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Mircoles 15 de diciembre de 2010

CONSUMOTENDENCIA

LOS DUEOS
Las carcasas de ordenador, las segundas equipaciones del ftbol, los coches de ltimo modelo. Su color es demasiado importante para dejarlo al azar. Un organismo se rene cada ao para decidir qu tonos mandan y una espaola es uno de sus selectos 15 miembros. Por Laura Sangr Herrero
En los colores de moda

De un pincel a todo el mundo

En el centro, fragmentos de cuadros de Pepa Poch con los colores que ha extrado de ellos el ICA para ponerlos de moda. Alrededor, iPhone4, pintalabios Bobbi Brown, modelo de Michelle Obama y Jeep Wrangler creados en 2010 y que coinciden con la paleta de tonos mango y melocotn que propuso el ICA.

nada es arbitrario. De ello se encarga la International Colour Authority (ICA), mxima institucin que elige los pigmentos que cada ao marcan la tendencia mundial. El color no es importante. Es vital. Ese es su lema. Fundada en Londres hace tres dcadas, rene a sus 15 miembros profesionales de diferentes mbitos y pases cada ao durante tres das para que decidan las paletas venideras (en octubre eligieron la de primaveraverano 2013). Entre los seores del color slo se cuenta una espaola,lapintoraPepa Poch. Ella acude OCRE Y ORO EN 2012 con sus lienzos ms El ICA ha propuesto recientes a la cita para 2010-11 varios anualdelICA,ysupatonosdeazul,desde leta inspira la carta el tinta hasta el turdecoloresenlosquesefaquesa.Paralaprxibricarn tejidos, vehcuma temporada, MAESTRA DEL COLOR. los,muebles,maquillaje,per- Pepa Poch lleva sus obras recientes al ICA para 2012-13, llegarn los fumes, ropa, y marcarn la elegir los tonos que se pondrn de moda. ocres, combinados con tendencia del interiorismo y broncesydorados.Seel escaparatismo, por citar slo algunos mbitos. rn colores ms suaves y clidos, avanza Poch. Y Porque el color, aunque a veces pase desaper- reconfortantes,entodosloscasos,asquesonideacibido, est en todos los rincones. Se puede ver en les para tiempos de crisis como los actuales. lapelculaElDiablovistedePrada:Miranda(Meryl Los colores son teraputicos, marcan mucho Streep), editora de el estado de nimo, dice la una prestigiosa revispintora, y ejemplifica: el neta de moda, le lee la groquitamuchovigor,el cartilla a la recin lleblanco refleja la luz y gadaydesinteresada potencialossentidos, por la moda Andy y el rojo da energa (Anne Hathaway) (mejor no elegir sbacuando estalla a rer nas de este color) y calor, ante la decisin entre por eso nunca se tendr los dos cinturones que pies fros si se abrigan con ellavecalcados.Lagucalcetines rojos. r de la moda le conElpoderexcitantedelrotestaque,peseasudejoestalquemuchasgrandes formejersey,noestal marcas de ropa ponen etimargendelastendenquetas de este color en las ciasporqueesazulce- Fotograma del filme El diablo viste de Prada prendas para incentivar las rleo, color que apareventas, revela Poch.

ci en las colecciones de grandes modistos y luego se filtr a los grandes almacenes. Las instituciones pblicas tambin estn al caso de la importancia del color, y seesmeranporelegir losadecuados.Lapintora y experta en color Maribel VidalQuadrashizounestudio en 1992 del color delmobiliariourbano para el Ayuntamiento de Barcelona. Desde los postes de la luz hasta los contenedores, todo tiene un color, y todo color tiene un por qu.

Las Dobles 11

S DEL COLOR
Madreselva: energa y esperanza
Pantone,empresaamericanaresponsabledel

Loscolorescorporativos estnllenosdemensaje

Todas las grandes marcas se parapetan en un color para crear una percepcin determinada hacia su producto. La aerolnea Vueling usa el amarillo porque da optimismo y llama la atencin sin ser agresivo, ideal para encontrarlo en medio del magma de carteles de un aeropuerto. El logo verde de la cadena de cafeteras Starbucks transmite salud y frescura y tambin, por su tono oscuro, prestigio. El rojo de Coca-Cola es la vitalidad, y el naranja del banco ING Direct, al ser claro, tiene una visibilidad muy alta, atrae las inversiones y da jovialidad. Las pullas por conseguir un color nico para su marca ha llevado a los directivos de Deutsche Telekom, propietarios de la telefnica T-Mobile, a amenazar a otra, Engadget, para que dejaran de usar el color magenta, que supuestamente tendran registrado como propio. Quien seguro que no llegar a la grea con ninguna otra marca es lajoyeraTiffany:lacasadeNuevaYorkespropietaria del tono Pantone 1837 (fecha de la fundacin de la joyera), y para crearlo se inspiraron en los huevos que ponen los petirrojos.

sistema de tonos de las artes grficas, anunci hace pocos das su color de 2011: el madreselva. A medio camino entre el rosa y el rojo, es un tono perfecto para combatir el estrs y la tristeza, porque da energa y esperanza. Inculca confianza, coraje y espritu para afrontar todos los retos que se han convertido en parte de nuestra vida, aseguraron desde la marca, que parece promulgar la colorterapia para combatir la crisis, ya que en 2010 propuso el turquesa, un color sereno y vigoroso. Siguiendo el consejo de Pan-

tone, el ao que viene muchas marcas textiles, de interiorismo y de maquillaje tendrn en cuenta el madreselva en sus creaciones. En la ropa se aconseja combinarlo con marrn chocolate, aunque los atrevidos pueden optar por mezclarlo con verde pistacho.
UN TONO QUE ENGANCHA

SegnPantone,laintensidadveraniegadelmadreselva atrae y engancha. De hecho, este color coje el nombre de una flor cuyo pigmento ynosufraganciaesloquellamalaatencindeloscolibrs.