2007

RAPORU

ozmetik sektrnde alanlar; hzla byyen rekabeti pazarlar, bilim ve teknolojinin hzla ilerlemesi, tketici istek ve arzularndaki srekli deiim sebepleri ile ulusal ve uluslar aras arenada rekabet edebilmeleri iin aratrma ve gelitirme faaliyetlerine nem vermek ve Ar-Ge almalar sonucunda kan rnleri patent ile koruma altna almalar gerekmektedir. Bu sayede elde edecekleri tekel haklar (sat, pazarlama, retim, ihracat gibi) ile firmalar hem Pazar paylar ve karllklarn arttracaklar hem de lkenin sosyo ekonomik kalknmln salam olacaklardr. Dnyann sektrdeki lider firmalarna baktmz zaman kozmetik sektrnde en fazla patent mracaat yapan firmalar arasnda bata Fransz kkenli Loreal olmak zere, Wella, Avon gibi firmalar grebiliriz. Elbette ki zellikle kozmetik sektrnde teknolojik bulularn yannda grsel olarak ayrt edici ve yenilik zelliklerine sahip tasarmlar, parfm ieleri gibi zel dizaynlar da tasarm tescili ile korunmaldr. Trkiyede pazarn byk bir ounluunun yabanclarn elinde olmasna ramen, yerel firmalarn dnya apnda marka haline gelebilmesi iin bilgi ve birikimlerin paylalmasna ihtiya vardr. Bu raporumuzda dnyada en fazla patent mracaat yapan firmalar, ve bu firmalarn marka deerleri, bununla beraber sektrel haberler ve baar yklerine yer verdik.

Dnyann sektrdeki lider firmalarna baktmz zaman kozmetik sektrnde en fazla patent mracaat yapan firmalar arasnda bata Fransz kkenli Loreal olmak zere, Wella, Avon gibi firmalar grebiliriz.

FRMALARIN KOZMETK SEKTRNDE YAPTIKLARI PATENT BAVURU SAYILARI FRMALAR LOREAL WELLA AVON PROD. INC. NEUTROGENA MAX FACTOR ORIFLAME
Kaynak: Avrupa Patent Ofisi

PATENT BAVURU SAYILARI (DNYA APINDA) 25.791 1842 532 119 18 1

Daha ok bir ihtiya sonucu, bir nevi tedavi amacyla ortaya kan bir bulu

Tarihteki ilk fondten

COVERDERM (COVERMARK) LE KOZMETK SEKTR DODU
Coverderm, Dnya Kozmetik tarihinde nemli bir bulutur. Coverderm (Covermark) Amerika Birleik Devletleri Patent ve Marka Ofisinden (United States Patent and Trademark Office USPTO) Patent almaya hak kazanm ilk makyaj buluudur. Bu bulu, gnmzde kullanlan hertrl kozmetik bulu ve markann formlasyonunun temelini oluturan teknolojiye yol amtr. Coverderm, sadece Gzellie Destek olan bir uygulama olsayd, bu patenti alamazd. Coverdermin yaratcs Bayan Lydia OLeary, kendi yzndeki doum lekesini Coverderm ile federal patent kurulu yelerinin gzleri nnde kapatmas, kurul yelerini akna evirdi. Bu artc grnt Coverdermi kozmetik anlamndan teye tayarak, dnya tarihinde ilk ve tek defa bir makyaj malzemesine patent alma hakkn dourdu.

Tarihte fondteni ilk bulan kiinin O'Leary olduunu biliyor musunuz?

OLearyin amac kozmetik amal bir bulu yapmak deilmi. Daha ok bir ihtiya sonucu, bir nevi tedavi amacyla ortaya kan bir bulu bu" diyor ve ekliyor: "la gibi bir tedavi etkisi yok tabii. Ama eer bir ruhsal tedaviden bahsediyorsak, evet tedavi ediyor. nsanlar, ciltlerindeki herhangi bir lekeyi, bozukluu rnle kapatarak, toplum iinde daha rahat hissedebiliyor. Bu ynden baktnz zaman, Coverderm'e bir tedavi rn diyebiliriz." Daha sonra rn kozmetik amal kullanan ilk kii ise Max Factor oluyor ve bylece modern anlamdaki makyaj kavram hayata geiyor. Patentli bir rn olarak Coverderm'in formlasyonunun baka hibir markada olmadn anlatan Farmalink temsilcisi Zehra Aysun Kezer, rnn kendine zel formln u szlerle zetliyor: "Coverderm; 24 saat kalc, havuzda, denizde kmaz. ok yal bir cildiniz olsa bile rahatlkla uygulayabilirsiniz. Bunu klinik almalarla ispatlayan, kamuflaj yapan buna ramen cilde nefes aldran bir kr.

2007

RAPORU

OTACI
LA BESN KOZMETK TC. A..
Kurtsan lalar A.. Trk ila sektrnde patent alan ilk yerli firma olmutur. Viyana Patent Enstits tarafndan 2 yl sreyle yaplan aratrmalar sonucunda Kurtsan lalarnn rnleri yeniliki ve teknii ileri gtrecek bulular olarak deerlendirilmi ve patent almaya layk grmtr. Bylece 1 Ocak 1995 - 1 Kasm 1999 tarihleri arasnda Trk Patent Enstits tarafndan bitkisel pastiline patent verilmesine karar verilmitir.

Dnyada kozmetik sektrnde en fazla patent bavurusu yapan firma Fransz kkenli Loreal firmasdr. LOreal Paris, Garnier, Maybelline New York, Softsheen Carson, CCB Paris, Bioterm, Helena Rubinstein, Kiehls, Shu Uemura, Giorgio Armani, Ralph Lauren, Cacharel, Viktor&Rolf, LOreal Professionnel, Kerastane, Redken, Matrix, Mizani, Vichy, La Roche Posay, Inneov, Skinceutacals markalarna sahip Fransz irketi LOreal firmas 30000 den fazla patent bavurusu ile dnyada 3 ktada 14 aratrma merkezi, 30 farkl disiplin ile 3000 bilim adam ile beraber Ar-Ge faaliyetleri srdrmektedir.

LOreal firmas 30000 den fazla patent bavurusu ile dnyada 3 ktada 14 aratrma merkezi, 30 farkl disiplin ile 3000 bilim adam ile beraber Ar-Ge faaliyetleri srdrmektedir.
Her yl yaklak 400 bulu gerekletirip bunlarn patentlerini alyor. Firma, yaklak 150 milyar dolarlk dnya kozmetik pazarnn yzde 14n elinde tutuyor. Artk kozmetik dkknlarna dnen birok eczanenin vitrininde grdnz rn afilerinin hemen hepsi LOrale ait. Sralamada yine en fazla patent bavurunda bulunan firmalar olarak Procter&Gamble, Unilever, Colgate&Palmoliveyi syleyebiliriz. Temizlik ve gzellik rnlerinde dnyann nde gelen okuluslu irketlerinden Procter and Gamblen (P&G) dnyada 300, Trkiyede 23 markas var. Orkid, Prima, Ariel, Alo, Duracell, Gillette, Pantene, Blendax, pana, Head&Shoulders, Braun... Bunlar ilk anda akla gelen markalar....bir dieri ise uzun sre hafzalarmzdan silinmeyen Mintaxla canm Mintaxla. Procter&Gamble cironun yzde 3 Ar-Geye ayryor. 12 lkede ARGE merkezi var. inde aratrma merkezi ald. P&G bamsz aratrmaclarla, niversitelerle ve Amerika dndaki aratrma merkezleriyle de alyor. P&G ikisi biraraday, ampuanla, sa kremini birarada yapan ilk irket. Her yl farkl lkelerden sa boyalar, cilt ve sa bakm rnlerinde binden fazla patent bavurusunda bulunuyor.

DNYANIN DEV KOZMETK FRMALARININ BAZILARININ A61K8 SINIFINDAK (KOZMETK SINIFIDIR) PATENT BAVURU SAYILARI FRMALAR PROCTER&GAMBLE UNILEVER WELLA HENKEL WARNER LAMBERT BEIERSDORF COLGATE&PALMOLIVE JOHNSON&JOHNSON GILLETTE KAO CORP KANEBO REVLON SCHWARZKOPF LION CORP LOREAL
Kaynak: Avrupa Patent Ofisi

10783 8649 1842 5034 753 2939 6940 2113 815 3007 547 575 306 753 25791

Bunlar biliyor musunuz?

Elif ERGU / Rportaj
20.08.2006 - www7.vatanim.com.tr

Saniyede 5 bebek Prima ile bezleniyor. Saatte 40 bin adet Orkid kullanlyor. Gnde 2.5 milyon kii pana ile dilerini fralyor. Dakikada 10dan fazla kadn san Kolestonla boyuyor. Saatte 63 kadn Braun Silk Epil epilatr alyor. Gnde 1.2 milyon erkek Gillette tra ba kullanyor.

Private Label Yldz arfarma

Dnyann 3nc, Avrupann 2inci byk fuarnn dzenledii Private Label Oscarlar olarak tabir edilen zel Markal rnler yarmasnda ARFARMA A.. Kanada iin rettii Olivia Oasis markal Du Jeli ile 1.lii kazand.
450 yerli ve yabanc firmann katlmyla 5. kez gerekleen Dnyann 3'nc Avrupa'nn 2'inci byk fuar Private Label stanbul 2006da, modern ve hijyenik kozmetik tesisleriyle nl ARFARMA A.. Kanada iin zel olarak rettii Olivia Oasis Du Jeli ile birincilii kazand. Trkiye de ihracatn gelitirilmesi ve lke ekonomisindeki paynn arttrlmasna ynelik olarak 2006 yln ihracat yl olarak ilan eden ARFARMA A.. kendi markas Docteur Renaud Paris ve yurtdndaki markalara zel retim yolu ile hem ihracatta hem de retim tekniklerinde Trkiyenin sayl firmalarnn banda yer alyor.

2007

RAPORU

Kozmetik Yasas kt
(2532005/Trt) Kozmetik rnlerinin topluma daha gvenli ve kaliteli biimde ulamas ynnde deiiklik ngren Kanun Tasars, Meclis Genel Kurulu'nda kabul edildi. Kanunla, kozmetik rnlerinin retim, ithal ve piyasaya sunumunda nceden izin alnmas yntemi kaldrld. Kozmetik rnnn piyasa ilk sunumundan nce Salk Bakanl'na bildirimde bulunulacak. Kozmetik rnlerinin retim yerleri ile piyasa denetimi ve gzetimi de Salk Bakanl'nca yaplacak. Ykmllklerine uymayan reticilere, 10 bin ila 50 bin Yeni Trk Liras arasnda idari para cezas verilecek.

Genlendirici Bileik
Satn aldnz pahal cilt rnlerinin ounda Palmitol pentapeptit bulunmaktadr. Palmitol pentapeptit ok yeni bir genletirici bileiktir. Krklklara en az retinol kadar etkili olduu bildirilen bu maddenin retinoln oluturduu cilt tahriini yapmad da belirtilmektedir. Patent sahibi retici firmalar palmitol pentapepitin cildin anahtar bileenlerinden kollojen, elastin ve glikozaminoglikanlarn yapmn arttrdn ve bu kk molekln yapsal olarak tip-1 kollajene benzediini ileri srmekteler.

Oriflamein patentli formlasyonu cildi yeniden yaplandryor.

Oriflame Kozmetik; hormonal yalanmann etkilerini gidermeyi hedef alan Oriflame Time Reversing Serisi, Oriflame patentli bir formlasyon olan -Prostimuline maddesini ieriyor. Krklara kar etkili, cildin elastikiyetini koruyucu ve sklatrc bir yapya sahip olan bu madde, cildi yeniden yaplandrmaya yardmc oluyor.

Kozmetik sektrndeki yerli ve yabanc kurulular markalarna yatrm yaparak hem firmalarnn hem de sektrn bymesine yardm ediyorlar.
Bunlardan bir tanesi de 62`yi aan lkeye ihracat yapan Erkul Kozmetik Golden Rose, Classics ve Miss Selene markalar ile geni bir yelpazede kozmetik rnler sunmaktadr. Erkul Kozmetik artan retim kapasitesi ile aratrmaya, gelitirmeye, teknolojiye, retim planlamann her aamasnda kalite kontrol anlayna verdii nemle sektrde hatr saylr bir konuma gelmitir. Trkiyede Eczacba-Beiersdorf firmas farkl ya ve cilt tiplerine hitap eden geni rn yelpazesiyle bir baka rnek olarak dikkat ekiyor. Beiersdorf, dnyada Nivea bata olmak zere, 8x4 gibi markalarn reticisi. Eczacba olarak ciro ve marka deeri asndan en byk markalar Nivea Visage. zellikle cilt temizleme ve bakm rnleri asndan Avrupa'da ve Trkiye'de pazar lideri. Farkl ya gruplarna ve cilt tiplerine hitap eden geni bir rn gamna sahip. FRMALAR 2006 YILI EN Y MARKALAR ($m) GILLETTE 19579 LOREAL 6392 COLGATE 5633 AVON 5040 KLEENEX 4842 JOHNSON&JOHNSON 3193 NIVEA 2692
Kaynak: Interbrand 2006 Markalar Raporu

Trkiyede kozmetik sektrnde tescile balanan marka says her geen yl art gstermektedir. 2000 ylnda 1094 adet marka tescile balanrken 2006 ylnda ise bu rakam 2361e ykselmitir.

Kozmetik sektrnde (3. emtia snf) tescile balanan yerli ve yabanc marka saylar 2425 2152 2000 1649 1500 1000 500 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006
Kaynak: Trk Patent Enstits, statistikler, 2007

2500

2361

1331 1094 1009

2007

RAPORU

Hlya akkalkurt BAKIRAN Kimya Mhendisi / Gda ve Kozmetik Esanslar Uzman

ozmetik olgusu insanlk tarihi kadar eski bir oluum. Temel olarak temiz, iyi ve gzel grnmeyi hedefler. Yaamn her alannda kozmetik etkisi vardr. Bilinen balang noktas hindistan, eski msr ve yunan ilk ana kadar dayanr evrensel gzellie ulama mitiyle balayan bir yolculuk. Doa kendi kendini temizleme ve yenileme zelliini aslnda bnyesindeki btn canllara vermitir. nsanda bu zelliini btn geliimi boyunca gelitirerek bugn hayal bile edilmeyecek duruma getirmitir. Gelien teknoloji, hayat artlarnn iyiletirilmesiyle; insan ihtiyalarnn artmas ve buna karn isteklerinde belirleyici olmas sebebi ile sektr hzl bir ivme kazanmtr. Sanayilemenin kanlmaz sonuu; nsan, zaman ve yaam alanlarnn daralmasyla ksa srede ve en iyi sonu alma zerine kilitlenmitir. Gnmzde kozmetik denildiinde ilk olarak kiisel bakm rnleri, parfmler,vcut ve cilt bakm rnleri akla geliyor ayn zamanda kullanlan btn yaam alanlar iin, kozmetik sektrnn yapmas gereken en nemli ilev; kullanlan her trl alann temizlenerek yeniden kullanlr hale gelmesini salamak bunun iin son derece byk ve nemli teknolojiler kullanlmaktadr. Vcut temizleme, kokulandrma, yenileme yalanma etkilerini geiktirme gibi sadan, cilt bakmna, makyaj malzemesinden, parfme ok geni bir yelpazeden reten ve pazarlayan ok byk teknolojilerin kullanld bir sektr.

burda yok hala gelenekselle yeniyi denemeye merakl bir topluluk var ki bir ok adan bakir bir alan doru argmanlarla davranan retici gerek anlamda kazanabilir. Dnyadaki kozmetik harcamalarna baklacak olursa ortaya gerekten ciddi bir durum kyor silahlanma, bilgisayar teknolojileri ve enerji kaynaklaryla baa ba gidiyor. Bu durumda tabiki Trkiyedeki reticileri deerlendirirken fazla bir ey syliyemeyiz ok nemli pastadadan kk lekli yararlanma buna karn ciddi gelimeleride gz ard etmemek gerekir; birok retici SO 9000 kalite sistem sertifikalarna ve SO14001 sertifikalarna sahip bu retimdeki kaliteyi salamak taki nemi kavradklarn gsterir. Buna karn dnyadaki kozmetik sektrnn ortaya kard yenilikleri yakalama ki bunlar her zaman pazar baz alarak oluturulur; ayrca yeni proje retmek mevcut retimleri gelitirmek, en nemlisi aratrma ve gelitirmeye gerekli nemin verilmediini zlerek grmekteyiz. Her geen gnn geikme sayld bir sektr ok ynl allmas gerekir. Geliimdeki hz badndrc ve eskimeyecek mterisi hi bitmeyecek ka sektrden bahsedebiliriz...

Birok retici ISO 9000 kalite sistem sertifikalarna ve ISO 14001 sertifikalarna sahip bu retimdeki kaliteyi salamaktaki nemi kavradklarn gsterir.
Trkiye tketim toplumu olma zelliini ge kazanm bu ynden de hem yabanc retici hem de yerli retici iin son derece avantajl bir lke ayrca ok gen bir nfusa sahip olmas, pazar iin ok olumlu bir lke olma durumunda. Tketim toplumlarnda grnen yorgunluk ve bkknlk henz

Destek Patent 1983 ylnda kurulmu olup zellikle patent, marka ve endstriyel tasarm olmak zere fikri haklarn tm alanlarnda vekillik hizmeti veren bir kurumdur. Trkiyenin sanayi ehirlerinde kendi brolar ile yurtdnda da saygn firmalarla partner olarak almaktadr. Sektrnde ilk ISO kalite belgesi sahibi ve patent, marka ve endstriyel tasarm alannda Trkiyenin en ok bavuru yapan vekillik brosudur. Bnyesindeki 50yi aan patent ve marka vekili ile mterilerine hizmet vermektedir.

Fikri haklarla ilgili herhangi bir konuda Destek Patente danmak iin www.destekpatent.com.tr adresinden bilgi alabilir veya 444 43 44 nolu telefonla uzmanlarmza ulaabilirsiniz.

Hizmetlerimiz

Marka

Patent

Tasarm

Hukuk

Marka izleme

Patent Sistemleri

Eitim

Yaynlar

STANBUL / AVRUPA Tel: 0212 329 00 00 Faks: 0212 346 02 64 istanbul@destekpatent.com.tr

STANBUL / ASYA Tel: 0216 368 49 58 Faks: 0216 368 48 85 asya@destekpatent.com.tr

ANKARA Tel: 0312 219 19 80 Faks: 0 312 219 19 89 ankara@destekpatent.com.tr

ZMR Tel: 0232 421 40 00 Faks: 0232 421 42 00 izmir@destekpatent.com.tr

BURSA Tel: 0224 270 66 00 Faks: 0224 222 24 31 bursa@destekpatent.com.tr

KONYA Tel: 0332 238 30 60 Faks: 0332 232 64 61 konya@destekpatent.com.tr

stanbul Avrupa - stanbul Asya - Ankara - zmir - Bursa - Konya

www.destekpatent.com.tr