小说家的博客策略

　　　

小 说 家 的 博 客 策 略

何炜

　　当今媒体的传播强势中 , 知识分子已经成为过往时代 扬的网络语言而深为网友喜欢 , 成为最受欢迎的网络知识

的焦点力量 ,小说家作为其中一种用特殊叙事方式进行思 分子 。韩寒更是最为成功的网络言论家 。 2006 年网络上
考和传播独立思想的知识分子 , 从 80 年代的宠儿 , 大众屏 几次最大的争端 , 都是源于他的挑起并推波助澜 , 以至有
息凝神听取其声音 ,而迅速式微 ,成为大众话语权相对较弱 “韩寒骂关某某 、
某某的博客 ”等报道 , 而他的博客成为新
的边缘人群 。尽管他们不时出现在报刊杂志的娱乐版面 锐观点言论的最大平台 。
中 , 但其跻身娱乐明星之列 , 成为名利场中鱼龙混杂的角 个人言论的内容聚集 ,成为一个连续的窗口 、 一个言论
色 ,他们和色情明星 、
大众情人偶像 、
街头暴力 、
娱乐恶搞 、 结集地而连接成为言论团块 。这样的网络生存 , 给传统媒
财富膨胀故事等等 ,混迹成为一支群氓的世纪狂欢队伍 ,喧 体有限的空间和有限的观点表达提供了极其广阔的舞台 。
嚣而去 ,其作用与角色含义已被媒体改造而大为改观 。其 不过唯一给知识分子的考验是 : 是否能经受住单纯为了夺
作品的寓言 、
预言与思想 , 成为狂乱的谵语 , 在全球文化的 取眼球的诱惑 ,而不危言耸听 ,哗众取宠 。
“Dunmbing down ”(笨 、
再笨 、
更笨 ) 、
越来越向下的流行趋势
下 ,精英人群扩大影响力成为严重问题 。
二 　发布 : 个人信息的平台
像所有群众运动一样 , 中国是最容易大规模流行某种 2007 年最有影响的小说家博客信息发布事例 , 是四川
事物的地方 ,博客运动以 8000 万人的免费兴趣写作而达到 作家“华语传媒文学最有潜力年轻作家 ” 麦家 ,他于 6 月 21
了高潮 。而在博客席卷而过之时 , 作家小说家是继网络玩 日在自己的新浪博客所发表的《忍无可忍 ! 我和《暗算 》 总
家之后的后知后觉的一群 。尽管如此 ,在一个限制表达 、
受 制片人不得不说的恶心事 》 一文 :“《暗算 》
火了 , 但你不一
限表达的时代 ,博客的大规模兴起 ,引发的语言与表达的狂 定知道总制片人是谁 , 我告诉你 , 她叫杨健 , 也是该剧出品
欢 ,为包括精英人物在内的所有写作人群提供了扩大影响 人之一 。我和她之间有些恶心事 , 我一直本着传统的做人
的舞台 ,是值得关注和肯定的事 。 原则忍着 ,但事态越演越烈 , 令我忍无可忍 , 业有的原则也
自 2005 年“博客运动 ”
大规模兴起的“博客元年 ” 开 守不住了 ,便决定一吐为快 ,是非曲直 , 任人评说 。我申明 ,
始 ,笔者担任大众报纸《华西都市报 》 博客版编辑至今 , 就 我愿意对我所说的一切负法律责任 。”他在博客中揭露了一
其中每天亲自提笔写作 、
而不是靠网站编辑复制旧作的“空 个与影视改编有关的侵权事件 ,从独家署名权 , 到共同署名
壳博客 ”
的作家群 、
小说家群博客进行了长期取样观察 , 发 中的第一作者 ,再到共同署名中的第二作者 。这是第一次
现博客已经成为一个具备多种功能的值得注意的新个人媒 作家以博客形式公布有关纠葛的详情 , 使读者能够在第一
体 ,一个人的网上著作平台和新闻平台 。 时间毫无删节地了解整个内幕的过程和详情 , 以及双方没
有任何限制的对答 、回应 、
解释和争论 ,它呈现出的是“原生
一 　声音 : 言论场地的平台 态”的事件过程 ,是非曲直由读者去判断 , 而不是通过媒体
以前作家的言论 ,通过出版社 、
报刊杂志大量的删节和 过滤和带上第三方的立场和观点 。
过滤 ,能呈现其思想原貌和巨大的整体风格 ,几乎是不可能 韩寒的博客中 ,也有大量这样的信息 ,揭露侵犯自己著
的 。但由于博客的出现 , 伴随着“呕吐广场 ”
、“扔大粪运 作权的多达 60 种的盗版和伪书 。
动”
等名称的出现 ,以及恶意炒作 、
谣言毁谤侵权等种种花
三 　传播 : 个人营销活动平台
样 ,这种暗流涌动的混乱状态加剧了社会生活的复杂性 。
而对知识分子和作家来说 ,博客的言论自由 ,才是最大的受 个人营销活动非常成功的如余秋雨 、 易中天 、琼瑶 、
郭
益 。先知的角色交织着他们对忧患的强烈的敏感和不吐不 敬明等 ,他们组建个人博客圈 、粉丝圈 , 更广泛地扩大知名
快、发出声音的责任感 , 他们不计时间和功利 , 倾心于这种 度 ,保持当下的活跃当红程度等 。如余秋雨 , 就组建了余秋
传播方式 。如张五常 、
冉云飞的博客是最说明问题的 。李 雨官方网站和博客粉丝圈 , 举办多种活动 。新浪专门为他
银河也是最为成功的网络言论发布者 。因为她观点的超前 建立的“苦旅圈 — —
—追随余秋雨 ”, 主要活动为 : “你是雨
和独特 ,在网络这个喧嚣之地 ,是比较容易受到关注的 。如 丝 ? 最爱读的书是《文化苦旅 》还是 ……你写过余秋雨作
对同性恋的学者观点 ,与公众的态度有很大差距 ,她引发的 品的读后感 、 听过余秋雨讲座 ? 并想和朋友们一同分享 ?
几次相关争论 ,实际上带动了公众对非主流现象的一些接 想获得余秋雨签名 、 成为余秋雨博客的友情链接 , 快加入苦
受和宽容 。而北大教授作家孔庆东 ,因其插科打诨 、
神采飞 旅圈 ,在这个雨丝共享的地盘 ,分享不一样的心情故事 ……
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 文 化 与 传 媒 ・当 代 文 坛 ・ 2 0 0 8 . 2

精彩活动陆续推出
　　　 ,在苦旅圈享受甜蜜好心情 。”
以这样的 作家成为新生作家的主要途径 。当红的许多作家 , 如郭敬
活动方式来展开传播攻势 。 明、
安妮宝贝 、
宁财神 、
慕容雪村 、
当年明月等 , 这些跟传统
而新一代作家作品的出版 , 出版社和出版公司所必须 作家完全不同的新一代作家 ,我们从任何角度 , 都不能否认
的营销方式就是网上工具的使用 。网络在作家的商业化道 他们是一群受到强大读者群支撑的作家 。尽管他们和世俗
路上 ,成为推波助澜的一大推手 。 合谋 、
和出版印数跳舞 ,跟出版社无限亲密地做着纸张印钞
很显然 , 易中天是作家中吃透了传播秘方并积极成为 机的财富梦 ,但是 , 这一切都不能否认他们在严肃地 、
持续
推进者的人 :“做研究的人也没有一个不传播 。否则 , 他的 地创作着 ,并为读者提供阅读的平台 , 受到读者的欢迎 。他
论文为什么要发表 ,他的著作为什么要出版 ? 显然 ,没有传 们跟网上成名 、一闪而过的木子美等那些“体验式 ” 写作
播不传播的问题 ,只有向谁传播 、
怎样传播和在什么范围传 者 ,完全不同 。
播之别 。一般学者是向小众传播 ,向同行传播 ,用论文著作 笔者曾在出版界做过这样的调查 : 出版机构怎样发现
在学术界传播 ;《百家讲坛 》
则是向大众传播 , 向外行传播 , 新作者 ,并决定一本书的出版 ? 一些出版社的有关人士告
用电视媒体在全社会传播 。这才是区别所在 。”(《我看百 知笔者 ,他们首先在网络的社区和博客上发现具有强大潜
家讲坛 》2007 - 08 - 12 博客 )“我们是靠人民大众养活的 。 力的作者 ,这些作者在长时间的写作中 ,已经聚集了相当的
良心告诉我们 : 学术必须向大众传播 ! 学术也告诉我们 : 它 人气 。然后 ,他们会把选中的作品 ,再次放到社区和论坛上
需要向大众传播 ! ” 去 ,印证它的点击率和人气 , 经过这样反复的人气测试 , 最
博客传播 ,从客观上说 , 已不仅是个人的营销 , 也同时 后决定是否出版该书 。
起到传播文化 、
历史知识的作用 , 如余秋雨与易中天的博 其二 ,擅长使用网络工具的作家 ,成为商业化写作的最
客 ,都对个人生活的叙写不感兴趣 ,他们一般都关注某个文 大主流 。在市场化完全浸透出版的现实状况中 , 读者数量
化论题 ,网友还会经常给他们提出很多问题 ,他们则对这些 和影响 ,已经成为一般作家存亡的最后筹码 。而这一批网
网友提出的历史 、
文化现象不计报酬地进行解释和回答 ,从 络作家 ,都是非常擅长使用网络媒体的功能的 。他们把上
在学校教授小范围的学生 ,而提升到公益性的大众讲解 ,自 述几个功能发挥到淋漓尽致 。他们发布新书消息 , 展示自
愿自觉 ,益人利己 ,何乐而不为 ? 己的生活细节 ,澄清假书伪书和盗版书 ,或者连载自己的小
说作品 ,吸引网络读者 ; 或者介绍评论自己喜欢的好作品 ,
四 　评论 : 学术研究与媒介的平台 传播有关作品和信息 。尽管这在今天还不是一个作家最决
张放在新浪 、
网易 、
凤凰网 、
豆瓣网等几大网站 ,都开设 定性的因素 ,但被网络完全排除的作家 ,显然已经越来越走
了自己的博客 ,几乎每条评论都是几千次点击率 ,有的甚至 向小众和边缘 。
上万 。他从“德国学者顾彬对金庸取代鲁迅是一种写作上 韩寒虽然不是以网络影响而成为作家的 , 但是他却是
的退步 ,是现代思想的丧失 ”; 到“美国大导演为何屡拍‘越 运用网络媒体最为成功的一个 ,由于他的读者群巨大 ,所以
战片 ’? ”; 到“谁是美国人的精神领袖 ? ”
、“中国人究竟配不 他的博客引人注目 ,又因他在博客上经常挑起的一些话题 ,
配欣赏‘高雅音乐 ’? ”
、“《色戒 》
为何在美国受到最严格限 让人争论不休 ,其无法回避的明星造型 ,和他与群氓时代的
制 ?”
等这些当时最热议的话题 , 到美国文化中发生的所有 娱乐圈有摆不脱的千丝万缕的关系 , 所以他的博客点击率
有关中国文化和中国作家的言论和现象 , 都会非常勤奋地 在 8000 多万 ,经常成为话题人物 。
发表自己的长篇大论 , 进行高出一般水平 、
眼界开阔 、
也比 其三 ,在纸质媒体大众报刊全面娱乐化 、
精英报刊总量
较客观的评论 。张放也介绍《美国人为什么喜欢读哈金小 和版面仍然稀缺的情况下 , 即使在与网络无关的传统作家
说——
—美国人透过什么方式了解中国 》,讲述哈金这个用英 那里 ,次生的网络媒体 ,也可以成为一个连续的具有强烈个
语写作的热门华人作家 , 二十几年前 , 如何跑到美国 , 并用 人风格的独立媒体 ,而逐渐发挥巨大的作用 。
自己的笔开始向美国人描述自己曾经在中国的生活岁月 。 网络同纸媒出版相比 , 它的巨大容量和即时性正在显
以及 1999 年 ,哈金又怎样因创作出小说《等待 》
获美国福克 现出巨大的优越性 。但是 ,也正因为这样 , 其垃圾场和瞬时
纳文学奖 ,同时又获美国国家图书奖 ; 哈金如何被美国评论 影响 、
语言风格的轻佻和口语化等写作特征 , 也具有负面影
界说成是中国军队中的“巴别 ” ; 其第一本书《千言万语 》, 响 ,而可能成为部分网络作家写出好作品的巨大障碍 。网
在 1997 年如何给哈金带来了“作家暨海明威文学奖 ” ;等 络能否成为当代作家除了纸质出版著作的“第一生命 ” 之
等 。张放无意更可能是有意之中 , 承担了 90 年代以前 , 那 外的“第二生命 ”
来源的“子宫 ”,和有关个人 、
作品 、
思想和
些火热一时的介绍外国文化的杂志所承担的任务 , 而弥补 文学艺术界的“个性化新闻 ”
站点 ? 已经成为越来越可观
了这些杂志日渐衰微造成的空缺 。 察研究的重要现象 。但可以结论的是 : 最有价值的博客 , 最
有价值的言论 , 最有价值的文字 , 仍然是来自这些用脑思
五 　结论 : 网造作家评论家 考、
用笔写作的人 , 而不是那些用身体 、
用口水和粪便制造
———出版业改变的一种方式 瞬时注目的人 —
——千百年来 ,这一点并没有多大变化 。
(作者单位 : 四川大学教育电视台 )
　　由此我们得出这样的结论 :
其一 ,网络出现后产生的新的叙述方式 ,使诞生的网络 责任编辑 　鄢然

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