Scopul cercetrii

Determinarea imaginii revistei Avantaje i importana acordat de cititori fiecrei rubrici n vederea reorganizrii formulei grafice i de coninut a revistei.

Obiectivele cercetrii Se va urmri: 1. Dac s-a format sau nu imaginea revistei i dac imaginea format este favorabil sau nu. 2. n ce msur formarea imaginii a fost influenat de anumite caracteristici ale revistei cum ar fi: preul, coperta, publicitatea, concursurile promoionale, formula grafic i de coninut,etc. 3. Stabilirea inteniilor de cumprare n viitor - aprecierea dimensiunilor pieei poteniale.

Formularea ipotezelor 1. Imaginea revistei este format i este favorabil. 2. La formarea imaginii au contribuit: Preul n proporie de 40% Publicitatea i concursurile promoionale 25% Coninutul, coperta, grafica 20% Interviurile unor vedete 15% 3. Se apreciaz c datorit noii formule grafice i noii structuri a revistei, n viitor cota sa de pia va crete cu aproximativ 15%.

Definirea variabilelor

VARIABILA VRSTA

Definirea conceptual Numrul de ani de la naterea unei anumite persoane, pn la un anumit moment dat. Spaiul sau locul n care domiciliaz stabil o anumit persoan .

Definirea operaional 15-24 ani 25-34 ani 35-44 ani 45-54 ani 55-65 ani peste 65 ani Bucureti Ora cu peste 200.000 locuitori Ora ntre 50.000-200.000 locuitori Ora sub 50.000 locuitori Mediu rural Elev sau student nvmnt Domeniul medical / Asisten social Domeniul financiar Comer i servicii Regii / administraia de stat Industrie Profesiuni liberale i afaceri proprii Sub 750.000 ntre 750.000-1.500.000 ntre 1.500.000-2.500.000 Peste 2.500.000

DOMICILIUL

OCUPAIA

ndeletnicire, activitate, slujb, profesiune.

VENITUL

Suma de bani care revine unei persoane sau firme dintr-o activitate prestat sau dintr-o proprietate deinut, ntr-o perioad determinat de timp.

Colectivitatea cercetat Unitatea de observare: persoane fizice de sex feminin Unitatea de sondaj: persoane fizice de sex feminin Elaborarea chestionarului

1. Citii revista Avantaje?

a) Constant b) Ocazional c) Foarte rar

2. Ce alte reviste lunare pentru femei citii constant?

a) b) c) d) e) COSMOPOLITAN ELLE EXCES UNICA Altele ( menionai titlul )

3. Ce impresie avei despre coperta revistei?

a) b) c) d) M atrage s cumpr revista Se remarc de fiecare dat E la fel ca a altor reviste Este neinteresant / neatractiv

4. Care dintre urmtoarele aprecieri vi se par potrivite pentru

a) b) c) d) e) f) Avantaje? Este revista mea preferat Este o revist care m reprezint Este ghidul meu n viaa de zi cu zi Este o revist complex Este o revist practic Este o revist obinuit

5. Cum ai descrie, n ansamblu, modul de prezentare / aspectul

a) b) c) d) e) f) g) general al revistei? Atractiv Bine organizat ( uor de urmrit ) Prost organizat ( greu de urmrit ) Prea mult text Prea puin text mi plac fotografiile Nu mi plac fotografiile

6. Pstrai ( colecionai ) revista dup ce o citii?

a) DA b) NU

7. Vrsta dumneavoastr este:

a) b) c) d) e) f) 15-24 ani 25-34 ani 35-44 ani 45-54 ani 55-65 ani peste 65 ani

8. Ce ocupaie avei?
a) b) c) d)
e)

f) g) h) i)

Elev sau student Lucrez n nvmnt Lucrez n domeniul medical / asisten social Profesiuni liberale i afaceri proprii Lucrez n domeniul financiar Lucrez n comer i servicii Lucrez n regii / administraia de stat Lucrez n industrie Altele ( menionai care ) .
5

9. Locuii n:
a) b) c) d) e) Bucureti Ora cu peste 200.000 locuitori Ora ntre 50.000 - 200.000 locuitori Ora sub 50.000 locuitori Mediu rural

10. Care este venitul dumneavoastr lunar?

a) b) c) d) Sub 750.000 ntre 750.000 - 1.500.000 ntre 1.500.000-2.500.000 Peste 2.500.000

11. Cte alte persoane mai citesc revista pe care o cumprai ( precizai
un numr aproximativ )? .

12. Numii primele 3 rubrici favorite din revist.

1. 2. 3.

13. Ce alte rubrici ai dori s mai includem?

14. Ca urmare a recomandrilor din avantaje ai cumprat sau utilizat

vreun produs? Dac da, ce marc ( produs )?

15. Cum apreciai reclamele din revist?

a) M ajut n mod decisiv la cumprturi b) Surs important de informare c) Sunt prea multe
6

d) Nu am nici o prere
Ce prere avei despre rubricile revistei Avantaje?
Rubrici 1.Nouti / Rsfa-te puin 2.Moda internaional 3.Moda strzii 4.Garderob avantaje 5.Cum s te mbraci ca 6.Frumusee 7.Te recunoti 8.Psihotest 9.Psihologie 10.Carier 11.Cupluri 12.Staruri (Hollywood ) 13.VIP-uri 14.Eveniment / Lansri 15.Mnnc sntos 16.Croitorie + Tipar 17.Tricotaje 18.Practic 19.Grdin 20.Decoraiuni interioare 21.Sntate 22.Sexologie 23.Sntate copii 24.Copii 25.Social 26.Interviu 27.Tradiii 28.Cultur 29.Tineret 30.Juridice 31.Financiare 32.Animale de cas 33.Clubul avantaje 34.Portret de cititoare 35.Turism local 36.Turism internaional 37.Concursuri 38.Ofert special avantaje (taloane cu reducere) 39.Reete culinare
7

Foarte Bun

Bun

Slab

Este Incomplet

Vreau ca rubrica s fie extins

40.Horoscop

Determinarea eantionului Determinarea eantionului se face folosind formula:

n= t 2 p (1 p ) 2

n - numrul de componente al eantionului t - coeficientul care corespunde probabilitii de garantare a rezultatelor p - ponderea subiecilor care dein caracteristica cercetat - eroare limit acceptabil P = 97 % t = 2,17 p = 0,5 = 3

( 2,17 ) 2 x0,5(1 0,5) = 0,1308 n = 1308 persoane. n=

n determinarea eantionului se va ine seama de urmtoarele restricii de ordin organizatoric: 1. numrul operatorilor de interviu: 3 2. durata maxim de culegere a informaiilor: 11 zile 3. durata completrii unui chestionar: 15 minute 4. durata zilei de munc a unui operator: 10 ore 5. remuneraia orar brut a unui operator de interviu: 10.000 lei 6. bugetul alocat remunerrii operatorilor de interviu: 3.000.000 lei innd cont de aceste restricii pot fi intervievate: 3 (operatori) x 11 (zile) x 10 (ore/zi) x 4 (interviuri/or) = 1320 (persoane)
32