Brand Portfolio and Leverage

frestea
By Group 5 :
Dendy
Elis
Syarif
Frestea at Glance

 Frestea dikeluarkan ke pasar untuk meng-grab pasar

minuman kategori teh (yang masih dikuasai Sosro)

 Frestea (dengan aroma melati yang kuat), diluncurkan ke

pasar pada tahun 2002

 Tahun 2005 dikeluarkan Frestea Fruitcy dan Frestea Green

Brand Portfolio

....merupakan suatu cara pengaturan suatu produk yang memiliki

multi brand dimana brand-brand tersebut ditujukan kepada
segmen yang berbeda-beda, dan untuk tujuan/kepentingan yang
berbeda-beda.

Tujuan Brand Portfolio

 perusahaan membutuhkan regenerasi terhadap brand yang ada

sekarang
 untuk membuat efektifitasan biaya promosi/iklan
 untuk mempertahankan brand induk (parent brand) didalam pasar
yang makin beresiko
Brand Portfolio (Cont’d)

Brand Portfolio Frestea

Brand Portfolio Frestea ini dibagi menjadi 2 bentuk:

 Brand Portfolio berdasarkan Brand Extension (Line
Extension), yaitu: Frestea Jasmine, Frestea Fruitcy, dan
Frestea Green
 Brand Portfolio berdasarkan Packaging, yaitu dalam
kemasan botol beling/kaca, plastic, dan tetrapek
Brand Extension

Line Extension Frestea

Frestea

Frestea Green Frestea Fruitcy

- Lemon
- Apel
- Markisa
Brand Portfolio by Packaging

Frestea Jasmine dan Frestea Green:

RGB ( 220ml), Tetra Brik (250 ml), PET (500ml)

Frutcy: Tetra Brik (250 ml), PET (500ml)

Specifically,
 RGB ( 220ml) untuk
 massive traditional market seperti kios atau warung.
Targetnya lebih ke middle low dengan kisaran harga Rp 1500 sampai Rp 2000
( SES C)
 Tetra Brik (250ml) dan PET (500 ml) lebih menargetkan pada Modern Channell
seperti hypermart dan Carrefour. Targetnya lebih ke middle, middle up ( SES
A,AB,B)
Positioning Frestrea
Frestea - Teh Jasmine
”Pilihan Generasi Fres”
 keunggulan utamanya pada rasa melati yang khas dan kuat
 Adapun packaging dalam bentuk RGB 220ml, Tetra Brik 250ml, dan PET 500ml

Frestea - Green
 Health and Tasty
 terbuat dari daun teh muda tanpa fermentasi, dan mengandung katekin antioksidan. Adapun
keungulan-keunggulannya adalah sebagai berikut:
1. Menurunkan resiko kegemukan dan diabetes
2. Menormalkan tekanan darah, dan bisa mencegah kanker

Frestea - Fruitcy
 Cooling Sensation
 Mempunyai varian rasa lemon,apel, markisa
Sedangkan target marketnya adalah Teenager 12 – 15 tahun. Packaging meliputi: Tetra Wegde 200ml,
dan PET 500ml
Brand Leverage
Above The Line
 Melakukan iklan Testimoni dengan Blind test di Televisi
 Iklan di media cetak nasional dan BillBoard
Brand Leverage (Cont’d)
Below The Line
 Program sampling, yaitu di area gedung perkantoran dan tempat
makan.
 Menjadi partner dalam kegiatan – kegiatan yang dilakukan oleh
perusahaan lain (Telkomsel – JakJazz, pembelian satu paket Bonanza
Fiesta, kamu bakal dapet satu botol Frestea gratis, joint promo dengan
Jumbo Fried Chicken di Pasuruan, Jawa Timur)
Conclusion

 Model brand portfolio Frestea adalah dengan brand

extension dan packaging

 Brand leverage Frestea meliputi ATL dan BTL

Thank You…