OSNOVE MARKETINGA

RAZISKOVALNI PROJEKT pri predmetu Osnove marketinga v letu 2006/07

Tema: Oblikovanje marketinških strategij za nepridobitne organizacije

1 Splošno

Delo poteka v skupinah po 4.

Vsaka skupina določi vodjo, ki je odgovoren/a za:
• organiziranje dela znotraj skupine,
• enakomerno obremenitev članov skupine,
• komuniciranje z asistentko,
• uspešno izvedbo projekta.

Nepridobitne organizacije:
• Ozara
• Sonček
• Pokrajinski muzej Maribor
• Splošna bolnišnica Maribor
• Rdeči križ Slovenije
• Eurodesk Slovenija
• Gasilski zavod Maribor
• Vrtec Borisa Pečeta Maribor
• Ekonomsko-poslovna fakulteta Maribor

Iz nabora nepridobitnih organizacij bo vsaka skupina v dogovoru z asistentko, izbrala eno

organizacijo. Na tem primeru bo skupina delala ves semester.

Dodatna navodila za delo bodo skupine dobivale sproti, na vajah v predavalnici.

Vsi projekti morajo biti oddani do petka, 5. januarja, do 12.00!!! Po tej uri oddaja več ni
možna in skupini raziskovalni projekt NE BO priznan.

2 Osnovna struktura raziskovalnega projekta

2.1 Izhodišča
• Prebrati vse kar najdete o organizaciji in njenih izdelkih (publikacije, splet…).
Seznanite se z njihovim poslanstvom, vizijo in načrti! Bodite pozorni na opredelitev
izdelka!
• Prebrati kaj o dejavnosti organizacije na splošno.
• Poiskati kaj na to temo že delajo v tujini – ne zaradi copy-paste, temveč kot vir
dobrih idej, motivator.
• Skratka okrepiti background.

mag. Aleksandra Pisnik Korda http://student.epf.uni-mb.si

Naslov dokumenta .: 2 od 2 :.

2.2 Analiza stanja

• SWOT analiza organizacije (strengths, weaknesses, opportunities, threats ali po
naše prednosti, slabosti, priložnosti in nevarnosti)
• Analiza odjemalcev: kdo so, opredelitev ciljne skupine in njenih segmentov,
obstoječi, potencialni, kakšna so njihova pričakovanja, kako so zadovoljni z
obstoječo ponudbo (izdelki+storitve)
• Analiza konkurentov: neposredni, posredni, obstoječi, potencialni
• Analiza izdelka (! Bodite pozorni na celovitost – izdelek ni zgolj fizični izdelek
temveč skupek vseh koristi; upoštevajte podporne storitve, pri storitvah ljudi,
procese…) iz večih možnih vidikov – naredite si SWOT analizo za izdelek;
analizirajte ravni izdelka;
• Analiza poti: distribucijski kanali
• Analiza cen: v primerjavi s konkurenti, v primerjavi s ponujenim, glede na sezono,…
• Analiza komuniciranja: načini dosedanjega komuniciranja, kako komunicirajo
konkurenti, ipd.
• Opozorilo: nekatere od teh informacij boste dobili iz sekundarnih podatkov,
nekatere boste morali zbrati iz primarnih podatkov!!!

2.3 Oblikovanje ciljev marketinga

• Cilji na področju izdelka
• Cilji na področju poti
• Cilji na področju cene
• Cilji na področju komuniciranja

2.4 Oblikovanje strategij

• Oblikovanje marketinškega spleta
• Strategije na področju izdelka
• Strategije na področju poti
• Strategije na področju cene
• Strategije na področju komuniciranja

EPF Maribor Osnove marketinga [UNI]