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LIrlande, destination paradisiaque pour les entreprises du Net

Google, Facebook et Twitter, entre autres, ont tabli en Irlande leur sige europen, faisant de Dublin la capitale des entreprises Internet en Europe. Zoom sur un lot high-tech dans un pays en pleine rcession.

louest de Dublin, la fabrique de bire Guinness, construite en 1759, accueille dsormais des dizaines de start-up au sein du Digital Hub et du Guinness Enterprise Center, en partenariat avec la capitale et ltat irlandais. La bire ny coule plus flots, mais dveloppeurs et entrepreneurs senivrent de lignes de code, de contrats, de nouvelles ides, de partenariats, de projets qui rythment de faon effrne leurs journes. Trois trentenaires franais, Aude Loyer, David Loyer et Fabien Morvan, ont pourtant cherch marier chope et e-shopping. Ils se sont installs fin novembre 2011 dans ce Guinness Enterprise Center, trois mois aprs avoir vu leur projet de start-up slectionn par Enterprise Ireland, le trs efficace organisme daide aux nouveaux entrepreneurs.

Text me a Drink une application permettant doffrir par simple texto et distance une pinte de bire un ami Facebook a t lune des quinze ides slectionnes, sur 175 projets. Condition dacceptation du dossier : un business plan orient vers lexport, 1million de chiffre daffaires et au moins dix salaris en trois ans. lorigine, je ntais pas favorable au principe de demander des aides, raconte Fabien Morvan. Paris, o jai cr mon entreprise avant de venir Dublin, jai souvent vu des projets chouer en raison daides qui ne venaient pas. Ici, tout a t beaucoup plus rapide. La raison ? Une plus grande facilit crer des rseaux, estime son associ David Loyer. Le fait que Dublin soit une ville plus petite permet de se croiser et recroiser rgulirement, et ainsi de tisser des liens plus riches.Je ne sais pas sil y a plus d events [confrences, dbats] qu Paris ou dans une autre

grande ville europenne, mais linformation circule beaucoup mieux et il y a donc un networking beaucoup plus dynamique. Et puis cest facile car Facebook, cest juste ct. Cest en effet l que Dublin et les autres grandes villes ( linstar de Cork, o est install Apple) font la diffrence. La quasi-totalit des multinationales dInternet et de la hightech ont implant leur sige europen dans ce pays, qui tait surnomm le Tigre celtique dans les annes 1990 et 2000, et qui continue dtre leader europen en matire dattraction des grandes firmes du Web. La liste est loquente : Google, Facebook, Apple, Amazon, Ebay-Paypal, Twitter, Linked In, Symantec, Oracle et IBM pour les siges administratifs, ainsi que Microsoft,Yahoo, Intel, pour les firmes qui y ont transfr une partie de leurs activits cratives.

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Un accs tous les interlocuteurs utiles

Ce nest plus un secret pour personne, la raison principale tient un impt sur les socits de 12,5 %, qui fait grogner les pays voisins de lUnion europenne, au taux deux trois fois suprieur (34,4 % au global en France). Il tait mme de 10% dans les annes 1990.Il est historiquement bas depuis les annes 1950, note Pat Howlin, le directeur IT (Information Technology) de lIrish Development Agency, organisme charg dattirer

2,4 % dimpts pour Google et Facebook

Google et Facebook bnficient de montages fiscaux connus sous les noms de Double Irish et Dutch Sandwich , qui leur permet de ne payer que 2,4% dimpts sur leurs profits raliss en dehors des tatsUnis. Rvles lan dernier par lagence dinformation financire Bloomberg, ces acrobaties complexes mais lgales, entre Dublin, Amsterdam et les Bermudes, permettent Google, Facebook ou encore Microsoft de baser leurs droits de proprit intellectuelle dans des paradis fiscaux et de payer ainsi globalement des impts sur les profits rels dix quinze fois moins levs quune entreprise lambda.

les multinationales. Mais vous savez, toutes ces entreprises ne seraient pas l sil ny avait pas beaucoup dautres attraits propres lIrlande. Google, par exemple, a pu trouver depuis 2003 un vivier de deux mille salaris de toutes nationalits, lui fournissant une base de cinquante langues ! Le moteur de recherche a mis du temps vraiment sintgrer. Daprs Connor ONeill, le directeur gnral de Louder Voice, une socit typiquement Web 2.0 qui propose des solutions de gestion de commentaires pour les sites de-commerce, nous avons longtemps t trs critiques vis-vis de Google. Le groupe ntait pas du tout impliqu dans la tech city , norganisait aucun vnement,ne parrainait aucune initiative. Une marque darrogance ? Ctait un peu la logique Nous sommes Google, les gens viendront vers nous . Mais je dois dire que les choses ont beaucoup chang depuis dix-huit mois. Clairement, Google avait besoin dune concurrence, dun groupe prsentant un profil comparable, et larrive de Facebook, puis de Twitter, la amen sintresser davantage la communaut IT de Dublin. En comparaison, et en beaucoup moins de temps, Facebook a fait un travail fantastique, notamment avec les Facebook Garages.

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Stratgies n1658 8/12/2011

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tlvision

I-Tl soigne sa rfrence

Parmi les 15 projets, sur 175, slectionns par Enterprise Ireland, organisme daide aux nouveaux entrepreneurs, la start-up Text me a Drink, cre par trois Franais (ci-contre, de gauche droite : Aude Loyer, David Loyer et Fabien Morvan) et accueillie au sein du Digital Hub, dans les anciens locaux de Guinness (ci-dessus). De leur ct, les gants mondiaux du Net, tel Google (ci-contre), sont prsents sur le sol irlandais, notamment Dublin, en raison dune imposition sur les socits particulirement allchante.

La chane dmarrera une campagne publicitaire en janvier pour renforcer sa notorit et asseoir une image qualitative limitant le fait divers au strict signifiant.

Dtienne/I-Tl

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Lui-mme organisateur de ces vnements libres copis-colls sur ceux de Palo Alto, dans la Silicon Valley californienne, Connor ONeill dcrit ces soires de networking comme le meilleur moyen de savoir ce qui se passe sur la plate-forme . Entre cinq et dix vnements de ce type sont organiss chaque semaine. la fin novembre, les dveloppeurs ou businessmen avaient le choix entre les soires Blackberry, Java Script, IBM, Google,Altnet ouWordpress, qui accueille dsormais dans ses propres salons.

Une approche lamricaine

Le responsable mdias et Internet dEnterprise Ireland, Tom Cusack, estime quune start-up tablie dans son pays peut avoir accs Google, Facebook ou LinkedIn beaucoup plus rapidement quailleurs en Europe. Enterprise Ireland leur ouvre laccs un e-cosystme permettant daccder tous les interlocuteurs utiles pour faire voluer internationalement leur projet, y compris en matire dinvestissement, puisque lorganisme permet un financement initial de 200 000 500 000 euros, avec un carnet dinvestisseurs importants. Les Irlandais ne se posent pas la question de votre nationalit ds lors que

votre projet est tabli en Irlande et vou tre export , relve Fabien Morvan. Le soutien financier du gouvernement est rest important, mme dans la phase dure de la rcession [une contraction du PIB de 9 %], poursuit Connor ONeill. vrai dire, lIrlande a compltement chang son approche par rapport au business depuis une vingtaine dannes. On sait quune entreprise irlandaise qui reste dans la logique homemade ne peut pas prosprer, elle a besoin dexporter.Dans les annes 19701980, les entrepreneurs dont les affaires sarrtaient taient tiquets comme des gens qui avaient chou. Aujourdhui, on considre quils ont tent leur chance, mais quils nont pas eu de russite ou un mauvais timing.Souvent,ils sont trop en avance, et constatent quatre ou cinq ans plus tard que leur ide tait la bonne. Une approche lamricaine aux confins de lUnion europenne, qui pilote depuis un an le plan de sauvetage de lIrlande du Fonds montaire international (85 milliards deuros). Un plan se traduisant par une baisse des cots salariaux de 20 % dans les secteur IT depuis 2008. Et, pour les mnages irlandais, par des rductions de salaires et de fortes hausses Johann Harscot, dimpt.
envoy spcial Dublin

e dites pas I-Tl quelle est la plus petite chane nationale tudie par le Mdiamat de Mdiamtrie, 0,8 point daudience en novembre, contre 1,4 pour sa rivale BFM TV. Une fois carte la perspective dune LCI en accs gratuit, la chane dinformation en continu du groupe Canal + ne parle plus quantit, mais qualit de sa cible: les fameux CSP+. Canal ne domine pas en audience, mais Le Grand Journal reste trs influent, explique Ccilia Ragueneau, la directrice gnrale adjointe, qui a pris les rnes dI-Tl en juin. Le prix pour tre leader est trop cher payer en matire dinformation. Quand on regarde BFM TV on se dit , quon na pas envie de faire la mme chose. On veut tre rfrent. L o la chane du groupe Next Radio TV sest impose dans le hot news , la consur entend se dmarquer en soignant son image. Une campagne, signe BETC, dmarrera dailleurs en janvier pour mieux la positionner sur sa cible de prdilection et lui assurer davantage de notorit face BFM TV, mieux connue.

Il sagit de donner des perspectives pour comprendre ce quil sest pass , prcise Ccilia Ragueneau, directrice gnrale adjointe dI-Tl.

Ne pas dbiter de la dpche

Ct programmes, cette dmarche se traduit par de nouvelles missions destines un public de choix. Depuis le vendredi 21 octobre, un magazine mensuel de grands reportages, Le Monde en plus, prsent 23 h 40 par Olivier Ravanello, approfondit les questions internationales. Et lapproche de la prsidentielle, un rendezvous hebdomadaire, CQFD (pour Ce quil fallait dcrypter), prsent par

Olivier Galzi, revient chaque samedi de 10h15 11heures sur lactualit de la campagne (avec Vronique ReilleSoult, de lagence 910, douard Lecerf, de TNS Sofres, Rgis Lefebvre, de lagence Blue et Alexis Brzet, du Figaro magazine). Au risque dtre un peu bavarde, comme on le reproche parfois I-Tl, qui livre toujours en fin de soire ses commentaires dexperts (Joseph Mac-Scaron, Yves Thrard, etc.) ? Non, rpond Ccilia Ragueneau, il sagit de donner des perspectives pour comprendre ce qui sest pass plutt que de dbiter de la dpche. Dans un monde surinform, notre diffrence rside dans linformation que nous traitons nous ne faisons du fait divers que sil est signifiant et dans la valeur ajoute que nous lui apportons. La dirigeante espre ainsi rompre avec une identit en crise quelle a constate, son arrive, aprs des semaines dactualit folle (du printemps arabe laffaire DSK). Elle reconnat quil lui faut travailler encore davantage le marketing de linformation, mais annonce quI-Tl (250 salaris) sera, comme BFM TV, lquilibre fin 2011. Pour la premire fois depuis sa cration, en 1999.
Amaury de Rochegonde

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