RENIK POJMOVA IKS I MAS MEDIJA

Agenda setting Utvrivanje tema koje su na dnevnom redu Ono o emu e informisati mediji zavisi od tema koje nameu centri moi vlada, politike partije, korporacije. Ako ovi ne mogu da odlue ta (sadraj) sigurno je da presudno utiu na to o emu (tema) e mediji izvetavati. AIRTIME Vreme emitovanja radio i TV programa. To moe biti 1. vreme emitovanja neke posebne emisije, npr. Dnevnik u 19 h. ali i 2. Vreme u kome jedna stanica emituje program (npr. NTVstudio B emituje program od 0-24 asa.) ANCHORMAN-enkermen (doslovce sidra). TV novinar koji u studiju koordinira (i komentarie) izvetaje/ukljuivanje reportera sa terena. AUDIMAT francuska verzija audimetera. Oznaava takoe i sam auditorijum, odnosno gledanost neke TV emisije.
AUDIMETER - television rating service, which from 1950 gauged the popularity of television shows. The rating system was based on a sampling of more than 1,000 television homes scattered around the United States. Each member of the sample had a small box, called an Audimeter, attached to the set, which recorded when the set was on and what channel was tuned in. These data were relayed to a computer centre, which also collected data from viewing diaries kept by a smaller sampling of households. Based on such information, the Nielsen raters projected a total audience for each program, as well as the age and sex of the viewers. A Nielsen rating of 20 denotes that 20 percent of all American households equipped with a television tuned in to a program. A " share," by contrast, denotes what percentage of all the viewers watching television at a particular time tuned in to a particular program; a 30 share means that 30 percent of the viewing audience watched that program. BACK-HAUL VIDEO ( Off-air live satellite video feeds) Uivo emitovan satelitski video signal koji nije predvien za distribuciju smatra se vlasnitvom medija koji ga emituje. Aki kako se emitovanje odvija u frekventnom opsegu koji pripada javnom domenu i koji nije zatien autorskim pravima moe se kopirati i umnoavati. Da bi se to spreilo pribegava se skremblovanju. ( Ovo je slino free-rider fenomenu iz ekonomije: ne moete spreiti nekoga da uiva u lepoti fasade zgrade iji ste vi vlasnik, ali ga sa punim pravom neete pustiti da u nju udje. Muslimani taj free rider efekat u odnosu na svoje ene reavaju tako to ih obavezuju da se samo pokrivenog tela i lica pojavljuju na javnim mestima.)

BARB British Audience Research Board. Organizacija koja se bavi istraivanjem britanskog radio-televizijskog auditorijuma. Ona u svom radu koristi tri tipa mera: 1. audiometar, 2.dnevnike koje vodi reprezentativni uzorak auditorijuma o tome ta gleda i slua 3. intervjue na reprezentativnom uzorku auditorijuma radi ocene radio i TV programa. BOLLIWOOD BOLIVUD. To je naziv za Bombaj koji je centar filmske proizvodnje u Indiji. BOOB TUBE TV EKRAN ili doslovce sisa od koje TV zavisnici ne mogu da se odvoje. BOX OFFICE GOLD Zlato za blagajne. To su filmovi odnosno pozorine predstave, odnosno glumci koje donose veoma veliku zaradu. Koristi se i izraz blockbuster (razbija kase) u istom znaenju. Suprotno znaenje ima izraz box office poison koji oznaava ono to rasteruje publiku, odnosno davee.

BREAKING NEWS Vesti koje prekidaju redovne programe. To su vesti zbog kojih se prekidaju emisije koje su u toku , dakle emituju se i izvan redovnih informativnih emisija. BROADCASTING Difuzija radio i TV programa. Glagol to broadcast izvorno znaci sejati, odnosno rasejavati ( iz torbe kao penicu, a ne kao krompir polaganjem u zemlju) a ovde oznaava emisuju, odnosno irenje poruke ka mnostvu primalaca za razliku od prvobitne prakse radio amatera koji su uspostavljali kontakt jedan sa drugim ili usmeravanja programa na grupu pretplatnika kablovske ili satelitske TV za to se koristi termin narrowcasting . CANNED CULTURE KONZERVA KULTURE- kulturni produkti koji postoje u trajnom obliku- knjige, gramofonske ploe, video kasete. Taj uzraz u obliku la conserve culturelle koristi i Abraham Mol CAT Computer Assisted Teaching. To je uenje uz pomo kompjutera. Po analogiji bi se mogla skovati skraenica MAT koja bi znaila uenje uz pomo medija, odnosno TAT za ucenje uz pomoc televizije. 2

CATV Community Antenna TV Tom skraenicom se oznaavaju lokalni kablovski sistemi kod kojih postoji centralna antena koja prima satelitski signal koji se zatim pojaava/konvertuje i alje individualnim korisnicima/pretplatnicima. Na taj nain radi, na primer, CNN u SAD i Velikoj Britaniji. CCTV CHINA CENTRAL TELEVISION (An 1996. agreement between Tlvision Franaise 1 (TF1) and China Central Television (CCTV), the first between China and a Western public-service channel, allowed TF1 a permanent correspondent post in Beijing and CCTV the right to buy documentaries and fiction series produced by Tldiffusion de France. Ad agency France Espace would sell advertising spots for CCTV.) CCTV-Close Circiut TV TV zatvorenog toka. Televizijski sistem koji se koristi za kontrolu saobraaja, zatitu od lopova, prenos sednica parlamenta (do novinarske sobe). Tu postoji direktna veza izmeu kamere i monitora. COMMUNITY STATION RADIO I TV CIVILNOG DRUTVA. To su u SAD mediji koje pokreu grupe graana, odnosno NGO i koji ne pripadaju niti dravi niti komercijalnom sektoru. Po pravilu su usmereni na kulturu, obrazovanje i sl. i finansiraju ih fondacije mada nastoje da ostvare i vlastite prihode. ( v. Down the Tube za CS u SAD). COUCH POTATOES- TV ZAVISNICI. Izraz koji je nastao neprevodivom igrom rei. Jer re tube na engleskom znai (i) ekran, a tuber znai krtola (podzemni deo biljaka kao to su krompir, rottkva, argarepa itd.). Onaj ko stalno gleda TV je urastao u svoj kau kao krtola u zemlju. Dalja asocijacija ide od krtole ka krompiru jer se od ovoga prave grickalice (crunch i chips) koje se troe dok se sedi na kauu i gleda TV. C-SPAN- Cable-Satellite Public Acess Network. Satelitsko kablovski sistemi kojima je pristup besplatan (public acces).

culturati (klch-rt) pl.n. People interested in culture and

cultural activities. [cultur(e) + (liter)ati.] Postoji i kovanica glitterati (glitter =sjaj) koja oznaava zvezde, one koji sjaje u javnom ivotu.

CULTURAL LENSES kulturna soiva. Termin oznaava kulturnu uslovljenost opaanja i razumevanja spoljnjeg sveta. Moe se shvatiti na dva naina najpre kao suavanje irine opaanja u zavisnosti od vlastitih kulturnih obrazaca ( kao naonjaci koji se stavljaju konju kako bi gledao samo ispred sebe) a zatim i kao tipino iskrivljavanje koje je kulturno uslovljeno. Stereotipizacija je posledica korienja kulturnih soiva. DBS-DIRECT BROADCAST SERVICE Direktni satelitski prenos. Jedan od naina prenoenja satelitskog RTV programa kada se uspostavlja direktna veza izmeu satelita i kune satelitske antene. Druga dva naina komunikacije su DOTKOM - .COM Tako se nazivaju kompanije koje posluju samo posredstvom interneta. Tako su elektronske novine koje postoje samo na www zapravo medijski dotkomi. ENG Electronic News Gathering Elektronsko prikupljanje informacija koje je omoguila pojava portabl TV kamera tako da su TV izvetaji sa lica mesta umnogome postali slini radio izvetavanju. FIXER domai plaeni pratilac (po pravilu i sam novinar) stranog izvetaa slui kao prevodilac i izvor informacija kao u flimu Godina opasnog ivljenja. FIXTURE NAMETAJ. Tako se zovu TV emisije koje imaju fiksni termin, npr. TV dnevnik ili Znanje-imanje kod nas. FLAK /i FLAKING/- PALJBA IZ SVIH ORUA Odgovor na kritiku u medijima od strane PR eksperta (flakman) koje lii na paljbu protivavionske artiljerije (flak) kao odgovor na napad iz vazduha. U narodu je tehnika flakinga poznata kao ija majka kurva?!! kada se na to retoriko pitanje, odgovara drvljem i kamenjem. FLOCK JOURNALISM- NOVINARSTVO JATA To je novinarstvo u kome postoji unisonost graktanja (smera izvetavanja) kao u prijem jatu. Oni koji drugaije misle ne usuuju se da se oglase jer bi bili iskljucani tj. prokaeni i odbaeni od svih ostalih.

FREE TO AIR- televizijski programi / stanice koji se ne plaaju za razliku od PAY TV. 4

FRINGE THEATRE Marginalno pozorite Nekomercijalno, nerepertoarsko pozorite. Hostile bid - Drsko povoljna ponuda ili ponuda koja se ne odbija. To je fenomen koji se javlja u procesu ukrupnjavanja medijskih korporacije koje slabijim firmama nude tako povoljne uslove koje ovi jednostavno ne mogu da odbiju, jer npr. daleko premauju stvarnu vrednost njihovog ukupnog kapitala. Po tom nainu ekspanzije poznat je npr. Rupert Mardok.

hvata prilika Sredinom prolog stolea postojalo je u Srbiji, u

Beogradu, jedno posebno zanimanje neobinog naziva - hvata prilika. Naime, ondanja tipografija ili malobrojni izdavai imali su obiaj da unajme kakvog momka da po prestonoj ariji trae kiridije koji bi, kada ve idu svojim, trgovakim poslom, prenumerantima poneli i tek gotovu knjigu. Od pomnosti hvataa prilika zavislo je kada e knjiga dospeti do Bea, Pete, Trsta, primorskih gradova, prekodrinskih i prekodunavskih varoi, srbijanskih palanki i zaselaka. Tako se mala kneevina prostirala daleko preko svojih granica.( Goran Petrovic, knjizevnik u REPORTER, 20.10.1999.) /ANEM je u Slobino vreme kasete sa svojim emisijama programima dostavljao lokalnim TV- lanicama u unutranjosti Srbije koristei ofere/konduktere autobusa koji su to inili besplatno ili uz malu nadoknadu. / Global Positioning System (GPS) Once considered a form of art, cartography is no longer limited to features of the Earth's surface drawn by hand on paper. Today mapmaking is being revolutionized by technologies that are advancing it into the Information Age, where the explosion of data and changing needs of scientists, policy makers, and commercial enterprise are remaking ideas of what maps are and what they can show.GPS is a technology funded by the U.S. Department of Defense. Conceived for such applications as warship and aircraft navigation and missile guidance, GPS has become the foundation of modern mapmaking. GPS consists of a fleet of 24 satellites that transmit signals globally around the clock. In conjunction with receivers on Earth, GPS can quickly and accurately determine the latitude, longitude, and altitude of a point on or above the Earth's surface. A single GPS receiver costing as little as $250 can 5

find its own position in seconds from GPS satellite signals with an accuracy of 50 m (165 ft). Accuracies of less than 10 cm (4 in) are possible if two (more expensive) receivers are used together. This capability has reduced the cost of acquiring the spatial data needed for making maps while increasing cartographic accuracy. ( Ovo predstavlja osnovu za glasinu o lokatorima tokom NATO bombardovanja nase zemlje.) For decades the U.S. and the former Soviet Union have used high-resolution satellite imagery for military purposes. Only recently, however, has the civilian community in the U.S. been given permission to launch satellites that can resolve objects on the ground as little as a metre apart. Existing civilian satellites can obtain a 10-m (33-ft) ground resolution, and data from those satellites already have had an enormous impact on mapping, allowing the creation of specialized maps that can be used, for example, to predict crop yields, model optimal lumber harvests, or chart ever changing wetlands. With the higher resolution imagery expected to be available in 1995, along with GPS-controlled satellite positioning, mapmaking is certain to redraw its conceptual borders even more. GATEKEEPER VRATAR. Pojam koji dolazi iz socijalne psihologije /prouavanje navika u ishrani u SAD kojima se bavio Kurt Lewin koji prvi uvodi taj pojam) ali optepoznat postaje tek u vezi sa masovnim medijima, odnosno istraivanjima amerike provincijske tampe (Dejvid Vajt). Oznaava urednike u medijima, a u prvom redu urednika deska koji odluuju koje su to vesti/lanci koji zasluuju da budu objavljeni (newsworthiness). Ta selekcija ne zavisi od linog ukusa urednika deska ve od kombinacije profesionalnih standarda, izdavake politike medija i u pozadini - interesa vlasnika medija koji utie na izbor prvog i sadraj/orijentaciju druge. INFOMERCIAL- Oglasi koji po nainu prezentacije i duini lie na dokumentarce, ali zapravo ne informiu ve reklamiraju neki proizvod ili instituciju. Modern infomercials usually relied on celebrity endorsements rather than high-pressure salesmen to lend credibility to their products. Singer Dionne Warwick had been affiliated with the "Psychic Friends Network" for almost a decade, while actresses Meredith Baxter and Ali McGraw both appeared in popular infomercials for Victoria Jackson cosmetics. Covert Bailey, a familiar face on public television, advertised an exercise machine, and veteran actress Angela Lansbury brought children's 6

literature to infomercials by promoting a series of Beatrix Potter stories on videotape.Infomercials also showed they had great potential for profit. IF IT BLEEDS, IT LEADS Ako krvari, vodei je. Slogan informativnih programa. to vie krvi i nasilja na vestima, to vie gledalaca. Tog slogana se obilato pridravaju CNN i SKY. INTRANET. Za razliku od otvorene, javno dostupne mree INTERNETA, ovde se radi o zatvorenoj mrei kojoj mogu da pristupe samo ovlaeni korisnici koji se, po pravilu, nalaze unutar mree. Takva je , na primer, mrea neke velike korporacije koja funkcionie kao njen unutranji informaciono-komunikacioni sistem. LAP MEDIA-MEDIJI PUDLICE To su posluni mediji (koji sede u krilu gospodara) i slue mu za zabavu i maenje. Pored njih postoje i WATCH (ili GUARDIAN) MEDIA ija je uloga nalik onoj psa uvara. Ti mediji brinu o interesu onog ko ih kontrolie to moe biti javnost, drava, partija ali i korporacija koja je vlasnik medija. Pitanje ije interese zastupaju se stalno postavlja pred medije u javnom vlasnitvu je li to drava ili javnost, je li to trenutni ili dugoroni drutveni interes ili interes pojedinih delova drutva. To se veoma dobro vidi tokom kriza kada i mediji ija je autonomija poslovina poput BBC moraju da biraju izmeu lojalnosti prema izvetavanju javnosti i lojalnosti prema vladi. To je bio sluaj tokom Foklandskog rata kada je BBC smatrao da je interes britanske javnosti /da sazna i neprijatne istine/ isperd interesa vlade koja je ula u ratni sukob sa Argentinom. Tu su jo i ATTACK MEDIJA ija je osnovna uloga bezobziran napad na protivnika. To je uloga partijska ali i senzacionalistike tampe koja otkriva afere i dovodi u pitanje ugled javnih linosti i institucija. Razlika izmedju GUARDIAN i ATACK MEDIA nije uvek precizna kao to pokazuje primer MUCKRAKER-a. MSO Multi-system operators Poslovni sistemi koji pruaju vie objedinjenih usluga. Npr. naplatu svih trokova vezanih za stanovanje kao na Infostan ili vie usluga - telefon, televizija, Internet posredstvom kablovske mree. MUCKRAKERS KOPAI PO SMEU. Novinari-pioniri istraivakog novinarstva koji su otkrivali finansijske zloupotrebe i mutne naine bogaenja gornjih slojeva amerikog drutva, Ameriki predsednik T. 7

Ruzvelt ih je nazvao MUCKAKERS eleli da ih javno diskvalifikuje, onako kako su kod nas svojevremeno diskvalifikovani sociolozi i filozofi PRAXIS orijentacije kao kritiari svega postojeeg. Pokazalo se meutim da taj posprdan naziv unutar same novinarske profesije funkcionie kao oznaka kvaliteta odnosi se na one koji beskompromisno i kvalitetno (dubinski ) izvetavaju o pravim drutvenim problemima. MUST-CARRY- OBAVEZA PRENOENJA. Kablovski sistemi u mnogim zemljama imaju obavezu da prenose nacionalne (i regionalne) javne programe koji su inae dostupni putem zemaljskog (broadcasting) prenosa. NEWSHOLE Prostor koji u novinama ostane kada se sloe svi oglasi )koji donose zaradu. Ostatak ili rupa se pounjava informativnim news sadrajima. Newsroom Redakcija

Overspill Prelivanje. To se deava kada snop satelitskih TV signala dopire i van teritorije zemlje kojoj je namenjen. PAY PER VIEW ili PIPIVI Plati pa gledaj. TV programi ije se gledanje unapred plaa. To su po pravilu ekskluzivni dogaaji/programi ije gledanje nije ukljueno u uobiajeni programski paket. POLLSTERS (takoe i Pooltaker) AGENCIJE ZA ISTRAIVANJE JAVNOG MNJENJA. Poll je anketa a re ster je na sledei nain objanjena u Am. Heritage Dict. An understanding of the history of the -ster in
pollster may perhaps raise more questions than it answers. In the first place a pollster does not have to be a woman, despite the fact that the suffix -ster, originally -estre in Old English, was used to form feminine agent nouns. Hoppestere, for example, meant female dancer. But in Old English -estre was occasionally applied to men, although perhaps largely or completely in the case of translations of Latin masculine nouns denoting occupations that were held by women in Anglo-Saxon society. An example is bcester, baker, glossing Latin pistor; it survives as the Modern English name Baxter. In Middle English the suffix was still largely feminine in the south of England but masculine and feminine in the north, a tendency that became general in English starting with the 16th century. As an example of this tendency seamster was remade into the feminine seamstress. In Modern English the suffix is usually derogatory. This

use probably arose from the occurrence of the suffix with ambiguous verbs, such as game, to play at sports, to play at sex, or with pejorative verbs, such as rime or rhyme. In some modern formations on neutral words -ster is not derogatory, as in youngster (1589), but in most cases, as with pollster (1939), -ster has pejorative force.

PRIME TIME UDARNO VREME . The hours between 7 and 11 p.m. when the largest tv audience is available. Isto znaenje imaju i izrazi peak time i A time. PRIME TIME WINDOW. Deo udarnog vremena koji je rezervisan za neke posebne namene- npr. prenoenje neke utakmice ili serije. PUNDIT UENJAK. Re je poreklom hindu i izvorno oznaava uene osobe koje poznaju tajne religijskih i filozofskih uenja. Re mandarin je kineskog porekla i ima daleko svetovnije znaenje jer se odnosi na znalca, ali onog ko u skladu sa konfuijanizmom uestvuje u svetovnim poslovima kao savetnik vladara. U zapadnom kontekstu to su skoro sinonimi s tim to re mandarin ima banalnije i pragmatinije znaenje. SILVER SURFERS SREBRNOKOSI SURFERI. korisnici Interneta u poznim srednjim godinama. Korienje kompjutera je na poetku bilo privilegija onih koji su se prvi susretali sa novim tehnologijama dakle mladih. Popto je postao civilizacijsko dobro sve vie ga koriste i ljudi u poznim godinama. Oni su posebno zaniljivi kao marketinka ciljna grupa zato to imaju relativno visoke prihode a ve su uglavnom reili osnovne egzistencijalne probleme tipa kua ili kolovanje dece.

SPIN- DOCTOR to spin a tale:raspredati priu predstavnik za tampu politike partije ili lidera iji je osnovni zadatak da minimalizuje negativni publicitet - odnosno tzv. vaenje fleka. Spin-doktori su delovi medijskog tima i njihova uloga je u tome da promene predstavu koju javnost ima o nekom dogadjaju ili da utiu na ve stvorena oekivanja javnosti. Oni su novija pojava i konncentriu se na to da informacije predstave (news menagement) na najbolji mogui nain po onoga ko ih angauje. Oni nastoje da oblikuju poruku (to massage the message). Oni koji imaju mo su odvek eleli da ulepaju dogaaje ne bi li sebe predstavili u najvoljem mooguem svetlu, ali u poslednjih desetak godina spin-doktorstvo se toliko usavrilo da je postalo jedno od najcenjenijih politikih vetina. Njegov razvoj se podudara sa rastuom brigom politiara o utisku (image) koji ostavljau u dobu medija. Sam termin spin potie od iskoenog udaranja lopte kako bi ona promenila pravac a protivniki igra bio doveden u zabunu. U primeni na politiku spin-doktor je onaj ko osigurava povoljan ugao gledanja na neku potencijalno nepovoljnu vest ili politiku odluku a u koris neke linosti ili politike partije. Mogue je razlikovati pet vrsta spinovanja: 1. pred-spinovanje pripremu medija unapred, pre nego to se neto desilo ili se za to saznalo; 2. post - spinovanje naknadno ulepavanje i povoljno predstavljanje 3. tornadospin - pokuaj da se interesovanje medija privue na neto to nije samo po sebi vredno panje; 4. kontrola krize usmeravanje panje medija u odnosu na ono to izmie kontroli 5. ograniavanje tete bavljenje onim to je ve izmaklo kontroli kako bi se izbegla jo vea teta ( vadjenje fleka) ( Duncan Watts, Political communication today, Manchester University Press, Manchester and New York, 1997. pp. 120-121). SPIN PATROL lanovi izbornog tima iji je zadatak da se nau pri ruci izvetaima sa konferencija za tampu i ponude im za medijsku upotrebu ve opremljene tekstove govora politiara sa izvuenim poentama i najefektivnijim citatima. Raunaju,pri tom, da su novinari uvek u stisci sa vremenom i da e im takve usluge dobro doi.

10

SCOOP doslovce pahtla (lopatica). To je eksluzivni izvetaj sa terena ali i izveta koji takav izvetaj dostavlja. Dobar je primer cininosti novinarskog profesionalnog argona jer scoop u ginekologiji oznaava eksplorativnu kiretau tj. uzimanje uzorka sa zida materice. STRINGER novinar-honorarac A part-time or freelance correspondent for the news media. SOAPBOX-Podijum. Podijum koji koriste ulini govornici kada se obraaju okupljenim prolaznicima.
SYNDICATISATION- SINDIKATIZACUJA. A definition of syndication is the selling of articles and photographs to several newspapers or magazines for simultaneous or later publication. In reality, however, there is a great deal more to it than that. In our terms we license rights in copyright material from our newspapers and protect these rights and the interests of our papers. This could mean that one minute we may be selling a single picture to a lady in Twickenham, text rights to a book publisher, extracts from an article for advertising copy or an exclusive feature to a foreign magazine. We will do our best to answer any queries you may have about the contents of our publications. You can also approach us with general requests for certain material - say pictures of businessmen - even if you haven't seen anything in the paper or on our websites. Again we'll do our best to help, although research fees may apply if your request is complicated or time-consuming.

TELEGRAPH-PRONALAZAK. Prva poruka preneta elektricnim telegrafom glasila je What hath god wrought?. Preneo ju je Samjuel Morze, slikar portreta i pronalazac koji je time nacinio kljucni korak u istoriji civilizacije. Naime, sa tim pronalaskom je po prvi put poruka putovala sama bez osobe/zivotinje (golubi pismonose) koja ju prenosi. Bila je to ujedno i prva upotreba elekticiteta u svrhe komunikacije na daljinu. /Po E. Gidensu (predavanje o globalizaciji na BBC ( 1999. Reith Lectures) TABLOID -The term tabloid was coined by Harmsworth when he designed and edited an experimental issue of the New York World, produced for New Year's Day, 1900. The tabloid halved the size of the newspaper page, which allowed easier handling by the reader, but it also suited the new, curtailed size of articles and the more numerous pages required per issue. In the long run, however, the term tabloid has come to define the popular newspaper 11

more in style than in physical characteristics. The first successful tabloid was Harmsworth's Daily Mirror (1903). Originally launched as a newspaper for "gentlewomen," the Mirror had been a failure, but the tabloid format, together with a halfpenny cover price and numerous photographs, made the new picture paper an immediate success, with circulation running at more than 1,000,000 copies by 1914. TALKING HEAD Spiker na TV, posebno onaj ko sedi za stolom tako da mu vide se samo gornji deo tela i glava. TELEPROMTER IDIOT. Uredjaj na kome se vidi tekst re po re koji govornik izgovara pred TV kamerama. Koriste ga spikeri ali i politiari da bi izgledalo kako dok se obraaju auditorijumu gledaju u njega a ne u napisani tekst. TRACK RECORD REFERENCA. To su prola postignua knjige, ploe, predstave, filmovi koja predstavljaju garanciju stvaralakih sposobnosti nekih autora. Tu je naravno i broj gledalaca, slualaca kao i ostvarena zarada. U svetu nauke se, za razliku od sveta medija i masovne kulture, TR kvantifikuje tako to postoje razliite kategorije asopisa koje se razliito vrednuju, a isto tako se broji i broj navoenja u radovima drugih naunika (Impact-index). TV CULTURAL GHETO Kulturni geto TV. Vreme na televiziji (npr. nedelja popodne) kada se emituju kulturni programi za koje je zainteresovana samo manjina auditorijuma. WETVARE SADRAJ. Pored uobiajenih izraza kao to su hardvare i softvare javlja se i wetvare (moda prevesti kao orba) koji oznaava sadraj stvoren uz pomo kompjutera- H i njegovog softvera-S. Uz to se nailazi i na termin GROUPWARE koji oznaava grupu koja koristei H. i S. zajedniki stvara neto to moe biti samo network ali i neki zajedniki produkt na primer istraivanje ili aplikacija na neki konkurs. .

12