Deer & Entellektel Sermaye ESK VE YEN EKONOM GELENEKLER ESK EKONOM Beceri Endstriyel mcadele Sabit getiriler

Deer kttr Fiyatlar ykselmekte Tekeller Fabrika-atlyeler Standardizasyon Para etme Yenilik oalmas Gvenirlik Hiyerari cretler YEN EKONOM Yaam boyu renme Takmlar Artan getiriler Deer boldur Fiyatlar dmekte Rekabet Zeka Mteri tercihi Yatrm Ykc yenilik Tolerans Datma Hisse seenekleri

B.Woodsa gre ise; bir yeni ekonomi ve bir eski ekonomi yoktur, ancak deiimi kabul eden deiimi kabul etmeyen iletmeler gibi. DEER KAVRAMI VE DEER ESASLI YNETM Son yllarda toplam kalite ynetimi, yaln organizasyonlar, yetkilendirme, srekli geliim, kaizen, takm almas vb. birok yeni ynetimsel yaklamlar ortaya kmtr. Bu yaklamlarn hepsinin temel amac, organizasyonel performans gelitirmektir. Firmann deer yaratma amacna ters den, aka ve dzgn bir biimde belirlenmi performans hedeflerine ulama isteidir. Deer yaratc; iletmenin deerini etkileyen herhangi bir deiken olarak tanmlanabilir. letme yneticileri, ilikide bulunduu kii / kurumlar greceli nem derecesine gre bir sralamaya tabi tutmal ve ncelikli olarak kimin iin deer yaratacan belirlemelidir. kinci olarak sz konusu hissedarlarn beklentilerinin neler olduu dikkate alnmaldr.

YEN EKONOM RNE: MICROSOFT 2000 ylnn ikinci eyreinde Microsoftun; piyasa deeri 600 milyar dolarn zerindeydi, fakat defter kaytlarna gre varlklar toplam 45 milyar dolar, dnen varlklar ise 22 milyar dolar civarnda idi.

Yeni ekonomide bir irketin deeri; gelirleri, P/D oranlar veya piyasa pay gibi ltlerle deil entelektel sermeye, rgt kltr, mteri sadakati ve marka gibi unsurlarla anlalmaktadr.

En Yksek Piyasa Deerine Sahip ABD Firmalar irket Microsoft General Electric Intel Merck Wal-mart Pfizer Exxon IBM Coca-cola Cisco Systems MCI Worldcom AT&T American International Group Lucent Technologies Citigroup Piyasa Deeri ($ milyar) 375 335 200 195 194 172 161 159 158 155 152 149 141 134 133

Piyasa Deerini Ykselten Faktrler Markalarn tannmas Sanayide nc vizyonlar Patentleri ve hamleleri Mterilerin sadakati, eriimi Yeniliki i yaratmaya dnk fikirleri Gelecek vaat eden rnler retmeleri

FRMA AMACININ ARAYII

AMA NEDEN KAR MAKSMZASYONU OLAMAZ? KAR, SUBJEKTF BR KAVRAMDIR TEK BAINA BR ANLAM FADE ETMEZ HANG KAR KAVRAMI? Ksa Vadeli Kar Uzun Vadeli Kar Kar Marj Kar Tutar Karllk Oran YLE SE, GNMZDE GEERL FRMA AMACI NEDR? AMA, DEER MAKSMZASYONU(Value Maximization) FRMANIN AMACI, FRMANIN BUGNK DEERN, HSSEDARLARI AISINDAN MAKSMUM KILMAKTIR. Firmalar in nemli Bir Konu, Kim nce Gelir? sorusudur Hissedarlar m? Mteriler mi?

Mteri Tatmini, her ne kadar kulaa ho gelse de, esas olan Hissedar Tatmini olmaktadr. Hissedar tatmini, hissedarn sahip olduu Deerin Maksimizasyonu ile mmkndr. Gnmzde Deeri Yaratan Temel Unsur ENTELLEKTEL SERMAYE Klasik retim ve Klasik Pazarlama Devri Bitmitir. Patent Marka Hak Know-How ve vb. Yaratamyorsanz Rekabet ansnz ok Zordur.

Entellektel Sermaye, Entellektel Varlk ve Entellektel Mlkiyet

Entellektel Varlk letmenin zerinde sahiplik hakk iddia edebilecei ksmen maddi bir kimlik kazandrlm ya da fiziksel anlamda tanmlanm, iletmeye zg bilgidir Entellektel Mlkiyet Varlklar Genellikle, patentler, telif haklar, ticari markalar, ticari srlar, know-how iine almaktadr. Entellektel Sermaye Unsurlar nsan Sermayesi Yapsal Sermaye Mteri Sermayesi liki Sermayesi Sosyal Sermaye Rekabeti Sermaye Dier Unsurlar