Industries culturelles : un bien commun

Franois ROUET

Selon Andr Schiffrin, lindustrie culturelle est, comme la parole, un bien commun ; mais elle se trouve aujourdhui menace par la mutation du capitalisme industriel en capitalisme financier. Il milite pour le soutien public des ditions et des libraires indpendants.

Recens : Andr Schiffrin, Largent et les mots, Paris, La Fabrique, 2010, 101 p., 13 .

Le dernier ouvrage dAndr Schiffrin vient prolonger et largir une rflexion engage avec Ldition sans diteurs (1999) et Le contrle de la parole (2005)1. Ce faisant, il se positionne, avec une grande libert de ton, aux confins de plusieurs types dapproches : cest ce qui en fait lintrt mais, en mme temps, peut en fragiliser le propos.

Au confluent de plusieurs approches Cette posture originale peut servir de guide de lecture pour un ouvrage qui par ailleurs se distingue par son approche extrmement concrte en parcourant des situations sectorielles et nationales trs diffrentes, sautant de lune lautre parfois sans crier gare et, surtout, en formulant des propositions daction pour les professionnels et les pouvoirs publics.

Ce concours de plusieurs approches apparat ds lintroduction qui sappuie essentiellement sur le cas dEditis, particulirement emblmatique pour lditeur indpendant quest Andr Schiffrin la tte de The New Press, pour noncer son diagnostic sur les mdias et les industries culturelles : en un mot, les taux de profitabilit exigs communment dans ces

Parus en langue franaise aux ditions La fabrique.

secteurs au sein des grands groupes sont dsormais de moins en moins soutenables, ce qui impose de se mettre en qute sans retard de modalits de fonctionnement alternatives.

La premire approche ainsi convoque est celle de la socio-conomie de la culture et plus particulirement des industries culturelles et des medias, qui sest donne pour tche de dcrire et comprendre le fonctionnement de ces secteurs et den discerner les volutions. La deuxime approche mobilise sattache au capitalisme financier et lemprise croissante de la financiarisation sur lconomie pour pointer les drives du premier et dnoncer la seconde : cela sinscrit dans une longue tradition de critique ou au moins de dnonciation du capitalisme au motif de ses dgts. Quant la dernire approche que lon peut discerner, elle est galement fort ancienne puisquil sagit de lexamen des rapports entre les mdias et les pouvoirs commencer par celui des puissances dargent .

Andr Schiffrin emprunte la premire approche lappui sur des exemples et des chiffres, la deuxime la posture critique , la troisime enfin la vigilance lgard de toute mainmise de largent ou des pouvoirs politiques sur des secteurs aussi sensibles que ceux de la culture et des mdias.

Une perspective pro bono Car ce qui surplombe tout louvrage, cest laffirmation que la prennit du bon fonctionnement de ces secteurs constitue vritablement un bien commun et quil faut concevoir mdias et industries culturelles pro bono , pour le bien public, suivant la formule utilise outre-Atlantique. Ce faisant, le propos dAndr Schiffrin ne se limite donc plus critiquer une situation dfavorable au mtier dditeur tel quil entend lexercer mais aussi y discerner un vritable enjeu collectif et esquisser des solutions pour assumer cet enjeu. Cette perspective stend ici aux industries culturelles alors quelle tait auparavant mise surtout en avant pour les mdias pour des raisons de libert de pense, de diversit des opinions, de contribution la dlibration publique

Il faut ds lors revenir sur le type dargumentation et de propositions quAndr Schiffrin met en avant concernant trois secteurs : le livre, cest--dire ldition et la librairie bizarrement spares dans la succession des chapitres , la presse et, plus marginalement, le cinma. Ceci permettra dapprcier en quoi ces propositions sont novatrices et surtout examiner si elles sont solidement justifies.
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Le livre : une dition dualise ? Le point de dpart du propos se trouve, comme on la vu, dans le caractre dsastreux des taux de profitabilit exigs des diteurs au sein des grands groupes. Il y a en effet un phnomne indniable et plus gnral de passage dun capitalisme industriel un capitalisme financier auquel ldition ne saurait chapper lorsquune bonne part des maisons, grandes ou moyennes, se retrouvent intgres des groupes parfois multimdia et, dans certains cas, conglomraux rapprochant des activits trs disparates. Andr Schiffrin y voit deux consquences : la premire au retrait des marques ditoriales et la disparition des titres qui ne sont pas des best-sellers, la seconde une marchandisation croissante de loffre promotionnelle, en particulier en librairie.

Ces tendances ne sont pas pour autant irrmdiablement acquises, au moins dans ldition franaise. On a peine, malgr les pousses en ce sens, considrer quune telle dualisation de ldition soit chose faite, sparant dun ct une dition de best-sellers laquelle se limiterait ldition dans les groupes et, de lautre, ldition de niches rfugie la frange chez les indpendants avec la vraie prise de risque et le seul souci de la qualit. Le fonctionnement concret de ldition dans les groupes tmoigne des avantages et inconvnients de la grandeur et mrite une analyse beaucoup plus dtaille et nuance2. De mme, la marchandisation de la mise en avant promotionnelle qui est la rgle dans le monde anglosaxon tend certes progresser en France mais ne gouverne pas encore les tables des libraires.

La conclusion logique dAndr Schiffrin est que les maisons indpendantes doivent donc tre soutenues. Cette attention des PME et ici TPE, qui fait dailleurs lobjet dun consensus assez gnral, mrite cependant dtre argumente plus avant quant sa nature et aux enjeux de la prennit de ce type dentreprises ; dautant plus si lon propose, comme le fait Andr Schiffrin, un soutien explicite aux entreprises ditoriales elles-mmes et pas seulement leur production dexcellence. Ce banc dessai pour linnovation entrepreneuriale ditoriale quest la frange de loligopole est, par dfinition, fragile et sujet une forte mortalit qui ne diffre dailleurs pas de celle des crations dentreprises tous

Voir F. Rouet, Le livre. Mutations dune industrie culturelle, Paris, La Documentation franaise, 2007 et plus particulirement C. Robin, La gestion et le contenu des livres, Thse de sciences de linformation et de la communication, Universit de Grenoble 3, 2002, 956 p.

secteurs confondus3 mais on imagine mal cependant quelle puisse se tarir tant elle constitue le vecteur privilgi dune expressivit socitale.

Paradoxalement, lune des justifications pour se soucier de la frange suppose justement que la sparation oligopole/frange nest pas consomme. Dans ce cas, les hommes, les catalogues, les projets, les sensibilits, les innovations de tous ordres peuvent circuler, percoler de la frange vers les groupes. Cela apporte ldition des lments attests de renouvellement au-del des seules logiques de best-sellerisation et de grande diffusion qui sont son apanage.

Soulignons quAndr Schiffrin propose daccorder un soutien aux entreprises ddition elles-mmes en rupture avec les formes habituelles du soutien ldition qui sest toujours dfi du soutien lentreprise et lui prfre, en France comme ailleurs en Europe4, le couple soutien la publication douvrages de qualit /mesures indirectes : prix unique, TVA rduite ou encore appui des outils collectifs comme par exemple Calibre destin rpondre aux commandes des libraires aux petits diteurs qui sont souvent effectivement mal diffuss et mal distribus comme le remarque juste titre Andr Schiffrin.

Lapproche de la librairie, plus brve, met surtout laccent sur les effets positifs du prix unique sur le maintien du tissu de librairies mais aussi la capacit relle dintervention publique et interprofessionnelle au travers de lAdelc (association pour le dveloppement de la librairie de cration) et des soutiens publics nationaux mais aussi de plus en plus rgionaux. Il y a l un engagement dans lexpertise entrepreneuriale et le confortement dentreprises qui contraste avec ce qui se passe pour ldition, du fait vraisemblablement dune moindre proximit de la librairie la mise en uvre de la cration mais aussi parce que la librairie est aujourdhui reconnue comme le maillon faible de la filire du livre.

Comme en tmoignent les tudes successives de J-M. Bouvaist et J-G. Boin, Du printemps des diteurs lge de raison. Les nouveaux diteurs en France 1974-1988, Paris, La Documentation franaise-Sofdis, 1989 et de C. Abensour et B. Legendre, Regards sur ldition vol. 1 : La petite dition et vol. 2 : Les nouveaux diteurs, Paris, La Documentation franaise, 2007. 4 Pour un point dsormais ancien sur ce thme des dispositifs de soutien aux industries culturelles on se reportera F. Rouet et X. Dupin, Le soutien aux industries culturelles en Europe et au Qubec, Paris, La Documentation franaise, 1992. Ce type danalyse est en cours dactualisation pour la France dans le cadre dune tude du Dpartement des tudes de la prospective et des statistiques (Deps Ministre de la culture et de la communication) en cours de lancement.

Le cas emblmatique du cinma Le cas du cinma est utilement voqu en ce quil montre avec les accords BlumByrnes de 1947 le caractre stratgique et politique de lexportation des images et de ce quelles vhiculent, mais aussi le caractre prcurseur et idal-typique du systme daide au cinma en France : pour dautres cinmatographies nationales et pour les autres industries culturelles en France, commencer par celle du livre.

On retrouve dans ce survol du cinma le mme raisonnement : la dgradation de la situation conomique requiert des mcanismes de soutien. Mais, l encore, le propos est trop rapide pour traiter de ltat de la filire cinmatographique et apprcier la pertinence dun systme daide particulirement complexe dans la mesure o il cherche sadapter en continu aux volutions et problmes du cinma. cet gard, si le soutien fort des collectivits territoriales au travers de la loi Sueur est voqu, il est intressant de souligner quil va de pair avec une exploitation cinmatographique pour une part municipalise au sens de dpendante dun financement public local pour sa prennit5. Ceci vient apporter un exemple concret dapplication de certaines prconisations que fait Andr Schiffrin pour ldition indpendante.

Des rapprochements livre-cinma tant dans le fonctionnement conomique et les modalits de soutien savreraient dailleurs tout fait intressants. titre dexemple, la prdominance et la disparit des productions respectives (livres et longs mtrages) au regard des potentialits dexposition se retrouvent dans les deux secteurs qui connaissent par contre des nombres de produits et des niveaux de prix moyen trs diffrents6 De telles mises en regard dun secteur lautre se rvlent toujours instructives et au moins riches de questions nouvelles.

Lirrsistible dclin de la presse ? Le secteur de la presse est celui qui fait lobjet de la prsentation la plus dtaille des donnes qui semblent attester dun irrsistible dclin. Une demande exorbitante de rentabilit semble avoir prsid la dgradation de la situation de la presse mais Andr Schiffrin y
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Cette municipalisation est quasiment totale dans un pays comme la Norvge auquel A. Schiffrin consacre un chapitre entier. 6 On pourrait aller plus loin en voquant laccs des dtaillants de culture (libraires et exploitants de salle) aux nouveauts qui ne connat pas de difficults notables pour le livre via le systme de loffice alors quil est un sujet de conflit rcurrent dans le cinma et a suscit la cration dun mdiateur du cinma.

insiste finalement peu car elle combine ses effets avec dautres facteurs dfavorables comme des diversifications multimdia hasardeuses, la concurrence des gratuits mais aussi et surtout le faible intrt des jeunes gnrations pour la presse et les bouleversements occasionns par le numrique.

Faisant un historique de lensemble des solutions avances, Andr Schiffrin explore tour tour les diffrentes pistes voques aux tats-Unis, du soutien de grandes fondations ou de grandes Universits un vritable service public de linformation en sinspirant des prcdents audiovisuels la fois de PBS et de la BBC quil met en avant malgr les rticences et la prudence bien connues face lintervention publique dans linformation indpendante. Les solutions innovantes apparues ici ou l, de revues innovantes comme XXI en France des offres dinformation non-profit en ligne ou papier aux Etats-Unis, sont voques avant que ne soit revisit le thme mdias et publicit, ractiv en France par la perspective de suppression partielle de la publicit sur les chanes publiques. Andr Schiffrin propose finalement une taxe sur les recettes publicitaires des moteurs de recherche qui tirent parti gratuitement des contenus de la presse et destine combler de manire structurelle le dficit de fonctionnement de journaux. On retrouve l une logique bien connue de financement parafiscal permettant des transferts financiers7. Les volutions dfavorables voques plus haut interrogent les systmes daides la presse et ne peuvent que susciter la remise plat de ces dispositifs de soutien marqus par leur automaticit et mlant aides directes et indirectes8.

Schiffrin conclut enfin sur le bien commun des mots quil pourrait facilement tendre aux images et aux sons ce qui exclut, de son point de vue, lappropriation marchande a fortiori monopolistique que peuvent en faire de grands acteurs mais aussi toute forme dentrave en particulier tarifaire leur libre circulation : on rejoint l, outre la question de la gratuit sur Internet, les termes dun vieux dbat engag ds le XIXme sicle sur la proprit littraire et artistique9.

Ces vivants mlanges que nous offre Schiffrin rassemblent la fois des lments danalyse sectorielle pointue, de parti-pris au sens engag du terme et des propositions formules avec une grande indpendance desprit. Cet essai au vrai sens du terme constitue

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On pense la taxe sur la publicit tlvise au profit des journaux dopinion faible diffusion. Voir X. Dupin et F. Rouet, op. cit note 3 ainsi que les tudes de lgislation compare du Snat n136, 2004. 9 Voir P-J. Proudhon, Les majorats littraires, (dit par D. Sagot-Duvauroux), Paris, Presses du rel, 2002.

donc un appel lancer un dbat qui na pas eu lieu 10 mais aussi, de par ses faiblesses mmes, tudier et comprendre plus avant les industries culturelles et les mdias.

Cela ncessite tout dabord de poursuivre une socio-conomie de ces secteurs qui nhsite pas se prononcer sur le sens des volutions et accorde une attention particulire la dmographie des franges et la pratique de lindpendance en tant que posture ditoriale. Il convient ensuite de dvelopper un vritable savoir-soutenir avec ce que cela implique de capacit dvaluation de dispositifs de soutien toujours prompts se complexifier, danalyse en termes de science politique de la prise de dcision et de la formation des quilibres et des consensus entre acteurs. cet gard, affirmer ou reconnatre le caractre pro bono dun secteur culturel ou mdiatique laisse entier le dilemme des politiques sectorielles qui est de conforter des intrts particuliers au nom de lintrt gnral. Il est ncessaire enfin de constituer un corpus de bonnes pratiques quant lexpertise des entreprises culturelles soutenir ou quant aux mthodes pour saccorder sur la qualit des contenus aider.

Ce vaste champ se parcourra de manire dautant plus pertinente et efficace que lon sefforcera de mettre en regard les situations et les soutiens publics dans des industries culturelles et mdiatiques la fois diffrentes et proches et que lon confrontera galement des ralits et des politiques nationales dont la diversit constitue une vritable richesse, comme tend dsormais le faire reconnatre la Dclaration Universelle de lUnesco de 2001.

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Entretien avec A. Schiffrin, LHumanit, 25 mars 2010.