0 %, 2005., 16,0 %).
FM+ .

- . +.
, -
, - .
( )
2004., 2005. , , , . N-Joy, +
. , .

176

 20072010. 1 ( ) , ,
, .

177

9. : 20072010.
TNS/tv plan, Market Links
9.1.
9.1.1. TNS/tv plan

2007: , , , 840 1275.; 2008 2009: Day
after recall, 5372 , 1554.
: , , , , , . , , . , , , , , , , , ,
, , , , , , , ,
, , , , , , , , , , , .
2009: Day after recall, 5372 , 1554. : , ,
, , , . , , . , , , ,
, , , , , , , ,
, , , , , , , , , , , , , , , , , .
2010: Day after recall, 2510 ,
1554. : , , ,
, , . , , . , , , , , , , , , , , , ,
, , , , , , , , , , , , , , , , .
: , ,
- , .
.
2007. , ,
91,3 % 8,7 % . 118 .
, 70 ., 104 .
.

178

 2008 2009. , 60,0 % 56 . , . ,

. -
, 3645. 4654.
, (52,7 %, 40,0 %, 29,2 %) - , . ,
,
.

(83,8 %), (13,3
% 4,4 % 2,5 %). -
, - . , 1554., 143 , 112 ., 134 .
1554. ( ,
) : 275 ., 248 . 268 .
, - .
2009.
60,0 % 56 . - , (56,4 %,
39,1 %, 31,7 %) - , .
, , . 90,6 %, 9,4 %.
. 3,04,0 %
(51,7 % 48,3 %), .
- ,
-. , 1554.,
134 , 105 ., 125 .
1554. ,
: 262 ., 250 . 259 .


(83,1 %),
- (16,1
% 4,6 % 2,8 %). - , -
.

179

 2010. 59,0 % 56 .
( 13,0 %).
, .
, ,
- .
90,7 %, -, 47,6 % .
1554. 128 . ,
108 . 122 . 1554. ,
261 ., 247 . 257 .
-
, , (20,3 % 6,1 % 2,2 %). ,
, .
2007. 2010. ( ) 12 -
11 - ( 1554.). ,
, .

2007. : ,
( 3,0 %), , 1, Fresh +
. ,
Fresh
1, .
2008. 2009. 89,4 %, 10,6 %.
.
(50,0 % 50,0 %).
, / .
- , -.
1525.?
1, , N-Joy, Fresh, City, , , 0,51,0 %.
, Fresh

180

. ,
Energy NRJ Fresh .
2635. City ,
Z-Rock Energy NRJ ,
.
3645. ,
1,02,0 % 1, , (21,8
% 18,3 % 1). N-Joy,
.
4654. ,
(30,0 % 21,0 %). , N-Joy 1 , ,
+.
- 2010.
1525. , N-Joy , Fresh, , , City .
.
2635. . 3645.,
, 1, .
, N-Joy, Z-Rock
. .
4654.
.
1, , , + N-Joy.
-
2007. 1225. ,
1, Fresh, .
.
3645. +46., 43,0
% . 2635.
, ,
.

181

 , . - , ,
1, +, ..
. -
. - . - - .
- ,
. , ,
, , 1 .
2008. 2009. - . , , . -, 1525., - Fresh,
.
- , -, ,
.
9 , 16 .
Z-Rock, , +, .
2635.
Fresh, 1 , NJoy. 3645. 4654. .
- , .
, .
,

,
, ,
. - , - ,
.

.
,
. , , , ,

182

 , -
.
2009. - - ,
- . 11 , -.
, .
-
2009.? ,
2 .
. 1525. - Fresh, , N-Joy, . 2635.
- , 1. 3645. 1 - , 4654.
.
,
, .
, -. 1, ,
- , N-Joy. - Fresh . , , -
- ,
- .
- , Fresh N-Joy, , , 1.
, .
2010. - Fresh,
Energy NRJ, 2635. . 3645.
4654.
. , , 1 , ,
- Fresh , , .

- .

183

 . ,
.

2007.
26 . 12 75,0
% , ,
. 26 25,0 % . . ,
45,4 % , ( 1,
Fresh +) 60,0 % .
,
28,0 %, , 10,1 % .
.
,
, , , .
. - 1225. ,
, , 1, Fresh, N-Joy ( 12,5 %
8,6 % 7,6 % 7,3 % 7,2 % 5,7 %). ,
, .
28,7 % , 48,9 %. ,
.
,
- .
2635. -, , , Fresh, , N-Joy + ( 13,6 % 8,7 % 7,2 %
6,9 % 6,1 % 4,9 %). 29,5 % ,
47,4 %. ,
,
3645. 4654. ,
, -
1525.
3645. , 1, ,
, + N-Joy , (25,1 %
13,1 % 10,2 % 7,8 % 4,4 % 4,3 %). 48,4 %, 65
% . - ,

184

 . ,
, 1 12,0 %. ,
, .
+46. -
46,5 %, ,
, 1, + 7,9 % 2,9 %.
62,0 % , 73,1 % .
, ,
27,0 %.
54,4 %, . ,
( ) ,
.
20082010. 1525. : 2008. 1 ,
N-Joy, , N-Joy. , 1 -. 2010.
. N-Joy
Fresh .
1, N-Joy - , , N-Joy. 2008. (
) : 42,3 % 27,4
%; 2009. 42,5 % 27,4 %; 2010. 44,3 % 28,3 %.
15,0 % .
2635. ,
1 2008. 2010. , N-Joy, .
2009. .
3645. - , - ,
- . , . 1
,
.
4654. .
,
, - 1.
,
. .

185

 (,
) ( )
20082010.?
1 20 ,
11 . , , . N-Joy
13 , 5 . ,
, 12 , 1 , 7
.
, ,
. 9 , 7 . ,
,
. , Energy NRJ Fresh
, 6, 4 3 . , Z-Rock
City .

: , , , .
-, .
, , . , ,
.
:
: 20082010. 1525., 2635., 3645. 4654.
20082010. 1525.

2008.
1

N-Joy
2009.
N-Joy
Fresh
City
2010.
N-Joy
Fresh

186

N-Joy
N-Joy
1
NRJ
N-Joy
Fresh
NRJ

20082010. 2635.

2008.
1

N-Joy
2009.
1
N-Joy

2010.
1
N-Joy
NRJ
20082010. 3645.

2008.

1
2009.
1

N-Joy
2010.
1

20082010. 4654.

2008.

1
2009.

1
Z-Rock
N-Joy
N-Joy
1/
NRJ
1
N-Joy

187

2010.

. . 20082010. 1554.
,
.
, . ,
, , .
. ,
.
. ,
-, .
. , , - .
. , , . ,
.
,
, , , . , , ,
. , ,
, .
,

188

-, . , , .
, - , .
2008. 2009. 1525. . , , N-Joy, NRJ, 1, 51,2 %
, . - , 19 . 15 90,0 %
, 22 10,0 % . +, , Deutsche Welle.
37 , .
2635. 1, Z-Rock, N-Joy, Energy NRJ,
, .
46,0 % , 16 87,0 % ,
25 13,0 % .
41 , . - , , ,
.
3645., , 1 , .
, , N-Joy , . 39 , , .
50,0 % , 14 81,0
%, 25 19,0 % . .

.
4654.
, .
, 41 . , 1, ,
, + 1 60,0 % . 15
83,0 %, 26 17,0 % .
, Fresh, .
2009. , , , . N-Joy, 1,
Energy NRJ, Fresh, , ,

189


. 1, EnergyNRJ Fresh
,
. 13 82,0 % , 23
18,0 % . , Star
FM, , , +, .
.
-
50,0 % .
2635. 13 78,0 % , 25
22,0 % . Star FM, , City, , .
3645. .
4654., (33,6 %
24,8 %). ,
1, +
.
( ) ,
, 1
. , , + . 2001. ,
. 13
81,0 % , 25 19,0 %.
Z-Rock, Fresh, , Jazz FM,
Melody, City.
70,0 %, .

6,6%

5,7%

City
4,5%

1
4,0%

Z-Rock
3,4%

The Voice
3,2%

1
8,0%

3,0%

8,2%

2,7%

ENERGY (NRJ)
9,0%

22,5%
Fresh
9,4%

N-joy
9,9%

.
. 1525. - 2010.

190

 2010. 1525. N-Joy Energy NRJ. 35 , N-Joy, Fresh Energy NRJ, 28,3 %
, 53,5 % .
, . 13 77,0 % , 22 23,0 %.
, , +, Star FM, .
,
. N-Joy, Fresh, Energy NRJ, , 1 ,
9,9 % 8,0 %. ,
, - , ,
, , , , , , ,
, , , , (N-Joy), ,
60- 70-., 90-. 20 , , , ,
, , ( 1), ,
, , - ().

2007. 2010.? N-Joy Fresh , 4,2 % 2,1 %.
, 6,8 % 4,5%.
Energy NRJ,
-22 , , , , , -
. Energy NRJ .
2635. 36 , 13
80,0 % , 23 20,0 % .
, . 1, N-Joy
, 23,0 %, ( , Fresh Energy NRJ) 48,0 %.
, .

,
.

2007. 2010. 2635.? 2010. , , , + 1, , ,

191

Energy NRJ. .
. - N-Joy, 3,5 % ,
, 7,8 % 5,0 %.
.
1, N-Joy ,
- ,
, .
, , .
3645. 1, , , N-Joy, Z-Rock. , . , 39 . 13
81,0 % , 26 19,0 % .
, . 1, , 28,6 %,
( N-Joy, Z-Rock) 49,5 %. , 33
. ,
33 .
, 2007. 2010. 17,4 %,
, 2,8 %. N-Joy 3,2 %
. + ( 5- 12- ),
. ,
, .
4654. 35 . 13
81,0% , 22 19,0 % . , 1 , 39,0 % , (
, +) 57,3 % , ,
. 29 .
26,7 %, .
.

, . .
,
29,7%. 1, , +,

192

( 7,2 %, 3,2 %, 2,0 %, 1,8 %). , - , -

.
20072010. Market Links
. Day after recall , , 1204 +15.,
, . : % +15., . % , ,
.
: , -
, .

15.+,

(32,3 % 23,9 %). ,
, Fresh, Energy
NRJ 1 ( 12,8 % 10,6 %). - , N-Joy,
City ( 9,6 % 7,2 %). :

, .
, ,
,
, . 20082010.
32,0 %, 5,0 % 7,0 %.
,
, ,
.
, , Fresh, Energy NRJ,
1 .
, , , . ,
,
.
, N-Joy, City
.
.

193

 , . , .
, ,
, , .
-
, - . .
, - + 55. 27,3 %, 1524.
3544. 20,2 % 20,3 %.
15,0 % 17,3 %. - - .
.
2010. 63,6 % +55., , . ,
, 3544. 4554. (12,2 %
15,2 %). 1524. 2534.,
(3,3 % 5,6 %). 79,0 % +45., ,
.
.
55., - 36,2 %, 3544.
- 1524. 2534.
(9,5 % 15,5 %).
.
-
. , , 60,0 %
, ,
9,0 16,0 %.
.
(73,4
%) - (26,6 %).
, . , --

194

 . -
.
,
. 2010. 60,0 %
. 49,8 %
. 32,1 %
30,2 %. , ,
(58,5 % 36,0 %).

2010. ,
22,9 %.
- , 23,9 %,
, 26,3 %. .
2008. 2010.
18,3 % 24,3 %, .
.
, Fresh 40,3 %
, ( 1, )
55,9 % . 10 , ,
44,0 % . , ,
. 46
54., .
-
. ,
, , ,
.

, ,
.

9.2. .
TNS/tv plan Market Links
9.2.1. TNS/tv plan

2007: , , , 840 1275.; 2008 2009: Day
after recall, 5372 , 1554.

195

 : , , , , , . , , . , , , , , , , , ,
, , , , , , , ,
, , , , , , , , , , , ; 2009: Day
after recall, 5372 , 1554.
: , , , , , . , , . , , , , , , , , ,
, , , , , , , ,
, , , , , , , , , , , , ; 2010: Day
after recall, 2510 , 1554.
: , , , , , . , , . , , , , , , , , ,
, , , , , , , ,
, , , , , , , , , , , , .
: , -
, .

, , , .
4654., ,
. ,
. 2001. 2007.
, 30,0 % ,
24,0 %. ,
, .
3

20012010.
TNS/tv plan

32,4
2001.

11,0

9,0

27,9
2002.

7,4

6,9

196

2003.

2004.

2005.

2006.

2007.

2008.
(3654.)
1

2009.
(3654.)
1

2010.
(4654.)
1

32,0
7,6
5,9
23,3
6,9
5,0
26,3
10,9
6,5
40,1
37,3
12,3
21,1
7,9
7,3
24,6
21,4
17,7
23,2
21,2
17,5
28,3
21,5
14,9

2010. ,
(32,3 %
23,9 %). . ,
Fresh, Energy NRJ 1.
:
, - , .
, ,
,
, , , .
,
.
. 2010. 60,0 %
. 49,8 % 32,1 %
. , - ,
, .

197

 5
,
- ? TNS/tv plan 2007., 2008. . 20012007.
,
, 20082010. ,
, .

5 . 2001-2010.
. TNS/tv plan.

. 1
. ,
, N-Joy
. 2001. 2007. 20082010.
4654.
3 , ,
- ?

. 2001. 2007. , 26,3 % 13,7 %. 20082010.
4654., - ,
26,0 % 27,1 %. , 2004.,
.
- .
,

198

2002 2007. . - , , ,
,
.
3

20012010.
TNS /tv plan

26,3
2001.

24,9
+
20,2

19,1
2002.

15,1

14,4

18,5
2003.

17,1

16,9

18,2
2004.

17,1

14,3

24,4
2005.

15,0
+
14,1

32,5
2006.

26,0

20,6

13,7
2007.

8,2

6,7

26,0
2008.
24,3
(4654.)
1
23,3

27,7
2009.
26,6
(4654.)
1
17,2

27,1
2010.
23,8
(4654.)
1
17,2

.
, 1,

199

 , , 2002.
-
. ,
, .

2001.
2002.
2003.
2004.
2005.

3

20012010.
TNS/tv plan

2006.
2007.
2008.
(4054.)
2009.
(4054.)
2010.
(4054.)

18,8
12,9
11,1
18,5
16,5
15,3
19,4
14,8
14,3
22,4
19,1
16,6
20,6
15,3
14,3
17,4
15,1
13,6
17,0
16,1
14,3
26,9
17,8
17,6
29,7
18,9
17,0
30,2
16,8
16,3

. 1
. , ,

200

 . .
3

2001-2010.
TNS/tv plan

19,9
2001.

18,8

10,5

22,9
2002.

22,4

15,0

20,2
2003.

19,8

18,1

18,5
2004.

18,0

17,3

21,1
2005.

20,7

16,5

24,7
2006.

16,3

15,3

20,2
2007.

18,2

16,6

24,6
2008.
23,2
(3654.) 1

19,1
1
23,4
2009.
18,0
(3654.)

17,0
1
25,3
2010.
20,2
(3654.)

19,2

- .
,
. 1 . 1
, ,
.

201

 3

20012010.
TNS/tv plan

29,3
2001.

27,4

16,3

26,6
2002.

24,2
+
13,2

27,9
2003.

21,7

20,2

20,7
2004.

18,6

17,0

22,7
2005.

18,2
1
16,2

17,3
2006.

16,4
N-Joy
12,6

21,2
2007.

19,7
N-Joy
13,5
1
21,5
2008.
(3654.)
20,2

19,5
1
26,5
2009.
(3654.)
21,5

18,3
1
24,3
2010.
(3654.)
21,1

20,7

TNS/tv plan , ,
, .
, ,
, - ,
,
.

202

9.2.2. Market Links

: Day after recall, , 1204 +15.,
563 +15., , , 2007-2009., , ,
, , : 500 , : 2010.; Day after recall,
, 1204 +15.,
568 +15., , , , 2010.
:
, , , , . , . , ,
, , , , ,
, . , . , ,
, ,
.
2010. 13,0%,
869 212 :
134 , 2030 - ;
10,1 % (109604 ) , 0,9 %
- 11,0 % 2010.;

(1,6 % 17180 ) 2,0 %
21920 ;
0,9 % -
;
, , .

15 , 80545 . 449708 , 261 770 -,
362402 .

203

35%
30%

31.2%

25%

21.7%

20%
15%

6.7%

N-JOY

NRJ

Fresh

0%

6.3%

5.4%

4.9%

4.3%

4.1%

3.0%
1

7.1%

5%

Z-Rock

7.8%

FM+

8.4%

8.5%

10.5%

10%

City

13.4%

.
15 +. 2010.
-
N-Joy 402762 - . 200 250
- 1, Fresh FM+. 100 200 - City, 1 .
80 545 . Energy NRJ
47 , Z-Rock 13500, 6700 - .
.
2010.
13,0 %, 869 212 . 5,7 %, .
.
134 , 2030 - .
- (175 .), - 150 . 122 .
.

204


, 200 , N-Joy, Fresh. 155 .

2010. 16 , 86,2 % .
, , 37,5 % ,
( Fresh, Energy NRJ ) 52,7 %,
. 33,5 % ,
.
19,9 %. 17,6 %. - 23,2 % 30,1 %.
11,3 %, 6,3 %.
4,6 %.

0,7%

23,8%

19,9%

1,2%
1
1,3%
City
1,7%

11,3%
FM+
1,8%

2,5%

Z-Rock
3,2%

1
3,5%

N-joy
4,1%

4,6%

Fresh
NRJ 5,4%
5,1%

6,3%

3,6%

.
15.+. 2010.

205

 .
, , ,
. 25,5 % (277273 ), 2010.
20,0 %. , 46756, 17,3 %.
16,3 %, Energy NRJ 14,5 %. 1
13,9 %.
30%
25%

25.5%
20.0%
17.3%
16.3%
14.5% 13.9%

20%
15%

13.1%
11.9%

10%

10.7% 10.4%

9.1% 8.6%
8.3%

7.1% 7.1% 6.8%

4.6%

5%

Magic FM

N-JOY

Fresh

City

NRJ

1.7%

0%

.
15.+. 2010.
.
10,1 % (109604 ) . 2010.
. -.

2010 .

206

 , ,
Energy NRJ (5,3 % 5,1 % 5,1 % 4,2 %) , .
.
-, 44 , 19 . -.

,
17 , 87,0 % . 13,0 %.
, Energy NRJ 1,
22,2 %. ( , ) 46,2 %, .
15,0 % ,
-
.

. 8,4 %.
- .
7,9 %, 10,9 %, 9,2 %. Energy
NRJ 1 , .
Magic FM. 2010. 13 5,0 % .

3,4%

0,5%

8,4%

13,0%

0,2%

NRJ
6,9%
1
6,9%

City
4,4%
1
5,1%

5,1%

6,4%

6,1%

5,4%

5,4%

Magic FM
5,5%

5,6%

Fresh
5,7%

6,1%

.
15.+. 2010.

207

 ()
, , ,
.

30 %

17 %

30 %

22 %

23 %

33 %

15 %

29 %

20 %

19 %

29,5 %

15,9 %

30,6 %

21,2 %

22,8 %

29,4 %

16,6 %

30,8 %

22,0 %

23,1 %

, ,
, (),
. , , .


2010.
4,9 % (328 891 ) -. 12 .

0,8 % (54 368 ), 2009.
2010. - 2010. 1,7 % 110749 . 3,39 %.
(0,64 %) - (0,33 %)
.

2010.
. 127 ,
- (38 .), 60 . , -
, - .

208


2010. 0,7%,
- 1,6 %, . .
.

2010. 4,6 % (50 018
), 2,0 % - 2010.
, ,

(1,6 % 17180 ) 2,0 %, 21920 . 6,5 %. 2,5 %,
1,0 %. 31 , - 0,5 %. ,
.


1,0 % . Energy NRJ,
0,7 % .
2010.
1,7 %, 18485 .
0,9 %, , - 2009 2010.
10 .
25 . , 0,1 %.

2010
34 %

18 %

23 %

2010
42 %

16 %

28 %

2010
41 %

19 %

30 %

2010
41,6 %

18,1 %

26,8 %

2010
41,9 %

18,8 %

26,9 %

209

11 %

14 %

18 %

16 %

24 %

27 %

14 %

20 %

25 %

15,4 %

23,1 %

25,4 %

15,9 %

23,5 %

25,5 %

2010. 15 80 545
31,2 %. 2010. - (175 ), 30,1 %.
7 -.
150 .
9.00 10.00 .,
346 .

,
- ,
. .
2010.
11.00 17.00 ,
. .

2010.
, , - ,
7.00 8.30 .
, -
, .
6.00 7.00 . 2010.
.

210

 12 3
2010. . , , ,
.
, - . 2010. , , -
19.00 23.00 . .
, . - ,
,
, , , , .
,
.
2010., , - 3
13,4 %. 900 753 ( ,
). , - ,
,
,
, .

,
.

-
.
2010.
. , , ,

. - Spirit of Burgas, , , ,
50- , ,
, Voicemania .

211


. ,
,
. ,
,
.

, , ,

.

: ,
, ,
.
,
. ,
, .
.
.
2010.:
, . - ,
. ( ), ,
.
,
.
.
, , ,
,
.
2010. :
. : , , , .

212

 .

(6.0012.00 .). 2010.

, .
15- , , .
,
, , , .


.
.
, .
,
.
.
:
, , , .
.

: , ,
. , ! , , .
30-
. ,
,
. (17 )
75- ,
1898.

213


2010. 16- 2010.

.
, , 94- ,
. .
, 2010.

134, ,
134 . 1877.
, ,
. 2011. ( )
.

60 10 , . , ,
DRM. ,
11 ( audio
online). , ,
( ), ,
.

,
11 , , . ,
, , ,
, , .

214

 ,
, .
.


,
. ,
.

, - . Market Links
2010. 21,6 %
22,1 %, 40,8 % 41,9 %,
. - . 2010.
.
- ,

, ,
, , ,
. .
,
: , ,
, , 2010,
.
, . 2010.
.

, . , -

215

 ,
. ,
. ,
, 6.
,
- ,

,
.

.
, , , , ,
. 2010. 64
, , ,
- .

- ,
.
-
,
2009. 8,9 % , 20,0 %
, , 30,9
% . , ,
30,0 %. ,
.
2010. , 7,0 % . 16,2 %
, ,
, . 27,0 %
, 50,2 % .
, -
.
, , , , , .
, - .

216

 , , , , , ,
, , , .
-
: 06.00 7.30 . . 7.00 11.00 . . 14.00
18.00 . , ,
.
6.
,
-
. . , , .

55 .
12. headlines , 17.00 . 19.00 . ,
,
, .
, ,
, .
,
,
.
- , - ,
2011. ,
, .
, -
. 1 ,
.

.
. - , .
: , , ,

217

, ,
.
.
,
- , .

. , ,
, ,
.
2010. 17.00 -
,


.

,
. $ -
. ,
( ),

,
, , , .

, 2007.
. - , .
. - , , . -

, , .
, , . ,
.

218

, , , , .
( ) , .
.
,
, 50-,
60-. .
,
, -
.
2,4 % 4,0 %.
,

, ,
.

2010. , .
, 17.00 .
. , , , , ,
, ,
.

. .
, .
.
. , .
21.00 . ,
, , , ,
.

, .
, , ,
. - , . -

219

 ,
.


.
, , .
2010.
.
-

, - .
.
, , , ,
, .

.
-
. .

, .
.
CSR Bulgaria ,
- , .
15 .

220

9.2.3.

20072010. TNS/tv plan?

2007-2010: - ,
- . , .
,
.
, , - .
, - -, .

2007: , , , 1, Fresh +. ,
.
2008-2009:
, 89,4 %, 10,6 %.
. , . ,
, ,
.
2008: 1, , N-Joy, Fresh, City -,
. - ,
, .
.
N-Joy, Fresh, City, Energy NRJ,
- .
-
2007-2010: , . 1, Fresh, , ,
, 1 , N-Joy, Z-Rock, + -
. ,
.

221


. - ,
.
- . 1, ,
- , N-Joy.
- Fresh .
- .
- , Fresh N-Joy, , ,
1.
- .
,
, . ,
.
. 1535. - 1, N-Joy, , , Energy NRJ Fresh.
.
3654. . 1,
, .
, , , , , . , -
. , .
2009: -,
, N-Joy, Fresh, City,
, , , ,
.
2007-2010: 1 - ,
. , , , , ,
, , . ,
, , , , 4000 , , , , .
20 , .
.
,

222

 , , , .
N-Joy.
,
, . N-Joy ,
, ( ),
- . , , , , , , , , . , ,
, .
2001-2010: 5
, 1,
. 20012007.
, ,
.
- ,
, ,
, , , - ,
- .
,
.

2007: 26 . 12 ,
14 .
.
, . , . 23 . ,
.
,
.
. 1535. , , 1, Fresh, N-Joy, ,
+. , -.
45. ,
, , 1
. ,

223

 , 65,0 %
.
-
+46. ,
, 62,0 % ,
. ,
.
2008-2009: -
. 37 , 15 90,0 %
, 22 10,0 %. , N-Joy
, ,
-.
.
2635. 41 ,
. 16 87,0 % , 25 13,0 % .
1, Z-Rock N-Joy ,
.
.
3645.
. 1 , . 36
, 13 82,0 % , 23 18,0 %.
, .
4654. . 41 , 15
83,0 % , 26 17,0 % . , 1 ,
60,0 % ,
.
2010: - 35 , 13
77,0 % , 22 23,0 %. NJoy,
Fresh Energy NRJ , . , , ,
, , , , , , , , , , , , , .
- N-Joy Fresh , , . Energy NRJ,
-22 , ,

224

, + ,
+ - .
+ .
, Energy NRJ
.
2635. .
36 , 13 80,0 % , 23
20,0 % . 1, N-Joy ,
, .
, ,
, + , - 1,
, , Energy NRJ. . N-Joy , .
3645. , 39 ,
13 81,0 % , 26 19,0 % .
1, ,
. ,
33 . .
, 17,4 % ,
, . N-Joy, .
4654. , 35 , 13
81,0 % , 22 19,0 %. , 1 , 39,0 % ,
.
. ,
. ,
, .
, . 1, , +,
. ,
- ,
-.

2010. Market Links?

+15. ,
.

225

 , ,
, .
,
.
, , Fresh, Energy NRJ,
1 .
, , .
, NJoy, City ,
. , .

+15., .
.
, Fresh, 40,3 % ,
( 1, ) .
10 44,0 %.
, .
4654., .
, , , , .
-
, , .

9.3. . TNS/tv plan, Market Links

9.3.1.

. Market Links, 2009. day after recall ( ), , 140 +15., , . - 2010. day after recall
( ), , 980 + 15.,
, , .
: % ,
15 . , -

226

 % , -
15 . , , % , .
.
: ,
,
, - , .
.

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

.
15 +. 2008 2010
. . 2009.
, 40,4 %.
. NRJ, Z-Rock, Sky FM .
, 48,3 %,
.. .
-, 2010.,
.
, 43,4 %,
NRJ Energy,
37,2 % 19,2 % .
Energy NRJ, -

227

 . Fresh Sky FM .
.
15 , .
-
, 20092010. 57,0
% 43,0 %, 14,0 %.
,
, ,
.
2009.
, 55. 45 54.
2010. , 55. - 40,1 %, 45 54. 2534. 3544., .
- 1525. 7,1 %. ,
.
55. 4554. - ,
- .
, 2009. 44,7 %, 41,0 %,
14,2 %. ,
, .
2010.
- ,
. , .
, ,
. , . .

2009. 2010.
.
2010. ,
49,5 %, , ,
2010.
,
, .

228


TNS/tv plan .
2007 2010. ( 2007: . ,
600 +15.; 2009: Day after recall, 917 ,
1554.; 2009: Day after recall,
917 , 1554.; 2010:
Day after recall, 912 , 1554.)
.
: , , - , .

2009 2010.
. 1554. 56 . -
4654. 60,9 %.
: -
, -
, . , 11,3 % 16,4 %
.
. ,
, - 1525., , .

,
.
30,1 % 26,4 %, Fresh, , Z-Rock.
, 38,0
% 31,0 % 2007. 3145. 2010.
.
- ,
10,0 %.
- , ,
249 . 236 . 238 . 241 .
.

229

 1530. ,
,
, , . , ZRock, Fresh, , ,
1 .
8- ,
.
3145. ,
,
Fresh .

, 22,2 % 21,5 %.
4054.
,
31,4 % 34,5 %, , . , - , , , 1 Fresh.
-
2007. Fresh, , , ZRock ,
.
1535., Fresh, - , 7 8 . -
, ,
.
, 1525. Fresh, 2635. 3645.
, 4654. + 55. . -
, . , Fresh,
, ,
, , . +36.

42,3 %.
. , ,
, .

230

-
2009 2010. - 15
25. Fresh , , 1 , , 4654.
. . , Fresh, . , ,

.

2007.

, 26,7 %, , Fresh,
, Z-Rock. 11
, 6 82,0 % , ,
. 95,0 %
, 3 5,0 % .
.

5,3%

1
9,1%

Z-Rock
5,2%

4,9%

3,8%

21,4%

1,9%

0,7%

21,5%

Fresh
26,0%

. 1530. 2010.
1530. ,
2009 2010.
: Fresh, , 76,0 % . 2010. 69,0 %,
, .

231

 2009. 9 ,
2010. .
, .

93,0% 85,5 %.
? 4,1 % 3,4 %, Z-Rock
3,0 % 1,4 %. Fresh , , .
3145. , Fresh -
, -
2010. 50,0 %,
8 , - .
, 9 11
. - . 2009. ,
1 , 56,0 % , 2010. , Fresh, 6,0 % - 50,0 %. 2009.
87,0 % , 2010. 82,0 % .
,
, .
?
2010. Fresh,
(5,3 % 2,4 % 2,2 %). 1 , Z-Rock (5,6 % 4,5 % 2,1 %).
. ,
.
4054. 11 , : , 1
, 63,0 %
55,0 %, .. 8,0 %.
, 86,0 %,
83,5 %.
, .
, , Fresh ( 3,5%
3,4 % 3,2 % 3,0 %). 1 , , Z-Rock
( 7 % 3,0 % 3,0 % 2 %). ,
, - ,

.

232

9.3.2.
. TNS/tv plan, 2007., Face to face, +15.; 2008 2010: CATI
DAR (Day after recall), , ,
1554. : 1530., 3145.,
4054., 1836., 2545. 3654.
: , , - , , .

TNS/tv plan .
2007. 2009. ( 2007., . , 700 +15.; 2008., Day after recall, 985
, 1554.; 2009., Day
after recall, 994 , 1554.;
2009., Day after recall, 996 , 1554.) :

60,0 % ,
- 1525. 55.
- , ,
. 2008. , . -
.
, ,
(81,6% 16,2% 3,8%). , -
1525., 3645. 46
54. 2009.
,
. , .


-, 47,0 %.
- , .
2008. 1554. , 134 . -

233

, 113 ., 128 .
( ) -,
274 267 . 272 . 1530.

: ,
Fresh, , N-Joy, 1, City, . .
2009., (
1554.) 141 ., 108 .,
131 .
: 277 ., 267 . 275 ., - .
2009. 15
30. Fresh, , N-Joy, City, 1, . 8
10 . - ,
- .
2009. 3145. ,
- 4 6 ,
, , .

1, Fresh, , N-Joy. 68,0 %
, 10 94,0 % , 4 6,0 %.
, 14
.
2009. 4054.
,
30,7 % 23,3 %.
11,0 %,
.
-
2007. , Fresh, .
1525., 10
, Fresh , N-Joy. N-Joy
, Energy
NRJ. . -

234


. 1525. 2635. - Fresh, N-Joy, 3645. +55.
, 4654. - .
, , ,
, . , Fresh. , Fresh . - , Fresh ,
. ,
.

, Fresh ,
.
2007. ,
14 , 10 92,0 % , 4
8,0 %,
70,0 % . ,
.
- 2008. . - 1525., N-Joy ,
2635. , 3645.
1, 4654. . -
, - . - , N-Joy
. - .
.
- 2009. ,
. - 1525. City Fresh N-Joy ,
2008. 2635. 1 Star
FM , -.
3645. , 1 2009. Star FM. 4654. , .

235

 - , - .
, City Fresh , NJoy. - .
.

City
9,8%

6,1%

Star FM
6,0%

4,2%

4,1%
FM +
3,7%

1
12,8%

2,7%

Fresh
19,6%

N-JOY
14,7%

16,1%

. 1530. 2010.
2007. , 70,0 % . , Fresh 43,0 % ,
. 10 92,0 % ,
4 8,0 %, City
. ,
15 .
2008. 1530.
Fresh, , N-Joy,
City, 1, .
86,0 % . 11 98,0 % , 2
2,0 % . .
3145.,
.

236


. , . 3145.
1
,
. 78,0 % , 12 98,0 % , 2,0 %.
4054. 34,4 % 24,1%
. 1, , ,
. , 8,2 % N-Joy.
11 96,0 % , 4 4,0 % ,
79,0 % .
23,1 %, 8,010,0 %
.
2009. 1530. : Fresh, ,
N-Joy, City, 1, Star FM, 87,0 % . 96,0 % , 5 4,0 % . Fresh, , N-Joy, 30,6 %.
, ,
.
3145. . 14
, 10
94,0 % , 4 6,0 % .
68,0 % , 1, Fresh 37,5 %. ,
.
,
.
4054. , . , 1 ,
.
33,3 %.
1, , 47,6 %.
(73,0 %).
15 , 10 92,0 % , 5 8,0 % .
, , - , .

237


TNS /tv plan .
2007 2010. ( 2007: .
, 600 +15., 2009: Day after recall, 917
, 1554.; 2009: Day
after recall, 917 , 1554.;
2010: Day after recall, 910 ,
1554.)
:

( )
2007. , 2010. 17,0 %
(75,7 % 58,1 %). , , .
, 2007., 55.,
, , .
- , .
2009 2010.
, . - , , -
.
, , - 1525.
.

80,0 %, ( 2009.)
6,0 %, 2010.
21,6 %. 1525. - ,
-.


2009 2010. ( )
- ( ) 90,8 % 47,9 %. 107
. 129 . 230 . 270 .

.
4054.

, City Z-Rock.

238

 - ,
1, City, Fresh . ZRock .
- .

, , . 1 .
2007. - 1535. , -
. Fresh 1,
- . -
11 . .
+36. 36,0 %, 15,4 %.
, . .
- -
1525., City Fresh, 2635. 1
, 3645. 4654. .
.
,
- , - City , , .


. - , - . , - . 1,
. ,
( ) ,
.

, ,
- .

239

Z-Rock
6,9%

1
5,9%

Star FM
5,6%

3,2%

2,6%

2,4%

9,0%

9,0%

10,6%

City
16,3%
Fresh
12,2%

1
16,2%

.
1530. 2010.
2007.
30,0 % .
.
.
10 88,0 % , 12,0 % .
6 67,0 % . , 16
, Fresh . , ,
41,3 % . , 16 ,
.
2009.
2010. 1530. . 2009. 15 , 11 96,0 % , 4 4,0 % , 6 76,0 % . 2010.
. 16 (+ ), 11 91,0 % ,
.. . 6
9,0 % , 6 71,0 % .
. -

240

 ,
Z-Rock, City 5,0 % 2,5 %
, Fresh 7,0 % 4,0 % .
- .
2009. 2010. 3145. , 17 ,
,
. 11 88,0 % , 6 12,0 %
. 38,0 % ,
62,0 %. 11 , ,
38,0 % .
1, .
,
1,5 % . ,
2010. 3,3 %.
4654. . 17 , - . 11 87,0 % , 6 13,0 % . , ,
45,0 %,
67,0 %. 2009. -
1.
.
1 6,0 % 4,6 %, .
, 5,5 %.
.

9.3.3.

TNS /tv plan .

2007 2010. ( 2007: . , 700
+15.; 2008: Day after recall, 1093 ,
1554.; 2009: Day after recall,
1092 , 1554.; 2010:
Day after recall, 1092 , 1554.) :
: , , - , .

241


2008. 2010.
. 56
60,0 %. - ,
. . ,
19,5 %. , ,
, ,
(81,4 % 84,7 %).

( 15
54.) - .
- , ,
. (
) -, , 276 . 242 . (
2554.)
( 1530.) - , .
2010. .

Energy NRJ, -
3145. - , 1416 ,
3145. -.
, .
. Z-Rock
, N-Joy. , (16,6 % 15,5 % ).
- , City, , N-Joy, Z-Rock. - ,
. +36.
, 7 ,
. .

242

-
-
, - . -
N-Joy, . Energy NRJ, , , ,
4654. . , , -
.

- - , ,
. , , , , . , ,
, ,
, City .

( 2006 2007.) .
, . 2006. ,
, 51,0 % , 2007.
, , 37,4 % . ,
,
.
2006. 15 97,0 % , 5
3,0% , - 12 90,0 % , 8
10,0 % .
,
2,5 %.
Z-Rock, - +. ( ) ,
.
2008. 20 , 12
90,0 % , 8 10,0 % . 6
60,0 % . 3 - 1,
, 38,0 % , , 3 25,0 % .
.

243


4,4%

N-JOY
4,4%

1
4,4%

Bravo
3,5%

3,4%

City
3,4%

ENERGY (NRJ)
3,2%

13,7%

6,4%

6,8%
Z-Rock
7,0%

1
16,2%

7,6%

7,6%

7,9%

.
1530. 2010.
( 2010.) : 12 91,0 % , 7
9,0 %. 6 60,0 % , 3
Energy NRJ, 1 N-Joy, 36,6 %, 3 , , 24,4 % .

, Energy NRJ, , , 1 ,
Fresh ( 6,0 % 1,3 %).
, . , 1, Z-Rock
( 5,5 % 0,9 %), City
. -
1, Energy NRJ .
.
3145. 12 86,0 %
, 8 14,0 % . 6 58,0 %
, 1, Z-Rock , 42,0 % , .
14 87,0 % , 7 13,0 %. 6
55,0% , 3 1, Z-Rock ,
32,7 % , 9,0 % - 2008.
, .
? Energy NRJ, Star FM
( 3,5% 3,4 % 2,0 %). Z-Rock, 1 ( 5,7%
2,8% 1,6%).
.
- .

244

 6 3 .

9.3.4.

TNS/tv plan 2007. 2010. (- 2007., , 514 1275.; 2008: Day after recall, 1274 ,
1554.; 2009: Day after recall, 1275
, 1554.; 2010., Day after recall, 1275 ,
1554.)
- .
: , , - , .


60,0 % 1554.
56 . ,
- . - 4654., .
, - ,
. ,
, . - ,
4654. - .
,
7,0 % ( 11,4 % 18,2 %).
, ,
. -. - - 1525.,
.

. - . 90,5 %
, .

245

 70,0 %
, ,
, .
,
. -
, , +, 1. , .
, . - 1225.
, , . . 2635. , . 3645. , ,
,
+46. , +,
1, .
20082010. -
, -.
( ) 255 . 292 .,
254 . 272 . 255 .
287 . , .
(, )
- 1525. The Voice, City, , Energy NRJ, . , .
, .
.
2635. Energy NRJ, 1
, , .
3645. 1,
.
Z-Rock, . ,
, .
4654.
, , 1 +.

246

-
- , :
- +51. 41
49., ,
, , , . - , , , , 350 .

. .
, , :
, , ; ;
-, ; -
; , - ,
.
-
, .
, ,
, .
- ,
- .
- . City, 2635. Energy NRJ
,
. ,
, . - City, . .

2007. 27 , 13
80,0 % , 14 20,0 %. , , , .
. , 21
. - , .
21 , . ,

247

 ,
- 21 ,
.
-
, +46.,
. - 2635., . - .
- 43,0 %.
.
21 .
. , , 1 359
520 ( 2011.) 27 .
.
.

N-JOY
5,1%

Fresh
5,0%

4,8%

1
4,4%

City
4,2%

Z-Rock
3,9%

3,9%

PRO FM
3,0%

3,0%

The voice
5,9%

1
7,0%

18,7%

8,6%

10,7%

ENERGY (NRJ)
11,7%

. 1525. 2010.
20082010. 15
25. .
Energy NRJ, . 2008. 14
85,0 % , 10 15,0 % . .
.

248

 . Energy NRJ 3,7 % , City

4,6% . . N-Joy
, - (+1,5 %, + 1,7 %). Z-Rock .
,
2008. 27,0 % , 2010. 31,0 % .
- . , -
.
- ,
- . 2008. 2635. , - , .
, 1, - . 2010. 1,
Energy NRJ, - .
. 4,0 % 32,0 % 28,0 %. , 2123
.
2010. 15 81,0 % , ,
20,0 %.
Energy NRJ (+2,6 %),
(+2,1 %), Z-Rock (-3,4 %), (-3,0 %).
, .
, , .
3645.
2008. , 1 , 31,0 % , 2010.
1, Z-Rock, 22,0 %, 9,0
% -. 2008. 6
52,0 % , 2010. 40,5 %,
11,0 %.
- , , .
, (-5,0 %, -2,8 %) - 1 , 2,0 % . -
, .
4654.
, , . 2008. 11
82,0 % , 15 18,0 % . 2010. 15

249

 86,0 % , 11 14,0 % . - , ,
. , 2008.
3 1, , 40,0 % , 6
59,0 % . 2010. 3 ,
1, 38,0 % , 6 58,0 % .
, .
- .

9.3.5.

TNS /tv plan . 2007 2010. ( 2007: . , 700

+15.; 2008: Day after recall, 1092 , 1554.; 2009: Day after
recall, 1094 , 1554.;
2010.: Day after recall, 1093 ,
1554.) .
: , , - , .


- .
56 ( 70,7 % 63,5), .
, 2635. 3645.
20082010. . , ,
- . 2010.
, , 11,0 % , ,
, 5 . -, -, . - 3645., - 1525.
- . , . (11,7 % 17,9 %),
.

250

- - 25,3 %.
2635., . ,
- ,
.
.

2007. .
1, ,
. , ,
. 1 .
, - , , ,
, .
,
.
,
, , .
1535., 1,
City, Z-Rock, N-Joy, , Energy NRJ. Z-Rock
, , , , , ,
, , . , ,
2045. N-Joy , , , ,
, , , , , , .
20082009.
( 1554.) .
- - . ( ) ( 292 . 266 .).
.
1530.
, . 1 , City
. The Voice
. , Energy NRJ
.

251

 . 11 15 , 18 20 .
The
Voice 1, , , . .
, , , 15 20 . -
, 2008.
Energy NRJ, The Voice . 1,
City . .
Energy
NRJ , 20052006. -22
Energy ,
, ,
, ,
, - ,
. Energy NRJ
, - .
31
45. 1
, ( 2008.),
( 2010.) Energy
NRJ , , The
Voice . Z-Rock
.
,
.
4054. , . Z-Rock
2010. . 1,
. .
.
-

,
14, 18 19 . +36. . , . -

252

 1, ,
.
- City ,
2635. Z-Rock . 1
,
55. , , , ,
1 .
, , . - City.
- 1525. The Voice. 2635.
Z-Rock, 3645. 1
, 4654. . ,
- 1 , , , City The Voice. - . .

N-JOY
6,2%

City
5,7%

Z-Rock
4,7%

Katra FM
4,5%

4,4%

4,2%

1
3,9%
Fresh
3,6%

Magic FM
()
7,0%

8,5%
The voice
7,2%

8,5%

8,7%

1
10,4%

ENERGY (NRJ)
12,6%

.
1530. 2010.
. , . . 21 , 12
84,0 % , 9 16,0 %.
1, ,
36,5 %. ( City, Z-Rock )

253

59,0 % . , 16
41,0 % ,
. 2,0 %
Fresh, , Energy NRJ, The Voice.
.
10,5 %,
5,2 %.
.
1530.
. 2008. 2010. 20 , -
1315 , 90,0 % 94,0 % . 5 7 6,0 % 10,0 % .
30,0 % ,
.
, -
-. 50,6 %
54,4 % . , 2008.
14 ,
2010. 14 46,0 %. 1, , The Voice, Energy NRJ, 1 .
Energy NRJ
5,0 %, The Voice, 1 (-2,1 %, -1,2 %). , , -
Z-Rock 2,0 %, .
,
.
, 14 .
. , ,
, ,
. -
4,3 % 1,9 %,
0,4 % 0,9 %.

, , -,
21 , -
. 14 87,0 % ,
7 13,0 % .
. 1, Z-Rock , 2010. 32,5 % ,

254

 2008. 1, ,
35,0 %. 6
, -
( 53,0 % 54,1 %).

6 .
2008.
Z-Rock ,
N-Joy 1 . 2010. ,
. ,
, -
Z-Rock
4,3 % 2,8 %, 1 , 3,0 %
. , 0,5 % .
11 7 , 1,8 % . , ,
2,2 % 2,9 %.
//
, .
4054. .
. 2010. 1, , 40,0 % , 5,0 % 2008. ( ,
+), 59,0 % , 3,0 % 2008. , 2008. 8 15,0 % , 2010.
7 12,0 % , . ,
.

,
, 1, +, , (+ 4,3 %, + 2,4 %, + 2,1 %, + 1,7 %, + 1,1 %).
1 , (-4,4 %, -2,3 %,
-1,6 %). - , , +
.
, ,
- , .
, - . ,

255

 , , .

9.3.6.

TNS/tv plan . 2007 2010. (2007: . , 700

+15.; 2008: Day after recall, 994 ,
1554.; 2009.: Day after recall,
994 , 1554.; 2010:
Day after recall, 997 , 1554.) :
: , , - , .


, , . -
69,0 % 60,7 % 58,2 % 56,7 %. - 3645
4654., - -, .
( 52,2 % 60,5 %),
, .
, . -
2635.. 1525. ,
. , .

- ,
81,4 % 82,7 %. - , 5,0 %
14,7 % 19,5 %. - -,
. 20082010.


1554.,

256

 88,2 % 90,8 %, -.
,
- (49,1 % 50,9 %).
2007.
, N-Joy
, , 1 .

, , , , ,
, , .
, .

, ,
20082010. ( )
264 . 229 ., 229 . 218 .,
254 . 226 . - ,
112 . 98 . .
-
1530. - , . , , N-Joy, ,
, 1,
. Z-Rock Fresh .

. - , .
+36. (2007.) 3145. (20082010.)
: 2007. , ,
, N-Joy.
-, N-Joy.
- ,
, , ,
. -
, , .
- ,
.
- N-Joy , .

257

 3145. 2008. 1 , , N-Joy, , . , ,

, , .
-
8 9 . , .
4054.,
1 ,
,
, . .
- , -
1525. ,
2635. N-Joy,
3645.
1. 4654.
. .
, - , ,
. -
451850 .

Z-Rock
7,1%

5,4%

1
5,4%

FM+
4,6%

3,4%

Star FM
2,7%

2,6%

10,3%

Bravo
1,7%

3,7%

N-JOY
10,5%

12,6%

17,0%
1
12,8%

.
1530. 2010.

258

 2007. ( ) 17 . 12 90,0 % , 5 10,0 %

. , N-Joy, 41,4 %
, 64,0 %.
40,0 % ,
14 59,0 %.
20082010. 1530. 10 13 ,
- . 2008. 10
92,0 % , 2010. 13 96,0 % .
4,0 %.

, , 1 .
2008. 45,3 % , 2010.
42,4 %, 2009.
77,0 % 70,3 %,
.
, 5,0 % , +, Star FM,
2,2 % 1,5 % 1,4 %.
1 ,
,
. .
20082010. 3145.
18 20 . 2008.
82,0 %, 18,0 %.
37,1 %, 58,5 %,
. 2009. ,

33,4 % , 53,4 % . , 1 ,
, .
2010.
2008. 18 ,
13 95,0 %, 5,0 %.
1, N-Joy,
37,3 %, 60,8 %.

- .
,
20082010. , N-Joy, ( 8,1 % 2,6 % 1,7 %). , 1 (-3,8 %, -3,4 %,

259

-2,0%).
.
- .
4054. 20082010.

- .
1820 , 1112
88,0 % 96,0 % . 78 4,0 % 12,0 %
. 1
. ,
.
37,4 % 37,6 %, .
59,0 % 60,0 %, , 12 40,0
% , .
, , , -
?

-

. , 3,4 %
, 1,5 %.
1 3,7 %,
, 3,4 %.
.
- +, 2,7 % ,
N-Joy, 1,6 % .
. ,
, , -
. ,
1820 ,
. .
. -,
Fresh, ZRock, . ,
.

TNS/tv plan .
2007 2010. ( 2007: . , 700
+15.; 2008: Day after recall, 917 ,

260

 1554.; 2009: Day after recall,

922 , 1554.; 2010:
Day after recall, 912 , 1554.) :
: , , - , .


2007. 64,0 %.
- 4655., ,
, , .
, , City, 1 Fresh
,
.
2008 2010. . -
,
7,0 %, . , , ,
+4,0 %.
( ) 2010. 276 . , 293
. 281 . .
223 .
293 . .

,
,
, 2010. 0,6% . .
1530. ,
, ,
, City, Energy NRJ , Energy NRJ, Fresh City.
1 , ,
. / ,
.

261

 3145. - 1, Energy NRJ,

, Fresh. , . , 2010.
9 14 .
4054. ,
, . 1, +
, 1 5,06,0 % -
. ,
, . ,
,
, , .
-
- 1535. . ,
, City, Fresh, , 1 + , ,
. - - City. ,
55. . ,
- ,
, , , , .
, , , .
, .
- 2635. City, Energy NRJ Fresh. 3645. 4654. +, .
, City. - 451850 .
-, , - , .

262


N-JOY
7,9%

Z-Rock
7,0%

City
6,2%

4,9%

4,6%

9,4%

FM+
3,9%

9,0%

Fresh
12,1%
1
16,2%

ENERGY (NRJ)
18,6%

.
1530. 2010.
2007. 16 , 10
91,0 % , 6 9,0 %.
, , 47,0 %. 1, City
Fresh, 23,0 %. 70,0 %
. ,
, .
, .
1530. 16 , 1011 2008.
2010. 96,0 % 91,0 % , 56 4,0 %
9,0 %. 45,0 % 47,0 % ,
70,0 % 71,0 %.
- ,
. , ,
.
City , . ? 2010. City,
, (-4,5 %, -2,7 %, -1,5 %). Fresh, 4,5 %
.
. 0,7 % 2,7 %,

263

 . ,
- ,
,
(0,7 % 0,8 % 2,7 %).
3145. ,
- . 1516 ,
2008. 12 94,0 % , 2009.
5,0 %, 2010. 10 81,0 % .
4 6
20082010. (6,0 % 11,0 % 19,0 %).

60,0%, 33,0 %.
? , 1, Z-Rock + (-2,3 %, -2,1 %, -1,8 %, -1,6 %), ,
, Energy NRJ, Fresh, (+2,3 %, +2,0 %, +1,1 %, +1,5 %).
,
- ,
.
, 1, , , Energy
NRJ, Fresh. , , -,
5,1 % 2,6 %.
4054. -
2008. 12
92,0 % , 4 8,0 % . 2009. 12
91,0 % , 5 9,0 %, ..
-. 2010.
10 83,0 % , 7
17,0 % , .

2008. 41,4 %,
2009. 39,0 %, 2010. 38,0 %. ,
, +, Star FM
, ,
.
, ,
- .

264

9.4.
TNS /tv plan, ,
, 8 , , :
1624.; 2940. 3275. , 30 ,
, : 1619.; 2024.; 2529.; 3034.;
3539.; 4044.; 4549.; 5054.; 5559. 60+. :
2010.
: ,
, ,
, , , - , .
, ,
, , , ?
, ,
?


TNS/tv plan, 2008.
, .
.
, 2010., - .

9.4.1.

, , . , ,
, , , . , 40,0 %
, ,
.

-, 2535-. -
, ,
. MP3, ,

265

 ,
, . , ,
, , , - .
, 20 , .
,
- . ,
:
,
- -
.
, ,
, , .
,
.
. , - ,
, . - , , , . ,
- .
().
( )
- -
- .
. , , ,
, , - , ,
.
. .
, , , , .
, , . ,

266

 , ,
.
-
. ,
. ,
,
,
, , , , (, . 10, . 6).
:
, , -
. .
100
000 2030
, 7080 ,
, 3040 300 , , . -
-, .
,
( , ), .

, . .
.
. ,
.
, . , ,
, ,
, , .
?
, ,
.

, - - 1235., -

267

: ,
, 60.,
. ,
, , .
.
.

9.4.2.
, 95,0 % , , .
,
-,
-. , .
, .
,
.
:
,
;
, ;
.


, .

2010. ( 30 ) , , , .

, -. ,
- ,
. .
- ,
,
, : , , ,

268

 . , , ,
, , .
,
- -.

, -, 18. .
, , MP3.
, -, 19. ,
.
, -, 20.
.
, , 25. .
, , 30. , .
, , 21. . . .
, , 31. .
, .
, , 32. . .
, , 35. .
, , 35. - . - .
, , 35. .
, , 56. . .
, , 65. , .
- . .


- , ,
, . ,
, .
. , , - .
3050. - ,
. -

269

 -, ,
, . -
- , . -
, , .
, , .

-
Z-Rock, City, The Voice, , 1 Energy NRJ, 45.
, , , , +, , ;
50. .
- ,
45.
.
, , . , , ,
.

1624.
. .

2940.
, -

. , 1, N-Joy, , Star FM.

. 1 NRJ Energy.
, .
+ .
, City, The Voice .
.
3275.
, .
.

150. -2.

270

 City The Voice, 1 .

, , 26. .
Z-Rock, Star FM, Energy NRJ.
, , 31. ,
. - Z-Rock.
, , 35. , , .
, , 40. .
.
, , 40. . ,
, . -
. .
.
, , 42. -
, , . .
, , 49. , , .
, , 50. , .
- . . - .

.

, .
, - // .
,
, .
. ,
.
, .
, , , , -
.
(, ), ( , ).
, , , ,
, -

271

, . , ,
.
- , ,
, , .
, -
.

150, ,
. ,
,
.
, , , .
, , -, .

,
, -
, ,
. ,
,
, .
, , , ,
.
,
.
, , 48. , , .
, , 59. ,
. . , .
,
, , 24. ,
, .
, , 30. .
, , 40. ,
, .
, , 42. - . , ,
.

272

 . ,
,
, .
, , -, .
, - .

9.4.3.

, , ,
. ,
,
. :
;
.
,
. , , -
. , // ,
. , - ,
, .
, ,
.
. ,
, . -
,
.
,
,
. , .
, - . , ,
.
, ,
. , .

273


, ,
, ,
.
. 2 4 , - ,
.
- , , . ,
, , ,
.
,
. , , , ,
.

Discovery, National Geographic, History, ,
.

1624. , . . .
2940.
, . . ,
.
2940. , . . - ,
. .
3275. , . .

, , 21. ,
. .
. .
, , 21.
. , - .
, .
, -, 18. .
.

274

, , , 35. -
. .
. .
, , 42. ,
, . , - , - .
. .

, , . - , ,
,
.
,
,
, , .
, -, 19.
, . - .
, , , 47. ,
, .
, . .

, - bTV,
.
. ( bTV Action), , 7. Discovery, National Geographic,
History,
.
, .
,
, .

, . ,
, . ,

,
, .
, -

275

. , ,
, ,
.
-.
bTV, ,
. bTV ,
, , . bTV , ,
. , ,
.
, , ,
, . , ,
. 1, - . ,
.

2940.
. 24 2 .

2940. , . . .
3275. .
. . ,
. . , ,
, .
3275. ,
. , .
3275. . . .
3275. . .
3275. CNN,
. .
.

, , 21. .
. -

276

 . , , . , , , .
, -, 19. bTV, , Discovery, . , ,
.
, -, 20. - , . , Discovery, National Geographic,
History. .
, . .
, , , 31.
, . ,
. , -. ,
. bTV ,
, . bTV , , . . , . .

:
, , - .
( ) (, ).
, , //
// /
, .
, , , ,
.
, .
, , , , .
,
, ,
, ,
, .
, , ,
, ,
.

277

 , , , , ,
, ,
. , ,
. ,
, ,
.
, ,
(pay per view)
(video on demand), , . ,
.

3275. .
3275. 20. , .
. . , , , .

, , 21. 2 . , .
, , 26. , .
. , . , . bTV,
, , bTV Comedy. 23 .
, , 29. , -
, .
. , , . ,
.
, , 30. , ,
. .
, . - .
, . . .
, , . .
, .
, . .
, , 30. . . ,
. , ,

278

 . , bTV, bTV Comedy, . , . 2 , .

, .
, , 31. 4 , -
. , .
, , , 32.
, . . . ,
. , . 168 .
, . 3 ,
, .
. , , 5 .
, .
- Discovery, National Geographic.
, , 35. , , . ,
.
, , 35. , ,
, . ,
, - . ,
. - 1, bTV, Nova, , . . ,
. .
, , , 35. ,
bTV Nova, .
. - , . . 34
. - , ,
. .
, , 35.
. , , . 24 . , , .
Fresh, , +, Energy NRJ.
, . ,
. .
, , 40. 23 . .

279

. . .
.
. ,
, .
, , 40.
.
- . - , - .
, , 40. , . . - bTV,
, 1. . - . 24 . . . 2 , .
. , .
, -, .
, , 44. .
, . 1, , bTV , ,
, .
. Nova . 45
. 1 , . . - .
. , . 24 , . .
, ,
, .
, , , 47. , - , . , , . ,
N-Joy, . . .
,
. , . ,
? , .
, , 49. 2 , , 23 ,
. , , . . ,
. .
, , 49. ,
. - bTV, 1, 1000, ,
. Big Brother .
1. .
- , , ,
. - , .

280

 , . .
. 3 , 4
. , . . . , ,
, . , .
, , 54. , . , , , ,
. .
, .
, , 56. .
. 2 . bTV, , , . , , 1.
. . , . .
, , 59. ,
23 , 2 . - , , , ., . ,
. . . . -,
. , ,
. 56. ,
, .
, , 60. ,
. . 2 ,
23 , . , ,
. , , - . . ,
, .
, Nova, , Big Brother.
, , 60. ?
. . . .
, , 65. -, -. . , . . bTV -
. , .
bTV Comedy, , 1 .
. , , .
. .

281


, -
, , , .
, , .
, - , , . ,
, ,
. ,
,
-.

1624. , .
1624. ,
.
2940. . .
, . , , .
3275. , .

, , 30. -, . , ,
, V-box, . , -
.
, , 35. - -
. , . . ,
, , . - .
, , 50. , , ? ,
. , , , .
, . , . .
, , 65. . ,
. ,
.

282


: . , -
, , , . ,
,
. .

2940. . .
. -
- .
2940. ,
.
2940. .
, - .
2940. , , .
1624. , ?
2940. ,
.
2940. ? . . - ,
.
2940. .
. ?
2940. , , .
2940. , - .
, .
2940. , , .
3275. .
3275. .
. , , , .
3275. .
.

283


, -, 18.
. .
, , 35. - ,
. , ,
3040 . - , . .
, , 35. - ,
. . ,
10. .
.
,
, ,
,
. ,
, , ,
, . 10 100 ., -
1050 ., , .

1624. ,
. , ,
?
1624. ,
. .
1624.
.
1624. .
1624. - ,
.
,

, .
.

284


1624. ,
, . -
, .
, , ,
. , .
-
.

1624. . . .
1624. - . . , ?
2940. , .

, , 40. ,
. .
. , . .
, .
, .
, , 49. . . , . 4050 ., . , ,
.
, , 60. , .
, . , .
, .

,
.

285

 , , .

1624. .
1624. , .
1624.
. , .
.
1624.
10 .
1624.
.
2940. . ,
.
2940. 4050 .,
.
3275. ,
. , ?

, , 50. - .
, , .
. , .
, , 59. , . .
,
. , 1012 ,
. 50 100 .
- , , .
, - , - . , .

9.5.
,
,
.

286

, - . , , ,

Big Brother.
.

. .
, . , . -
,
. ,
.

. , . - ,
,
, - . , , , .
, . CD . ,
DVD .
.
, . , ,
, .
, ,

.
, .
, - ,

287

288

.
, , ,
, .


, - , , , , . -
, .
.
1 ,
, - , , , .
150, .
. 1 .

,
Big Brother.
, bTV
. bTV , Big
Brother ,
. ,
, , , .

. , , - , ,
, .
, ,
.
,
,
.
,
, ,
, - , .
,

 . -
1050 . 50100 . ,
20 40 .
,
.
.
,
,
. ,
,
.
,
, , ,
. ,
, - .
, .
, , ,
, .
.

9.5.1. . TNS/tv plan

, 2009.
(
1554.) 275 ., 2010. 261 .
- 248247 .
( ) 268 . 257 .
.
2007. ,
, .
, - .

289

 - -,
.

- , 1, , Energy NRJ, N-Joy, Fresh , , ,
, , - ,
-
35. , , .
,
. , . ,
, , ,
, . , ,
, , .
2007. (
)
.
. , - , , 1, N-Joy, Fresh, ,
-
. , ,

, , ,
, .
. -
, . 20
. - -.
. , , .
20082009. ,
36 41 , .

,
. .
, -

290

, 1, Z-Rock, N-Joy ,
-
. , ,

.
2010.
35 39 . ,
,
. 30 .

. -
- , N-Joy, Fresh, Energy NRJ,
1, . ,
, , -
, .

9.5.2. : 2010. Market Links

+15. ,
.
, , Fresh, Energy NRJ, 1
. ,
, ,
.
, ,
,
. , . , , Fresh, 1, - ,
. ,
, .
.

291

9.5.3. . TNS/tv plan, Market Links

9.5.3.1.
:

. , - , Fresh - .
- ,
Fresh, . ,
, ,
.
.

9.5.3.2.

:
. ,
.
-
Fresh, 1, , City, N-Joy,
,
. ,
, .
90,0 % ,
. 9 11 . - -
- - .
. . , - .

9.5.3.3.
:
-
- N-Joy,
, , .
Energy NRJ, , ,
, 4654. -

292

 . - , .
2010. . Energy NRJ, -
.
. 20 , 12 90,0 % ,
8 10,0 %. ,
, .
, , -, .
Energy NRJ, Z-Rock N-Joy,
.
,
.

9.5.3.4.
:
-
. , ,
, + ,
The Voice, City, , Energy NRJ, -, Energy NRJ, 1, , Z-Rock .
4654. , , 1 - .

. 20012007. 26,0 % 14,0 %.
4654.,
26,0 % 27,0 %. , 2004.
. . -
. ,
, ,
. 1 , .
,
,
, , , , ,
, .

293


2008. 27 , 2010. 29.
4,0 %
32,0 % 28,0 %.
, 21
23 . 2010. 15
81,0 % . 20,0 % - .
3645. , 1
, -.
2010. , 15 86,0 % , 11 14,0 % .
. 2008.
3 1, , 40,0 % ,
6 59,0 % , 2010. 3 , 1, 38,0 % , 6
58,0 % .
, . , , , ,

.

9.5.3.5.
:

, 1, .
1. -,
,
.
20 , -
1315 , 90,0 % 94,0 % .
5 7 6,0 % 10,0 % .
3 . - . 50,6 %
54,4 % . 1, The Voice,
Energy NRJ, 1 . - ,
, .

294

 , , - .
, , , - , .
, , .

9.5.3.6.
, :

. , , 1, N-Joy.
.
, 1820 ,
.
, -,
Fresh, Z-Rock, , . , ,
.
.
, , , , , ,
, , , .
, , .
. , - 55.
, -
- . ,
2009. 12 91,0 % , 5 9,0 %,
. 2010. ,
10
83,0 % , 7 17,0 %.
- .

295

10. : 2002 2006.

10.1.
, , , .
,
, ,
. .
2001. () .

. ,
, .
,
TNS/tv plan, Market Test TGI
. 2002 2007. TNS/tv plan
. 20082009. , 2010.
.
, , . , 97,
- .

10.1.1. *
, , . - ,
50 65%.

, . ,
, , SBS
Broadcasting Group 2006., , . -

296

 20052006. -
,
.

( ) 20032006. , .
2003.
,
,
- (). ,
, ,
SBS Broadcasting Group .
. 16
, 21 11 , , , , , , .. 2005.
SBS 7.8 . 86 % Prima TV
22 . Kiss FM Star FM. 2006.
, , Magic FM The Voice.
. , ,
, .
, -, .
.
, . ,
. , ,
.
:
.

Communicorp Group, SBS Broadcasting Group Emmis Communications.
FM+
Communicorp Group : 1, 1 , ,
, City , NRJ, Radio Nova; SBS Broadcasting
Group: , , Magic FM The Voice;
Emmis Communications : FM+, Star FM, Fresh.


297


.
,
, SBS
2006.
-
.
. , . - , . ,
. , , -,
, -
.
-,
,
- .
,
. , ,
.
, 2003.
bTV .
() 2009.
(),
() - ().

, . 2004.

. , .
,
, - , ,
.
.

298

2002 343 . . 5 % (48 % , 1 %

)
2003 390.5 . . 5 % (50 % , 1 %
)
2004 471.5 . . 2,7 % (67,7 % ,
0,7% )
2005 595.6 . . 1,8 % (67 % , 0,9%
)
2006 750. 3 . 1,7 % ,
(65 % , 1,5 % ).
* ,
97 TNS.

10.2.
10.2.1. 20012002.
97 2003.,
Market Test TGI TNS/TV plan.
, 2001.
20 . ( 97) 25
. ( ).
,
. (20012002.)
30- 20 , -

299

 70 . , ,
.

(ABBRO) ()
. ABBRO ,
. 2002. ,
,
.
(
) ,
, . 2000. 21.6 . . 2001. 20 .
.
. ,
2002., ,
318 . . 5 % .

10.2.2. 20022003.

261 . . ( 2002, 223.8)

96.1 . . ( 2002 94,2)
9.2 . ( 2002)
22.6 . . (25 . 2002)
1.5 . ( 2002 )

300

 , . ,
,
. F+ 2000. 1 700 000 . . 2000. 1999., , F+.
, 2000. 1 400 000 .
1999. 22 %, ,
. 2000.
16 . ,
, .
30 % . ABBRO ( - ) ,
.
, Pricewaterhouse Coopers
Deloitte&Touche,
, , .- ABBRO
M. , , , , .
, news and talk, , - ,
, .
, ABBRO
.
.
,
, , ABBRO.

, .
ABBRO .
. . , ,
,
, .
, , . ,

301

 , , .
. , ,
.
ABBRO . (), .
.
ABBRO, .

,
.
, - .
ABBRO TNS/tv plan.
ABBRO. , .
( ) ABBRO.
,
, 20012002., . FM+ e, ,
. .
, .
,
. FM+ 56 % .
35 % 2001.
.
.
.
2003. 3 % .

10.2.3. 20042006.
2005.
,
.

302

 2005.
. ,
. 2005.
28 000 000 . 2004.,
27 000000,
1 000 000 , 4 %.
1417 % 91,6 % . , .
, , , . ,
, ,
1 500 0001 800 000 . , . ,
,
, - , ,
2005. .

.

,
.
() . 588.7 .
., 11 . . , 16 %
2004., 12.7 . .
,
. 2004/2005. 27,2 %. ,
28,7 %.

.
: 20022003.
261 . . ( 2002., 223.8)
96.1 . . ( 2002. 94,2 . .)
9.2 . . ( 2002.)
22.6 . . (25 . . 2002.)

303

 : 20042005.
410. 8 . (319.3 2004.)
136.1 . (107.5 2004.)
11 . (12,7 2004.)
47. 9 . (28.8 2004.)
5.5 . (3.2 2004.)
, . .
.

. 2005.
, 28 . . ,
.
, .
,
. ,
, 2005..
.
. , ,
, ,
.
2005. ,
, , , .
.
.
,
. ,
.
. ,
, -.
,
,
FM+ ,
2005. , Emmis
Communications 66.5 % .

304

 3 . .
FM+ Emmis , FM+ (66.5 %), (66.5 %
40- , FM+ ),
.
48 % 66.5 % GCap Media plc (GWR), , , .
FM+
Emmis - . Emmis , . ,
, ,
FM+ . FM+. ,
Emmis, 7
. , Emmis International,
, , . , Emmis ,
, , .
Emmis , ,
- ,
. 22 2 , 16
.
GWR ,
, -
: 3 GWR . ,
7 , ,
. , Radio City, , 40 % ,
- , .
GWR-fm , GWR
Group - .
Market Test 2005.
FM+ Fresh ( 1569 )
, FM+ 8.4 % ,

305

 18.1 %, 10.9 %
10.5 % . Fresh,
8.2 % 12.1 % .
, ,
4- 14.3 %,
Fresh 12.1 % .
300 . 2040
, Market Test .
, FM+, 4.363 . .
- FM+ 2005. , SBS Broadcasting
Group, , .
.
.
1997., Prima TV Big
Brother . SBS 16 , 21 11
. - , , , .
,
, , , , , . 1993.
, 1997. .

. ,
. 2005. Apace Media,
66 % , 50 %
. Emmis Communications
66.5 % FM+.
-
,
. 5 , .
. -
, .
- Energy NRJ,
2005. Metromedia International Inc. (MII). MII ( ) 75,0 %
. 2003. , ,

306

 1, 2004. .
MII Energy NRJ ,
, .
,
, , , Metromedia .
Energy NRJ , , . Energy NRJ
1981. - .
384 .
, Energy NRJ.
. Energy NRJ 11 .
2004. ,
, :
2004. 27
. 2003. 20 %. ,
2004 . ,
, , , , 1015 %
90 % . ,
, , ,
, . ,
, ,
1,5 .
,
, - ,
. . -
, 12 % .
, .
, - . 2004., - .
2004. - () , -

307

 . ,

.
24
. 51.2 % 19 54 . 13
. . - 23 .
, 43.2 %
19 54
.
,
.
.
2004. .
.
2004.
27 . ., 20
%. , , 2004. . ,
, .
, ,
, 1.5
, . ,
97 , 1617 % 6 . . 2004. 15 . ,

.
2003. , . , .

. , FM+ Fresh.
.
, , .
2004.
37 %.

308

10.2.4.
,
, .

Arbitron, Nilsen,
,

.
TNS/ tv plan, Market Test,
TGI, Market Links .
, .
TNS/tv plan, 10
.
-
.
.
- (),
1999., , .
20022007. , .
- .
2002.
, .
,

.
, ,
, Arbitrage. :
1. ( , , ) .
2.
.

, . rbitrage
22 2002. ,
- -

309

 . ,
170 , ,
, .
rbitrage.
, 2002. .
, , ,
. rbitrage
,
. 2000 12
, .

. , , ,

, ,
. ,
rbitrage.
, . ,
, . , rbitrage,
. 2002. , .
, ,
, ,
2002. .
, rbitrage
,
.
2002., , ,

. rbitrage ,
, .
, , . , .

310

 , ,
. , . .
,
- , 2002.
.

4 . , - . 2002.
rbitrage

.
,
, ,
. .

. ,

A .
27.02.2002. ()
. .
2002.
,

,

. , , ,
40 30 . (90 . , ) .
, .
: , 90 % ,

311

 , , , ,

, - , , ,
- .
.
rbitrage, .
, rbitrage
.
2003. rbitrage
, ,
- 2003.
,
. ,
.
2004. ,
.
: .
. . ,
51,2 % 19 54 . 13
, , 558
23.4 ,
2004 . ,
43,2 % 19 54
.
,
,
. , .
2005. , .
2004. . ,
.
2004. , , : -

312

 2004 27
. 2003. 20 %. ,
2004. . ,
, , 1.5 .

10.3.
10.3.1. : 20012004 .
- 1994. , , , 38-
. 20012004. , -
. .
TNS/tv plan,
, ,
, MPP (million per Point).
-
. , , 2003. ,
, :
; (
);
, ,
, , - ;
;
( 30 % 80 %) , ,
, .

, - . , 2003.
2003.
105 087 . ( ).

313


,
.
( ) 2003. 2,5 . e ( 5 . .),
1 600 000 ., 32 %
. ,
:
2001. (-) 479 868 .
2002. (-) 945 447 .
2003. (-) 1 074 198 .
2003. 13,6 %
2002., .
(20022004) 2 706 938 . .

10.3.2. : 20042007.

.
:
;
,
;
,
;

,
;
.
. , . .
2006. ,
, , , .
2006. , ,
.

10.3.2.1. : 2004.
2004. 471.5 . .
20 % 2003.,

314

340.5 . . 56 %,
28 %. -
, . 8.5 % ,
- (1530 ).
, . , ,
-, ,
- .

, . ()
, . 1/5
2004.
- 2004. 794
808,71 . 2004.
1,3 . . , 2003. 1,0 %.

10.3.2.2. : - 2005.
2005. .
() 2005. 6 . .
- 28 . .
,
.
2005. ,
- . , .
2005. 10
- . : Nescafe,
. 2004.
15 - . 01.01.2005.
, - . ,
.

315

 89 % .
2004. 2005.
,
, ,
, .
2005.
, ().
, - .
66 . . -
- 2003.,
.
2005. () , 20062007.
. 2005. , ,
2006. .
2005. 425 :
233 1 189 004,40 . ( ).
49 284 809,20 .
54
79 120,80 .
15
84 342 .
41 226 523,66 .
33 22 620,16 .
- 2005.
1 473 813,60 ., 12 % , 1 301 772 .

10.3.2.3. : - 2006.

2006. ,
- .
. -
3 8 % . . 1/5

316

 . , 2007.
- .
, .
- ,
.
,
, .

, .

-, .
. 2006. 3 %
2005.,

.
2006. 318 :
239 ;
45 ;
34 , ;

725 250 . .
2006. 1 553 942 . , 6 % .

2006. .
35 172 . 9 314 . .
, ,
. -
, .
,
.
2006. PR ,
,
.

317

10.4.
97 2003.
20022003:
,
, .
20032004:
. -
, 12 %, .
2005: 27,2 %.
,
28,7 %.

.
, .
- ,
,
- .
20012002.
.
2003. 2002. 13,6 %.
2004. 2003.
2005. 12 % 2004.
10 - 2005.
2006. 6 % 2005.
1/5 .

318

11. : 20072010.
11.1.
11.1.1. 
- ,
20082009.
, ,
. , 2008.
- 1 205,14 . ., .
2008.
2 (Pro.bg,
bV Action) .
, bTV, .
.
.
, , . News Corp., bTV, ,
, -

,
100 %. .
. ,
- .
,
, ,
, .

. MTG CME . ,
, 2008. ,
, 97 TNS.


319

- . ,

.

2007. 932,6 . . 1,4 % (66,2 % ,

2,1 % )
2008. 1 205,14 . . 5,8 % ,
( 65,6 %, 2,7 %)
2009. 1 030,2 . . (382 . . ), 8,4 %
( 63 %, 3 %)
2010. 1 . . (329 . ), 8 % ( 65 %, 4 %)

11.2.
11.2.1. 20072009.
2006.
2007. . 2007.
932,56 . ., 61,90 . .
() 2007. 2 %,
, , .
2008.
.

320


.
2008. FM+ 16 .
- , - .
2008.
2007.
810 %,
.
2008
1 205,14 . ., 5,8
%, 69.88 . ., . 2008.
22,7 %
, 9 %, 28 %.
: 20062007.
617,73 . . (477,01 . . 2006.)
175,47 . . (158,78 . . 2006.)
61,90 . . (57,28 . . 2006.)
107,15 . . (89,79 . . 2006.)
19,30 . . (12,01 . . 2006.)
: 20082009.
647,33 . (790,51 . . 2008.)
176,0 . (188,63 . . 2008.)
86,41 . . (69,88 . . 2008.)
84,03 . . (123,8 . . 2008.)
33,44 . (32,3 . . 2008.)
2009. 27,7 %.
2008. 27 12 . , , . ,
, SBS Communicorp, ,
.
, Radio Works
( ). , .
-

321

, - .
, .
.
- ,
- ,
.
, , , , .
, , , ,
- . ,
( )
. ,
, 2008.
912 % 2007.
. , , , .
SBS Broadcasting
Group , , , The Voice. , .
2008.
, , . , ,

,
.
, , ,
- ().
. , , on air ( ), on
line ( ) on street (). , , .
, ,
.

322


. 1996. .
, , - ,
, .
FM+ Group ,
,
.
.
, - ,
, .

.

. .
, - . .. , .
,
, , Market Test
.
,
, ,
. -
,
.
, . ,
,
.
2005.
SBS
Brodcasting Group, Communicorp mmis Communications, . , .

- , .
, 1 , -

323

60-
, .
Communicorp Group ( BG Radio, Radio 1, NRJ,
Retro, Gong Radio Nova)
. -. ,
,
. ,
- , () , .
( 30
12 ).
.
, .
, , . ,
. ,
,
,
Communicorp Group .
2007.
,
.
. , ,
, .
,
, , . , 5 (.. )
,
.
,
.
.
2006. .
. 20 -

324

, Emmis Communications, SBS Brodcasting

Group, Communicorp Group News Corp.
,
.
,
.
,
, ,
.
,
,
Z-Rock.
,
. , . ,
, National Business Review.
, , - .
14- ,
,
. - ,
.
- , , - , . ,
,
. ,
, ,
.

. ,
- ,
, ,
. , - -
. , , , -

325

. Darik News,
, .
, () 2006/2007.
, , , .
,
, .

, .
, ,
.
, , - .
-,
( , ,
), ,
,
- .
2010., ,
. , , - , ,
, .
: 20082009.
647,33 . . (790,51 . . 2008.)
176,10 . . (188,63 . . 2008.)
86,41 . . (69,88 . . 2008.)
84,03 . . (123,8 . . 2008.)
33,44 . . (32,3 . . 2008.)
2009. 27,7 %.
97 TNS/TV Plan. (
TNS 2010.
2009.)
2009. .
- , ,
.
, 2008. a,

326

 .
.
2008.
..
, .
,
, - - .

, ,
, . 2009. - , ,
. 2009.

,
.
,
. 2008/2009.
, . 2009.
, ,
. ,
,
.
, , .
: -
,
- .
(, ,
BTL), (, , , Out of Home).
. ,
, ,
-

327

 . , ,
.
2009. , . , 2009.
. , , , ,
, ,
, .
, ( ), ,
.
,
, -
. ,
2009. 2010. 2011.,
.
, 2009-
e
, -, -
. 2009.
2528 %. 10 %.
2008.,
. 15 %.

11.2.2. 20102011.
, , - 2010., -

Advertising age.
, ,
() 2010.
20 %
2010. 2009.,
. 3,0 %, 10,6 %.
, 7,0 % 8,0 % 2007. . ,

328

, , ,
.
, , TNS /tv plan ,
. ,
.
,
. , ,
, , , .

.
40 %.
, 2010.

.
, 2011.
, 2010. - .
12
. 6 .

, 10 (
). TNS,
.
: 2010.
648,17 . .
(0 % 2009., 647,33 . .)
157,53 . .
83,81 . .
73,95 . .
37,08 . .

329

2009 .
+11%
0%
-12%
-3%
-11%

: Piero 97, TV Plan/TNS

-
.
.
, , TNS/tv plan,
, . Market Links .
- .
.
SBS
, [ ] .
. , - . .
- .
, .
Communicorp ,
, , TNS.
, ,

330

 ,
, , .
, ,
.
TNS
2010. 2009. - . .
, . ,
,
, .
- Communicorp
- 2009 2010.
,
, Communicorp , .
.
, , .

2011, .
Emmis
. , , ,
. , 2011. - , . .
, -
, .
,
SBS .
, , .
Market Test . .
. ,
, . -

331

 , .
i-pod-, GSM
,
. ..
, , ,
.
.
,
, .
2009. 8.5 %, 2010 10.5 %. 2011. 5 .
2009. 17.4 % , 2010. 19,7 % Market Test.


.
, , . ,
. . , - (
), .
, , .
. -
,
.
,
, . ,
.
, ,
. ,
, ,
, ,
.
, ()

332

 12
. 2010. .
,
, . , , .
, 90 %
,
. .
, -
. ,
,
.
. - , ,
-, Emmis.
, , ,
-, -, -.
, .
Emmis
, , .. ,
, .
, .
FM+, Fresh Star FM ,
,
. ,
Fresh - ( Gemius
2010), .
SBS
. ,
, . .
.
The Voice,
, .
,
. , MP3

333

 , talk
. ,
- , .
e . . 2010.
. .
www.bnr.bg ,
10- 24- , 11 .
2010. 9 12-
.
, ( )
, , , , , ..
Communicorp .
, ,
, , . Communicorp
[ ] , iPhone, Android Nokia apps
,
, .
, ( ,
, ), . ,
,
. ,
,
.
2010.
97, . , , ,
, ,
-.
( , , ..) 2010. 329 . , 14 % - ,
2009. (382 . ). 2009.
27 %. 2010. -

334

 - , ,
, .
,
2010., 5 %.
, , 4 %, 2011. 6 %. - ,
Facebook
2009.
, - 2010. 97.
32 %, - . 10 , ,
.
2011. . 10.6 % .
,
,
.
- (65 %),
2010., 10.5 %. 5 % 2010.,
90 %
.
2011., 7 10 %. ,
, .
2011., . ,
.
.
Havas
Media ,
2010. : , , . 2010 . ,
,
, , , , ,
. , ,
.
, , Havas Media .

335

 2011. , , .
, -
, , , , . - , . ,
, .
, 20102011.
34 %. , 1012 %,
, .
,
. ,
. , , - , Havas Media.
, .

2008. .
,
2010. 2011. .

11.3.
11.3.1. : 20072010.
, ,
21,6 %
( 2010.). , ,
.
- 1
2008. , .
, , ,
- , , , .
-
: , , , , -

336

, , , , , , , , , ,
, , , , , ,
.
, 2007 2009.,

3 518 150 . , :
333 ;
42 ;
164 ;
156 2009, 41 2009 2009.
-
. .
-
, , .
,

, , ,
, .
CD DVD,
.
20072009.
1. 110 , 2008.
2.
, 2008.
3. ,
2008.
4. , 2008.
5. , 2009.
6. -
, 2008.
7. ,
2008.

8. , 2009.
9. 30
, 2009.
10. , 2009.
11. , 2009.
12.
2009.
13. 70 , 2009.
14. , 2009.

337

15. , 2009.
16.
, 2009.
17. ,
, , 2009.
18. ,
, , 2009.
19. , 2008.
20. DVD
CD, 2009.
21. , 2008.
22. , 2008.
23. , 2009.
24. , 2008.
25. , 2009.
26. 20 , 2009.
27. 10 , 2009.
28. , 2009.
29.
DVD, 2009.
30. , 2009.
31.
, 2009.
32. , , 2009.
33. , ,
,
2009.,
34. ,
2009.,
35. Sad a little bit, 2008.,

36. ,
2009.,

37. 18, 2009.,

38. 60 , 2007.,
39.
, 2007.,

40 , 2007.,

41. , ,
2007.,
42. , 2008.,

43. , 2008.,
44.
, 2008.,
45. , , 2008.,

46. , 2008.,
47. , 2008.

48. ,

49. ( 3 ), 2009.,

50.
, 2009.,

51. , ,
2009.,

, .

.
.

338

 2010. , , ,
, 1 526 079 . .

11.3.2.

- .
(1998.), -
,
, . ,
, , ,
, . . ,
, ,
. , , .
, . .
, , :
.
.
. :
, . , ,
, , .
(). ,
.
.
, , . , .

339

 ,
. ,
, ,
, .

11.3.3.

:
, , ,
.
6 .

.
, .
15 20 , 20.00 .
- , 19 22 ,
.
,
, .
.

.

11.3.4.
.
.

.
,
, ,
,
.
.

340

11.3.5.

. . , . ,
, ,
. - ( ) ( 10:1 )
, .
.
( )
- .


( ),
.
, , ,
.
2010. .
2010. . (1 30
2010.) 1 064 000 .
- ,
2009. 403 398 .
20 465 566 42,6 % 2010. .
,
, - ,
- ,
.
. .

.
, 6

341

 .
, . ,
- 50 .
, - .

10 , , . ,
.

2010. . . .
, - ,
, . ,
- . , .
, ,
.
. , , .

.

24,0 % . . 3238 % (
),
. 2010.
30 %, 4550 %. ,
, PR , - ,
.
.
, -
,
.

2011. , . ,
2011. - 2010.,
, , .

342

 , - , .
. -
. ,
.

11.3.6.
. ,
- , , ,
.
.
.
, , ,
.

.
.
.
,
.
. , -
.
,
.

. ,
.

- , , , , ,
,
.
.
,

343

.
.
. , .

11.4.
2006. .

.
2007.
,
.
2008.
.
.
2010. 10.6 % .
, ,
.
.
, , ,
. -
,
.
2007 2009.
3 518 150 . . 2006.
1 553 942 .
2010. , , ,
, 1 526 079 .
.

344

12. .

12.1.
, , .
. , ,
.

,
2009. 554
. 2010. 42 000
.
.
, , . .
, . HbbTV
(Hybrid Broadcast Broadband TV) .
.
. , , ..
.
-
. ( radius ) ,
, . ,
(). ,
.
, .
.
: , ,

345

 . .
, .
, ,
, , , (
). . -
.
Hz.

.
.

. 1949.
. .
1906. ,
. 1920.
,
.
. 1907.,
, ( ), , . , .
.

1929., 60-
.

12.1.1.

. ,
, .



346

Radio Fernsehen Computer. Lungen Verlag. Koeln. 1991.

 , . , ( , , ).
,
.
, ( ). .
. , ..
.

.
:
();
();
();
().
1.1. , .

15 Hz 20 kHz
20 000 Hz
()
148,5 kHz 285 kHz
135 500 Hz
()
526,5 kHz 1606,5 1 080 000 Hz
kHz
()
3,95 MHz 26,10 MHz 22 150 000 Hz
() 87,5 MHz 108 Hz
20 5000 000 Hz
,
.
10002000
.
,

. .
.
.

347

 , .
- ,
.
() . , ,
.
.
, ()
.
.
.
- ,
- .

. - .

2012.
.
// ().
9 kHz (10 kHz ),
4,5 kHz.

18 kHz.

12.1.2. -
4,5 kHz ,
.
.
- ,
87,5 108 MHz. -
50- - .
, . -
, ..

348

 . -
,
15 kHz. . , - ,
.

12.1.3.
.
, , .
( 18 , .. ,
)
. ,
. ,

. .
, . . , .

, 90,0 % , . , .

.
,
- .

, -
:
4,5 Kz
. .
.
/ 20 dB.

349

 .

.
. .
500 kW,
.
- -.
,
.
// ()
.
/
/ () :
.
/ - 40 dB, / 5 dB.
, ,
- , 0 1. ,
,
.
.
, 0 1,
.
.
// (), ,
CD .

,
.
DRM (Digital Radio Mondiale). -

350


. ,
- ,
T-DAB, DAB+, DRM DRM+ (
). DRM ,
.
DRM , DRM , www.drm.org.
DRM
, . DRM. 50 kW
.
-, -
1949. ,
. - , . , -
, .
.
- .
, . - (CD) .
, CD , -
- .
-
.
T-DAB ,
, - ( ).
-
250 kHz (. 12.1.2). - 300
400 kHz.

351

 T-DAB
(Terrestrial Digital Audio Broadcasting) 1536 kHz
, .. 300
170 kHz. ,
T-DAB ,
, .
- DAB+,
.
DAB+ 1536 kHz 12 18 ,
- . III DAB+.
- DAB .
DAB 60 300 ,
100 160 (. www.digitalradio.de).
80 .
- - . -
30 MHz, -DAB DVB-T (Digital Video
Broadcasting Terrestrial).
, - 2015. ,
- 2025.
- DRM+. ,
. DRM+ CD 50 kHz,
.

12.1.4.
, ,
, . . ,
, - . ,
. , ,
.

.

352

 1.2. DRM .
, kHz
177
693
711
855
909
999
1296
1359
1440
1485
1593
1611
3955
3965
3975
5875
5875
5905
6015
6020
6020
6030
6030
6040
6060
6065
6095
6105
6145
6175
6180
7325
7340
9400
9450
9610
9675
9700
9760
9780
9800
9805
9815
9950
11635
11900

, kW
150
30
2
10
0.1
8
35
100
240
1
10
25
100
1
100
100
40
35
60
90
35
90
90
15
125
90
50
15
15
90
90
15
100
50
90
90
35
50
90
100
50
90
90
50
35
50

DLR Kultur
RAI tests
SWR cont.ra
DRadio Wissen
biteXpress
DRM test
BBC WS
RNE
RTL Radio
Oldiestar Radio
WDR
Vatican Radio
BBC WS
RFI
Polskie Radio
BBC WS
BBC WS
VoR
TDPradio
RRI
RRI
RRI
RRI
VoR
Vatican Radio
RR
RTL Radio
VoR
VoR
RRI
RR
VoR
VoR
Horizont HS-1
RRI
BBC WS
VoR
BNR digital
KBS World
REE
BNR digital
RRI
RDP Int.
AIR
VoR
Horizont HS-1

353

 - (). .
,
87,5 108 MHz.
,
, .
.

DSR (Digital Satellite Radio). .
, .
ADR (Astra
Digital Radio).

. DVB-S (Digital Video Broadcasting Satellite)
,
.
, . -
.
. 10 .

. , , . .
( ). -
.

DVB-T. ,
. 64 , .
-DAB. DVB-T
DVB-T ,
.
DVB-T. DVB-T

354

 ,
.
.
. . .
. - , ,
: surfmusik.de, radiopotok.ru, radio.de ( 4000 ), my CyberRadio.com, guzei.com/online_radio.
,
. . NetTV, (
Web-TV, Internet@TV, HbbTV).
LAN USB , WLAN . - .

12.2.
12.2.1. DSR

DSR (Digital Satellite Radio) . DSR
, .
DSR . 1993.
ASTRA
ADR (Astra Digital Radio). ADR - ,
MUSICAM .

12.2.2. T-DAB
90-
URIKA 147 EBU (European Broadcast
Union) -DAB (Digital Radio BradcastingTerrestrial). T-DAB 

Internet und TV. Verkaufsargument und Marktrend. Elektro Handler. 12, 2010.

355

 COFDM, (. 12.2.4).
-DAB
MUSICAM . ,
DAB.
DAB T-DAB, -DAB, SDAB IP-DAB.
C -DAB - . 2003.
-DAB .
3,5 . DAB . 2015. - -DAB .
-DAB 1991.
. . 80 % DAB
III , L- .
60 20 -DAB
. 2012.
DAB+.
17 T-DAB .
2012. DAB+.
-DAB , , , . 12 DAB .
-DAB
, 85 % . 2001.

DRM Digital Radio Mondiale.
2.1. .

-
3
1-2
3
1
3
1
12 - 13

-
3
2-3
4
1
3
1
14 -15

-
4
4
4
3
2
2
19

-DAB|
4
5
5
3
3
4
24

DAB+
4
5
5
5
5
5
29

DRM
3
4
5
3
5
2
22

2.1. 10.
,
10

356

. . . , 2005.

 -DAB
. - .
, - 20
MHz (
500 MHz)
,
.
- .

- . , -
2025.

DAB+. -
DAB+ , - . - - DAB+ .
-DAB ETSI EN300 401 Radio broadcasting systems; Digital Audio Broadcasting
(DAB) to mobile, portable and fixed receivers, 1995.11
2006. 12. T-DAB13.
C -DAB III- 174
230 MHz. D, , 6 12 . , , 7 MHz 174 230 MHz 5 12 .

T-DAB III- 7 MHz.
ETS 300 401 Radio broadcasting systems; Digital Audio Broadcasting (DAB) to
mobile, portable and fixed receivers.
12
ETSI EN 300 401 V1.4.1 (2006-06). . (DAB) , .
13
ETS 300 799 Digital Audio Broadcasting (DAB): Distribution interfaces; Ensemble
Transport Interface (ETI). ETSI EN 301 234. Multimedia Object Transfer Protokol. ETSI TS
101 756. DAB; Registered Tables. ETSI TS 101-758. (DAB); . ETSI TS 102 367.
DAB; Conditional access. ETSI TS 102 368. DAB; DAB-TMC (Traffic Message Channel).
ETSI TS 102 563. DAB; Transport and Advanced Audio Coding (AAC) audio.
11

357

 -DAB
1,75 MHz. () , B, C
D, 1,536 MHz T-DAB
.
L- 1452 1479,5 MHz
T-DAB , . 16 1,536 Mz. L LP.
DAB RRC06, - 2006.
III
L-. T-DAB,
6 8 , 18 24 .
DAB+ 12 18 , III L- 36 54 .
2, 3 4
,
4 , 7 III 10 III L-
120 180 ( DAB+).
13 ,
10 MHz ( 230 240 MHz). 6 13
13F. . 13 .
-DAB MPEG-1 II, 48 kHz 16- . - 24 kHz.

:
/ ;
;
(Joint Stereo)
,
;
/ - 24 kHz (MPEG-2);
MPEG-2 5 .

14 , 8 kbit/s.
48 kHz 32 196 kbit/s,
64 384 kbit/s. 24 kHz -

358

 8 160 kbit/s
, .
2007. MPEG-4 High Eficiency Advanced
Audio Coding v2 (HE AAC v2)14. , , DAB+. DAB+

- . DAB+ , MPEG-1,
MPEG-4.
DAB COFDM (Coded Orthogonal Frequency
Division Multiplex ) .
/4 DQPSK (Differential Quadrature Phase Shift Keying
/4) 2 .
,
. T-DAB
BER (Bit Error
Rate). 15 , BER 5.10-5. BER 10-2, BER 10-4
.

12.2.3. DRM
Digital Radio Mondeale (DRM), 1997., DRM, 150 kHz 30 MHz ( ,
).
ES 201 98016, ISO/IEC 62272-117 ISO/IEC 62272-218 BS 151419
. DRM . HD
Radio, .
ETSI TS 102 563. DAB; Transport and Advanced Audio Coding (AAC) audio.
ETSI TS 101-758. (DAB);
.
16
ETSI TS 201 980. DRM System Specification.
17
ISO/IEC 62272-1. Digital Radio Mondiale (DRM) Part 1: System specification.
18
ISO/IEC 62272-2. Digital radio mondiale (DRM) Part 2: Digital radio in the
bands below 30 MHz Methods of measurement for DRM transmitters.
19
Recommendation ITU-R BS.1514-1. System for digital sound broadcasting in the
broadcasting bands below 30 MHz.
14
15

359

, DRM, :
,
;

, 9
kHz 5 kHz ;
10 kHz;
, .. 4,5 kHz 5 kHz
;
, ..
18 20 kHz;

;

, CD ;
, RDS - .
DRM :

DRM;
( ) ;
,
.
DRM :

- ;
,
;
;
.
2005. DRM DRM - 87,5108 MHz,
DRM , . DRM .
DRM+ 174,
4768 MHz (VHF I ). DRM+
III (174230 MHz).

360

 DRM+ ( DRM 120, .. DRM 120 MHz)

DRM 30, ,
30 MHz.
DRM+ - :
100 kHz ,
3 4 - - ,
186 kbit/s, ;
DRM+ -
,
;
, ;
DRM 4 , .
, DRM+
87,5108
MHz.
DRM
.
, .
, 8
kbit/s ( ) 20 kbit/s ( )
72 kbit/s ( ).
DRM : , .
16 kbit/s.
. 1,2 kbit/s.
- 26 kbit/s.
MPEG-4,
,
:
MPEG-4 AAC (Advanced Audio Coding) , ;
MPEG-4 CELP (Code Excited Linear Prediction) ;
MPEG-4 HVXC (Harmonic Vector eXitation Coding)

361


.
.
MPEG-4 AAC ISO/IEC 14496-320.
12
24 kbit/s.
DRM SBR (Spectral Band Replication), ,
e . SBR
.
( 2 kbit/s) .
. SBR
AAC CELP.
DRM
(MFN) (SFN).
, , .
, DVB-T,
.
DRM ,
OFDM . ,
, DRM. ,
, .
,
DRM,
OFDM . .
OFDM,
OFDM. ,

. ,
.
.
, , ,
, 20

Audio

362

ISO/IEC 14496-3 Information technology Coding of audio-visual objects Part 3:

 DRM ,
.
. 50
,
DRM . DRM , (. 1.2).
() DRM 2008.
DRM
,

.
DRM
.
, 10 kHz , . -
. 2011. .
, ,
.
DRM 6 ,
6,30 . ,
, , , . Euronet.
DRM ,

.
100 kW 150 kW.
DRM , ,
25 kW. 50 kW.
DRM ( , AFS, EPG), 5.1 , (,
Journaline, , .).
DRM30 AM 30 MHz:
, .
. DRM30 .
DRM+ 30
MHz, I II VHF , ,
. ETSI
31.08.2009.

363

DRM30 DRM+ - 4 .
.
, 5.1 .
.
DRM . .
- .
DRM30 DRM+
,
.
DRM+ ( DRM) ,

. . - , DRM,
DRM+ T-DAB .

12.2.4.

(Multipath propagation). .
,
.
. - -. , ,

. ,
. .

. -
,
- .
,
FDM (Orthogonal Frequency Division Multiplex ),
.
.

364

 OFDM -
, .
- - OFDM.
OFDM - T-DAB .
DVB-T.

12.3.
1957.,
,
. , ,
21. -, ,

, 22.
- , 23.
, 1986.
EURIKA (DAB). - , .
1995(Wi95)
. 2002. (Wi95revMa02). GE06

, 1995,
20071995 (Wi95revCo07)24.
European Union (1957) Treaty Establishing the European Community. http://
europa.eu.int/eur-lex/en/treaties/dat/EC_consol.html.
22
European Union (1986). The Single European Act: http://europa.eu/scadplus/
treaties/singleact_en.htm.
23
European Union (1999) A, E ,
:
http://eur-lex.europa.eu/bg/treaties/dat/11997D/word/11997D.doc.
24
CEPT (2007) WI95revCO07Special Arrangement: http://www.cept.org/
5BC8C150-2074-40BA-BF47-559AB357DB57.W5Doc?frames=no&.
21

365

 . E DVB-T,
2002.
: 2002/19/
( ), 2002/20/
( ) 2002/21/
( )25.
GE06
. .

27 MHz, DRM HD . ,
, ,
,
.

.
:

,
.
- , . 1995.
, .

: European Commission (2002) Directive 2002/19/EC of the European Parliament
and of the Council on access to, and interconnection of, electronic communications networks
and associated facilities (Access Directive). http://www.anacom.pt/template20.jsp?categor
yId=58693&contentId=93319. European Commission (2002) Directive 2002/20/EC of the
European Parliament and of the Council on the authorisation of electronic communications
networks and services (Authorisation Directive). http://www.anacom.pt/template20.jsp?cat
egoryId=58694&contentId=93326.
European Commission (2002) Directive 2002/21/EC of the European Parliament and
of the Council on a common regulatory framework for electronic communications networks
and services (Framework Directive). http://www.anacom.pt/template20.jsp?categoryId=586
91&contentId=93270.
25

366

 , .

.
,
.
, ,
.
, .
.
, .
,
.
. , .
,
, . ,
,
.
, , , , .

,
.

2010.
. 12 :
.
.

26.
26

EBU Digital Radio Conference (2010) http://digitalradioconference.ebu.ch/

367

 -, 10 2011.,
. , : ,
27.
: , , , . 24
11 , AER, DRM, EBU, ETSI, SAP, EHDRA,
DigitalEurope, Polish Digital Forum, Ericsson, QualComm, World DMB Forum.
, ,
, - . (
, , ),
. , - , .
, .
/
; ; , ;
;
, IP .
.
, (4768 MHz)
.
, .
, , , DRM+.
(87.5108 MHz)
. , .
DRM+. -
, RSPG (2011) Report on spectrum aspects related to The Future of Radio Broadcasting in Europe: Identified Needs, Opportunities and Possible Ways Forward http://www.
rspg.ec.europa.eu/consultations/index_en.htm
27

368

. - .
RDS
, , - -
. 141
(CEPT) II (87.5
108 MHz), 2010. 28.
(174230 MHz)
DAB (T-DAB, T-DAB+ TDMB), (ETSI). DRM+ DVB-T2 - . -
. GE06 2006.29
L (2002), (2007), (CEPT) .
,

, ETSI/ESDR .
,
. ,
,
. ,
- , .

,
,
.
,
, 28

mhz)

CEPT (2010) ECC Future possibilities for the digitalisation of band II (87.5 108

St. Petersburg. http://www.erodocdb.dk/Docs/doc98/official/pdf/ECCREP141.PDF

29
International Telecommunication Union (2006) Digital broadcasting set to transform communication landscape by 2015. http://www.itu.int/newsroom/press_releases/2006/11.html

369

 ,

(, , CBISS, RSPG, EPRA .), . ,
,
. , , ,
Wifi/IP ;
FM ;
; .
,
, , 2004.
: ( )
.
- , ,
- , .

.
, .

12.4.
, , . .
2000. ,
.
DRM

30.
- , 2002. DAB DRM . .
. 909 28 2000.

(. , . 3, 9 2001.). http://im.cablebg.net/clients/r909ms00.htm
30

370


, . 2001.
, :
:
DAB-T;
ETS (EN) 300384
ISO/IEC 13818.
:
ETS (EN) 300401
ETS (EN) 300799;



.
:

DAB-T
2015.;
DRM;
30 MHz
DRM 20152020.31
2004. - ,
1. , ,

.

DAB DRM.

T-DAB III
(174230 MHz) ,
RRC-04/06.
. 303 21 2002.

(. , . 62 25 2002.). http://law.dir.bg/reference.php?f=r303ms02
31

371


-DAB 174230 MHz.
2010. -DAB, DRM 2015.32

,
2002.:
- .
01.01.2006. :
6.1.1. (T-DAB).
6.1.2. 30 MHz (DRM).
, , T-DAB DRM33.
2010.
. :

, .

DAB DRM.
T-DAB
(Terrestrial Digital Audio Broadcasting), 34 (174230 MHz) 14
L- (14521479,5 MHz),
.

T-DAB III (174230
MHz) , RRC-04/06.
-DAB 174230 MHz.
. 885
10.11.2004. (. , . 104 26.11.2004.) www.mtitc.government.
bg/upload/docs/docbg20071019135525.doc
33
(2005) -
. http://www.strategy.bg/FileHandler.ashx?fileId=803
32

372

 2010. DAB, DRM 2015. - ,

-
34.
2015. :
;
T-DAB (Terrestrial Digital Audio
Broadcasting);
87,5108 MHz
DRM+;
150253 kHz, 5001620 kHz 162030 000
kHz
, .

12.5.
T-DAB DRM,
. ,
, +. ,
. .
, DRM.
,
. ,
.
DRM , , ,
. 972
29.12.2010.
. (o. . . 4 12 2011.) http:/www.econ.bg/law/
enactments/article122377
34

373

 - - DRM - . - ,
.

,
. DRM ,

. ,
,
.
T-DAB III
174 230 MHz. , , . , T-DAB,
T-DAB ( 20092010.): 9, 169, 15,
180, 17, 16, 27, 29, 26, 21, 1, 16, 17,
28. - T-DAB .

III . III
T-DAB .
T-DAB
. - ,
- .
- T-DAB, DRM -. , DAB+
DRM+, L-.

.
DAB+ T-DAB
. , III DAB+,
.
DRM+
.

374

 - , .
- ,
.
DRM+ .
, DRM+ III
,
.
, ,
2015.,
. ,
DAB+ DRM+
35.
, - 2025.
o :
87,5108 MHz DRM+
;
III T-DAB DAB+ ,
.
, . .

D. Pagel, A. Waal. Digitalradio vor dem Neustart Dab+ und DRM+. rfe, eh.
12, 2011.
35

375

13.
: 20012006.

13.1. . ,
, .
- .
2001. , 69,0 % .
- .
10 . .
7 100 . .
18- ,
65 . , ,
65 , -.

. - , , .
143 ,

, . 42 . 100 . 115
.
111 , .
, . .
38 , 34 , 4 .
124
, , , , . ,
.
48 , , , .
41 , 7 .
45 ,
. 39 /-

376

 , 6 . 33
, .

.
, ,
, .
145 27 2000., . - .
- , . - ,
.
- ,
, .
- , 123 , ( -)
.
, .
- , , . - , 67 ,
. , .
.
, . , , , , , , . 198 ,
, .
,
, .
, , , , , ( ),
, , ( ).
, .
.

377

 18 , - : , , ,
, , , , , ,
( ) , , , , ,
( ). (-) ,
-. ,
- .
, , - , , ,
. ,
, - .
120 , 9,
. 1, . 2 . 3 , .

. ,
, , , , , , , , , , , - , , , , ,
, , .
9 .
: 16 , 9
, 5 .
9 , - . , .
. , .
, 9 , -
.
20012006.
,
. 2005. .
,
, , , , , , ,
, , , . , .

378

 - .
-
. 20072010.
, .

13.2.
,
,
. , , , , , , , .

. , , ,
, , , , , , .
, , , ,
.
, ,
- 4654.
- 46., ,
. ,
, , .
, , .

.
,
, - .
2001
2006. , - , , ,

379

. ,
, .
.
.

, .

, , ,
, , . 55., ,
. - ,
.

- , , .
,
.

(, ) , , , Fresh, . .

- (+15.), , . , .

. , .
, 1, Fresh, +, , , City,
, , .
.
,
.
.
- , .
- 09,00 12,00 .,
12,00 13,30 . 07,00 09,00 .

, , . +
, , 1.

380

 , , ,
+, , , City.
. ,

.
- - .
06,00 09,00 .,
09,00 12,00 . - 60- , .
- , 65.
3 6 . - ,
.
,
,
, . , ,
.
, , , . - , .
,
.
, ,
- .
,
.
. , .

13.3. .
2003: 97.
20022003:
, - .
20032004: . -
, 12,0 % .
2005: 27,2 %.
,
28,7 %.

381


.
, - .
, , -,
,
.

382

14.
: 20072010.

14.1. . ,
,
. 20012009.
, 2009. 43 420 . 2011. , 581 750 .
, , , .
18. ,
65 . 2011.
18. 19,4 % 15,9 %.
65. 16,8 % 18,9 %.
, -
, .

, .
- .
- . 2009. 71,4 %
.
2011. , 1.02.2011.
72,9 % , 27,1 % .
10 30 .
10 . . 7 100
. . - ,
. 2011. ,
,
20,0 %. - , 1,35 %
. - -

383

 - . -,
2011. 18,49 % .
-
. 2011. 27,63 %
,
, , .
2010.
46,2 %. ,
.

145 27 2000., . - ,
. - , .
, 31.08.2008.,
, , - :
, ,
, .
, .
- , , 138
, : / (41) (97).
( )
/ .
. , , - . , ,
6.
- ,
, 92
, : / (44) (48).

. . 10
.
, -, 2010.
48 , 64 19

384

 / 45 .
.
, -
- , 2010. 45 , 28 13 / 15 .
. , -
( )
- . - .
, - , 2009.
3 640 739 , 2 755 387 .
102 , . - 32
(), 109
: / (33), (76).
: (27), (5).
/ ,
.
, - , 2009. 2 922 971 ,
717 768 -
. 2 645 827 , 109 560
-. 153 , - .
- 51 ,
.
32 (),
121 :
/ (52), - (29),
(40). : (27), (5).
/ ,
.


, .
24
-, 12 -.
/, .

385


.
, , 24 ,
12 . -
.
/
, . .
-
( ) , - -
( ) . , .
e , . , , , ,
.
, ,
: , , , , ,
, , , , (
) , , , , , ( ).
,
, .
9 , - .
, , . ,
.
20072010.
, , , , , , ,
, , , , , , ,
. ,
.
, 30., 20

386

 45. 35. 2011.

, .
. - , , , .

14.2.
, .
. , .
,
.
,
. ,
, .
- , -
. ,
, / / // .
, ,
.

, .
, , .
. , - 4654., , , , .
- 3546.,
, .
,
. - 1, Fresh,
, , , 1 , N-Joy, Z-Rock, + .
- .
, . , ,
, , , , ,

387

 . - ,
, .
5 ( ) : 10 ,
1 6 , 3 N-Joy 2 . , .
,
- , , .
,
.

1, . , ,
.
. ,
.

. ,
. -
-
90,0 % , .
, .
.

14.3. .
2006. .

.
2007.
,
.
2008.
.

.

388

2010. 10.6 % -

, , .
,

-.
,
, ,
. -
,
.

389

15.
, , .

, .
, ,
. 2010. 255 , -
, 10 000 30 000 100 000
. 7 100 000
1 000 000 .
2011. ,
72,9 % , 27,1 % .
2011. ,
20012011. 581 750 ,
.
, 18 . - 65. 16,8 %
2001. 18,9 % 2011.
,
, , .
,
. - , , 131 ,
. - , , 124 , .
, ,
.
-
- . 2011. - 99
016 , 20 % , , .

390

 ,
- , , , .
102 , . 153 , .


109 , 121 .
,
.
2011., , 10 - 118 965 , 1 359 520
.
- ,
,
. .
,

,
1, Energy NRJ, .
. , - - , 28 ,
, - , 64 , .. .

- , .
20062010. - , , 123 138, .. 15 . - ,
, 67 92, ..
25 .

, ,
20012006.
190 ,

391

 65 / 125
( -) . 173 , 17 . 3 ,
. 18 ,
-, 13 , -, 3 .
- , - . - ,
- .
. , ,
.
,
.
, .
20072010.
: 76 285 . 44
. 230 , . 10
, .
, . 25 204 . 16 , - 20 , . -
3 . N-Joy, Z-Rock Energy NRJ.

, , N-Joy, Energy NRJ, Z-Rock.
109 , 121 ,
.
,
, , - .
- 2010.
28 , -

392

. 64 45 , .
.
, , , , , , , , , ,
, , , .
,
/ .

, , ,
.
,

.
.
-, - . ,
.

, , .

. , ,
.
,
, ,
.
, -,
.

. -
, , . 27 ,
17 , 16 .

393

 , .
- / . - -.
30., 2045. 35., .
- .
1/3 , 6 . 3035 .
,
, 1/3 .

, ,

, .
2009. 2010., ( ) 2 . 259 . 257 . 2008.
2010. - , ,
( ) : 32 ., 23 ., 31 .
28 . , .
- . - , , .
, . - 1525., 1, , N-Joy, Z-Rock.
3645. . 4654. -
.
- .
- , , -
, - , +, 1, N-Joy.
, .
,
-
, , , ,
1.

394

 . ,
. , 2010. 20,0 %. -,
.
, , ,
, .
- .
, , , , , .

5 .
5 ,
, , 1,
, N-Joy .
,
, -
.

3 .
3 , , 1, N-Joy, , , NRJ Energy Fresh. , 1 N-Joy , -
. ,
,
, .

:
2002007.
25,030,0 %. , 3645. 4654.
.
- 4654., ,
, , , , , . 20082009.

395

 3654. , , .
, .
-, ,
- .
2007.
, . 2010. 60,0 %
,
.
26,3 %
27,1 %. 24,9 %
23,8 %, 2004. + 2007.,
2008. 1 -
4654.
, , , , . .
- - , .

- ,
.

20072010.
. 36 41 . 3 1/3
- , 6
- . 3035
.

. - - - -
.
3 1/3 , 6 . 21 .
12 90,0 % , 8
10,0 % .
3 1/3 , 1315 90,0 % 94,0 % . 57
6,010,0 % .

396

 10 82,0 % , 8
18,0 % . 6 90,0 % .
6 .
3 50,0 % . 12 91,0 % , 5 9,0 % .

.
, .
, , , , .
/ .
- .
, 9 .
, . ,
30., 20 45. 35.
-
.

,

.
.

. . .
, , .
, , .
.
1
, . , 150. 1
.
, bTV
. Big Brother

397

 , . 1
, , Big Brother,
.

. ,
.
, CD .
, DVD
.
- .
.
, . ,
,
.
,
.
, , .

.
, .

, - . , .

, - . 1,
.

Discovery, History, National Geographic, ,
.
. , - , ,
.
, . ,
.

398

 ,
, , ,
. 1050 .
50100 .

.
,
.
, ,
3 1 . ,
.
, .
, - ,
, .
,
,
. ,
.

.
. 2010. 42 000 ,
2009. 554 .
, ,
.
.
.
:
, , ,
,

, .
T-DAB (Terrestrial Digital Audio Broadcasting)
1995. , 40 20
.
DAB+
, -

399

 12 18 .
: - , , ,
. . DAB
DAB+ .
2015. . ,
2025.
DRM 1997.
Digital Radio Mondiale. : ,
. :
,
, ,
, -
, CD ,
, RDS
- .
DRM -
,
,
, ,
, ,
, .
DRM
2008. 2011.
, , , .
DRM+ 2009. 30 MHz. , ,
DRM+ -
, . , 4 , . DRM+ 87,5108 MHz.
ADR (Astra Digital Radio) , 1995., .

400

 . DVB-S (Digital Video Broadcasting-Satellite)

.
.
IP-DAB.
. ,
, .
DVB-T. DVB-T.
, .
HD Radio (Hybrid Digital Radio) , 1900 , -
.
. ,

. 27MHz, DRM HD . ,
, , .


.

,
, , .
EBU 2010.

, ,
,
.

2015.

. -

401


T-DAB, 87,5108,0 MHz DRM+. 150253 KHz, 500
1620 KHz, 162030 000 KHz
, ,
.
DRM+ -
. -
, . DRM+
. ,
2025., ,
,
. .

. - , .

, .
, - -.
.
-
.
.
.
, , .
. .

402

16.
16.1.
. . ., 2000.
, . . ., 2002.
, . . . ., 2007.
, . ?, ., 1992.
, . . ., 2002.
, . . . ., 2005.
, . . ., 2010.
bTV . : . , . . ., 2008.
160 . , , . , , . :
. , . , . . ., 2006.
. - . , 31 1 , 2003.
. , ., 1996, 1998.
, . . ., 2005.
, . : . ., 2007.
, . . ., 1999.
, . . ., 2009.
, . . ., 2006.
, . . ., 2010.
, (). . ., 2005.
, . . ., 2008.
, . ( .1944), , ., 1994.
, . . ., 2003.
, . . ., 2007.
, . . . . ., 2003.
. . : . , . , . . ., 2010.
. :
. , . , . , ., 2004.
, . . : . , . , . . .,
20062009.

403

2005.
2007.
2008.

, . 1 (19592000). .,
, . 2 (19752000). ., 2006.
, . . .,
, . . , , . .,

, . .
. ., 2001.
, . . , 2010.
, . . .,
2006.
, . . ., 2007.
, . . ., 2006.
, . Absolute semiotics in an absolute world. ., 2008.
, . . ., 2011.
, . . ., 2008.
, . . ., 2000.
. : . , . , . . .,
2000.
, , . ., 2009.
. : . , . . ., 2011.
. ., 2003.
. . ., 2005.
. : . , . , . , . . , 2010.
, . . ., 1998.
, . . ., 1995.
, . . . .,
1995.
, . . ., 1998.
, . ? . ., 2003.
, . . ., 2009.
, . . ., 2010.
, .
. ., 2006.
, . . ., 2009.
, . . ., 2010.
, . . ., 2010.
, . . ., 2005.

404

 2004 -2007., www.bnr.bg

1 31 2005., www.bnr.bg
1 30 2007., www. bnr.bg
,
1 2007 30 2008.,
www.bnr.bg
,
1 2007 31 2010., www.
bnr.bg
75 . 3 75. ,
1 2007. 30 2010., www.bnr.bg
- 20012002.,
, : . . ., 2003.
- 20012006.
, : . . ., 2007, www. cem.bg
, . . ., 2004.
, . .
. ., 2010.
, . . ., 2002.
, . . ., 1992.
, . . ., 1993.
, . . .
. ., 1995.
, . . ., 1997.
, . . 2000-1986. ., 2000.
, . . ., 2003.
, . . ., 2005.
, . . ., 1997.
, . . 1989-2000. .,2001.
, . . . . ., 2004.
, . . . 2011.
, . . ?, ., 2004.
, . : . ., 1991.
, . 50 , 30 . ., 2008.
. : . . , 2008.
. .
. . ., 2006.
, . . . 19892000. ., 2000.

405

, . .
. , 2007.
, . . ., 2006.
, . . ., 2003.
, . . ., 2004.
, . . ., 2007.
-, . . ., 2009.
, . -
. ., 2000.
, . .., 2003.
, . . . ., 2005.
VIVA VOX. . . .,
2008.
Cave, M. Regulating digital television in a convergent world. Telecommunications Policy, 1997.
COM 263 final.eEurope 2005: An information society for all, 2002.
COM 541. Commission Communication on the Transition from Analogue to
Digital Broadcasting, from Digital Switchover to Analogue Switch-Off , 2003.
Commission of the European Communities, Principles and guidelines for
the communitys audiovisual policy in the digital age (No. COM (1999) 657 final).
Brussels: Communication from the Commission to the Council, the European Parliament, the Economic and Social Committee and the Committee of the Regions,
1999.
Cooper M., Media ownership and democracy in the digital information age.
Center for Internet & Society, Stanford Law School, 2004
De Bens, E., G. Mazzoleni. The Media in the Digital Communication Age:
Revolution or Evolution? In: Zassoursky, Y. & Vartanova, E. (eds.), Changing Media
and Communications. Concepts, Technologies and Ethics in Global and National
Perspectives. Moscow: Faculty of Journalism/IKAR, 1998.
Dizard, W.P. Old Media/New Media: Mass communications in the Information Age. White Plaines, N.Y.: Longman, 1994.
Dyson, S., A. Thomas. Global Digital Television, London Informa Media, 4th
edition, 2004.
EBU, The Public Sevice Broadcasting Remit: Today and Tomorrow, 2005.
Economic Impications of New Communication Technologies on the Audiovisual Markets, Brussels: European Commission, 1998.
European Commission: EU Competition Policy in the media sector Commission decisions, Compilation, 2004.
European Commission. The Digital Age: European Audiovisual Policy, Report from the High Level Group n Audiovisual Policy chaired by Commissioner
Oreja, Brussels: 26 November, 1998. European Institute for the Media: New Mar-

406

kets, New Actors and New Economics in the Television and Film Sectors, Barcelona,
2002.
European Parliament: New directive on audiovisual content, 2005.
Gitelman, L., G. B. Pingree. New Media 1740-1915. Cambridge: MIT Press,
2003.
Grunwald, A., B. Holznagel. Introduction to digital television in Germany
Regulatory Issues, a comparative analysis. International Journal of Communications, Law and Policy, 1999 2000.
Harries, D. ed. The New Media Book. British Film Institute, 2002.
Humphreys, P. Regulating for Pluralism in the Era of Digital Convergence:
the Issues of Media Concentration Control and the Future of Public-service Broadcasting, 1999.
Iosifides, P. Digital convergence: Challenges for European Regulation. Javnost/
The Public, 2002.
Lang, M. Entering the Digital Age. The Promise of Pluralism and the Danger
of Monopoly Control in New Media and Political Communication, Bern, 1997.
Liestol, G., A. Morrison, T. Rasmussen, eds. Digital Media Revisited: Theoretical and Conceptual Innovation in Digital Domains. Cambridge: MIT Press,
2003.
McCallum, L. EC competition law and digital pay television. Competition
policy newsletter, Vol. 1,1999.
McGonagle, T. Does the Existing Regulatory Framework for Television Apply
to the New Media?. IRIS Vol. 6,2001.
Negroponte, N. Being Digital. First Vintage Books, London, 1996.
Papathanassopoulos, S. European television in the digital age: issues, dynamics and realities. Cambridge: Polity Press, London, 2002.
Raycheva, L. Tracing the Policy Challenges of the Digital Dividend. A chapter
in: Hajo Greif, Larissa Hjorth, Amparo Lasn, Claire Lobet-Maris (eds.) Cultures of
Participation. Media Practices, Politics and Literacy (2011). Peter Lang, Frankfurtam-Main, Germany, pp. 229-244.
Tomsen, M., R. Faith. Reaching the Interactive Customer: Devices and Services for a Digital World. Cambridge University Press, London, 2002.
Van Cuilenburg, J. On Competition, Access and Diversity in Media, Old and
New: Some Remarks for Communications. New Media & Society, 1999.

16.2.
, . . .
. 2007.
-, .
DAB DVB-T. - . , 1998, 4,
1999, 1.

407

, . ., . . . . , 1998, 6.
DVB-T Proekt Berlin-Brandenburg
Jungk, Karsten. DVB-X2 erfordert neue Funktionen. Radio Fernsehen Elektronik, 5, 2008.
Kuehn, Manfred. Der digitale terrestrische Rundfunk. Huethig Verlag, 2008.
Limann, Ott; Pelka, Horst. Funktechnik ohne Balast. Franzis Verlag,
Munchen.
Kuerber, Karl-Heinz. Schnittstellen. Radio Fernsehen Elektronik, 5, 2008.
Maeusl, Rudolf. Fernsehtechnik. Huethig Verlag. 2006.
Mueler-Roemer, F. Die Umstellung des analogen terrestrischen Fernsehsystems auf in digitales Uebertragungssystem. FKT, 1997, 8, 9.
Radio Fernsehen Computer. Lungen Verlag. Koeln. 1991.
Siegismund, Horst. DVD, MD und CD in der Praxis. Verlag Technik, Berlin.
Reimers, Ulrich. DVB-Digitale Fernsehtechnik. Springer. 2008.
Fischer, Walter. Digitale Fernsehtechnik in Theorie und Praxis. Springer.
2008.
Freyer, Ulrich. DVB-X2 Die zweite Generation des DVB-Standards. Radio
Fernsehen Elektronik, 10, 11, 2008.
ETSI EN 300 401 V1.4.1 (2006-06). .
(DAB) ,
.
ETSI EN 300 797 Distrobution interfaces; Service Transport Interface.
ETSI EN 301 234. Multimedia Object Transfer Protokol.
ETSI TS 101 756. DAB; Registered Tables.
ETSI TS 101-758. (DAB);
.
ETSI TS 102 367. DAB; Conditional acces.
ETSI TS 102 368. DAB; DAB-TMC (Traffic Message Channel).
ETSI TS 102 563. DAB; Transport and Advanced Audo Coding (AAC) audio.
ETSI TS 102 427. DAB; Data Broadcasting MPEG-2 TS streaming.
ETSI TS 102 428. DAB; DMB video service; User Application Specification.
ETSI TS 201 980. DRM System Specification.
ISO/IEC 62272-1. Digital Radio Mondiale (DRM) Part 1: System specification.
ISO/IEC 62272-2. Digital radio mondiale (DRM) Part 2: Digital radio in the
bands below 30 MHz Methods of measurement for DRM transmitters.
ISO/IEC 14496-3 Information technology Coding of audio-visual objects
Part 3: Audio
ITU-T Recommendation H.264. Telecommunication standardization sector
of ITU (03/2005) Serias H: Audiovisual and Multimedia Systems. Infrastructure of
audiovisual services Coding of moving video.

408

Recommendation ITU-R BT.1737. Use of the ITU-T Recommendation

H.264 (MPEG-4/AVC) video source coding method to transport high definition
TV programme material.
Recommendation ITU-R BS.1514-1. System for digital sound broadcastong
in the broadcasting bands below 30 MHz.

409

 , , ,
, ,
19992012
. . .
l

, , ,

l
70x100/16
25,75

l
ISBN 978-954-400-507-8
Faber . (062) 600 650
www.faber-bg.com