enero 2012

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A FONDO TEORA DE LOS VASOS COMUNICANTES

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ENTREVISTA SILVIO WAISBORD, PROF. EN LA ESCUELA DE MEDIOS Y ASUNTOS PBLICOS EN LA GEORGE WASHINGTON UNIVERSITY.

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ACTIVIDADES ACOP-BILBAO 2012, BINOMIO CAPITAL EN LA COMUNICACIN POLTICA

Teora de los mensajes comunicantes

El Molinillo, n39 - Enero 2012

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EDITORIAL

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Sumario
N39 ENERO 2012
04 A Fondo
Teora de los mensajes comunicantes

08 Entrevista
Entrevista con Silvio Waisbord, Profesor en la Escuela de Medios y Asuntos Pblicos en la George Washington University.

12 Breves
Propaganda demcrata en las primarias republicanas. La buena imagen. Accin del soft power en Libia. Una carrera de resbalones. Religin y poltica exterior americana: un debate urgente.

15 Actividades
ACOP-Bilbao 2012, binomio comunicacin poltica. capital en la

16 Reseas
Te invitamos a leer los libros y publicaciones ms relevantes sobre comunicacin poltica y estratgica.

19 Valoracin de popularidad
Mes a mes, valoramos la popularidad de los presidentes ms influyentes.

El Molinillo, revista de comunicacin poltica de ACOP.

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Teora de los mensajes comunicantes

Un discurso puede hacer presente lo que en realidad no est. Provoca reacciones desde el preciso momento de su creacin. No se entiende si no hay un discurso anterior que lo explica, lo define y lo catapulta hacia la mente de un oyente que lo filtrar en su percepcin subjetiva. Este artculo ahonda en la dicotoma contexto-metfora mediante la interconexin de mensajes poderosos e influyentes. Porque todo mensaje comunica a partir de un estmulo previo y se reinventa a partir de una realidad observada.

Fran Carrillo, Director de La Fbrica de Discursos. Consultor internacional de comunicacin poltica y empresarial. Entrenador de oratoria y debate.

a Razn es la nica forma objetiva de comunicacin y de entendimiento entre los hombres. Cuando los hombres tratan entre ellos por medio de la Razn, la realidad es su norma objetiva y su marco de referencia. Pero cuando los hombres alegan tener medios de conocimiento sobrenaturales, ningn tipo de persuasin, comunicacin o entendimiento es posible. Cualquiera que recurra a la frmula: Es as, porque lo digo yo, tendr que empuar un arma tarde o temprano. (AYN RAND) Cuando dices a una persona Te quiero (las dos palabras que mejor explican cmo desde la complejidad emocional se pueden soltar mensajes sencillos y entendibles), esas dos palabras vienen provocadas por estmulos anteriores en tu corazn y mente y provocarn una reaccin, positiva o negativa, en el receptor. Para saber su efecto, primero hay que conocer qu papel juegan en la mente de quin lo escucha. Si es una persona sensible o no; si ya ha sufrido antes esas palabras y desconfa de su pronunciacin; o si directamente no tiene el cuerpo para declaraciones de amor. Y es ah, donde el contexto nos ayuda a entender que cada palabra tiene un por qu, pero sobre todo, un para qu. En la actualidad, el hombre se ha acostumbrado a la comunicacin, pero no a comunicar. Necesita estar siempre conectado, pero no halla espacios claros para desarrollar

plenamente el lenguaje interpersonal con fluidez. En plena era de la sobreinformacin, no existen los espacios de soledad imprescindibles para profundizar en el autoconocimiento y la comprensin de la realidad en la que vives, del plano social en el que te insertas. Sin embargo, cada uno de nuestros das vienen determinados por la aplicacin prctica de palabras previamente concebidas en nuestra mente, a veces tapizadas de corte racional, a veces sin ataduras conscientes, lo que motiva la espontaneidad de las reacciones posteriores. Una palabra no es ms que un eslabn de una larga e infinita cadena llamada comunicacin. Pero, como toda cadena, necesita de sus partes para configurarse como un todo. Un eslabn no se entiende sin el que viene despus, pero tampoco sin el que le ha dado el testigo. Debe ser lo suficientemente fuerte para no romperse y estropear la unidad de la cadena. Hay cadenas largas y cadenas cortas. Cadenas de papel y cadenas de acero. Cadenas de montaje y humanas. Cadenas de oro, y tambin de plata. Todas tienen un fin: reforzar, sujetar o soportar algo mediante la unin y estructura de sus partes. Eso, exactamente eso, es lo que pretende hacer la comunicacin, nuestra comunicacin, cuando intervenimos pblicamente. Ese es el fin de todo discurso exportado por un interlocutor. Un mensaje es influyente si provoca emociones conscientes en el oyente que le hace asociar lo que saba, con lo que escucha, de forma que enmarca su realidad bajo un nuevo paradigma de entendimiento. Aqu es

EL CONTEXTO NOS AYUDA A ENTENDER QUE CADA PALABRA TIENE UN POR QU, PERO SOBRE TODO, UN PARA QU

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EL HOMBRE SE HA ACOSTUMBRADO A LA COMUNICACIN, PERO NO A COMUNICAR

cuando la clebre confrontacin dialctica entre George Lakoff y Frank Luntz adquiere su sentido y es la razn por la que he usado en el inicio esa metfora de la cadena y sus eslabones. El conocido lingista ha trabajado mucho el tema de los marcos mentales (Lakoff, 2007) para explicar cmo estos determinan la respuesta del interlocutor ante una realidad precisa, es decir, cmo un tipo de lenguaje viene a confirmar o a desmentir nuestra visin del mundo y de la realidad. En definitiva, juicios ya anclados en nuestra memoria. Porque toda reaccin de un receptor concreto viene determinada, no por la trayectoria e intencionalidad del mensaje emitido por un agente exterior, sino por los efectos que provocan en sus juicios de valor, a priori ya establecidos en su cerebro. Los mensajes, desde esta perspectiva, no afirman, confirman una percepcin previa. Por ejemplo, en las ltimas elecciones generales celebradas en Espaa, no era
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difcil para los asesores del Partido Popular conformar un lenguaje impactante y poderoso, ya que el marco conceptual de la ciudadana vena muy determinado por las circunstancias socio-econmicas del momento. La gente pensaba en trminos de agotamiento, cansancio, hartazgo y enfado ante la situacin vivida y percibida. Luego era natural que los mensajes fueran construidos para confirmar y reafirmar esas sensaciones, esos estmulos. Smate al cambio, fue un lema corto, directo, incluyente pero sobre todo rupturista con una situacin, con un contexto que ya nadie abrazaba. Los ciudadanos ya pensaban en otros trminos, bajo otros marcos. Slo haba que darle las piezas que mejor se insertaban en ellos. Es aqu, no obstante, donde toma cuerpo el concepto de contexto de Luntz, que mejora la tesis de Lakoff sobre las metforas y los marcos mentales. Viene a decir Luntz que es el contexto el que determina el concepto, no al contrario. Es decir, es la realidad la que
en La palabra es poder (Words that work en su versin original) plantea una superacin del concepto de marcos mentales desde una perspectiva pragmtica y menos intelectual: la realidad es la que determina los mensajes pero es el significado preciso de estos el que crea el contexto preciso para dominar e influir a los emisores.

En su clebre No pienses en un elefante, Lakoff explicaba la facilidad que haban tenido los constructores de mensajes republicanos a la hora de penetrar en la mentalidad popular norteamericana. Los frames (marcos) fueron descodificados de forma sencilla, por lo que slo se tratara de darle a los electores los cdigos (mensajes) que mejor se alineaban con el mundo en el que ellos crean y deseaban. Luntz, por su parte,

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configura las palabras a transmitir (Luntz, 2010). Estas nunca deben ir antes (en ese discurso previamente pensado y creado en tu cabeza) que el significado de lo que quieras contar. Por ello, considero que fue un error el lema elegido por el PSOE en la pasada campaa electoral: Pelea por lo que quieres. Se conminaba a los electores a seguir creyendo en una realidad que hace tiempo que ya abandonaron, y que asociaban a unos principios y una forma de actuar que precisamente entroncaba con ese concepto. Frente al lema incluyente del PP, esta pona en dos planos a la base sociolgica del pas. Aquellos que no queris pelear, quedaros en casa, vena a decir. Ese corte excluyente, afianzaba el juicio global de quienes pensaban que la realidad que se deseaba cambiar era exclusiva responsabilidad de los que ahora llamaban a pelear. En su momento escrib que hubiera sido ms pertinente un cambio de verbo. As, Lucha en vez de pelea hubiera tenido, a mi modo de ver, mayor aceptacin. Porque la gente s puede luchar por sus sueos, la gente es ms receptiva a la llamada a luchar por sus intereses. La gente es permeable ante el mensaje de no rendirse frente a la adversidad. Lucha es un trmino abstracto que no exige un adversario definido. Pelea se interpreta (de nuevo ese marco mental) como un combate contra alguien, con rostro y principios. Lucha sera una disputa contra algo, frreo, duro, sin cara ni manos, pero que exige compromiso, unidad y colaboracin global.

El contexto pues, defini los mensajes de uno y otro bando, y estos se configuraron a partir de las estructuras mentales que los ciudadanos tenan ya fijadas en su cabeza. Llegados a este punto, es pertinente la pregunta: Es antes la realidad o el marco que la configura? Soy de la opinin de que al igual que el contorno hace atractiva la ensalada, el mensaje depende del contexto para ser poderoso. Si representamos una idea por medio de un gesto y ese gesto forma parte del universo de imgenes archivadas en la memoria de quien lo recibe, esa realidad percibida sensorialmente modular su reaccin posterior. Pero si no admite ese gesto como propio porque no reconoce su lugar en la memoria, su reaccin ser siempre de bloqueo emocional ante el cual no cabe persuasin que valga y provocar rechazo en las ideas y contenidos que se les transmite. Al igual que Galileo Galilei y su teora de los vasos comunicantes, un mensaje slo comunica si conecta con la realidad anterior conocida y la percepcin posterior obtenida. Y es tan importante penetrar en el marco mental lingstico del oyente, creado o no ad hoc para la ocasin, como crear el contexto preciso que determine las palabras precisas a lanzar. Dicho de otra manera y aplicando la teora del clebre astrnomo de Pisa, cuando lanzamos un mismo mensaje hacia diferentes interlocutores, presentes todos ellos en un mismo contexto y conectados por la misma realidad, provocar reacciones diferentes si

UN MENSAJE ES INFLUYENTE SI PROVOCA EMOCIONES CONSCIENTES

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las palabras escogidas intentan explicar ese contexto. Pero si las palabras se alinean con un contexto comn y una realidad similar, la fuerza y el impacto de esas palabras sern iguales en todas las mentes. Porque, reiteramos, el significado de las palabras es el que crea y dibuja ese contexto. Pero, qu sucede cuando lanzamos diferentes mensajes, unos con ms densidad intelectual y otros con mayor carga emotiva a diferentes personas presentes en un auditorio? Siempre ser ms efectivo aquel cuya densidad conceptual ha sido menor, porque las personas estamos acostumbrados a dibujar realidad fciles y contextos imaginables. Aunque nos mantengan las razones, nos seguirn moviendo las emociones en nuestra inicial capacidad de respuesta. Un ejemplo poltico reciente que corrobora las reflexiones precedentes lo tenemos en el clebre Es la economa, estpido, que Bill Clinton espet en plena campaa electoral norteamericana de 1992 a su adversario republicano, George Bush. En un contexto de dificultades econmicas, aumento incontrolado del desempleo, descontento generalizado entre numerosas capas de poblacin por la nula cobertura social de sus necesidades y una clase poltica en su mayora inane, el lema se convirti en un mantra pegadizo que conmovi las conciencias de muchos votantes estadounidenses. Sin embargo, constituye un perfecto reduccionismo porque da a entender

que la creacin de puestos de trabajo (que conllevara a que ms gente pague ms impuestos, se fomente el consumo, y por tanto, la economa despegue) es clave para el buen funcionamiento de una sociedad, para que una nacin desarrollada goce de buena salud. Se vincula estado emocional con realidad econmica sin penetrar en conceptos ms profundos como el carcter moral de esos trabajos, las formas de asistir a los necesitados o la fiscalizacin tica de la poltica. Todo esto se soslay a partir de una misma realidad: slo importaba el dinero, la economa. Se pasaba de diferentes realidades a una sola, sin ni siquiera cuestionarse la pregunta ms esencial: de dnde saldra el dinero para regenerar esa maltrecha economa, principio y fin del argumento, causa y consecuencia de un nuevo contexto. En resumen, la influencia de un discurso es inversamente proporcional a la densidad conceptual de las palabras que se lancen. Porque un discurso no se recuerda por cmo qued impreso en una roca, una pared, o un papel, sino por cmo qued fijado en el tablero de nuestra memoria. g

ES ANTES LA REALIDAD O EL MARCO QUE LA CONFIGURA?

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ENTREVISTA

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ENTREVISTA A SILVIO WAISBORD, PROFESOR EN LA ESCUELA DE MEDIOS Y ASUNTOS PBLICOS EN LA GEORGE WASHINGTON UNIVERSITY.

La mayor disponibilidad de informacin no garantiza mayor transparencia

Silvio Waisbord, es profesor en la Escuela de Medios y Asuntos Pblicos en la George Washington University. Adems de editor de la revista International Journal of Press/Politics, este socilogo argentino es miembro entre otros, del Consejo Asesor Internacional de ACOP, un grupo de expertos que reconoce la proyeccin internacional de ACOP. Waisbord colabora a menudo en el blog People, Spaces and Deliberation, un espacio promovido por el Banco Mundial.
Por Mario G. Gurrionero

ras varios meses colaborando como miembro del Consejo Asesor Internacional en la estrategia de proyeccin internacional, Waisbord recibe a El Molinillo para hablar de cmo las tecnologas estn influyendo en la opinin pblica y en la forma de entender el proceso comunicativo clsico. A continuacin la entrevista al completo: Cmo crees que estn influyendo las nuevas tecnologas de la comunicacin a la eficacia del mensaje? Eficacia y alcance o legada son cosas diferentes. Sabemos que las nuevas tecnologas sirven para que mensajes lleguen, de hecho ese es el valor que se le da desde la poltica hasta la publicidad a las plataformas virtuales o las redes sociales, especficamente. De ah a que los mensajes sean efectivos es otro tema. Si lo que conocemos sobre las antiguas tecnologas se aplica, supondramos que muy poco de lo que llega realmente es efectivo en trminos de comprensin, recordacin, o actuacin.

Que estemos constantemente bombardeados con informacin, lo cual uno supone que se potencia hoy en da con ms formas de llegar a las personas, no asume que los mensajes sean ms efectivos. Por el contrario, dira que quizs refuerza los mecanismos que utilizamos para entender, abreviar que es importante en la maraa de informacin que nos llega. Desde tu perspectiva de argentino que vive en Estados Unidos estas tecnologas estn influyendo por igual en la opinin pblica de estos dos pases? No lo s y me sorprendera si existieran datos que nos muestren si las tecnologas, en trminos generales, son ms efectivas o influyentes en un pas que otros. Mi posicin frente a esto es la siguiente: depende del tema y del tipo de pblico ms que de la tecnologa. Sera como preguntarse si la radio es ms efectiva que la televisin o el periodismo. Depende de quin hablamos o de que cuestin. Otra

LA TECNOLOGA POR S MISMA NO GENERA DEMANDAS

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regla bsica: sobre temas que la gente tiene posicin ya formada y que son de su inters cercano, es ms difcil modificar opinin o conductas. En cambio, sobre aquellos que la gente tiene poco interese o que no le importa su posicin particular, es ms factible de flujos de informacin o ciertas personas sean influyentes. En qu sentido, estos cambios tecnolgicos y sociales, estn provocando que instituciones o gobiernos se acerquen ms a los ciudadanos. Lo estn consiguiendo por igual en todos los pases? Mi intuicin es que si hay cambios es que son provocados principalmente por ciudadanos que demandan cambios y que aprovechan nuevas tecnolgicas para vehiculizarlos o hacerlos efectivos. La tecnologa por s misma no genera demandas. S posibilita cambios, pero esto depende de la intencin o presin que se ejerza sobre instituciones para responder a preguntas o demandas. La gobernabilidad electrnica, por ejemplo, es interesante, y mis lecturas del tema sugieren que si bien por una parte hay interese de gobiernos de colocar documentos en

formato digital para agilizar procedimientos, los cambios notables en trminos de tomas de decisin, o mejor dicho el uso de nuevas plataformas de participacin para influir tomas de decisin, provienen de la ciudadana. Ejemplos seran los presupuestos participativos en ciudades en Brasil, el monitoreo electoral para controlar fraude, o el uso de las redes sociales para protestas y otras acciones cvicas. Comparando instituciones como puedan ser las universidades, el mundo acadmico en general, y su grado de cercana con lo que demanda la sociedad, encuentras muchas diferencias entre el nivel de estas en pases como Argentina, Estados Unidos o Espaa? Encuentro diferencias pero no las colocara como una cuestin de nivel. Son culturas acadmicas e institucionales muy diferentes, dira a trazo grueso. La cercana de la sociedad con la universidad vara notablemente y no me atrevera a generalizar ya que depende del tipo de universidad o programa. En Amrica Latina, especialmente la universidad pblica est ms imbricada con la sociedad y la poltica por dinmica propia de las

LA CRISIS O INCERTIDUMBRE CONSTANTE NO SE RESUELVE FCILMENTE, PERO EL MUNDO ACADMICO PUEDE AYUDAR A COMPRENDER Y ACTUAR

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sociedades y por decisin acadmica de tener cable ms conectados con lo cotidiano, adems que la poltica tiene una presencia ms importante en la vida en general. Cules deberan de ser las lneas de actuacin y objetivos del mundo acadmico en los prximos aos para tratar de aportar valor aadido a la sociedad, precisamente en tiempos de crisis y de dificultad como los que vivimos? La capacidad de anlisis y de crtica, sin duda. No hay muchas otras instituciones sociales que tengan la posibilidad de hacer cosa, sin demasiadas ataduras al poder poltico o econmico. Es un lujo y un honor trabajar en una universidad donde las restricciones para pensar crticamente son significativamente menores que en otros mundos. Ante la cantidad enorme de informacin y esfuerzos de aturdir y confundir, por parte de quienes tienen poder, es importante que la academia tenga una posicin distante y critique para contribuir no solamente al debate acadmico, sino mas all de las claustros. Mi temor es que en tanto a los acadmicos nicamente nos interese debatir con otros acadmicos, se pierden oportunidades de llegar al pblico ms amplio, ms all de los temas particulares que nos interesen. Es un mundo complejo pero usualmente se manejan simplismos para entender o debatir temas. La crisis o incertidumbre constante

no se resuelve fcilmente, pero el mundo acadmico puede ayudar a comprender y actuar. Como miembro del Comit de una revista reputada como International Journal of Press Politics, qu crees que es lo que ms se valora a la hora de publicar un texto sobre comunicacin poltica? Originalidad, rigurosidad, capacidad crtica, solidez argumentativa, relevancia sobre temas importantes en el campo de estudio. En una acadmica globalizada, tenemos que acostumbrarnos a hablar con otros quienes quizs no estn muy interesados sobre los problemas especficos de nuestros pases, pero tengan curiosidad o puedan aprender sobre las implicaciones analticas de lo que estudiamos. Debemos tener una visin realmente cosmopolita para comunicarnos entre acadmicos con intereses tericos y analticos similares. Esto implicar abandonar cierto provincialismo y tender puentes que inevitablemente son conceptuales. Es mostrar porque un caso determinado, digamos la cobertura de una poltica pblica o el uso de plataformas digitales en un pas es relevante para otros acadmicos que desconozcan tales casos. Cmo prev que evolucione el mundo de la comunicacin poltica en los prximos aos, tanto en el mundo acadmico como en el mundo profesional?

EN AMRICA LATINA, ESPECIALMENTE LA UNIVERSIDAD PBLICA EST MS IMBRICADA CON LA SOCIEDAD

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ENTREVISTA

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NO DEBERA INTERESAR TWITTER POR S MISMO

Mi expectativa es entender mejor cuestiones sobre oportunidades que brindan los cambios tecnolgicos para analizar los temas clsicos de la comunicacin poltica poder, opinin, participacin, periodismo, democracia. Es inevitable que hay temas de moda, pero la prioridad es no perder de vista por que estudiamos ciertos fenmenos o procesos. No interesa, o no debera interesar Twitter por s mismo, sino en funcin de preguntas tericas y analticas fundamentales. De lo contrario, se cae en un modismo que no ayuda a refinar lo que sabemos sobre los grandes temas ya mencionados. Otra cuestin es la posibilidad de generalizar, que es muy difcil. Tenemos innumerables estudios de caso que no siempre nos permiten generalizar o desarrollar modelos y explicaciones concisa, elegantes sobre ciertas cuestiones. Por ejemplos, parvas de investigacin sobre la publicidad poltica y elecciones, qu nos sugiere? Podemos resumir en unos pocos argumentos? Finalmente, creo que hay una explosin de temas dentro del campo desde opinin pblica hasta efectos de medios, desde polticas de medios hasta toma de decisin electoral. Imagino que estas y otras lneas de investigacin sern profundizadas en forma paralela, es decir, sin conexiones entre ellas ya que son mini-campos constituidos con poco aparato analtico o preguntas comunes.

Considera usted que es consustancial a la mejora de la calidad de la democracia la mejora de la transparencia y de la comunicacin en las instituciones pblicas? No hay otra posibilidad. Es constitutivo de la democracia.Y es ms difcil an que los elementos bsicos de la democracia rgimen de libertades, elecciones, competencia electoral. Son desafos perpetuos y creo que deberan estar al centro del anlisis como las tecnologas de informacin permiten o son utilizadas para conseguir mayor transparencia y abertura de las instituciones pblicas a la ciudadana. El tema de la publicidad como lo pblico sigue siendo una cuestin fundamental en la democracia contempornea. La mayor disponibilidad de informacin no garantiza mayor transparencia. Ni tampoco la mayor transparencia (de hecho cualquier puede acceder a informacin que hasta hace poco era inaccesible sobre gobierno, empresa u otros temas, genera mayor inters en saber o explorar. La posibilidad u oportunidad no necesariamente genera ciudadanos con ms inters en informacin o con intencin de explorar los pliegues del poder. Sin embargo, es un desafo constante precisamente porque al poder no le interesa la transparencia o rendir cuentas. g

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Por Xavier Peytibi, Teresa La Porte

Propaganda demcrata en las primarias republicanas

En plena vorgine electoral por las primarias republicanas, todos los medios de comunicacin hablaban obviamente de sus candidatos, que ocupaban las portadas de los principales diarios. Durante el caucus de Iowa, el Des Moins Register era el principal diario por el que se suelen informar la poblacin de ese Estado. Seguramente por eso, el equipo de Barack Obama compr un gran banner de anuncio en la portada del diario con la imagen del presidente. No fue una accin aislada. La semana siguiente, en las primarias republicanas de New Hampshire, el mismo anuncio de Obama apareca en el diario Union Leader, de ese Estado. Estos anuncios contraprograman a los candidatos republicanos e intentan mostrar la fortaleza del presidente. Solo se habla de los republicanos, pero Obama sigue estando ah, y eso quiere demostrar.

La buena imagen
Es sumamente importante la percepcin que pueden tener las personas acerca de alguien, y para conseguir una buena percepcin es importante generar una idea de buena imagen fsica y personal. Una buena comunicacin verbal, no verbal y la combinacin correcta de ambas ayudan a obtener una ptima opinin de los dems acerca de algo o alguien. En los ltimos meses hemos visto cmo diferentes polticos han empezado a usar normalmente Flickr como herramienta de marketing poltico, o han realizado sesiones de fotografas con diferentes profesionales. Son fotos de mucha calidad, escogidas por el propio gabinete del poltico y donde por supuesto el candidato siempre sale perfecto. Estas imgenes ayudan a mejorar la percepcin que se tiene del poltico y la visin de su trabajo. El ejemplo ms reciente es el del brillante reportaje fotogrfico sobre David Cameron, realizado por Tom Stoddart para el Sunday Times. Tambin Nicolas Sarkozy se someti en 2007 a un reportaje de Paris Match, y Obama dispone de un fotgrafo propio, Pete Souza (que ya lo fue de Reagan), que le sigue a todas partes, y que publica sus fotos en el Flickr de la Casa Blanca.

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Accin del soft power en Libia

EE.UU / Catholic / 123RF

Religin y poltica exterior americana: un debate urgente

La libertad religiosa es un derecho bsico garantizado para los americanos por la Primera Enmienda de su Constitucin. La defensa del principio fundamenta tanto la poltica exterior como la interior. En los ltimos aos, adems, hemos observado un inters creciente por este mbito tanto en la Administracin de Bush como en la de Obama (Charitable, Choice, Bush Faith Based Initiative, Obamas Office of Faith Based). Sin embargo, esas relaciones no han dejado de ser contestadas, tanto por grupos religiosos, temerosos de un control poltico, como por grupos laicos, que sospechan de la participacin de lderes religiosos en cuestiones pblicas. La polmica revela la dificultad de hacer compatible los deberes que se derivan de un compromiso religioso con la defensa de la libertad de prctica. Un equilibrio difcil que tambin complica la accin exterior americana. En las ltimas semanas, al disear la posible contribucin al proceso de democratizacin que se desarrolla en el Norte de frica, algunos expertos han destacado la importancia de dirimir esta cuestin en la estrategia diplomtica. Sugieren utilizar como modelo de referencia la accin de algunas ONGs, ms flexibles y cercanas a la poblacin civil

El British Council acaba de reanudar su actividad Trpoli, despus de que, de forma un tanto violenta, su actividad fuera interrumpida el pasado mes de febrero por el gobierno de Gadafi. Herramienta clsica de diplomacia pblica y ejemplo de la accin del soft power, esta institucin colaborar con el proceso de paz y democratizacin libio ofreciendo formacin para reconstruir la sociedad civil, mostrando la experiencia adquirida en las universidades inglesas para reforzar la educacin superior libia, enseando ingls, colaborando en la cualificacin de educadores, y difundiendo programas de educacin por radio. Los valores y principios que fundamentan toda esa actividad sern los propios de una democracia representativa y defender especialmente la libertad de expresin e igualdad de oportunidades. Su misin es completar la actividad militar, poltica y econmica de otros actores internacionales y acompaar sin intervenir la evolucin democrtica del pas.

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Una carrera de resbalones

La campaa por la nominacin republicana a la Presidencia de Estados Unidos ha sido intensa, con muchos altibajos y marcada por resbalones clebres de algunos aspirantes en carrera; errores que han generado mucho ruido en la competencia por encontrar el retador de Barack Obama. Michelle Bachman, quien por semanas fue una de las favoritas por el Tea Party, dijo durante un acto que se senta como John Wayne (la estrella de cine) en Waterloo, Iowa, donde en realidad vivi John Wayne Gacy, un asesino en serie que mat a ms de 30 jvenes. Hermann Cain, quien lider las encuestas republicanas en el mes de octubre, critic durante un acto en Florida que los talibanes encabezaran el gobierno de transicin de Libia. Rick Perry, otro de los favoritos momentneos, sacudi la campaa cuando durante un debate sufri una laguna mental al no poder mencionar la tercera de las agencias gubernamentales que suprimira, adems de Educacin y Comercio. Bachman, Cain y Perry pagaron caro sus errores, y retiraron sus candidaturas; pero los mltiples resbalones debilitaron tambin la imagen del propio Partido Republicano, que ahora debe demostrar que puede proponer un lder capaz de derrotar a Obama el 06 de noviembre. g

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ACTIVIDADES

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ACOP-Bilbao 2012,
ACOP, con cuatro aos desde su lanzamiento, y con alrededor de 200 miembros del mundo acadmico y profesional, procedentes de Espaa, Portugal y Amrica Latina, principalmente, prepara ya su Encuentro Internacional para 2012. La ciudad elegida ser Bilbao y las fechas, 14, 15 y 16 de junio. Estos son slo algunos ponentes que nos acompaarn: prestigiosos expertos como Michael Gazzaniga (psiclogo y autor del libro The Social Brain), Evgeny Morozov (investigador de efectos polticos y sociales en Internet y autor del blog Net Effect), Patrick Meier (lder de opinin en medios y revueltas sociales), Judith Torrea (autora del blog Ciudad Jurez), Esteban Moro (fsico experto en redes virales), o Jos Miguel Contreras (Consejero Delegado del canal de tv La Sexta y Globomedia).

binomio capital en la comunicacin poltica

Portavoces y asesores de gobierno de los lderes polticos ms valorados del mundo: Leandro Raposo (ex asesor de Cristina F. de Kirchner en Argentina), Antonio Sol (consultor poltico en Amrica Latina y Espaa), Cristina Gallach (portavoz del Alto Representante para la Poltica Exterior y de Seguridad Comn (PESC), Javier Solana), Matt Browne (asesor del Center for American Progress), entre otros. Y acadmicos especialistas como Holli A. Semetko (de la Universidad de Emory), Steven Dong (de la Universidad de Tsinghua), Romn Gubern (de la Universidad Autnoma de Barcelona). El Encuentro servir tambin para la presentacin en paneles acadmicos de investigaciones recientes, as como para la celebracin de talleres prcticos sobre oratoria, comunicacin de crisis, telegenia, etc. Y terminaremos con la Quinta Asamblea General de socios de ACOP.

Seminario ACOP- Investigar hoy en Comunicacin Poltica

El 13 de febrero ACOP y el Centro de Tendencias de la Comunicacin, organizan en la Universidad CEU San Pablo de Madrid el seminario Investigar hoy en Comunicacin Poltica. Karen Sanders y Mara Jos Canel, miembros del Consejo Directivo de ACOP, sern las encargadas de impartirlo.

Entra en www.compolitica.com e infrmate.

Inscripcin gratuita
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ENSAYOS BIOGRAFA
RESEAS

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Compiladas por David Redoli y Mario G. Gurrionero

Ttulo: Autor: Editorial: Pas de publicacin: Nmero de pginas:

Comunicacin, Poltica y Ciudadana. Aportaciones actuales al estudio de la comunicacin poltica Fontamara Mxico 320 Carlos Muiz Muriel (Coord.)

Fecha de publicacin: 2011

El volumen pretende ser un repaso actualizado a varias de las perspectivas y enfoques que los investigadores han aportado a la investigacin actual sobre comunicacin poltica. El trabajo aspira a ser un compendio de trabajos que de forma rigurosa y profesional aporten luz a una de las reas ms prometedoras de esta disciplina cientfica. La obra se compone de tres apartados principales. En el primero, el lector podr bucear en las relaciones entre poder poltico y medios de comunicacin, los juegos de control que se establecen entre ellos y su aportacin a la generacin de una opinin pblica formada. En el segundo apartado, se examina a lo largo de cuatro captulos los contenidos sobre poltica presentes en diferentes medios de comunicacin. Finalmente, el tercer apartado permitir al lector conocer los efectos que la comunicacin poltica tiene en la sociedad, analizando el impacto en las agendas y las actitudes polticas mantenidas por la poblacin. Adems, en el libro se incorporan tambin perspectivas desde pases como Espaa, Chile y Argentina. Todo ello, sin duda, redundar en una mayor aportacin al lector, al poder relacionar mltiples miradas a un mismo objeto de estudio.

Ttulo: Autor: Editorial: Pas de publicacin: Fecha de publicacin: Nmero de pginas:

China Debate Henry Kissinger

Estados Unidos 2012 621

Henry Kissinger fue el gran artfice de la apertura de China al mundo con su visita en 1972 como Secretario de Estado de Estados Unidos, preparacin de la visita que al ao siguiente llevara a cabo el propio presidente Nixon. Desde entonces, el papel de China en el mundo no ha hecho sino crecer, y si el siglo XX fue el siglo de Estados Unidos, todo apunta a que el XXI ser el siglo de China. En esta obra fundamental, que resume todo lo que ha aprendido Kissinger sobre el gigante asitico, el autor nos explica los orgenes y las particularidades de la visin china del mundo. En la segunda parte del libro, a travs de una serie de entrevistas con lderes chinos, se asoma al presente del pas.

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ENTRE

AS
Ttulo: Autor: Editorial: Pas de publicacin: Fecha de publicacin: Nmero de pginas: Las lgrimas del Prncipe Gabriel Colom Espaa 2011 139 Fundacin Rafael Campalans

RESEAS

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Gran ensayo del Profesor Titular de la Universidad Autnoma de Barcelona y ex Director del Centro de Estudios de Opinin (CEO) de Catalua en el que trata de marcar, como hiciera en los volmenes anteriores, las pautas de la comunicacin poltica. Una mirada a caballo entre la divulgacin y la prctica que confiere a la obra de este autor un inters especial. Porque como l mismo se atreve de afirmar, no es lo mismo estar o no en un gobierno, a estar o no en la oposicin. Es poltica, en efecto, pero todo ello conforman distintas visiones, distintas caras del poliedro, que conforman una materia llamada poltica

Ttulo: Autor: Editorial: Pas de publicacin: Fecha de publicacin: Nmero de pginas:

James Madison Basic Books Richard Brookhiser

Estados Unidos 2011 287

Brillante biografa del conocido como patriarca de la poltica, James Madison, uno de los padres fundadores de los Estados Unidos y una de las figuras histricas ms reputadas de los siglos XVIII y XIX. Un libro de lectura fcil y elegante, escrito con escrupuloso rigor, que da cuenta de la vida pblica de un hombre que, paradjicamente, tena dificultades para expresarse en pblico (pero que acab convirtindose en redactor de la Constitucin norteamericana y en el cuarto presidente de EE. UU.). Los profesionales de la comunicacin poltica aprendern mucho conociendo la vida del personaje que escribi, junto con Alexander Hamilton y John Jay, los famosos ensayos The Federalists Papers. Sin lugar a dudas, un referente para los polticos contemporneos (y para sus asesores).

EVISTAS DISCURSOS
El Molinillo, n39 - Enero 2012

ENSAYOS BIOGRAFA
RESEAS

P18

Ttulo: Autor: Editorial: Pas de publicacin: Fecha de publicacin: Nmero de pginas:

Political Discourse Analysis: A Method for Advanced Students Routledge Isabela Fairclough y Norman Fairclough

Reino Unido 2012 270

Isabela y Norman Fairclough presentan en esta obra su innovador mtodo de anlisis del discurso poltico (integrando el anlisis de los argumentos en el anlisis crtico del discurso). La visin de la poltica de ambos autores se basa en la deliberacin, la decisin y la accin como conceptos cruciales para desenvolverse en contextos de desacuerdo, de conflicto de intereses y valores, de desigualdades, de incertidumbre y de riesgo. La primera mitad del libro presenta la evaluacin de los argumentos prcticos de los discursos, mientras que la segunda explora la forma en que se pueden aplicar (en los informes del gobierno, en los debates parlamentarios, en los discursos polticos o en los foros de discusin on-line). Quizs demasiado acadmico, pero muy interesante (especialmente para los loggrafos).

Ttulo: Autor: Editorial: Pas de publicacin: Fecha de publicacin: Nmero de pginas:

Hablar bien en pblico de una vez por todas Temas de hoy Harold Ziga

Espaa 2012 224

El autor, con amplia experiencia en oratoria, desgrana, entre otras cuestiones, qu ejercicios y qu entrenamientos debemos poner en prctica para mejorar la capacidad de comunicacin, de qu manera hay que estructurar las presentaciones para que sean efectivas y cules son los principales problemas a los que se enfrenta un orador. Harold Ziga ensea en este texto a desarrollar recursos para expresarnos eficazmente en pblico, poniendo nfasis en las formas con las que nos expresamos, es decir, en el tono y manejo de la voz, en la capacidad de comunicar y disuadir y en el lenguaje no verbal. Muy til para quienes han de expresarse con frecuencia en pblico.

El Molinillo, n39 - Enero 2012

ENTRE

AS
MANDATARIO Santos Colombia Correa Ecuador Kirchner Argentina Funes - El Salvador Chvez Venezuela Rousseff Brasil Mjica Uruguay Medvedev Rusia Merkel Alemania Humala Per Caldern - Mxico Obama - EE.UU. Kenny Irlanda Noda Japn Pasos Portugal Tsang Hong Kong Cameron Reino Unido Guillard Australia Harper Canad Morales Bolivia Piera Chile Sarkozy Francia Chinchilla Costa Rica Monti Italia Rajoy Espaa % APROB. 83% 77% 69% 63% 62% 59% 59% 57% 56% 50% 51% 47% 47% 47% 45% 43% 41% 37% 36% 35% 34% 30% 26% INSTITUTO DE INVESTIGACIN Centro Nacional de Consultora Perfiles de Opinin Poliarqua JBS Opinin Pblica GISXXI Folha Sao Paulo Consultora Cifra Levada Forsa Datum Consulta Mitofsky The New York Times Elections Meter Kyodo Marktest Elections Meter ComRes Nielsen Canadian Press Survey Mercados y Muestras Adimark Harris Interactive Unimer Ipsos Centro Investigaciones Sociolgicas

VALORACIN DE POPULARIDAD

P19

Valoracin de popularidad de presidentes

FECHA MEDICIN Enero 2012 Enero 2012 Diciembre 2011 Diciembre 2011 Diciembre 2011 Enero 2012 Diciembre 2011 Noviembre 2011 Noviembre 2011 Enero 2011 Diciembre 2010 Diciembre 2011 Noviembre 2011 Noviembre 2011 Octubre 2011 Junio 2011 Diciembre 2011 Julio 2011 Junio 2011 Noviembre 2011 Enero 2012 Enero 2012 Diciembre 2011 DIF. VARIACIN () +4 +9 +3 () +10 +10 () () 7 +1 3 () () () () +7 () () +10 +4 3 () * **

() No se dispone de nuevas mediciones. * No se dispone de datos anteriores. El 13 de noviembre dimite y cede el poder a Mario Monti. ** Mariano Rajoy gana las elecciones el 20 de noviembre. No se dispone de datos Nota: Esta tabla recoge las tendencias de valoracin de una buena muestra de los mandatarios de todo el mundo. Los datos han sido extrados de diferentes fuentes, indicadas en cada caso, con la nica intencin de conocer la evolucin de los ndices de aprobacin de cada dirigente en su pas a lo largo de sus mandatos. El ndice se elabora de manera distinta en cada pas, pero expresa de una manera u otra el porcentaje de poblacin mayor de 18 aos que aprueba la gestin de un mandatario concreto. En este primer nmero, recogemos por primera vez, la compilacin de ndices que obtienen los lderes de algunos pases latinoamericanos, europeos y de otros continentes. Iremos aadiendo nuevos ndices en nmeros sucesivos para analizar sus evoluciones.

EVISTAS

El Molinillo, n39 - Enero 2012

Director: David Redoli, miembro del Consejo Directivo de ACOP Comit Redactor: Teresa La Porte, Socia de ACOP y Profesora Titular de Comunicacin de la Universidad de Navarra. Antonio Daz, Socio de ACOP y Profesor Titular de Ciencia Poltica de la Universidad de Burgos. Javier Pereira, Socio de ACOP y Director Ejecutivo en Onomu P&C. Xavier Peytibi, Socio de ACOP y Consultor poltico en Ideograma. Comit Tcnico: Jose Vicente Rojo | Director Creativo | www.vicenterojo.net Mario G. Gurrionero, Gerente de ACOP. Comit Asesor Internacional: W. Lance Bennet, Fundador y director del Center For Communication and Civic Engagement Michael Delli Carpini, Decano de la Annenberg School for Communication Steven G. Dong, Director del Instituto de Relaciones Pblicas y Comunicacin Estratgica de Tsinghua Wolfgang Donsbach, Ex presidente de la Asociacin Mundial para el Estudio de la Opinin Pblica (WAPOR) Stanley Greenberg, Doctor en Harvard Marta Lagos, Directora fundadora de la Corporacin Latinobarmetro Simn Pachano, Coordinador de la Maestra en Ciencia Poltica de FLACSO Holli A. Semetko, Directora de la Oficina de Asuntos Exteriores y del Instituto Calus M. Halle for Global Learning, Universidad de Emory Heather Simpson, Jefa de Gabinete y asesora principal de Helen Clark, Primera Ministra de Nueva Zelanda (1999-2008) Silvio Waisbord, Director del Programa de Graduados en la Escuela de Medios y Asuntos Pblicos, Universidad de Washington

El Molinillo es una publicacin mensual a la que tienen acceso directo todos los socios de ACOP. Es una va de comunicacin abierta para todas aquellas personas interesadas en la comunicacin poltica, una disciplina que, da a da, cobra ms importancia en las democracias de todo el mundo, en un mundo cada vez ms globalizado e intercomunicado, donde gobiernos y ciudadanos mantienen relaciones cada vez ms estrechas y ms transparentes. En El Molinillo encontrars noticias de actualidad relacionadas con la comunicacin pblica y con todo tipo de informaciones de especial inters para los profesionales de este sector. El Molinillo es, ante todo, una til herramiernta al servicio de los socios de ACOP, por lo que todas vuestras sugerencias o colaboraciones son ms que bienvenidas. Podis hacrnoslas llegar a travs de esta direccin: elmolinillo@compolitica.com

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