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MDIA II
Plano de aula:
Conceito do marketing viral Estrutura de uma ao viral Os 6 princpios do marketing viral Dicas de sucesso viral Cases: aes virais
Relgio UNIQLO Eduardo e Mnica (Vivo) iConta Ita KY Gel Massage (Johnson) Dove Evolution A Banda Mais Bonita (Curitiba) Coca Zero & Mentos The Brick Thief (Lego) Coca Zero: Patrocina Sua Lngua Ken Block Gymkhana (DC Shoes)
Agncia: DM9DDB Campanha totalmente na web Pertinncia produto-mdia Linguagem e valores da web Ed, o Nerd: 800 mil views/1 ms Emo Eloy: 700 mil views/1 ms Investimentos relevantes: planejamento, produo e execuo
Agncia frica / 02 Filmes Dia dos Namorados 2011 Impactos: 8 milhes de views no canal da operadora Vivo.
Case: Dove
Agncia: Ogilvy (Toronto) Referncia de marketing viral Impactos: 1,7 milhes de views
Agncia: Borghierh/Lowe Surgiu na web, e migrou para cinema e tv Impactos: 2 milhes de views/1sem Prmios: Cannes, Wave Festival, CCSP, El Ojo Iberoamerica.
Estrutura da ao viral
1.
2. 3. 4.
Estrutura da ao viral
Pea viral
o elemento visvel:
Textos Imagens Vdeos Msicas Animaes (ex: charges) Aplicativos (widgets, games) Complementos (blogs, ringtones, hotsite, making of, comunidades, papis de parede, etc)
Estrutura da ao viral
Rede de distribuio
Meio pelo qual a pea transmitida:
Semeadura
a implantao da pea viral nos pontos-chave da rede de distribuio.
Usurios alfa
Formadores de opinio, os primeiros a ter contato com a mensagem.
Os 6 princpios virais
Ralph Wilson www.wilsonweb.com
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5. 6.
Distribuir produtos e servios grtis Garantir a sua transferncia sem esforos Escalonabilidade Explorar atitudes e sentimentos comuns s pessoas Utilizar redes de comunicao Aproveitar recursos de terceiros
Faa algo inesperado, diferente. Mantenha o foco em criar uma histria interessante e surpreendente. cinema, no propaganda! um conto, no um folheto! Esquea sua empresa, seus produtos e seus servios: no faa propaganda!
Permita qualquer tipo de compartilhamento, cpia, mashup, download, uso, modificao, traduo, dublagem e remixagem.
No restrinja o acesso a nada No obrigue a se registrar No use cdigos ou senhas No obrigue a se tornar membro No obrigue a instalar plugins Tudo deve estar aberto e acessvel ao consumidor.
Conceito do marketing viral Cases virais Estrutura da ao viral 6 estratgias do marketing viral Dicas para o sucesso viral
Bibliografia
Online: The Six Principles of Viral Marketing. Ralph Wilson www.wilsonweb.com