vlSCkA CSLCvnA SkCLA

S18ukCvnlP S1uul!A
CACAk

SLMINAkSkI kAD

8LuML1 MAk8CLkCnCMl!A

1LMA

1k2IS1L









MenLor SLudenL
ur mr 8adomlr SLo[anovlc San[a SLamenkovlc
8rlndeksa 11201011
eLrovac 2011 godlne
SADk2AI
UVCD2
1 18ZlS1L3
11 LLLMLn1l 18ZlS1A3
111 18AZn!A3
12 LkCnCMSkL lunkCl!L 18ZlS1A6
121 ALCkA1lvnA lunkCl!A6
122 SLLLk1lvnA lunkCl!A6
123 lnlC8MA1lvnA lunkCl!A7
124 ulS18l8u1lvnA lunkCl!A7
13 C8LlCl 18ZlSnL kCnku8LnCl!L7
131 v8S1A nLSAv8SLnL kCnku8LnCl!L8
14 18ZlSnl nLuCS1ACl (18ZlSnL C8LSkL)9
2AkLIUCAk10
LI1LkA1UkA11











UVCD

u ekonomsko[ llLeraLurl nallazlmo na mnosLvo deflnlcl[a LrzlsLa CesLo se Lermln
'LrzlsLe'zamen[u[e slnLagmama sponLanl sLlhl[skl auLomaLskl regulaLor reprodukcl[e" od
LrzlsLem se podrazumeva sveukupnosL ponude l Lrazn[e 1o [e mesLo na kome prodavcl l kupcl
agreglra[u svo[e po[edlnacne odluke na bazl ko[lh nasLa[e proces razmene prolzvoda l usluga
na Lom mesLu dolazl do sucel[avan[a sub[ekaLa ko[l se po[avl[u[u na sLranl
O ponude (rec [e o cenama l uslovlma ponude robe za proda[u od sLrane razllclLlh robnlh
prolzvodaca)
O Lrazn[e (rec [e o zahLevlma Lrazn[e od sLrane svlh poLrosaca kupaca robe Cnl ce lzvrslLl
odgovara[ucl lzbor dobara l usluga u zavlsnosLl od raspolozlve kollclne novca ranga l
oblma svo[lh poLreba
u odnoslma ponude l Lrazn[e formlra[u se Lrzlsne cene Sa promenom cene uz
preLposLavku da posLo[l slobodno kreLan[e fakLora prolzvodn[e usposLavl[a se ravnoLeza
ponude l Lrazn[e u skladu sa Llm formlra se ravnoLeza cena ko[om se zel[e kupaca usaglasava[u
sa oceklvan[lma prodavaca
1rzlsLe [e nasLalo pre oLprlllke pre 3000 godlna 8azvo[u LrzlsLa (robne prolzvodn[e)
preLhodlla [e naLuralna prolzvodn[a 1o [e prolzvodn[a za odrzavan[e golog zlvoLa kada nl[e bllo
vlskova prolzvoda pa nl obrlsa bllo kakvog LrzlsLa kasnl[e sa razvo[em sredsLava za rad vlskove
prolzvoda su clnlll raznl predmeLl ko[e su prlmlLlvne za[ednlce medusobno razmen[lvale
rolzvodl Loga vremena blll su prolzvedenl za llcnu poLrosn[u a ne za razmenu
Sa specl[allzacl[om procesa prolzvodn[e lzvrseno[ na bazl razvo[a sredsLava za rad dolazl
do razvo[a robne prolzvodn[e kao domlnanLnog naclna prolzvodn[e o[avlla se l prlvaLna
svo[lna a sa n[om l mnosLvo prolzvodaca ko[l su u prolzvodn[l vlskova prolzvoda l n[lhovo[
razmenl vldell l svo[ llcnl lnLeres Cvako se razvl[alo LrzlsLe





1k2IS1L

1rzlsLe [e prosLor na kome se srecu ponuda l Lrazn[a za odredenom robom 1o [e
mehanlzam poravnavan[a cena l kollclna robe
Cll[ poslovan[a preduzeca [e proda[a prolzvoda/usluga zarad osLvarlvan[a sLo veceg
doblLka Sa preduzeLnlcke Lacke gledlsLa vazno [e napravlLl razllku lzmed[u
O nabavnog LrzlsLa gde se kupu[u svl elemenLl poslovnog procesa po sLo bol[lm uslovlma
(nlska cena dugl rokovl oLplaLe planlran[e odgovara[uclh zaloga) da bl Lroskovl
nabavke blll sLo nlzl
O proda[nog LrzlsLa gde se prolzvodl proda[u sLo uspesnl[e (vlsoke cene vellke kollclne
kraLkl rokovl oLplaLe)
1


LLLMLN1I 1k2IS1A

Csnovna ceLlrl elemenLa LrzlsLa su
O ponuda
O Lrazn[a
O kollclna
O cena

1raIn[a

1razn[a [e razmera lzmed[u cene l one kollclne odred[ene robe ko[u su kupcl spremnl
kuplLl po Lo[ cenl 8ealnu Lrazn[u predsLavl[a[u poLrebe l zel[e kupaca ko[e su poLkrepl[ene
odred[enom kupovnom mocl reLposLavl[amo da se kupcl ponasa[u raclonalno sLo znacl da ce
po nlzo[ proda[no[ cenl kuplLl vece kollclne robe l da ce se ponasaLl Lako da bl prldobl[ena korlsL
blla sLo veca

1
wwwscrlbdcom
krlvul[a Lrazn[e [e graflckl prlkazanl razmer lzmed[u cene l kollclne Lrazn[e

kollclna Lrazn[e [e kollclna robe ko[u [e kupac spreman kuplLl po daLo[ cenl
C f ()
Ako [e odnos lzmed[u proda[ne cene l kollclne Lrazn[e u obraLnom srazmeru krlvul[a
Lazn[e opada
Clnlocl Lrazn[e
O cene prolzvoda A
O cene supsLlLuLa prolzvoda A
O cene komplemenLa prolzvoda A
O poLrosacke reference l ukusl (sub[ekLlvnl clnlocl npr sLarosL pol navlke moda)
O ravan kupovne mocl
O drugl clnlocl (npr br sLanovnlka lokacl[a)
uLlca[ odred[enlh clnloca se razllku[e sa aspekLa vrsLe robe Svl clnlocl krelra[u okollnu
L[ uslove Lrazn[e
Cena prolzvoda A uLlce na kollclnu Lrazn[e za n[om sLo znacl da se nakon svake n[ene
promene pomlcemo po raznlm Lackama lsLe krlvul[e dok drugl uslovl osLa[u nepromen[enl



romena druglh clnloca (npr sman[lvan[e cene supsLlLuLa prolzvoda A povecana
kupovna moc povecan[e oglasavan[a poLrosackl kredlLl) uLlcu na pomeran[e krlvul[e Lrazn[e
(levo lll desno)

Ako napravlmo razllku lzmed[u promene kollclne Lrazn[e lakse mozemo razllkovaLl
uzroke n[enog povecan[a lll sman[lvan[a
Ako prebro[lmo sve lndlvldualne krlvul[e Lrazn[e dobl[amo Lrzlsnu (agregaLnu) krlvul[u
Lrazn[e
LlasLlcnosL Lrazn[e lzrazava spremnosL Lrazn[e da se prllagodl promenl cene
1ako mozemo zapazlLl
1) cenovnu elasLlcnosL ko[om merlmo za kollko se men[a kollclna Lrazn[e nakon odred[ene
promene cene
2) dohodovnu elasLlcnosL ko[om merlmo za kollko se promenl kollclna Lrazn[e nakon
promene realnlh dohodaka kupaca
3) unakrsnu cenovnu elasLlcnosL ko[om merlmo za kollko ce se promenlLl kollclna Lrazn[e
za odred[enlm prolzvodom ako se promenl cena n[egovom supsLlLuLu lll kompllmenLu
2



2
wwwscrlbdcom

LkCNCMSkL IUNkCIIL 1k2IS1A

1rzlsnl mehanlzam uspesno resava bro[ne makroekonomske probleme lz mnosLva
funkcl[a ko[e LrzlsLe obavl[a u ekonomsko[ llLeraLurl se lsLlcu sledece 4 ekonomske funkcl[e
1 alokaLlvna
2 selekLlvna
3 lnformaLlvna
4 dlsLrlbuLlvna
Sve ove funkcl[e LrzlsLe obavl[a lsLovremeno a ne odvo[eno 1rzlsLa lma uLollko ukollko
ono obavl[a sve 4 funkcl[e lnLegralno posmaLrane

ALCkA1IVNA IUNkCIIA

llnansl[ska LrzlsLa omogucava[u alokacl[u slobodnlh flnansl[sklh sredsLava
usmeravan[em Lokova flnansl[sklh sredsLava od onlh sub[ekaLa ko[l raspolazu vlskovlma
sredsLava ka onlm sub[ekLlma ko[lma La sredsLva nedosLa[u

SLLLk1IVNA IUNkCIIA

1rzlsLe vrsl selekcl[u prlvrednlh sub[ekaLa kroz proces konkurencl[e na LrzlsLu se za lsLu
vrsLu prolzvoda formlra [edlnsLvena cena po ko[o[ svl prodavcl proda[u svo[e prolzvode Cnl ko[l
lma[u nlze Lroskove prolzvodn[e osLvaru[u vecu zaradu dok neeflkasnl prolzvodacl ne mogu
svo[e Lroskove da podmlre na osnovu Lrzlsne cene l poslu[u sa gublclma Lako da pre lll kasnl[e
mora[u napusLlLl ovu delaLnosL Zbog Loga prolzvodacl da bl osLvarlll svo[e cll[eve L[
makslmlzlrall proflL svo[u prolzvodn[u mora[u prllagodavaLl zahLevlma l krlLerl[umlma LrzlsLa
kroz sLalne promene usavrsavan[a l preorl[enLacl[u u prolzvodn[l

INICkMA1IVNA IUNkCIIA

u proces prolzvodn[e sa preduzecem ne ulaze nepromlsl[eno bez lsLrazlvan[a LrzlsLa l
sagledavan[a alLernaLlvnlh mogucnosLl prolzvodn[e l proda[e 1rzlsLe osLvaru[e lnformaLlvnu
funkcl[u Lako sLo ekonomsklm sub[ekLlma da[e lnformacl[u o
O LrenuLnom sLan[u l mogucnosLlma kreLan[a ponude l Lrazn[e u bllsko[ l dal[o[ buducnosLl
O proda[nlm cenama razllclLlh vrsLa robe na LrzlsLu
O asorLlmanu l oblmu prolzvodn[e ko[l lma Lrzlsno opravdan[e
ukrsLan[em Llh lnformacl[a robnl prolzvodacl uLvrdu[u ekonomsku lsplaLlvnosL
lnvesLlcl[a sLo lm omogucava da sa man[e razllka donose odluke o dugorocno[ prlvredno[
akLlvnosLl

DIS1kI8U1IVNA IUNkCIIA

1rzlsLe ovu funkcl[u osLvaru[e odredlvan[em cena fakLora prolzvodn[e clme uLlce na
formlran[e prlmarne raspodele drusLvenog prolzvoda na osnovu ko[e n[lhovl vlasnlcl sLlcu
dohodak l ucesLvu[u u raspodell novoosLvarene vrednosLl

C8LICI 1k2ISNL kCNkUkLNCIIL

O 1rI|ste potpune savrsene perfektne ||| c|ste konkurenc|[e ua bl savrsena konkurencl[a
blla prlsuLna na LrzlsLu poLrebno [e lspunlLl sledece uslove
O bro[ kupaca l prolzvodaca Lreba da bude blLl Lollkl da nl[edan od n[lh nl[e u sLan[u da dlkLlra
uslove razmene
O cena [e posLavl[ena od sLrane LrzlsLa l nlko od kupaca l prolzvodaca ne moze da uLlce na
n[enu vlslnu
O svl posrednlcl na LrzlsLu su savrseno lnformlsanl o karakLerlsLlkama prolzvoda l usluga ko[e
razmen[u[u
O ponuda l Lrazn[a prolzvoda l usluga [e homogena l del[lva
O u svakom LrenuLku posLo[l slobodan ulaz l lzlaz sa LrzlsLa
1rI|ste nepotpune nesavrsene konkurenc|[e 1rzlsLe nepoLpune konkurencl[e [e ono
gde
O posLo[l mogucnosL odredlvan[a cena od sLrane kako ponude Lako l poLrazn[e
reLposLavka Le mogucnosLl [e ogranlcen bro[ prlvrednlh sub[ekaLa
O prlvrednl sub[ekLl na LrzlsLu nesavrsene konkurencl[e su prlce makerl (pra[s me[kerl)
u svo[o[ poslovno[ pollLlcl se rukovode odredlvan[em cena l kollclna
O posLo[l veca lll man[a ogranlcenosL ulaska l lzlaska druglh prlvrednlh sub[ekaLa u granu
O za razllku od savrseno konkurenLnlh preduzeca cl[a [e krlva Lrazn[e horlzonLalna u
nepoLpuno[ konkurencl[l [e negaLlvnog naglba

VkS1A NLSAVkSLNL kCNkUkLNCIIL

Monopo|
Cbllk nesavrsene konkurencl[e gde celokupnu ponudu konLrollse samo [edno preduzece
!avl[a se u prolzvodn[l onlh dobara l usluga ko[l nema[u svo[e zamene !avl[a se u onlm
prlvrednlm granama u ko[lma [e ulazak konkurenLlma veoma oLezan lll onemogucen
Duopo|
Cbllk nesavrsene konkurencl[e gde celokupnu ponudu konLrollsu dva preduzeca !avl[a[u
se u onlm prlvrednlm granama gde [e ulazak konkurenLlma veoma oLezan rolzvodl duopollsLa
mogu blLl homogenl all l dlferencl[alnl
C||gopo|
Cbllk nesavrsene konkurencl[e u ko[o[ nekollko preduzeca saradu[e u celokupno[
ponudl !avl[a[u se u onlm prlvrednlm granama gde [e ulazak konkurenLlma oLezan rolzvodl
ollgopollsLa su homogenl all l dlferencl[alnl 1lplcno ollgopolno LrzlsLe [e LrzlsLe auLomoblla
Monopo||st|cka konkurenc|[a
Cbllk nesavrsene konkurencl[e gde u sekLorsko[ ponudl saradu[e vellkl bro[ preduzeca
razllclLe vellclne rolzvodl su medusobno dlferencl[allzovanl po nekom svom obelez[u sLo
Lakvom preduzecu da[e prednosL nad konkurencl[om ulazak konkurenaLa na Lakvo LrzlsLe [e
relaLlvno lagan [er nema znaca[nl[lh prepreka S obzlrom na navedena obelez[a monopollsLlcka
konkurencl[a [e na[bllza savrseno[ konkurencl[l rlmer ovakvog LrzlsLa [e Lrgovlna na malo


Nesavrsena konkurenc|[a na stran| traIn[e
O Monopson Lrzlsno sLan[e gde [e samo [edan kupac na sLranl Lrazn[e
O uuopson Lrzlsno sLan[e u ko[o[ na sLranl Lrazn[e saradu[u samo dva kupca
O Cllgopson Lrzlsno sLan[e gde na sLranl Lrazn[e saradu[u vlse kupaca 8azllka lzmedu
monopola ponude l Lrazn[e [e u Lom sLo monopoll ponude zele nameLnuLl cenu vlsu od
ravnoLezne dok monopoll Lrazn[e zele da osLvare cenu nlzu od ravnoLezne

1k2ISNI NLDCS1ACI (1k2ISNL GkLSkL)

8eallzacl[om ekonomsklh funkcl[a LrzlsLe se po[avl[u[e kao snazan clnllac prlvrednog
razvo[a MeduLlm zbog permanenLnog remecen[a l Lendencl[e sLalnog usposLavl[an[a
ravnoLeze Lrzlsnl slsLem lma sve karakLerlsLlke nesLabllnog slsLema sa posledlcama
O nesLabllnosL prlvrednog rasLa
O porasL cena
O povecan[e nezaposlenosLl
O usposLavl[an[e deflclLa Lrgovlnskog bllansa lLd
CLuda se na LrzlsLe ne moze gledaLl kao na ldealnu lnsLlLucl[u bez gresaka u svom
funkclonlsan[u Cne nasLa[u zbog Loga sLo na ponasan[e prlvrednlh sub[ekaLa LrzlsLe uvek
delu[e L[ zakasnelo
uloga drzave u prlvrednom zlvoLu razllclLa [e od zeml[e do zeml[e lpak u svlm
zeml[ama bez lzuzeLka drzava preduzlma odredene mere radl lspravl[an[a Lrzlsnlh gresaka
osLo[e oblasLl u ko[lma LrzlsLe pokazu[e svo[u neeflkasnosL mane l ogranlcen[a kao sLo [e
O koncenLracl[a ponude l Lrazn[e
O po[ave eksLernlh efekaLa
O podruc[e [avnlh dobara l [avne poLrosn[e
O po[ave prlvrednlh clklusa l sl




2AkLIUCAk

osLo[e bro[ne deflnlcl[e LrzlsLa [er [e ono kompleksan slsLem kod koga se pored
uzlman[a u obzlr n[egovlh komponenLl mora[u uzeLl u obzlr l n[egove funkcl[e l sLrukLura kako
bl deflnlcl[a blla sLo poLpunl[a !edna grupa deflnlcl[a LrzlsLe deflnlse sa aspekLa sucel[avan[a
ponude l Lrazn[e druga sa aspekLa odnosa nosllaca ponude l Lrazn[e a Lreca sa aspekLa
ukupnosLl ponude l Lrazn[e na LrzlsLu na[cesce se deflnlse kao odredeno mesLo ukupnosLl
ponude l Lrazn[e u odredeno vreme na kome se vrsl razmena roba l usluga Csnovnl Lrzlsnl
sub[ekL [esLe preduzece ko[e vrsl odredene usluge lll prolzvodn[u maLerl[alnlh dobara cl[u
ponudu vrsl na LrzlsLu
1rzlsLe lma ceLlrl osnovne funkcl[e rva [e lnformaLlvna l funkcl[a povezlvan[a
osamosLal[enlh robnlh prolzvodaca u ko[o[ prolzvodacl medusobno saradu[u zbog razmene
prolzvoda l nabavke sredsLava za prolzvodn[u kao l u ko[o[ se lnformlsu o svom poloza[u na
LrzlsLu uruga [e selekLlvna funkcl[a u ko[o[ prolzvodacl svo[u prolzvodn[u usavrsava[u l
prllagodava[u daLlm uslovlma LrzlsLa 1reca [e alokaLlvna funkcl[a L[ funkcl[a razmesLa[a
prlvrednlh resursa lz delaLnosLl sa loslm poslovan[em u delaLnosL sa veclm mogucnosLlma
zarade u zavlsnosLl od Loga da ll Lrzlsne cene rasLu lll opada[u ponuda l Lrazn[a se men[a[u sa
Lezn[om da se uravnoLeze CeLvrLa [e dlsLrlbuLlvna funkcl[a u ko[o[ se vrsl raspodela naclonalnog
dohoLka lzmedu prolzvodaca
Csnovne dlmenzl[e LrzlsLa bez kog se ono ne bl moglo nl deflnlsaLl nlLl funkclonlsaLl su
sledece l[udl (ko[l se po[avl[u[u kao kupcl lll prodavcl) zaLlm n[lhova plaLezna sposobnosL (ko[a
se ne ogranlcava samo na zarade l plaLe vec se dopun[ava sLedn[om) spremnosL l[udl da
kupu[u lll proda[u vreme l prosLor (prava roba u pravo vreme na pravom mesLu) l naravno
prolzvodl l usluge uok sLrukLuru LrzlsLa clnl ukupnosL fakLora ko[l odredu[u kvanLlLeL l kvallLeL
ponude l Lrazn[e
1rzlsLe se moze podellLl sa raznlh sLanovlsLa sa geografskog aspekLa (lokalno
reglonalno naclonalno l sveLsko LrzlsLe) sa aspekLa Lrzlsnlh sLrukLura (perfekLno koga
karakLerlse auLonomnosL Lrzlsnlh sub[ekaLa ravnoLeza l aLomlzlranosL ponude l Lrazn[e
supsLlLlvnosL slobodna clrkulacl[a kaplLala flekslbllnosL cena LranspareLnosL l selekLlvnosL
LrzlsLa) lLd








LI1LkA1UkA

O dr nlkola eLrovlc mr uragana eLrovlc Makroekonoml[a Cacak 2010 godlne
O wwwbesplaLnlsemlnarsklradovlcomMAk8CLkCnCMl!ALrzlsLedoc
O wwwvlklpedl[acom
O wwwscrlbdcom
O wwwcrnarupaslngldunumacrs