‫‪17‬‬ ‫יום חמישי‪ ,‬כ"ז באב תשס"ח‪28.8.

2008 ,‬‬ ‫כלכליסט‬

‫ספורט‬ ‫טכנולוגי‬ ‫משפט‬ ‫דיבידנדים‬ ‫איפה הכסף‬

‫עמ' ‪28‬‬ ‫עמ' ‪26‬‬ ‫עמ' ‪24‬‬ ‫עמ' ‪22‬‬ ‫עמ' ‪20‬‬

‫מיהו הישראלי האנונימי שמביא את מקרטני לארץ?‬

‫יקיר שעשוע אתמול במסיבת העיתונאים‪.‬‬
‫"החלטתי תוך עשר דקות‬
‫להביא את מקרטני"‬

‫פוש‬
‫פרסום ושיווק‬

‫בפרסום‬
‫תוכן שיווקי‬
‫פרסומת נולדה‬
‫הגמר של "כוכב נולד" אמנם‬
‫הניב רייטינג נאה של ‪33.8%‬‬
‫לזכיינית קשת‪ ,‬אבל לא בהכרח‬
‫הביא נחת לאנשי הרשות השנייה‪,‬‬
‫שעשויים להיות מופתעים מהתוכן‬
‫צילום‪ :‬עמית שעל‬
‫השיווקי שבלט לאורך כל המשדר‪.‬‬
‫אוחובסקי לבש קארדן‬
‫השופט גל אוחובסקי שמר על‬
‫קו אופנתי מאופק ולאורך כל‬
‫העונה לבש חולצות פייר קארדן‬

‫השושואיסט‬
‫הלוחם שבנה חברת אבטחה משגשגת במוסקבה‪ ,‬עשה מיליונים בחו"ל מנדל"ן‪ ,‬רכש את המתחם‬
‫המסחרי בסי אנד סאן והטיס את בית"ר ירושלים לקרקוב משקיע עכשיו ‪ 30‬מיליון שקל כדי‬
‫אותן קיבל במתנה בתמורה‪.‬‬
‫ג'אסט סינג איט‬
‫אבל החברה שזוקפת לזכותה‬
‫את מרב תשומת הלב בפרסומת‬
‫סמויה היא אופנת נייקי‪ ,‬שהלבישה‬
‫לאורך כל העונה את המתמודדים‪.‬‬
‫בגמר היו אלו שני הפייבוריטים‪,‬‬
‫ישראל בר און ולי בירן‪ ,‬שלבשו‬
‫את בגדי המותג‪ .‬בר און אף נעל‬
‫להביא את נציג הביטלס הראשון לארץ‬ ‫נעליים מסוג טניס קלאסיק של‬
‫החברה‪ .‬מהרשות השנייה נמסר‪:‬‬
‫שמכירים אותו — העסיקה ב‪ 1998‬כ‬ ‫‪ 1989‬התגייס לצבא ולחם ביחידה מו‬ ‫אליו‪ .‬אולם מארגני האירוע‪ ,‬המפיקים‬ ‫"התוכנית תיבדק במסגרת‬
‫‪ 3,500‬עובדים מקומיים וכ‪ 200‬מומחים‪.‬‬ ‫בחרת‪ .‬הוא יצא לקורס קצינים ושירת‬ ‫בועז ודודו זרזבסקי‪ ,‬המפיק דדי ניצני‬ ‫מיוחד לכלכליסט‬ ‫הבדיקות הקבועות של הפיקוח"‪.‬‬
‫באותה שנה היה משבר כלכלי ברוסיה‪,‬‬ ‫בסך הכל שש שנים‪ .‬כיום הוא משרת‬ ‫ואשת יחסי הציבור רונית ארבל‪ ,‬הזמינו‬ ‫מקשת נמסר‪" :‬כל שיתופי‬
‫והחברה של שעשוע ספגה הפסדים‪.‬‬ ‫במילואים כקצין‪ .‬השירות הצבאי שלו‬ ‫אותו לשאת כמה מילים‪.‬‬ ‫הפעולה ב'כוכב נולד' מאושרים‬
‫למרות זאת המשיך שעשוע עם העסק‪.‬‬ ‫כלל פעילות רבה בשטחים‪ ,‬ושם למע‬ ‫המעמד הזה נראה לא טבעי לאיש‬ ‫לפי כללי הרשות השנייה"‪.‬‬
‫עמיר קורץ‬
‫השירותים שנתן כללו‪ ,‬בין היתר‪ ,‬אב‬ ‫שה צמח הרקע להפיכתו לאחר השח‬ ‫שרבים ממכריו הגדירו אותו "שו‬ ‫ותודה לשוקי‬
‫טחה פיזית ואבטחה פיננסית‪ .‬אחד הל‬
‫קוחות הגדולים שלו היתה חברת ‪BP‬‬
‫)בריטיש פטרוליום( וכן איש העסקים‬
‫ארקדי גאידמק‪" .‬יקיר נתן לגאידמק‬
‫שירותי שמירה‪ ,‬תחבורה ואבטחה"‪,‬‬
‫מספר אדם שמכיר את הקשר בין הש‬
‫ניים‪ .‬על רקע היכרות זו נוצרו קשרי‬
‫חברות בין גאידמק לשעשוע‪.‬‬
‫לדברי גאידמק‪" ,‬יקיר הוא איש נחמד‬
‫רור לבעלי חברת אבטחה גדולה מאוד‬
‫במוסקבה‪ .‬אנשים שמכירים אותו מס‬
‫ביון מספרים על "איש שיצא ממשפחה‬
‫רגילה‪ ,‬הקים חברת אבטחה לאוליגרכים‬
‫וכך התעשר"‪.‬‬

‫מחאן יונס ללונדון‬

‫ב‪ ,1995‬לאחר השחרור‪ ,‬נסע שע‬
‫שואיסט"‪ .‬שעשוע התיישב מול הצלמים‬
‫והעיתונאים ובקול חלש אמר כי הוא לא‬
‫רגיל למעמדים כאלה‪" .‬זכיתי לקבל‬
‫הצעה שכל אחד במעמדי היה נענה לה‪.‬‬
‫נתקלתי באנשי מקצוע עם לב רחב‪ ,‬והם‬
‫שכנעו אותי לבזבז קצת כסף‪ .‬התוכנית‬
‫העסקית מראה הצלחה ותפיסת העבו‬
‫דה היתה כלכלית — אבל לא רק‪ .‬הסי‬
‫טואציה של להביא לישראל זמר כמו‬
‫זמן שהחלה אתמול מסי‬
‫בת העיתונאים בפארק‬
‫הירקון לקראת המופע‬
‫המתוכנן של פול מקרט‬
‫ני בארץ‪ ,‬ישב לו מאחור‪,‬‬‫ב‬
‫על ספסל‪ ,‬בחור בג'ינס וחולצה פשו‬
‫טה‪ ,‬חובש כובע מצחייה שעליו דמויות‬
‫של מיקי ומיני מאוס‪ .‬בחור שקט שנ‬
‫ראה מבויש‪ ,‬מנסה להתרחק מההמולה‪,‬‬
‫בשלב מסוים הודה המנחה‬
‫צביקה הדר לאחר החזרה מאחד‬
‫ממקבצי הפרסומות לשוקי מאופנת‬
‫סגל על החליפות שבהן הוא צייד‬

‫רון גרנות‬
‫אותו לאורך העונה‪.‬‬

‫מאוד וסימפטי‪ .‬לא עבדתי איתו ישירות‪,‬‬ ‫שוע למוסקבה לחפש הזדמנויות עסקיות‬ ‫פול מקרטני‪ ,‬באמצעות אנשים שיודעים‬ ‫מעשן סיגריות פרלמנט ועונה במקביל‬
‫אבל היתה לו חברה במוסקבה שסיפקה‬ ‫– בנדל"ן ובאבטחה‪ .‬מכריו מספרים על‬ ‫מה הם עושים‪ ,‬גרמה לי להחליט להיכנס‬ ‫לשיחות הטלפון בשני מכשירי הסלולר‬
‫שירותי אבטחה לבנקים ולחברות רבות‪,‬‬ ‫אדם שלוקח סיכונים‪ ,‬ושהשירות הקרבי‬ ‫לזה בתוך עשר דקות"‪.‬‬ ‫שלו בבליל של עברית‪ ,‬רוסית ואנג‬
‫ובין היתר לחברות שלי‪ .‬לא היינו שות‬ ‫הכשיר אותו לחפש הזדמנויות גם במקו‬ ‫ההחלטה של שעשוע לשים כסף על‬ ‫לית שוטפות‪ .‬האיש הזה הוא המיליונר‬
‫פים עסקיים‪ ,‬הוא סיפק לנו נהגים‪ ,‬כלי‬ ‫מות פחות מוכרים‪" .‬אחרי שמסתובבים‬ ‫הבאתו לארץ של מקרטני מאלצת את‬ ‫יקיר שעשוע‪ ,‬האיש שמממן את פרויקט‬
‫רכב ושירותים חוקיים‪ .‬הוא אדם דיסק‬ ‫בסמטאות חאן יונס עם כמה חיילים ורק‬ ‫שעשוע‪ ,‬איש עסקים דיסקרטי‪ ,‬לחשיפה‬ ‫הבאתו לארץ של נציג הביטלס האג‬
‫רטי מאוד‪ ,‬לכן אני לא מכיר היטב את‬ ‫עם אקדח‪ ,‬אתה כבר לא מפחד לקחת‬ ‫שהוא לא מעוניין בה‪ .‬הוא מסרב להת‬ ‫די בסכום של כ‪ 30‬מיליון שקל‪ .‬אם זה‬
‫צילום‪ :‬אפי שריר‬

‫העסקים שלו"‪ ,‬אומר גאידמק ל"כלכלי‬ ‫סיכונים"‪ ,‬אומר עליו מכר‪.‬‬ ‫ראיין‪ ,‬אולם בדיקת "כלכליסט" מגלה‬ ‫היה תלוי רק בשעשוע‪ ,‬הוא היה מע‬
‫שעשוע הקים חברת אבטחה גדולה‬ ‫כי מדובר באיש מרתק‪ .‬שעשוע )‪,(37‬‬ ‫דיף להישאר אנונימי לחלוטין ולהמשיך‬ ‫ישראל בר און‬
‫המשך בעמ' ‪18‬‬ ‫במוסקבה‪ ,‬שבשיאה — על פי אנשים‬ ‫ממוצא עיראקי‪ ,‬גדל בסביון‪ .‬באוגוסט‬ ‫לשמור על הפרופיל הנמוך שהוא רגיל‬
 ‫כלכליסט‬ ‫יום חמישי‪ ,‬כ"ז באב תשס"ח‪28.8.2008 ,‬‬ ‫‪18‬‬

‫פוש ‪ -‬פרסום ו שיווק‬

‫השושואיסט — המשך‬
‫צילומים‪ :‬עמית שעל‪ ,‬אלעד גרשגורן‪ ,‬מיכאל קרמר ומאיר אזולאי‬

‫סט"‪" .‬המשפחה שלי מכירה אותו היטב‪.‬‬

‫מימין‪ :‬מארגני האירוע‪ ,‬דדי ניצני‪ ,‬בועז ודודו זרזבסקי והמשקיע יקיר שעשוע‬
‫גזית גלוב‪.‬‬
‫"הוא קנה את הדירה שלו בסי אנד סאן‬
‫ב‪ 2‬מיליון דולר והוא מנסה למכור אותה‬
‫עכשיו בהרבה יותר‪ .‬בכלל‪ ,‬הוא יכול למ‬
‫כור את כל הנכסים ברווח עצום"‪ ,‬מספר‬
‫אדם שמכיר אותו ממתחם הסי אנד סאן‪.‬‬
‫השכנים רואים אותו מסתובב שם עם‬
‫המרצדס השחורה שלו‪ ,‬אך מלבד המ‬
‫כונית אין לו כלל גינונים של מיליונר‪,‬‬
‫להפך‪ .‬הוא מתלבש באופן פשוט‪ ,‬מסתו‬
‫בב כמעט תמיד עם כובע המצחייה שלו‬
‫ומתלבש "קז'ואל על גבול העממי‪ .‬הוא‬
‫אפילו יכול לבוא לפגישה במכנסי בר‬
‫היו לנו מפגשים חברתיים‪ ,‬אבל אני לא‬
‫יקיר שעשוע‬ ‫רואה אותו לעתים קרובות"‪.‬‬
‫גיל‪37 :‬‬ ‫שעשוע הוזמן בשנים האחרונות‬
‫מצב משפחתי‪ :‬גרוש ‪2 +‬‬ ‫לאירועים שערך גאידמק בארץ‪ ,‬והשתתף‬ ‫המשך מעמ' ‪17‬‬
‫מגורים‪ :‬הרצליה פיתוח ולונדון‬ ‫גם באירועים פרטיים שערכו מקורביו של‬
‫עסקים בעולם‪ :‬חברת אבטחה‬ ‫גאידמק‪ .‬קשרי חברות טובים נוצרו גם‬
‫ברוסיה; נדל"ן מסחרי ולמגורים‬
‫ברוסיה‪ ,‬ארה"ב ואנגליה‬ ‫בין שעשוע לבין בנו של ארקדי‪ ,‬סאשה‬
‫עסקים בישראל‪ :‬חברת תעופה‬ ‫גאידמק‪" .‬סאשה אפילו קנה בית בהר‬
‫פרטית "ריינבו"‪ ,‬המתחם המסחרי‬ ‫גאידמק‪" :‬יקיר הוא איש צליה פיתוח לא רחוק מהבית של יקיר"‪,‬‬
‫בסי אנד סאן‬ ‫מספר מקורב‪" .‬הם בקשר טוב מאוד"‪.‬‬ ‫נחמד מאוד וסימפטי‪.‬‬
‫עוד משהו‪ :‬דובר גם רוסית‪,‬‬ ‫אלימלך וייסברג‪ ,‬שליח חב"ד במוס‬
‫אנגלית וספרדית‬ ‫לא עבדתי איתו ישירות‪ ,‬קבה‪ ,‬זוכר את שעשוע מלפני כמה שנים‬
‫כשפעל במוסקבה‪" .‬הכרתי את שעשוע‬ ‫אבל היתה לו חברה‬
‫מהביקורים בבית הכנסת‪ .‬שנינו היינו‬ ‫במוסקבה שסיפקה‬
‫שירותי אבטחה לבנקים ישראלים ודיברנו עברית‪ .‬ממה שה‬
‫המסחרי בשכונת היוקרה מחברת אביב‪,‬‬ ‫מספרים כי חברת האבטחה שלו ברוסיה‬ ‫תרשמתי הוא בחור טוב"‪ .‬ברוסיה‬
‫שבבעלות דורון אביב‪ ,‬במחיר מציאה של‬ ‫ממשיכה לפעול ומעסיקה כ‪ 200‬עוב‬ ‫הכיר שעשוע את אשתו‪ ,‬ולזוג‬ ‫ולחברות רבות‪ ,‬ובין‬
‫‪ 5‬מיליון דולר‪ .‬המתחם כולל מספרה‪,‬‬ ‫דים‪ .‬לשעשוע יש גם השקעות בנדל"ן‬ ‫נולדו שני ילדים‪ .‬לאחרונה‬ ‫שלי"‬ ‫היתר גם לחברות‬
‫חנויות ואת המסעדות סיטרה וטורקיז‪,‬‬ ‫מסחרי במוסקבה ונכסי נדל"ן נוספים‬ ‫הם התגרשו‪.‬‬
‫שבהן הוא נוהג לשבת‪ .‬גם המשרד שלו‬ ‫בלונדון ובארה"ב‪ .‬מכריו מספרים שאת‬ ‫לפני כשלוש שנים עזב‬
‫ממוקם במתחם המסחרי‪ ,‬ועובדת איתו‬ ‫הכסף הגדול שלו הוא עשה דווקא בנ‬ ‫שעשוע את מוסקבה‪ .‬מכריו‬ ‫ארקדי וסשה גאידמק‪.‬‬
‫עוזרת אישית‪" .‬אנשי המכירות שלי טי‬ ‫דל"ן ולא באבטחה‪ .‬כל החברות שלו הן‬ ‫מכחישים את השמו‬ ‫"היכרות משפחתית"‬
‫פלו בעסקה"‪ ,‬אומר דורון אביב‪" ,‬למיטב‬ ‫פרטיות מטעמי דיסקרטיות‪.‬‬ ‫עות על הסתבכות‬
‫זיכרוני אבא של אביב היה זה שטיפל‬ ‫כיום הוא מחלק את זמנו בעיקר בין‬ ‫עסקית במדי‬
‫בעסקה מטעמו"‪ .‬כיום מחיר הנכס גבוה‬ ‫לונדון לארץ‪ .‬בישראל הוא גר בהרצליה‬ ‫נה‪ ,‬ומספרים‬
‫משמעותית ממחיר הקנייה‪ .‬בשוק מס‬ ‫פיתוח‪ ,‬ויש לו גם שתי דירות במתחם סי‬ ‫כי חזר לארץ‬
‫פרים ששעשוע דחה הצעה אטרקטיבית‬ ‫אנד סאן‪ .‬ב‪ 2005‬קנה שעשוע באמצ‬ ‫ממניעים פט‬
‫למכירת הנכסים מצד חברת הנדל"ן‬ ‫עות חברה פרטית שברשותו את המתחם‬ ‫ריוטיים‪ .‬הם‬

‫ג‪ .‬יפית‪ ,‬מאחורייך <<‬

‫סיגל שחמון מקימה מיזם פרסום צרכני‬
‫חדש‪ .‬ג‪ .‬יפית‪" :‬לא הולכת לשום מקום"‬
‫לרכוש מוצרים שהומלצו על ידה‪.‬‬
‫עם זאת‪ ,‬ניתן למצוא גם גורמים‬
‫בענף הפרסום המביעים ספק באשר‬
‫ליכולתה של שחמון לרשת את מקו‬
‫מה של ג‪ .‬יפית‪ .‬לדברי הפרסומאי‬
‫אילון זרמון ממשרד זרמון גולדמן‪:‬‬
‫"העסק של ג‪ .‬יפית הוא בעל ותק‬
‫ומוניטין רב‪ .‬קשה להתחרות בה כיוון‬
‫שהיא באה מתוך הביזנס עצמו‪ .‬לא‬
‫מדובר כאן בסתם פנים יפות אלא‬
‫באשת מקצוע‪ .‬בשלב זה אין לג‪.‬‬
‫יפית מה לדאוג"‪.‬‬
‫גם גרינברג עצמה לא מתרגשת‬
‫מההשוואות ומהניסיונות של קולגות‬
‫צעירות לרשת את מקומה‪" .‬כל הזמן‬
‫מנסים לקום לי מתחרים‪ .‬למה לא‬
‫להמציא את עצמך מחדש? היורשת‬
‫היחידה שלי היא מאיה ישעיהו‪ .‬כולם‬
‫יכולים להירגע — אני לא הולכת‬
‫לשום מקום"‪.‬‬
‫ג‪ .‬יפית‪.‬‬
‫מקום לדאגה?‬
‫צילום‪ :‬אוראל כהן‬
‫‪.1‬‬
‫רון גרנות‬
‫הדוגמנית ומנחת תוכנית הבוקר‬
‫של רשת סיגל שחמון הודיעה אתמול‬
‫על הקמת מיזם עסקי חדש להמלצות‬
‫צרכניות‪ ,‬בדומה לזה של ג‪ .‬יפית‪ .‬גם‬
‫מיזם זה יוצג כפורמט פרסומי בטל‬
‫וויזיה ובעיתונות ושמו יהיה "שווה‬
‫עם סיגל שחמון"‪ .‬על ניהול המיזם‬
‫חתומות תמי חזני ושרונה לוי בשי‬
‫תוף חברת ההפקות תפנית הפקות‪.‬‬
‫הראשונה שכבר הרימה את הכ‬
‫פפה ושכרה את שירותיה של שחמון‬
‫היא חברת ניופאן‪ .‬שחמון תשמש‬
‫פרזנטורית בקמפיין‪ ,‬שיעלה בא‬
‫מצעות אדלרחומסקי בסוף השבוע‬
‫בערוצים ‪ 2‬ו‪ 10‬בסוף השבוע ויכלול‬
‫גם מודעות בעיתונות‪.‬‬
‫מתברר כי שחמון‪ ,‬שהתחילה‬
‫את דרכה בעולם הפרסום כדוגמ‬
‫נית והמשיכה כמנחת תוכניות טל‬
‫וויזיה‪ ,‬זוכה לאהדה בציבור‪.‬‬
‫מכון גיאוקרטוגרפיה בחן‬
‫בקרב ‪ 500‬בתי אב את המו‬
‫דעות לדמותה של שחמון‪.‬‬
‫‪ 70%‬מהנשאלים תופסים‬
‫אותה כדמות אמינה לה‬
‫מלצה על מוצרים‪.‬‬
‫‪ 43%‬הביעו נכונות‬

‫שחמון‪.‬‬
‫הזדמנות עיסקית‬
‫‪19‬‬ ‫יום חמישי‪ ,‬כ"ז באב תשס"ח‪28.8.2008 ,‬‬ ‫כלכליסט‬

‫שייצג את האחים זרזבסקי בהתקש‬
‫רות מול שעשוע‪ ,‬מספר ל"כלכליסט"‬
‫כי התרשם משעשוע "כאיש עסקים‬
‫צעיר‪ ,‬חריף‪ ,‬מהיר מחשבה שיודע מה‬
‫הוא רוצה מעצמו‪ ,‬להתעקש כשצריך‬
‫ולוותר כשצריך"‪.‬‬
‫"זה מוזר שאדם כזה דיסקרטי וק‬
‫נאי לפרטיות שלו נכנס לסיפור הזה‬
‫של פול מקרטני שיכול להביא לו‬
‫חשיפה"‪ ,‬אומרים אנשים המכירים את‬
‫שעשוע‪ .‬אשת יחסי הציבור של המופע‪,‬‬
‫רונית ארבל‪ ,‬מסבירה‪" :‬הוא בן אדם עם‬
‫הביצים הכי גדולות‪ .‬הוא עושה את‬
‫המהלך הזה מהלב ואני מצדיעה לו‪.‬‬
‫הוא לא השקיע בהופעה כדי להתפר‬
‫סם‪ .‬שעשוע היה מוכן להיחשף כתורם‬
‫כדי שגורמים אינטרסנטיים לא יקחו‬
‫על עצמם את הקרדיט וכדי לתרום‬
‫להצלחת המופע"‪.‬‬
‫מבחינתו של שעשוע הוא היה רוצה‬
‫לחזור לאנונימיות שלו‪ ,‬ושלא ידברו‬
‫עליו בכלל‪ ,‬אבל גם אם המופע של‬
‫מקרטני בארץ יצליח בגדול או ייכשל‬
‫— את הגלגל הוא כבר לא יכול לה‬
‫שיב לאחור‪ .‬ואולי הוא בכלל ימשיך‬
‫שעשוע על ההצעה‪ ,‬הוא אמר שייתנו‬
‫לו שלושה ימים לבדוק את זה‪ .‬ההחלטה‬
‫הזו לא לוותה בבדיקת מודלים כלכליים‬
‫להשקיע בתחום הבידור וההופעות‪ ,‬כפי‬
‫שרמז שעשוע במסיבת העיתונאים‪:‬‬
‫"אני מאמין שצוות המפיקים יפנה אליי‬
‫שוב לדברים נוספים"‪.‬‬
‫‪amir.kurz@calcalist.co.il‬‬
‫בתחום התרבות והבידור בארה"ב‪ ,‬אולם‬ ‫נות שלו לטפל בבעיה אף על פי שבדיוק‬ ‫התעופה מספרים כי שעשוע‪ ,‬בעל רישיון‬ ‫מודה" אומר מכר נוסף‪.‬‬
‫מבחינת השקעה כספית באירוע בי‬ ‫היה באבל משפחתי‪ .‬לדברי אלי ארזי‪,‬‬ ‫טיס אזרחי בעצמו‪ ,‬ניהל מו"מ לרכישת‬ ‫שעשוע הוא גם הבעלים של חברת‬
‫דור בישראל — הבאתו של מקרטני היא‬ ‫יו"ר בית"ר ירושלים‪" ,‬מישהו נתן לי את‬ ‫חברת התעופה כימניר‪ ,‬אך לבסוף ויתר‬ ‫התעופה הפרטית ריינבו תעופה‪ ,‬המ‬
‫ההשקעה הראשונה שלו בארץ‪.‬‬ ‫הטלפון שלו לקראת הטיסה של הקבוצה‬ ‫על העסקה‪.‬‬ ‫ספקת שירותי מוניות אוויר למנהלים‪,‬‬
‫לקרקוב‪ .‬בדקנו מחירים והוא יצא הכי‬ ‫החברה של שעשוע היתה זו שהטיסה‬ ‫לאנשי עסקים ולאלפיון העליון‪ .‬על פי‬
‫טוב‪ ,‬אז טסנו איתו‪ .‬יכול להיות שנטוס‬ ‫את קבוצת הכדורגל של בית"ר ירושלים‬ ‫נתוני רשות התעופה האזרחית‪ ,‬ריינבו‪,‬‬
‫"השיקול של שעשוע‬ ‫איתו גם בעתיד כשנצטרך‪ .‬הוא עשה‬ ‫לפולין למשחק נגד ויסלה קראקוב בת‬ ‫שבבעלות שעשוע‪ ,‬הוקמה ב‪ .2003‬לחב‬
‫— עסקי לחלוטין"‬ ‫רושם של בחור הגון ונחמד"‪.‬‬ ‫חילת החודש‪ .‬זו היתה הפעם הראשונה‬ ‫רה יש רישיון מסחרי ומבצעי‪ ,‬ובבעלותה‬
‫הקשר עם שעשוע נוצר באמצעות‬ ‫כדי להביא את מקרטני לפארק הירקון‬ ‫שהקבוצה משתמשת בשירותיו של שע‬ ‫שלושה כלי טיס‪ :‬מסוק בל ‪ ,206‬המוחכר‬
‫המפיק דדי ניצני‪ ,‬שמכיר אותו מאז‬ ‫ודאי לא יצטרכו את המסוק של ריינבו‪,‬‬ ‫שוע‪ ,‬אולם העיבה על כך תקלה במטוס‬ ‫לתעשייה האווירית‪ ,‬ושני מטוסים — ‪pa-‬‬
‫שהפיק אירוע ליחידת המילואים שלו‪.‬‬ ‫בניגוד לאמנים אחרים שהופיעו בארץ‪.‬‬ ‫האיירבוס של חברה צ'ארטר פולנית‪,‬‬ ‫‪ ,31t‬שיכול לשאת שישה עד שמונה אנ‬
‫האחים ז'רז'בסקי‪ ,‬שבמשך חמישה חו‬ ‫"מסוק של ריינבו הביא את רוג'ר ווט‬ ‫שריינבו אירגנה את הטיסה שלה‪ ,‬ושה‬ ‫שים‪ ,‬ומטוס ‪ M20‬שיכול לשאת כארבעה‬
‫דשים מנסים להרים את המופע‪ ,‬פנו‬ ‫רס להופעה שהיתה בדרום‪ .‬זה היה מקום‬ ‫ביאה לדחיית הטיסה ביום אחד‪ .‬בבית"ר‪,‬‬ ‫אנשים‪ .‬שני המטוסים מופעלים על ידי‬
‫לכמה אנשי עסקים לאחר שפרטנר‬ ‫שקשה להגיע אליו"‪ ,‬מספר מקורב‪ .‬בעבר‬ ‫למרות התקלה‪ ,‬היו מרוצים מהטיפול של‬ ‫החברה ומותר לה להטיס נוסעים וסחורה‬
‫החליטה לא להשקיע במופע‪ .‬היחיד‬ ‫היה שעשוע מעורב בהשקעות בפרויקטים‬ ‫שעשוע‪ ,‬מהזמינות‪ ,‬מהאדיבות ומהנכו‬ ‫ולערוך סיורי אוויר וצילום אווירי‪ .‬בשוק‬
‫שהסכים להיכנס לעניין היה שעשוע‪.‬‬
‫רוב הפגישות נערכו בלונדון בביתו‬ ‫כמה יעלה לשמוע את מקרטני בפארק הירקון‬
‫של שעשוע‪.‬‬
‫ניצני מספר כי "השיקול של שעשוע‬
‫להיכנס לזה היה ביזנס לחלוטין‪ ,‬אבל‬
‫אחר כך זה נהפך ל‪ 70%‬ביזנס ו‪30%‬‬
‫נשמה"‪ .‬אחרי עשר דקות שבהן שמע‬
‫‪490‬‬
‫שקל‬
‫‪1,500‬‬‫שקל‬
‫‪5,000‬‬‫שקל‬
‫אלא בהערכת סיכון מהירה‪" ,‬כמו בצבא‪,‬‬ ‫עמידה בדשא‬ ‫ישיבה בטריבונות‬ ‫מתחם ‪*VIP‬‬
‫כשמכתרים בית של מבוקש‪ ,‬צריך לה‬ ‫)‪ 45‬אלף מקומות(‬ ‫)‪ 5,154‬מקומות(‬ ‫)‪ 1,200‬מקומות(‬
‫חליט מהר איך לפעול"‪ ,‬אומר מכר שלו‪.‬‬
‫בארץ נעשו הסגירות האחרונות‪ .‬חיים‬
‫פיצ'ון ממשרד צלטנר‪ ,‬הלפרין‪ ,‬פיצ'ון‪,‬‬
‫* ישיבה במרחק עד ‪ 75‬מטר מהבמה‪ ,‬ארוחת ערב ובר מושקע‬

‫עוברים ל‪<< VOD‬‬

‫מסקר הרשות השנייה עולה כי חלה‬
‫‪.2‬‬
‫ירידה בצפייה בערוצים המסחריים‬
‫הוא ערוץ מסחרי )ברודקאסט( לרמה‬
‫אמיר טייג‬
‫של ‪ ,53%‬כ‪ 3%‬פחות משנת ‪.2006‬‬
‫מנגד חלה עלייה מובהקת של ‪13%‬‬ ‫הרשות השנייה פרסמה אתמול‬
‫בצופים שמגדירים את אחד הערוצים‬ ‫את הסקר השנתי‪ ,‬המספק תמונת‬
‫מחבילות הכבלים והלוויין כערוץ‬ ‫מצב על תרבות הצפייה בטלוויזיה‬
‫המרכזי שלהם‪ .‬מדובר בעלייה של‬ ‫בישראל ב‪ .2007‬מהסקר עולה כי‬
‫‪ 4%‬לעומת שנת ‪.2006‬‬ ‫ציבור הצופים צורך יותר תוכן על‬
‫בחינת שביעות הרצון של הצופים‬ ‫פי דרישה )‪ (VOD‬וצופה יותר בע‬
‫מצביעה כי ‪ 53%‬מצופי ערוץ ‪ 2‬הבי‬ ‫רוצי נישה‪ .‬מנגד‪ ,‬הוא צופה פחות‬
‫עו שביעות רצון מהתכנים ששודרו‬ ‫בערוצים המסחריים‪.‬‬
‫בערוץ בשנת ‪ ,2007‬כלומר ‪ 5%‬יותר‬ ‫עוד עולה מהסקר כי נמשכת‬
‫משנת ‪ .2006‬שיעור הלא מרוצים‬ ‫מגמת הירידה בזמן הצפייה בטל‬
‫מהערוץ ירד ב‪ 4%‬ל‪.14%‬‬ ‫וויזיה‪ .‬זמן הצפייה הממוצע באמ‬
‫צע שבוע עמד בשנת ‪ 2007‬על ‪2.8‬‬
‫שעות‪ ,‬כ‪ 3.4%‬פחות משנת ‪2006‬‬
‫‪û÷÷Ćą÷ĀĬò÷÷ĂĄĬ÷ĄóĆĀ‬‬ ‫וכ‪ 12.5%‬פחות משנת ‪ .2005‬מגמת‬
‫‪5%‬‬
‫ירידה דומה נרשמה גם בסוף שבוע‪,‬‬
‫‪5%‬‬ ‫אז עמד זמן הצפייה הממוצע על ‪3.3‬‬
‫‪7%‬‬ ‫שעות‪ ,‬כ‪ 5.5%‬פחות משנת ‪ .2006‬כ‬
‫‪31%‬‬ ‫‪ 29%‬העידו כי הם צופים פחות מש‬
‫‪10%‬‬ ‫עתיים ביום‪ ,‬עלייה מובהקת של ‪6%‬‬
‫לעומת שנת ‪.2006‬‬
‫‪ 52%‬מקרב הלקוחות אשר מחו‬
‫ברים לכבלים דיגיטליים ציינו כי‬
‫‪20%‬‬ ‫הם משתמשים בשירותי ה‪,VOD‬‬
‫‪16%‬‬ ‫לעומת ‪ 41%‬בלבד בשנת ‪22% .2006‬‬
‫‪6%‬‬ ‫העידו על עצמם כמשתמשים כב‬
‫דים‪ ,‬לעומת ‪ 15%‬בלבד בשנת ‪.2006‬‬
‫‪ĔĝČģďđĤčĐ ĕĢđĤĞ‬‬ ‫מקרב לקוחות ‪ ,yes‬כ‪ 20%‬ציינו כי‬
‫‪1 ġđĤĞ‬‬ ‫‪10 ġđĤĞ‬‬ ‫‪2 ġđĤĞ‬‬
‫הם בעלי ממיר מקליט ‪,yes Max‬‬
‫‪ĤēČ‬‬ ‫‪ěĕđđĘčđ ęĕĘčėč ęĕĔĤĝ‬‬ ‫כמעט כפול משיעור הבעלות בשנת‬
‫‪9 ġđĤĞ‬‬ ‫‪ĔĤđĠĝ ĕĢđĤĞ‬‬ ‫‪.2006‬‬
‫‪ĦĕčĤĞ ĕĤčđď ęĕĢđĤĞ‬‬ ‫בשנת ‪ 2007‬ירד שיעור הצופים‬
‫‪ĐĕĕĜĥĐ ĦđĥĤĐ :ĤđģĚ‬‬ ‫אשר מדווח כי הערוץ המרכזי שלי‬
 ‫עמ' ‪31‬‬ ‫‪2008‬‬ ‫‪4‬‬ ‫‪28.8.2008‬‬
‫השוק‬ ‫ההאטה בא‬ ‫עמ' ‪17‬‬ ‫מדורים‬ ‫‪2‬‬ ‫עמ' ‪2‬‬ ‫חדשות‬ ‫‪1‬‬
‫רה"ב פוגעת גם‬
‫בפרויקטים יוקר‬
‫תיים — ויש נפ‬
‫געים ישראלים‬
‫‪ 370‬מי‬

‫צילום‪:‬‬
‫ליון דולר‬

‫מיכאל קרמר‬
‫השקפת עולם‬
‫בעז תמיר‬
‫היקף מכירות‬
‫מצביע כי‬ ‫ה‪TREO‬‬
‫פאלם עלתה‬
‫ששות‪ .‬על פסי‬ ‫ההתאו‬
‫ש‬ ‫ה‬ ‫ת‬ ‫ב‬ ‫כ‬ ‫ר‬ ‫ון‬ ‫במדר‬
‫הניתוח הכ האם‬
‫יצליח? ירורגי‬
‫)עמ' (‬
‫דים‬ ‫האמריקאי האר‬ ‫ב‬
‫פארק‬
‫היזמיםהמוזיקה‬

‫יום חמישי‬

‫‪28‬‬
‫אוגוסט ‪2008‬‬
‫המחיר‪ 5 :‬שקלים כולל מע"מ‬ ‫‪calcalist.co.il‬‬ ‫ישראל מתחברת לכלכלה‬

‫הפסדים לחברות ישראליות שהשקיעו בפרויקט בארה"ב‬

‫‪370‬‬
‫מיליון דולר‬
‫היקף ההשקעה‬
‫הכולל בפארק‬
‫התרסקות‬
‫רכבת ההרים ב"הארד רוק‬
‫פארק" שבדרום קרולינה‬
‫בלונה פארק‬
‫פארק השעשועים "הארד רוק פארק" בדרום קרולינה‪,‬‬
‫שבהקמתו השקיעו אפריקה ישראל‪ ,‬זיל פלדמן ופולאר‬
‫נדל"ן בינלאומי‪ ,‬נקלע לקשיים‪ .‬השקעות הבעלים בהיקף‬
‫של ‪ 70‬מיליון דולר בסכנה )סיון איזסקו‪ ,‬השוק‪ ,‬עמ' ‪(1‬‬

‫לאומי‬
‫הגדלת איך‬ ‫של‬ ‫הדפנסיביים‬ ‫הדו"חות‬
‫לישראל •השפעת להרכיב‬ ‫הקטנת החשיפה למשבר האשראי • האחזקות בחברה‬
‫ההפרשה לחובות • הקללה של טאואר • המחיר של העמלות •‬
‫תיק‬ ‫חוק התיאומים‪ 6 .‬נקודות למחשבה על דו"חות לאומי‬
‫)אורי טלטנא‪ ,‬עמ' ‪(4‬‬ ‫גליה‬
‫מאור‬

‫מיתון? לא לסטודנטים — השקעות‬

‫מובחרת‪ ,‬שכר הדירה זינק ב‪ 20%‬מאוזן?‬
‫)איפה הכסף‪ ,‬עמ' ‪(20‬‬
‫השושואיסט‬‫הילדות בסביון‪ ,‬השירות ביחידה‬
‫עבור דירת ‪ 4‬חדרים‪.‬‬ ‫דותן לוי‬ ‫עסקי האבטחה ברוסיה‪ ,‬הקשרים עם‬
‫העלייה החדה ביותר במחירי הש ‬
‫כירות באזורי המוסדות האקדמיים‬ ‫מחירי השכירות בערים שבהן יש‬
‫גאידמק‪ .‬מיהו יקיר שעשוע‪ ,‬האיש שמביא‬
‫נרשמה בבאר שבע‪ ,‬בעיקר בשכונות‬ ‫מוסדות להשכלה גבוהה זינקו בקיץ‬ ‫לישראל את פול מקרטני )עמיר קורץ‪ ,‬פוש‪ ,‬עמ' ‪(17‬‬
‫המשקיענים‬ ‫ג'‪ ,‬ד' וב'‪ ,‬שסמוכות לאוניברסיטה‪.‬‬
‫בשכונות אלה נרשמו עליות מחירים‬
‫האחרון ב ‪ .20%-5%‬מחירי השכירות‬
‫הגבוהים ביותר נרשמו בתל אביב‬
‫מיוחד לכלכליסט‬
‫ח ד ש‬ ‫מ ד ו ר‬ ‫של ‪ 20%–10%‬לעומת הקיץ אשתקד‪.‬‬ ‫ובהרצליה‪ ,‬שמחירי השכירות בה‬
‫דירת ‪ 3‬חדרים באזורים אלה מושכרת‬ ‫באזורים הסמוכים למרכז הבינתחומי‬
‫טיפים של‬ ‫תמורת ‪ 2,000-1,600‬שקל לחודש‪.‬‬ ‫עלו ב ‪ .15%–10%‬שכירות חודשית‬
‫יועצי השקעות‬ ‫בערים אלה עומדת על כ ‪ 4,000‬שקל‬
‫צילומים‪ :‬צביקה טישלר‪ ,‬עמית שעל‪ ,‬איי‪.‬פי‬

‫< עמ' ‪6‬‬ ‫הכתבה המלאה‬ ‫לדירת ‪ 3‬חדרים וקרוב ל ‪ 6,000‬שקל‬

‫)עמ' ‪(21‬‬
‫דירת ‪ 3‬חדרים‬ ‫מחירי שכירות ממוצעים ליד מוסדות אקדמיים‬
‫‪€‬‬ ‫‪$‬‬
‫אחוז שינוי*‬ ‫שכ"ד בשקלים‬ ‫עיר‬
‫‪5.2613‬‬ ‫‪3.5660‬‬
‫‪2.122%‬‬ ‫‪0.934%‬‬ ‫‪5%‬‬ ‫‪4,000‬‬ ‫תל אביב‬
‫יקיר שעשוע‬
‫‪15%-10%‬‬ ‫‪4,000‬‬ ‫הרצליה‬
‫ת"א‪100‬‬ ‫ת"א‪25‬‬
‫‪934.23‬‬ ‫‪1,029.32‬‬ ‫‪20%-10%‬‬ ‫כ‪1,800‬‬ ‫באר שבע‬
‫‪-0.39%‬‬ ‫‪-0.54%‬‬ ‫* לעומת קיץ ‪2007‬‬

‫‪2.47%‬‬
‫תלשותאההשנה‬
‫‪1‬‬
‫מתחי‬

‫מקבוצת כלל ביטוח פנסיה ופיננסים‬

‫תתחבר לעוצמה‬