  

Disusun oleh :

BRAM MMEM 210510012

BINTANG ANGGARA MMEM 210510021
Company Profile

1948

1948 – 1985 : Minuman kesehatan tradisional

Membangun unit usaha baru Pasta gigi dan Sikat gigi FORMULA

1985 – 1995 : Membentuk holding company ADA (Attntion, Direction and Action)
Menunjuk PT. Arta Boga Cemerlang sebagai distributor tunggal

1995 – 2003 : ADA berganti nama menjadi ORANG TUA

Memasuki bisnis consumer goods
2003 – Sekarang : Penambahan unit bisnis berbagai kategori seperti Personal Care,
Confectionery, Health Drink, Biscuit, Noodle, Pharmacy, Dairy
Product dan Jelly Product
Company Profile
Product Profile

VS
Potential Market
Jumlah anak-anak di Indonesia (usia 0 - 14 tahun) : 63,9 juta orang (30 %)

Jumlah itu terbagi :

• Usia 0 - 4 tahun sebanyak 21,7 juta (10,4%)
• Usia 5 - 9 tahun 21,2 juta (10,2%)
• Usia 10 - 14 tahun 21,07 juta (10,1%)
Product Profile

September 2003
July 2005

TIME
September 2004
July 2003
Product Profile
Produk Varian Rasa Variasi Ukuran HET
Mio Wafer Cokelat 18 gr Rp 500
Choco Susu Vanilla
Mio Stick Cokelat 18 gr Rp 500
Choco Susu Vanilla 25 gr Rp 1,000
330 gr Rp 12,500
650 gr
Mio Toping Cokelat 16 gr Rp 500
Swiss Milk Chocolate
Mio Pasta Cokelat 9 gr Rp 200
Targeted Consumer
Primary :
Age : 10 - 14 years
Sex : Male, Female
Geography : Urban, Rural Area
SES : B, C

Secondary :
Age : 5 - 9 years
Sex : Male, Female
Geography : Urban, Rural Area
SES : B, C

Psychographic :
• Active & Energetic
• Fun, Creative
• Easy to Influence

Nb : SES berdasarkan AC Nielsen

Brand Positioning
Positioning
Frame of reference : makanan ringan (product category)
Point of difference : banyak kandungan cokelat (product
characteristic), murah (financial benefit)
Reason to believe: komposisi pasta cokelat yang lebih dominan,
harga yang ditawarkan terjangkau oleh uang
jajan anak-anak dan relatif lebih murah dari
pesaing

Positioning statement
Sebagai makanan ringan yang mengandung banyak cokelat dan murah
untuk anak-anak, karena mio mempunyai komposisi pasta cokelat yang
lebih dominan dan menawarkan harga yang terjangkau oleh uang jajan
anak-anak.
Communication

Tahun 2003 diluncurkan icon/maskot seekor

beruang hutan dengan karakter :

•Lincah
•Periang
•Bersahabat
•Baik hati
•Suka menolong
•Tidak senang melihat ketidak teraturan
•Mio ingin semua orang hidup gembira
Communication

Sampling di sekolah - 160 sekolah

Di daerah DKI, Bandung dan Bali Dream Come True

Event Pekan Raya Jakarta (PRJ)

Promotion
• Program Motoris
• Program potongan harga
• Lomba pajangan produk untuk toko-toko
 