Elio di Rupo en maillot rouge, qui rappelle son ternel nud pap.

En exhibant un corps bien entretenu, symboliquement, il montre quil nest pas sur le dclin en politique. Tenir la forme, une tendance de fond ?

LEs compLExEs ont chang de sexe

Rduire sa masse pondrale pour avoir plus de poids politique, masquer ses cheveux blancs avant dentrer au gouvernement... Les hommes de pouvoir auraient-ils vol aux femmes leurs ternelles obsessions ?
Isopix

politique et physique

En Belgique, nous avions une spcificit : les hommes politiques aux allures de petits employs de banque. Pas de dandies arrogants ni de play-boys charismatiques, mais des types tels quon les croise dans le train du matin, costume-mallette-moustache, assumant bedaine et calvitie avec la mme dsinvolture. Jusquil y a peu, seules les femmes semblaient devoir ajouter llgance lintelligence politique. Et quand Elio Di Rupo, grand matre de limage, sclipsait pour se mettre une couche de fond de teint avant une intervention tl, on entendait fuser les rires virils chez ses adversaires politiques... Et puis, tout a chang. Michel Daerden, le chouchou des bals des 3 x 20, soffre quelques coups de bistouri pour avoir lair plus jeune. Bart De Wever, le mangeur de frites, stale dans les journaux sur le rgime drastique quil compte simposer durant

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coalitions imposent de matriser lart du compromis. La Belgique voit donc merger nombre de politiciens-diplomates de lombre , tels Herman Van Rompuy ou Yves Leterme, pas showmen dans lme mais trs apprcis ltranger. Ici, la plus grande critique quon puisse faire un homme politique, cest de lui dire quil est arrogant, remarque Nicolas Baygert. Lors de la campagne de 2007, on a reproch Didier Reynders son attitude agressive. Pourtant, ce ntait rien ct des confrontations directes quon peut voir en France ou en Angleterre. Mais tout cela est en train de changer, avec la jeune gnration masculine, qui sait que le body cruiser, le bistouri et la colo sont des armes politiques redoutables. Faut-il y voir une fminisation des diktats physiques chez nos hommes politique ? Nicolas Baygert parlerait plutt de berlusconisation , en rfrence lancien prsident du Conseil italien qui, 70 ans passs, entretient toujours son apparence de jeune loup des affaires et de la politique cheveux foncs et peau de bb. Silvio Berlusconi fixe son look et son image pour entretenir une ide de stabilit, comme on le ferait pour nimporte quelle marque commerciale. On va vers des gnrations dhommes politiques qui lon ne sait plus donner dge. Hommes et femmes politiques subissent linfluence du monde de la publicit : Comme pour un produit commercial, limage devient lesquisse du projet politique. Il faut une adquation entre les deux. Le personal branding, la gestion du corps et la mise en scne de sa propre image font dsormais partie de tout parcours politique. Et une fois quon a trouv son look, il ne faut plus en changer. Car, comme pour la lessive ou la pte tartiner, une modification de lemballage risquerait de dstabiliser le consommateur. Heureusement, certains rsistants continuent dassurer la survie de la biodiversit dans ce monde brand et uniformis. Citons, par exemple, Olivier Deleuze, le nouveau coprsident dcolo, qui na mme pas song tailler sa moustache de vieux druide ni redessiner ses costards bruns avant dentrer dans sa nouvelle fonction. Une manire de dire : Je naccorde pas une importance dmesure mon apparence, je suis naturel, je suis comme vous. Une image en accord avec sa ligne politique. Soit vous avez un public qui attend ce ct proche, simple, soit vous devez adapter votre image de marque , affirme Nicolas Baygert. Dmonstration avec les deux hommes forts du pays, elio Di Rupo et Bart De Wever, qui ont su modeler leur corps la mesure de leurs ides. Le premier reste fidle son style, unique au monde (lorsquil a t nomm Premier ministre, Canal+, on sest demand do sortait cet extraterrestre) : costume-nud pap

avant

Septembre 2011, Bart De Wever, polo us et kway NV-A, mange des frites et des saucisses. Janvier 2011, en plein rgime, il opte pour leau et le costume-cravate.

deux ans. Charles Michel opte soudainement pour une pilosit millimtre et des lunettes branches. Paul Magnette soigne une barbe de trois jours nglige . Quant Elio Di Rupo, il poursuit sa lutte inlassable contre les cheveux blancs et le ventre mou. Passer des heures dans sa salle de bains semble tre devenu une tape incontournable chez lhomme politique moderne. Andr Flahaut, notre inimitable prsident de la Chambre la moustache dagent de quartier, ou Rudy Demotte (qui dj, sappelle Rudy...), notre ministreprsident wallon quon croirait sorti dun bureau de poste, appartiennent-ils une classe dhommes politiques next door en voie de disparition ? en Belgique, pendant longtemps, on naimait pas trop les gens qui sortaient du lot, analyse Nicolas Baygert (UCL, Sorbonne), spcialiste en communication politique. Chez nous, traditionnellement, on apprcie les gens en retrait, qui ressemblent monsieur et madame tout-le-monde et ne font pas trop de vagues. Le nouveau prsident du Parlement wallon, lcolo Patrick Dupriez, avec son air de gentil bien lev, en est un parfait exemple. En France, en revanche, on a toujours aim les grandes gueules, les personnalits charismatiques. Comme aux tats-Unis, il faut tre un minimum beau mec, soign et ptant de sant, pour esprer entrer dans le costume prsidentiel. Il y a au moins une explication cette spcificit belge : notre systme politique et son ensemble complexe dalliances et de
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Isopix, Reporters

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srieuse. Pour les lections communales, comme par hasard, son slogan, cest La force du changement. Ltat nest pas capable de faire de grandes rformes ? Lui est capable dun changement radical. Mariser son poids est aussi plus politiquement correct. Se laisser aller dans une obsit morbide, cest un aveu de faiblesse , analyse Nicolas Baygert. Surtout une poque qui culpabilise les gros et les renvoie leur responsabilit personnelle. Le docteur Pierre Dukan, auteur du clbre rgime protin, ne les dcrit-il pas comme ceux qui ont baiss les bras ? Le cas de Maggie De Block, notre trs corpulente secrtaire dtat lImmigration, pose question. Son obsit est-elle un frein sa carrire politique ? Pas forcment, car elle a eu lintelligence den jouer, notamment en dclarant quelle vitait de porter des minijupes et des tops rays . Et puis, cette particularit physique contribue grandement sa notorit. a la diffrencie, a la fait exister du jour au lendemain. Cest son image de marque. Les femmes politiques, comme les hommes, doivent dsormais rflchir la forme autant quau fond. En cela, ils sont gaux, conclut Nicolas Baygert. Mais les femmes ont une longueur davance car, pour elles, cette attente tait l depuis longtemps. cline gautieR

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Il y a dix ans, avec sa cravate ringarde et ses lunettes rondes, Charles Michel faisait dix ans de plus ! Aujourdhui, il soigne son look sporty-cool, en pull marin et jean. Et surtout, il assume sa boule zro.

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et mche corbeau. Lorsquil apparat la piscine de Mons en slip de bain rouge, sans fard, personne ne manque de constater qu 60ans passs, Di Rupo arbore des abdos de jeune premier. Nicolas Baygert y voit un joli coup de com : Sauter dans cette piscine, ctait comme sauter dans une fontaine de jouvence. Avec cette image de grande sant, symboliquement, Di Rupo montre quil nest pas us et que son parti est en superforme. La piscine, comme la tl, ne pardonne rien mais peut aussi se rvler tre un excellent faire-valoir. De Wever soffre, quant lui un extraordinaire re-branding , un repositionnement dimage. Auparavant, il tait tout sauf un ascte et posait volontiers dans une friterie de quartier, commente Nicolas Baygert. En termes de marketing, De Wever, ctait lachat-plaisir, le 4 x 4 polluant, la frite-mayonnaise contre le programme Weight Watchers de Di Rupo. On assume son plaisir sans culpabiliser. Son mot dordre tait dailleurs Osez voter De Wever. Mais le prsident de la N-VA est exclu du pouvoir. Mme en Flandre, on le dit infrquentable . Politiquement et physiquement, il dnote. Il tait trop diffrent de la jeune gnration de prsidents de partis flamands, Wouter Beke, Bruno Tobback, Alexander De Croo, qui sont tous sveltes. De Wever se fait un peu oublier et revient, aprs quatre mois, avec 35 kilos de moins, grce au rgime protin PronoKal. Aujourdhui, De Wever tend la respectabilit. Sans jeu de mot, il doit tre le contrepoids du gouvernement, se prsenter comme une alternative

pouR maigRiR, chacun son pRogRamme

_ Elio, cool mais rassurant, mise sur une approche quilibre et porteuse long terme : la mthode Weight Watchers. Ce nest pas un rgime restrictif, ce nest pas une approche au rsultat feu de paille, cest un plan de gestion du poids et de la forme bas avant tout sur le bon sens : de meilleurs choix alimentaires, une modification en profondeur des habitudes, et puis des exercices pour muscler le corps aminci. Ajoutez le bain de foule des runions de groupe o lon fait le point et parle vrai, clairement, et voil une manire lucide de travailler son body qui ne peut que donner confiance en lui. Sil gre la Belgique comme sa forme, cest certain, on ira loin. _ Bart, le fonceur, impatient de revenir sur le devant de la scne, opte pour lapproche offensive du rgime protin Pronokal. Lide : une perte de poids rapide base sur un rgime personnalis, quon complte avec des barres, des plats, des boissons et des snacks hyperprotins. Un suivi mdical et un programme dexercices la cl. Cest efficace, fiable, Bart est fin prt pour la campagne. lauRence Descamps